Приклади реклами в газетах чи журналах. Найкращі приклади реклами товару. Що таке текст, що продається

Прості обдзвони в незнайомі компанії будуть неефективними. Люди не вкладатимуть навіть невеликі суми у незнайомі проекти, тому необхідно зробити все, щоб навіяти довіру та зацікавити потенційного рекламодавця.

Що необхідно зробити для ефективної презентації нового рекламного журналу:

- Підібрати пару статей з тематики журналу (якщо теми - все для авто - статтю, як вибрати шини, для будівництва - технології укладання тощо). Навіть якщо журнал міститиме лише рекламні оголошення, потрібно, щоб у ньому було щось цікаве, щоб його не викинули після перших п'яти хвилин перегортання.

Дорожні рекламні щити існують уже понад сто років. І в люблячій машині Америці, така реклама досі важливий та ефективний спосіб привернути увагу автомобілістів. Але якщо ви плануєте інвестувати свої важко зароблені гроші в масивну, високу рекламу, варто переконатися, що ви в цьому досягнете успіху. Як зрозуміти, що рекламний щит буде одночасно привабливим та ефективним? Читайте 5 правил, які допоможуть зробити вражаючий дизайн білборду.

Leo Burnett

1. Розкажіть свою історію

Якщо ваш білборд знаходиться на тій стороні дороги, де люди їхатимуть на великій швидкості, то дизайн без історії просто не запам'ятається. Щоб знайти свою історію, подумайте про одну річ, яку ви хочете, щоб люди винесли з вашої реклами. Хочете, щоб вони запам'ятали назву вашого сайту? Щоб вони змогли дізнатися про ваш бренд, коли наступного разу будуть у супермаркеті? Або ви хочете, щоб вони бігли в інший кінець магазину за вашим смаженим курчам? Використовуйте це ключове повідомлення, щоб знайти свою історію. Наприклад:

• www.вашвебсайт.ru допоможе їм вирішити ту саму проблему, яка у них є.
• Ваш Бренд це веселощі. І щастя. І крутим людям це подобається.
• Ваші чудові смажені птахи задовольнять їхнє бажання, і допоможуть проїхати весь шлях до іншого міста.

Усвідомили суть? Щоб знайти свою історію, ви виділяєте для себе ключове повідомлення, і даєте йому сенс: вирішити проблеми, викликати емоції або виконати потребу (навіть якщо вони не знали, що їм це потрібно, доки не побачили ваш рекламний щит).

Чому історія важлива?

Тому що люди дуже погані у запам'ятовуванні фактів, зате дуже гарні у запам'ятовуванні історій.

Дизайн білбордів — це наочна інформація, а отже, наступним кроком є ​​з'ясування того, як розповісти цю історію через зображення та текст. Вам справді потрібно бути стратегом при створенні дизайну. Ось кілька ідей для початку:

Achieve for barlow

Один із традиційних способів — використовувати коротку та веселу гру слів, яка викликає сміх, або навіть короткий віршик, який допоможе передати ваше повідомлення.

Як залучити рекламодавця до журналу

Асоціація Футболу Оклахоми хотіли, щоб людям було цікаво відкривати для себе футбол. Тому вони вирішили зіграти на грі слів і взяли те, що люди шукають: снігову людину. Це весело, забавно, і викликає почуття пригод, що, безумовно, отримають діти від гри у футбол. (Прим.пер.: foot - нога з англ. мови. Слово футбол походить від цього слова. Снігова людина - Bigfoot, тобто дослівно - велика нога).

Картинка коштує тисячі слів, чи не так? Баскетбольний білборд YMCA (Юнацька християнська асоціація), використовує динамічне зображення, щоб їхній бренд відразу приходив на думку.

Велике динамічне зображення може сказати все. Насправді зображення допоможе донести ваше повідомлення краще, ніж просто слова. Переконайтеся, що зображення може вплинути на людину за 5 або менше секунд. Перевірити це можна, поділившись своїм дизайном з друзями. Якщо вони посміхаються - ви зробили хорошу роботу. Якщо ніхто нічого не зрозумів - спробуйте ще раз.

2. Будьте короткі та милі!

У середнього водія буде близько 5-10 секунд, щоб побачити ваш рекламний щит, прочитати текст і зрозуміти повідомлення. За ці 5-10 секунд водію також потрібно переводити погляд з білборда, на дорогу, і назад на білборд, залежно від швидкості дорожнього потоку. Тож у результаті виходить навіть менше часу на перегляд вашої реклами! Тому одним із найважливіших правил це робити повідомлення коротким. Дуже коротким! Максимум 7 слів, але краще менше.

CR75™ для ellingtonac

Після початкового повідомлення, ви можете подумати про іншу важливу інформацію. Чи потрібно вказати номер телефону? Чи додавати логотип? А що з розташуванням для кращого залучення автомобілістів? Тільки переконайтеся, що правильно розмістіть важливу інформацію, щоб ваш рекламний щит не був хаотичним.

3. Будьте гучним

З таким величезним макетом, де елементи більші за свою натуральну величину, не можна бути скромним! Переконайтеся, що будь-який текст у вашому дизайні добре надрукований, і ви забезпечили йому найкращу читаність. Крім того, що більше шрифт, то швидше його побачить водій на відстані. Тож робіть більше!

Smashing Hub

4. Будьте яскравим

Використовуйте яскраві кольори та великі зображення, щоб привернути увагу до рекламного щита. Контрастні кольори у дизайні також допоможуть покращити ваше повідомлення.

Ads of the World

Але для того, щоб ваше зображення було ефективним, вам захочеться зробити просте тло, щоб виділити передній план і привернути до нього увагу. І сконцентруватися на одному зображенні чи фото. Це одне динамічне зображення буде створювати набагато більший візуальний вплив, ніж кілька зображень, кожне з яких займе лише чверть макета.

5. Перевірте карту

Якщо ви зрозуміли, що вам, як і раніше, потрібна кумедна історія для вашого банера, то давайте розглянемо місце, де розташовуватиметься ваш дизайн, щоб використовувати це середовище для вашого повідомлення. Наприклад, підколоти технарів, використовуючи місцевий Каліфорнійський жаргон, або згадати про «похмілля» водіїв, які їдуть із Лас-Вегаса (а якщо вони прямують на схід, це ще одна можливість добре пожартувати про їхню поїздку до річки Колорадо).

Вебсайт з пошуку роботи Dice створили серію білбордів, у яких зіграли на стереотипах про технарів.

Ви також можете використовувати переваги траси за кілька кілометрів між містами, щоб пробудити інтерес у голодних і втомлених мандрівників, що повторюються покажчиками. У вас є унікальний атракціон, який не можна пропустити? Або комфортна стоянка для мандрівників, які так потребують зручностей? Якщо це так, то нехай водії знають, скільки їм залишилося до пункту призначення. Встановіть кілька банерів, розташованих за кілька кілометрів один від одного, щоб водії знали, що вони майже на місці. Не обов'язково бути дотепним, але повідомлення, як і раніше, має бути коротким, помітним, і добре читаним.

Wall Drug почали ставити свої банери за сотні кілометрів до їхнього реального розташування. Фото: The Barn Door, Traveling Dancers, San Diego Reader та The Selfish Years.

теорія, друковані ЗМІ

Грамотно складений текст рекламного оголошення з обов'язковим включенням до нього психологічних елементів дозволяє доступно піднести потенційним споживачам інформацію про продукт, послугу, а також про проведення запланованих акцій. Найвигідніші пропозиції для покупців про знижки, подарунки за скоєні покупки, святкові заходи, що супроводжуються призами, не будуть ефективними та не залучать очікувану кількість клієнтів без організації їх інформування.

Як залучити покупців

Щоб досягти успіху у просуванні товару чи послуги, необхідно ефектно заявити про предмет своєї підприємницької діяльності.

Своєчасне привернення уваги до запланованих маркетингових заходів підвищить ефективність їх проведення серед численних потенційних клієнтів. Просунуті підприємці користуються сучасними можливостями спеціалізованих Інтернет-майданчиків. Вони дозволяють оперативно, а в деяких випадках і безкоштовно, розміщувати актуальні новини у спеціалізованих сервісах та соціальних мережах. Усі ресурси надають можливість відбору цільової аудиторії за інтересами. Якщо вам вже відома ваша цільова аудиторія, ви можете замовити друк вашого бренду або гасла на одязі в компанії FairPrint, що, безперечно, буде ефективним приверненням уваги до вашого товару або діяльності.

Особливості рекламного тексту

1. У заголовку має бути відображена сутність торгової пропозиції, а також вигода від співпраці. Обов'язково має бути елемент інтриг.
2. У текстовій частині мають бути враховані всі канали людського сприйняття та докладно розкрито переваги речення.
3. Текстова реклама має враховувати інтереси цільової аудиторії, на яку вона призначена.
4. Вітається застосування конкретних фактів та точних відомостей, виражених у числовому вимірі.
5. Продукт має відрізнятися лаконічністю і не бути настирливим.

Алгоритм подання інформації

Зацікавленість у продукті клієнтів залежить від способу подачі інформації. Його вибір залежить від соціальної приналежності громадян, котрим призначений товар чи послуга, і зажадав від місця публікації реклами.

Найкращі приклади рекламних текстів містять яскравий заголовок, який відрізняється інформативністю. Їх характерні доступно сформульовані правила проведення акції та цінові параметри продукту. А пропозиція про купівлю завжди завуальована і виражена у вигляді мотивуючої пропозиції.

Текст реклами для будь-якого товару можна опублікувати у соціальних мережах, на спеціалізованих майданчиках, на власному сайті, у газетах та журналах. Ефектно розміщення його на білбордах. Результативна розсилка на поштові адреси постійних клієнтів і, за протекцією, їх знайомим.

Читайте також: Коно піца: що це, підводне каміння, відгуки

Перш ніж створювати власне рекламне дітище, варто вивчити різні приклади реклами товару, щоб скопіювати найкращі ідеї, які є особливістю даного продукту. Для складання власної реклами слід попередньо продумати всі свої побажання, а також скласти перелік інформації, яка є на момент створення бренду, актуальною та корисною.

Маркетингову модель необхідно вибирати, орієнтуюся на рекламований продукт та цільову аудиторію, яку міг би він зацікавити. При цьому слід враховувати лише один параметр моделі, спрямований на активацію уваги, розуміння, бажання і як наслідок цього – дії. Хороший ефект має прийом ідентифікації з відомим брендом.

Додавши в рекламу унікальний стиль, можна надати підприємницькій ідеї ексклюзивний імідж, який забезпечить впізнаваність продукції та значно розширить цільову аудиторію. Застосування слоганів додасть елемент неповторності та унікальності, а грамотно складена структура тексту дозволить швидко досягти бажаного ефекту.

Коли реклама неефективна

Реклама є потужним інструментом продажу. Проте, за неправильного використання, вона може зіпсувати репутацію суб'єкту господарювання. У ній має бути відображена правдива інформація. Неприйнятним є прикрашання подіями, або додатковими послугами, які не актуальні для рекламованого продукту. Не треба нав'язливо залучати покупця, це завжди створює враження незатребуваності на ринку аналогічних товарів чи послуг. Потрібно вивірити віртуозно актуальну інформацію. При порушенні цього правила всі маркетингові та рекламні намагання посунути свій продукт приречені на провал.

Визначення цільової аудиторії

У рекламній діяльності важливо грамотно визначити цільову категорію, оскільки цей параметр безпосередньо впливає на ефект від інформації, що пропонується для ознайомлення. Основною його ознакою є належність потенційного клієнта до певного соціального статусу, віку, статі, місця проживання.

Рекламні трюки

Реклама необхідна для того, щоб суб'єкт підприємництва міг виділитися серед тисяч аналогічних компаній зі своїми пропозиціями. Для цього недостатньо просто сказати своїм потенційним споживачам про наявність якісного товару та закликати їх до його покупки. Для привернення уваги клієнтів рекомендовано застосування кількох маркетингових схем, дотримання яких дозволяє зробити рекламу правильно. Це забезпечить максимальний результат її публікації. Популярністю користуються такі методи просування, як унікальна торгова пропозиція та класична модель продажів, у якій покупець супроводжується на всіх етапах покупки.

На читання 10 хв. Переглядів 73 Опубліковано 21.05.2018

Рекламні оголошення, текст яких містить психологічні елементи, дозволяють збільшити попит на рекламовану продукцію чи послуги. Правильно складений рекламний матеріал дозволяє донести до потенційної аудиторії відомості про запропоновані товари, а також інформацію про заплановані акції. Як показує практика, з метою збільшення кола потенційної аудиторії рекламодавці використовують різні «трюки». До них можна віднести різноманітні святкові розіграші цінних призів, великі знижки та інші акції. У цій статті пропонуємо розглянути приклади рекламних текстів, які допомагають збільшити споживчу аудиторію.

Що таке текст, що продається

Щоб отримати перших потенційних клієнтів, підприємцю слід провести рекламну кампанію. З дня своєї появи і до сьогодні, реклама є найефективнішим засобом залучення покупців. Для визначення кола потенційної аудиторії та підвищення попиту на пропозицію, підприємцями проводяться різноманітні маркетингові заходи. Головною метою цих заходів є підвищення ефективності продажів.

Багато сучасних представників малого та великого бізнесу використовують для просування своєї продукції різні майданчики в інтернеті. Використання інтернету з метою просування товару чи послуги на ринку має низку переваг.По-перше, підприємець отримує можливість оперативно донести відомості про запропонований продукт до своєї цільової аудиторії. По-друге, деякі спеціалізовані послуги пропонують розміщення рекламних матеріалів на безоплатній основі.

Приклади реклами товару з текстом, що «продається», можна побачити на сторінках соціальних мереж. Багато соціальних мереж є одним з кращих маркетингових інструментів завдяки можливості вибору цільової аудиторії, якою буде демонструватися рекламний ролик. Також багато підприємців замовляють для своїх співробітників фірмові футболки, на яких зображується логотип компанії. Такий хід дозволяє збільшити інтерес громадськості до діяльності рекламодавця.

Відмінною рисою рекламного тексту є спонукання читача виконати певний порядок дій. Такою дією може бути як реєстрація на сайті рекламодавця, так і придбання продукції. При складанні тексту, що «продається», слід враховувати перелік простих правил:

1. Заголовок повинен відображати основну ідею всього рекламного блоку. Також тут можна вказати на користь споживача від співпраці з рекламодавцем. Як показує практика, для залучення інтересу широкого кола аудиторії необхідно додати інтригу в заголовок тексту.
2. При складанні основної частини повідомлення використовують різні психологічні прийоми, дозволяють задіяти певні канали сприйняття. Також у цьому розділі оголошень перераховуються переваги пропонованої продукції або послуг.
3. Рекламний текст має бути змістовним, лаконічним і враховувати інтереси кінцевого споживача.
4. Багато рекламодавців використовують у рекламних блоках різні історичні факти та точні дані для того, щоб привернути увагу потенційного клієнта.
5. Головною складовою рекламного тексту є мінімальна настирливість до її глядача.

Правила подання відомостей

Щоб зацікавити потенційних клієнтів, рекламодавцю слід вибрати правильний метод подання відомостей про пропозицію . Вибір конкретної методики залежить від кількох параметрів. Насамперед слід враховувати специфіку майданчика, де буде розміщено рекламне оголошення. Також потрібно проаналізувати інтереси людей, які становлять основну цільову аудиторію.

Як правило, більшість рекламодавців вказують у цьому розділі цінову категорію своєї пропозиції або інформацію про акції, що плануються. Напевно, кожен користувач інтернету та соціальних мереж бачив рекламні тексти із заголовком: «Товари дешевше 10 доларів», «Сезонні знижки 90%» та інші подібні оголошення. Як правило, подібні заголовки мотивують користувачів зробити покупку або користуватися послугою рекламодавця.

Важливо звернути увагу, що тексти, що «продаються», далеко не завжди розміщуються на тематичних форумах або в соціальних мережах. Подібні оголошення часто публікуються у друкованих виданнях та розміщуються на рекламних посиланнях. Збільшити результативність даного інструменту маркетингу можна за допомогою поштового розсилання та роздачі листівок. Багатьох читачів може зацікавити питання, навіщо рекламникам використовувати різні психологічні прийоми. Головним завданням подібної реклами є не лише мотивація клієнта на покупку, а й поширення інформації про пропозицію рекламодавця своїм друзям та знайомим.

Слід окремо згадати у тому, що часто рекламодавець стикається з проблемою вибору інструменту маркетингу. Тексти, що продаються, несумісні з «SEO оптимізацією», що змушує підприємця вибирати між даними інструментами. Спроба використання сукупності даних методів може призвести до звуження кола потенційної аудиторії.

Давайте розберемо, як має виглядати приклад рекламного повідомлення. Перед тим як розпочати розробку свого матеріалу, необхідно проаналізувати різні прийоми, які використовуються іншими роботодавцями. Дані події необхідні виявлення основних складових, які роблять рекламу успішною. Тут слід зважати на особливості своєї пропозиції. У рекламному оголошенні необхідно навести як актуальну інформацію, а й ті дані, які можуть бути корисні для споживача.

Під час створення маркетингової моделі слід орієнтуватися інтереси цільової групи. Важливо звернути увагу, що з залучення інтересу потенційних покупців вказується лише головне якість запропонованої продукції чи послуг. У зв'язку з цим потрібно ретельно проаналізувати свою пропозицію з метою виявлення тих параметрів, які зможуть викликати інтерес до пропонованого товару та бажання стати його власником. Як показує практика, порівняння свого товару із відомим брендом дозволяє викликати інтерес у аудиторії. Прикладом такої реклами, яку можна було побачити на телевізорі, є квас «Нікола». Талановиті маркетологи змогли провести аналогію між даним продуктом та «Кока-Колою».

Для того, щоб пропонована продукція була впізнаваною, необхідно додати унікальний та ексклюзивний стиль. Багато людей, які побачили таку рекламу, дізнаватимуться про цю продукцію з десятка «безликих» аналогів. Використання слоганів, що запам'ятовуються, також додає унікальності тексту. Для того, щоб досягти успіху в рекламній компанії, потрібно правильно скласти структуру рекламного оголошення та додати до нього якісний медіа файл.

Приклади неефективних рекламних блоків

Реклама один із найрезультативніших інструментів маркетингу, що використовуються для збільшення обсягу продажів. Неправильне застосування цього інструменту може призвести до падіння престижу бренду та статусу підприємця. Як показує практика, такі матеріали повинні містити лише правдиву інформацію. Неактуальні відомості, спроба прикрасити дійсність та інші «брудні» трюки можуть призвести до падіння обсягу продажів. Це правило діє щодо нав'язливої ​​реклами.

Як приклад наведемо «Казино Вулкан» та аналогічні матеріали. Їхня часта згадка, настирливість та інші «брудні» прийоми маркетингу, створюють враження малої затребуваності пропозиції рекламодавця. Використання таких інструментів змушує постійно збільшувати бюджет рекламної кампанії для залучення потрібної кількості клієнтів, які забезпечать запланований дохід підприємцю.

Також недоцільною є спроба працювати з максимальним колом аудиторії. Нецільова група споживачів гарантовано пропустить рекламний блок повз очі. Це означає, що вкладені кошти рекламну кампанію не окуплять себе з допомогою великого припливу нових покупців.

Грунтуючись цьому факті можна дійти невтішного висновку, що з цільової аудиторією є основним параметром успішної діяльності рекламщика . Для того, щоб виявити портрет потенційного клієнта, слід враховувати такі критерії:

• вік та статева приналежність;
• місце проживання;
• соціальний статус.

Які трюки використовуються маркетологами

Далі ми пропонуємо розібрати питання про те, що повинен містити текст реклами для будь-якого товару. Насамперед необхідно вибрати ті складові, які зможуть виділити пропозицію підприємця серед тисяч аналогів. Важливо розуміти, що підприємець не може сказати про те, що якість продукції перевищує якість товару, що випускається «Васей» або «Петей». Вказівка ​​конкретних осіб (компаній або брендів) може негативно позначитися на статусі рекламодавця.

Щоб залучити аудиторію, маркетологами розробляються різні стратегії просування товару чи послуги над ринком. Саме розробка стратегії дозволяє одержати максимальну результативність від розміщеного оголошення.

Як правило, маркетологами використовуються такі інструменти, як «класична схема продажу» та «унікальна пропозиція», за яких представники підприємця супроводжують кожен етап реалізації товару.

Спочатку пропонуємо розібрати стратегію «унікальна торгова пропозиція». У подібній рекламі необхідно виділити ряд особливостей продукції, які представляють її у вигідному світлі. Серед критеріїв відбору слід виділити цінову політику, якість та популярність бренду. Підвищити інтерес аудиторії можна завдяки сезонним та святковим знижкам, яскравій упаковці та гарантіями продавця. Мотивувати покупця придбати товар чи послугу можна за допомогою таких параметрів як можливість оплати на виплат або безкоштовна доставка.

Даний метод часто використовується в рекламі по телевізору. Зразок реклами, побудованої за методом «унікальна пропозиція», містить у собі такі фрази, як «Стань особливим», «Візьми зараз – заплати потім» та «Бездоганна якість – низька ціна». Найчастіше такі шаблонні фрази можна побачити у рекламі бюджетних смартфонів та побутових товарів. Яскравим прикладом унікальної пропозиції, що продається, є реклама від «М Відео» та «Ельдорадо».

Далі слід перейти до класичної схеми маркетингового просування, яка одержала назви AIDA. Матеріали, побудовані за цією схемою, повинні привернути увагу аудиторії, викликати інтерес, який надалі переросте в бажання зробити покупку. Використання цієї схеми дозволяє збільшити обсяг у десятки разів. Як правило, даний метод використовується для інформування цільової аудиторії про розпродаж, що готується, за «низькою» ціною.

1. «Набридло жити від зарплати до зарплати? У тебе є унікальна нагода вирішити свої фінансові проблеми. Отримай кредит від нашого банку і втілить у життя свою мрію».
2. «Вважаєш себе страшною та негарною? Наша фірма вирішить твої проблеми! Встигни придбати модний і недорогий одяг, щоб затьмарити всіх своїм зовнішнім виглядом».
3. Такого ви ще не бачили! Модний одяг від іменитого бренду! Мода та стиль дозволить тобі підкорити всіх оточуючих чоловіків».

Для того, щоб спонукати потенційного клієнта до дії, рекламники використовують такі фрази, як «Зайди, щоб дізнатися подробиці», «Зайди та отримай знижку», «Зайди та зміни своє життя».

Висновок

Багато слоганів і фраз, наведених у цій статті, можуть здатися примітивними. Більшість їх побудовано таким чином, щоб впливати лише на рівні інтуїції. Людина може чудово розуміти, що такі хитрощі використовуються для залучення інтересу публіки, проте не зможе утриматися від заклику до дії.

На сьогоднішній день завдяки розвитку інтернету підприємці мають можливість збільшити сферу свого впливу шляхом збільшення споживчої аудиторії. Як показує практика, на сьогодні більшість покупок здійснюється саме за допомогою інтернету. Завдяки ефективності інтернет-реклами підприємець не тільки отримує нових клієнтів, а й економить свій власний капітал.

Вконтакте

Найбільш популярним видом реклами на сьогоднішній день є реклама у пресі. Проте розміщення рекламної інформації у пресі передбачає вирішення багатьох проблем, особливо у багатонаціональному суспільстві чи тих групах, де грамотність низький рівень. Але, незважаючи на це, саме преса залишається затребуваним засобом реклами.

Особливості розміщення реклами в журналі

Журнали здебільшого схожі на своїх попередників – газети. Вони мають безліч подібностей, проте є й разючі відмінності.

Журнали, на відміну від газет, не такі швидкі – на підготовку матеріалів та зображень може знадобитися кілька тижнів. При цьому ціни та інші умови продажу на товар, що рекламується, за цей час можуть змінитися. Журнали читаються повільно, тому ефект від реклами буде трохи сповільнений.

Зауваження 1

У щотижневих журналах близько 65% читачів знайомляться зі свіжим номером протягом тижня, а понад 90% вивчають випуск до кінця четвертого тижня.

У журналах менш локальна аудиторія, ніж в газет. Читачі журналів здебільшого не сконцентровані у певному регіоні. Рекламна інформація в цьому вигляді преси займає більше 1/4 лінії. Відповідно вартість її розміщення буде трохи вищою, ніж у газетах.

Зауваження 2

У журнальних виданнях можна розмістити як рекламну інформацію, а й зразки запропонованого товару. Випуски друкуються із застосуванням новітніх технологій, завдяки яким у журналі можна розмістити рекламні вставки, брошури, численні вкладки, розкладки, голографії чи навіть звукові сторінки. Можна навіть помістити зразки рекламованого шампуню, гелю, мила, парфумів та інших засобів особистої гігієни. У журналі можна надрукувати рекламу на спеціальному та особливому папері, який за структурою виділятиметься серед інших сторінок видання.

Завдяки рекламі в журналах можна достукатися до певної категорії населення, оскільки зараз дедалі більше випускається журналів для певної цільової аудиторії: для чоловіків, жінок, медичних працівників, творчих людей та інше.

Переваги розміщення реклами у журналах

Однією з найбільших переваг розміщення реклами у журналі є її довговічність. Час від часу журнали часто перечитують, деякі взагалі зберігають їх роками. Більше 80% читачів звертаються до прочитаного видання знову і знову, вивчаючи його іноді.

Також має значення великий інтерес читачів, оскільки вони часто зацікавлені у певній темі, завдяки цьому викликається грамотний інтерес до реклами як якісного редакційного матеріалу.

Журнальні рубрики часто збігаються з тематикою рекламованого продукту або послуги, тому рекламна інформація, розміщена біля тематичного матеріалу, створюватиме найкращий ефект на потенційного споживача.

Журнальна реклама може зібрати досить довгі інформаційні матеріали. Люди читають журнали, щоб провести час із задоволенням, тому у читачів у такому разі більш висока якість сприйняття реклами.

Посилити ефект від розміщення в журналі можна за допомогою роздачі листівок, буклетів або поштового розсилання рекламованого матеріалу. Нові технології дозволяють робити в журнальних виданнях певні вставки, завдяки яким можна звернутися до певного кола читачів.

Журнали можна класифікувати так:

• з географії поширення;
• за тиражем;
• за інформаційним змістом;
• за способом поширення;
• за періодичністю виходу;
• за форматом.

З погляду географії журнали можуть бути національними та транснаціональними, набагато рідше зустрічаються локальні (міські).

За читацькою аудиторією журнальні видання поділяються на: популярні та спеціалізовані. Проте, на відміну від газет, спеціалізовані видання задовольняють бажання вузького кола людей. Найчастіше журнали виходять щотижня, щомісяця, один раз на два тижні та щокварталу.

Види рекламних блоків у журналі

Примітка 3

Модульні оголошення одночасно показую товар, і описують його характеристики та особливості. Це корисний для читача різновид інформації, якість викладу якої гарантується друкованим виданням. Завдяки цьому виду журнальної реклами читачі не тільки на власні очі бачать товар, а й орієнтуються в товарах, цінах, стежать за їх зміною, дізнаються про новинки компанії.

Найчастіше блокові оголошення публікуються представниками рекламованої послуги чи товару. До того ж цей вид відноситься до реклами роздрібних торговців, державних та політичних організацій.

Модульні оголошення бувають трьох типів:

• традиційне;
• купонне;
• редакційне.

Традиційне оголошення у журналі має яскраво-виражений текст, ілюстраційний матеріал та реквізити рекламодавця.

Редакційне оголошення містить повідомлення рекламодавця, яке імітує журнальні чи газетні публікації та часто маскується під інтерв'ю. На відміну від традиційної публікації, таке оголошення може не мати явних ознак реклами: торгову марку, реквізити компанії та прямий заклик до покупки.

Купонне оголошення є купоном, який можна відрізати або відірвати, і дає потенційному споживачеві право купити товар або послугу зі знижкою, отримати подарунок або брати участь в акції. Загальна ефективність купонного оголошення на 25% вище звичайного.

Термінове оголошення – це інформаційне рекламне повідомлення, яке публікується у журналах у вигляді рядка. Воно не містить логотипів і може замовлятись поштою або в телефонному режимі.

Рекламне оголошення, яке розміщується у спеціальних рубриках або певних сторінках журналу, можуть бути малими та модульними. Перевага такої реклами полягає в тому, що залучити до неї можуть більші аудиторії читачів, які готові до позитивного сприйняття інформації.

Для досягнення максимальної ефективності використовується багатосторінкова реклама. Така реклама в журналах набагато дорожча, але й ефективність її в рази вища.

• у журнальному виданні публікуються однакові рекламні блоки, які розміщуються один від одного через певну кількість сторінок;
• два оголошення йдуть один за одним в одному виданні, і доповнюють смислове навантаження один одного;
• у видання впроваджується практичний каталог товарів, що становить його невід'ємну частину;
• реклама розміщується на кшталт «розкладачки» (цей тип рекламного блоку дуже ефективний, оскільки може зацікавити потенційного покупця).

Спонсорська реклама у журнальному виданні спрямовано рекламування певної торгової марки чи бренду, а чи не конкретну продаж. Найчастіше спонсоруються кулінарні та спортивні колонки, а також оглядові рубрики споживчого ринку.

Хоч би як хвалили Інтернет, друкована преса все одно є ласим шматочком для рекламодавців. Я думаю, не варто розписувати всі переваги цього носія.

Хочу сакцентувати вашу увагу на інших місцях. У газеті серйозна конкуренція між рекламними оголошеннями — читач має більше, ніж просто вибір.

І у всій цій ситуації дуже важливо бути хитрішими, винахідливішими і мудрішими за інших.

Якщо взяти в руки газету і подивитися на всі рекламні блоки (прості оголошення, рубрична реклама, блокова реклама тощо) — 90% з них складено за старими штампами, які на пенсію йти не збираються.

У цій статті ми вирішили підготувати для вас колекцію старих порад, які допоможуть зробити вашу нову рекламу в газетах ефективнішою.

Це поради із практики, а не з книг. Багато хто з них є результатом власних експериментів.

На жаль, ми не можемо передбачити умови розміщення реклами на кожному друкованому носії — скрізь є тонкощі (наприклад, кількість символів у безкоштовних оголошеннях).

Але ми все одно уявимо вам вражаючу колекцію рекламних порад. Все буде чітко та структуровано, загалом, у нашому стилі.

1. Використовуйте спеціальні інструменти виділення своєї реклами – рамки, жирний шрифт, перші місця – навіть якщо це й платно, у вас є добрий шанс одразу зачепити увагу читача, залучити його до читання вашого повідомлення.
2. Періодично тестуйте рекламу в суміжних рубриках - вона виділятиметься на тлі решти і запам'ятовуватиметься - наприклад: оренда складу в блоці з вантажоперевезень.
3. Не сильно довіряйте новим газетам, краще працюйте з тими, хто вже довго на ринку та має гарну читацьку аудиторію.
4. Не ведіть на великий тираж. Це все одно не вся ваша ЦА. Якщо проста рекламна газета складається з 5 різних розділів (нерухомість, знайомства, транспорт, послуги, будівельні матеріали) — тираж поділяйте на 5 мінімум. І потім ще діліть: адже в тій самій нерухомості є купівля, продаж, житловий фонд, нежитловий фонд, 1-кімнатні тощо.
5. Віддавайте перевагу нішевим та тематичним газетам, які читає ваша ЦА. Не дарма банки свої пенсійні програми рекламують у газетах для пенсіонерів.
6. Реклама як вкладишів у газетах має перевагу — навіть якщо вона випаде, її піднімуть і прочитають.
7. Протестуйте хитру пораду: замість одного оголошення розміщуйте три різні: різні формулювання, різні контакти і стежте, яке з них ефективніше.
8. Завжди давайте спеціальну пропозицію: перший місяць оренди – безкоштовно, при замовленні фотосесії – альбом у подарунокі т.д.
9. Потоваришуйте з цифрами — вони коротші за слова і набагато точніше, давайте конкретну інформацію.
10. Оголошення без ціни – це сум. Багато людей не дзвонитимуть, а ті, хто дзвонитиме, можуть відмовитися, якщо ціна їх не влаштує.
11. Не обмежуйтесь однією газетою – це допоможе вам тестувати відгук різних носіїв та розширити аудиторію потенційних клієнтів.
12. Якщо практикуєте блокову рекламу - зробіть у заголовку потужну пропозицію.
13. Рекламу на другій та передостанній сторінці рекламних газет мало хто читає.
14. Слова «безкоштовно» та «подарунок» завжди привертають увагу.
15. Якщо рекламуйте акцію – завжди використовуйте обмеження – за терміном, кількістю тощо.
16. Рекламне оголошення у формі купона, який потрібно вирізати та пред'явити, — потужний інструмент.
17. Наявність фотографії завжди підвищує ефективність реклами.
18. Перед тим, як розміщувати своє оголошення - вивчіть рекламу конкурентів, зрозумійте їх переваги, виявите недоліки - а потім використовуйте все для розробки свого рекламного повідомлення.
19. Хитрість професійного копірайтингу - домовтеся, щоб якесь ключове слово вашого рекламного оголошення було надруковано великими літерами - візуально на тлі всієї стрічки оголошень воно приверне увагу.
20. У рекламі вказуйте контактні дані, за якими завжди швидко відповідаєте.
21. Як правило, фраза "без посередників"означає, що рекламу дає посередник.
22. Розгляньте можливість «спонсорства» певної рубрики, яку віддає перевагу вашій потенційній ЦА. Наприклад: у рубриці «кулінарні шедеври» добре бути спонсором для магазину посуду, якогось виробника продуктів харчування і т.д.
23. Логотипи та назви компаній рекомендовано вказувати у нижній частині рекламного оголошення, а не у верхній. Здогадайтеся чому.
24. Хороший прийом від копірайтерів: у заголовку своєї реклами одразу виділіть потрібну цільову аудиторію. Наприклад: «Відмінна новина для власників японських автомобілів».
25. Здивуйте всіх — викупіть рекламне місце на цілій сторінці — і зробіть просто приголомшливу пропозицію.