“Zakon potražnje: teorija i praksa. Ponuda i potražnja Porezi i subvencije

Uvod

2. Vrste potražnje

3. Čimbenici promjene potražnje

4. Ukupna potražnja

5. Elastičnost potražnje

Zaključak

Bibliografija

Uvod

U tržišnim uvjetima središte gospodarske aktivnosti seli se na glavnu kariku cjelokupnog gospodarstva - poduzeće. Na toj razini nastaju svi proizvodi potrebni društvu i pružaju se razne usluge. Poduzeće rješava pitanja ekonomičnog korištenja resursa, korištenja visokoučinkovite opreme i tehnologije. Ovdje nastoje svesti troškove proizvodnje i prodaje na minimum. Sve to zahtijeva duboko ekonomsko znanje. Doista, u tržišnom gospodarstvu preživjet će samo oni koji najkompetentnije i kompetentnije određuju zahtjeve tržišta, stvaraju i organiziraju proizvodnju proizvoda za kojima postoji potražnja te osiguravaju visoke prihode visokokvalificiranim radnicima.

Relevantnost teme leži u činjenici da proučavanje tržišne potražnje danas postaje prioritetna zadaća u funkcioniranju poduzeća. Stalno praćenje potražnje i sposobnost trenutnog reagiranja na najmanje promjene (to jest, fleksibilnost proizvodnje) - sve to predodređuje opstanak i uspješno poslovanje poduzeća. Trenutačno je za svaku tvrtku važnije čak i ne proizvoditi bilo koji proizvod, nego ga prodati, pronaći određenu nišu na tržištu za svoj proizvod. Zato sada prednjače brojni marketinški odjeli koji su izravno uključeni u prodaju i prodaju proizvoda, koji znaju što je potražnja i kako se ona mijenja kroz vrijeme.

Svrha eseja je proučavanje potražnje i zakona potražnje.

Na temelju cilja formiraju se zadaci ovog rada:

1) definirati potražnju, analizirati njenu krivulju;

2) objasniti formulaciju zakona potražnje;

3) navesti vrste potražnje i čimbenike koji utječu na njezine promjene;

4) provodi analizu agregatne potražnje;

5) definirati pojam elastičnosti potražnje.

1. Potražnja i njena krivulja. Zakon potražnje

Potražnja je količina robe koju kupac želi i može kupiti u određenom vremenskom razdoblju (efektivna potreba). Obujam potražnje, odnosno potražnje, treba razlikovati od obima nabave. Obim potražnje je određen samo ponašanjem kupaca, a obujam kupnje određuju i kupci i prodavači.

Bit zakona potražnje je obrnuti odnos između cijene proizvoda i potražnje za njim, uz ostale uvjete, to jest, potražnja za proizvodom raste kada njegova cijena pada, i, obrnuto, potražnja za proizvod se smanjuje kada mu cijena raste. Razlozi za postojanje povratne veze između cijene i potražnje su sljedeći:

Što je niža cijena, veća je sklonost ljudi koji su prethodno kupili ovaj proizvod da ga kupe više;

Niža cijena omogućuje ljudima koji si ranije nisu mogli priuštiti kupnju da kupe ovaj proizvod;

Niska cijena proizvoda potiče kupce da smanje potrošnju skupljih zamjenskih proizvoda.

Prva dva razloga nazivaju se efekt dohotka, odnosno pad cijena povećava kupovnu moć stanovništva. Posljednji razlog naziva se učinak supstitucije. Učinak dohotka i učinak supstitucije kombiniraju se kako bi uzrokovali povećanje potražnje za dobrim kada njegova cijena padne. Proces razmjene dobara na konkurentskom tržištu ima svoje zakonitosti. Oni se nalaze u osobitostima ekonomskog odgovora tržišnih sudionika na odnos količine razmijenjenih dobara i njihovih cijena. Stoga je jedan od najvažnijih zakona koji "upravljaju" procesom robne razmjene i određivanjem cijena na konkurentskom tržištu zakon potražnje. Potražnja je barem dvojak koncept koji povezuje količinu kupljenog dobra s njegovom cijenom. Jedinstvenost zakona potražnje je u obrnutom odnosu između cijene i količine kupljene robe: što je viša cijena, potrošači će kupiti manju količinu robe. I obrnuto, ako se cijena smanji, broj kupnji ovog proizvoda raste. Kada se količina određenog proizvoda na tržištu povećava, tada je, uz ostale uvjete, njegova prodaja moguća samo po sve nižoj cijeni. I najmanji manjak dobara poznatih kupcima na tržnicama izazvat će tendenciju rasta njihovih cijena.

Zakon potražnje također otkriva još jednu važnu značajku: postupno smanjenje potražnje potrošača. To znači da do smanjenja broja kupnji određenog proizvoda dolazi ne samo zbog rasta cijena, već i zbog zasićenja potreba. Povećanje kupnje istog proizvoda potrošači obično ostvaruju zbog pada njegove cijene. Međutim, povoljan učinak takvog povećanja ima određenu granicu, kako se približava, čak i uz silazni trend cijena, kupnja robe se smanjuje. Ova značajka zakona potražnje izražava se u sve manjoj korisnosti svake dodatne kupnje istog proizvoda. Za kupca je sve očitije da se blagotvorni učinak potrošača od dodatnih troškova ove kupnje smanjuje, a do smanjenja potražnje dolazi unatoč padu cijena. Dakle, zakon potražnje opisuje dvije važne značajke tržišta:

Obrnuti odnos između cijene i količine kupljene robe;

Postupno smanjenje potražnje za bilo kojim proizvodom razmijenjenim na tržištu.

Potražnja pokazuje količinu proizvoda koju su potrošači voljni i sposobni kupiti po određenoj cijeni u određenom vremenskom razdoblju. Ovaj kvantitativni odnos između vrijednog i kupljenog proizvoda može se prikazati u obliku ljestvice potražnje, tj. tablica koja izražava parametre kupca u vezi kupnje robe u određenom vremenskom razdoblju.

Postoji negativan ili inverzni odnos između cijene i tražene količine. Ekonomisti su to nazvali zakonom potražnje. Bit zakona je da, uz nepromijenjene ostale parametre, pad cijena dovodi do odgovarajućeg povećanja količine potražnje i obrnuto.

Zakon potražnje temelji se na dva razloga:

1) kada se cijena proizvoda smanji, on postaje jeftiniji u odnosu na druge proizvode i postaje relativno isplativo kupiti ga (učinak supstitucije);

2) kada cijena padne, potrošač želi kupiti više dobara (učinak dohotka).

Zakon potražnje ne vrijedi u tri slučaja:

1) u slučaju antimonopolske potražnje uzrokovane očekivanim porastom cijena;

2) za neku rijetku i skupu robu (zlato, starine i sl.), koja je sredstvo za ulaganje novca;

3) kada se potražnja prebacuje na kvalitetniju i skuplju robu (prebacivanje potražnje s margarina na maslac).

Funkcija potražnje cijene karakterizira promjenu tražene količine od cijene proizvoda:

Q d = f(R). (1)

Karakteristični odnosi između cijene i kupljene količine, kao i tendencija postupnog smanjenja potražnje, mogu se prikazati na grafu u obliku krivulje koja se naziva “funkcija potražnje” (slika 1). Na x-osi je količina robe (Q) ili mogući obujam njihove nabave, a na y-osi su cijene te robe (P). Krivulja dd na grafu je, prvo, krivulja s negativnim nagibom, karakteristična za obrnuti odnos između varijabli koje je određuju, cijene i količine kupljene robe. Drugo, ravni, silazni nagib krivulje ilustrira gore opisano postupno opadanje potražnje i opadajuću korisnost svake dodatne kupnje istog dobra. Potražnja nije kupnja, već njena mogućnost.

P d

0 q A q B q C q D Q

Slika 1. – Raspored potražnje - dd krivulja

Ove karakteristične značajke potražnje mogu se pratiti pomoću nekoliko nasumično odabranih točaka na dd krivulji (A, B, C, D). Bilo koja od ovih točaka odgovara određenoj vrijednosti dviju varijabli: cijena i broj mogućih kupnji proizvoda po toj cijeni.

Prelazeći s jedne točke na bilo koju drugu, možete otkriti samo obrnuti odnos između cijena i mogućih kupnji. Točka A je visoka cijena i najmanja količina dobra koja se može kupiti po toj cijeni; točka B - cijena je neznatno smanjena, zbog čega se povećao broj kupnji proizvoda itd. Možete zamisliti proces kretanja duž krivulje potražnje u suprotnom smjeru: odozdo prema gore, pokazujući tendenciju rasta cijena i smanjenja količine prodaje.

Tijekom tog kretanja gore ili dolje duž točaka koje pripadaju krivulji dd potražnja se nije mijenjala, a krivulja koja je opisuje nije se micala. Omjer cijena i količina robe (kojima odgovara ova ili ona točka na krivulji) se promijenio, ali te promjene nisu utjecale na potražnju. Kretanje duž krivulje potražnje od jedne točke do bilo koje druge pokazuje kako promjena u jednoj varijabli uzrokuje inverznu promjenu u drugoj varijabli. Promjenom cijena mijenja se samo obujam moguće kupnje i prodaje robe, a promjena količine robe na tržištima uzrokovat će obrnuto kretanje njihovih cijena: manjak robe uzrokovat će rast cijena, a postojanje viška roba će izazvati trend pada cijena.

Da bismo razumjeli razloge promjena u potražnji, potrebna je analiza necjenovnih čimbenika koji utječu na robna tržišta i funkciju potrošačke potražnje.

2. Vrste potražnje

Potražnja je potreba predstavljena na tržištu i potkrijepljena novcem. U tom smislu ne možemo govoriti o efektivnoj potražnji, jer je svaka potražnja po definiciji efektivna, inače je potreba. Potražnja se također može definirati kao želja i sposobnost potrošača da kupi proizvod u određeno vrijeme i na određenom mjestu.

Potražnja potrošača složen je fenomen koji se sastoji od različitih elemenata koji imaju određena ekonomska, socijalna, demografska i regionalna obilježja. To omogućuje diferenciranje potražnje prema nizu karakteristika, što olakšava njezinu regulaciju.

Tablica 1. – Klasifikacija potražnje

Definicija potražnje

Svaki poduzetnik, koji isporučuje proizvod na tržište, prije svega se suočava s problemom potražnje za tim proizvodom. Recimo da namjerava investirati novac u proizvodnji kožnih torbi. Ali da bi to učinio, prvo mora utvrditi postoji li potražnja za vrećicama i kolika je njezina veličina.

Potražnja je određena željom potrošača za kupnjom proizvoda. Ali odrediti zahtijevajte u ekonomiji, temeljiti se isključivo na željama kupaca praktički je nemoguće i prepuno je ozbiljnih pogrešaka. Može se pretpostaviti s velikom vjerojatnošću da gotovo svi školarci žele imati Reebok tenisice, no proizvođači ovih tenisica ozbiljno će pogriješiti ako se fokusiraju samo na želje školaraca. Svi razumiju da danas ta želja nije izvediva za sve školarce.

Osim želje da imate tenisice, morate imati mogućnost da ih kupite, a za to je potrebno imati oko 120 dolara u novčaniku. Oni koji nemaju toliku sumu novca neće moći ispuniti svoju želju, a ovoj skupini kupaca proizvođači ovog roba nema potrebe za navigacijom. Stoga,

Potražnja se ne smije poistovjećivati s traženom količinom. O čemu ovisi količina potražnje?

Prije svega, tražena količina bit će određena razinom cijena. Recimo da smo proveli anketu velike skupine mogućih kupaca, kao rezultat koje smo uspjeli identificirati sljedeći odnos između količine potražnje i cijene proizvoda, koji je prikazan u tablici. 3-1.

Tablica 3-1 pokazuje da povećanje cijene prati smanjenje tražene količine. Dakle, po cijeni od 10 rubalja. po luku robe, tražena količina bit će jednaka 50 komada robe. 1 povećanje cijene na 15 rubalja. povlači za sobom smanjenje tražene količine na 42 komada itd.

Ova ovisnost tražene količine o razini cijena naziva se ljestvica potražnje. Pri određivanju količine potražnje i njezine ovisnosti o cijeni, misli se na određeno vrijeme i mjesto. Da je naše istraživanje provedeno u drugoj zemlji, regiji ili vremenu, moguće je da bi svaka razina cijena imala različitu traženu količinu. Zato,

Uspostavljeni odnos između cijene i količine potražnje također se može prikazati u obliku grafikona (vidi sl. 3-1).

DD krivulja dobivena na grafu (od engleske potražnje) naziva se krivulja potražnje. Svaka točka ove krivulje odražava ovisnost tražene količine o razini cijena. DD krivulja je konstruirana prema podacima danim u tablici. 3-1.

Krivulja potražnje može se promatrati iz dvije perspektive:

Za bilo koju cijenu, tražena količina pokazuje maksimalnu količinu dobra koju su kupci voljni i sposobni kupiti;

Za bilo koju specifičnu količinu potražnje postavlja se maksimalna cijena po kojoj će prodavači moći prodati navedenu količinu robe.

Zakon potražnje

Svako konkurentsko tržište na kojem se odvija proces razmjene dobara ima svoje tržišne zakonitosti. Oni su karakteristična značajka ekonomskog odgovora stranaka na odnos količine robe koja se razmjenjuje i njihove politike cijena. Jedan od najvažnijih zakona koji sudjeluju u procesu robne razmjene i određivanja cijena je zakon potražnje.

Zakon potražnje je zakon prema kojem kada cijene proizvoda rastu, potražnja se smanjuje, a pad cijena dovodi do povećanja potražnje za tim proizvodom. Sa sigurnošću se može reći da je zakon potražnje poveznica s kojom su povezane količina kupljene robe i njezina cijena.

Odnosno, jedinstvenost ovog zakona leži u obrnutom odnosu koji postoji između cijene i količine kupljene robe. Vjerojatno ste više puta primijetili kako se s povećanjem cijene količina robe koju potrošač kupuje odmah smanjuje i obrnuto - ako cijena proizvoda padne, količina prodane robe odmah raste, jer potrošači vole kupovati robu u rezervi.

Također postoji prirodna tendencija da kada se količina proizvoda na tržištu poveća, on se može prodati pod uvjetom da mu cijena padne. I vjerojatno ste primijetili da ako postoji manjak robe poznate kupcu, tada cijena za njih odmah raste, ali i, kao posljedica toga, potražnja.

Ali također se može primijetiti još jedna značajka zakona potražnje, u kojoj potražnja potrošača opada. Do takvog smanjenja kupnje određenog proizvoda ne dolazi zbog visokih cijena, već zbog zasićenosti tržišta tim proizvodom. Do prezasićenosti u pravilu dolazi jer je stanovništvo zbog niske cijene mnogo kupovalo isti proizvod i došao je trenutak da se ta kupovina smanji, iako je cijena i dalje niska.

Sada možemo istaknuti tako važne značajke tržišta koje nam nalaže zakon potražnje.

Prvo takvo obilježje može se nazvati obrnutim odnosom koji je uspostavljen između cijene i količine robe koju potrošač kupuje;

Druga važna značajka zakona potražnje je obrazac kao što je postupno smanjenje potražnje za bilo kojim proizvodom koji se razmjenjuje na tržištu.

Učinci koji utječu na zakon potražnje

Kao što vi i ja već znamo, potražnja za proizvodom nije uvijek ista, jer na njegovu vrijednost mogu utjecati različiti učinci. Oni mogu grubo uključiti sljedeće učinke:

Prvo, to je “efekt stada” ili kada se pokreću trenuci svrstavanja u većinu, po principu “vjerojatno će vam dobro doći”;
Drugo, to je Veblenov efekt ili se još naziva i efekt upadljive potrošnje.
Treće, učinak snoba također utječe na potražnju.

Pokušajmo sada detaljnije razumjeti učinke koji utječu na naš izbor i potražnju.

Učinak pridruživanja većini

Uzorak ovog učinka je da mnogi ljudi podlegnu mentalitetu stada i kupuju proizvod koji svi kupuju. U pravilu, to diktira moda. Svaka osoba nastoji biti u trendu, pratiti modne trendove, biti ravnopravna s drugima i održavati zajednički stil.

Snob efekt

Ali za razliku od prethodnog, snob efekt je da se potrošač nastoji izdvojiti iz mase i kupuje poseban proizvod koji će se razlikovati od većine. Nikada neće kupiti ono što zavodi većinu. Na ovom primjeru također možemo reći da izbor snob kupca ovisi o izboru ostalih potrošača, ali s tom razlikom da je ta ovisnost obrnuta.

Veblenov učinak

Sljedeći je Veblenov efekt. Ime je dobila zahvaljujući američkom ekonomistu i sociologu koji je razvio svoju teoriju i objavio je u knjizi pod nazivom “Teorija dokoličarske klase”. Thorstein Veblen je u svojoj teoriji pokušao objasniti koncept prestižne i upadljive potrošnje. To jest, u ovom slučaju, osoba stječe stvar ne zato što mu je životno potrebna, već u svrhu prestiža, kako bi impresionirala druge i druge potrošače. S takvim stjecanjem osoba želi naglasiti svoju pripadnost visokom statusu.

U ovom slučaju takvog kupca ne zanimaju toliko karakteristike i kvaliteta tog proizvoda koliko cijena koju je spreman platiti. To jest, u ovom slučaju vrijedi govoriti ne o stvarnoj cijeni ovog proizvoda, već o prestižnoj. Uostalom, stvarna je cijena koju je osoba stvarno platila za proizvod, ali prestiž.

Čimbenici zakona potražnje

Nikome neće biti tajna da je glavni čimbenik o kojem ovisi potražnja cijena odnosno faktor cijene.

Ali osim cijene, postoje i čimbenici koji se odnose na necjenovne čimbenike. Ti faktori su:

Obrasci zakona potražnje

Može se ponuditi nekoliko argumenata koji opravdavaju valjanost zakona potražnje.

1. U velikoj većini slučajeva postoji takozvana cjenovna barijera: ako cijena poraste, tada će nekom dijelu ljudi proizvod biti nedostupan i oni će biti prisiljeni odbiti ga kupiti; što je viša cijena, to će biti više ljudi za koje će cjenovna barijera biti nepremostiva; Kao primjer snižavanja cjenovne barijere mogu poslužiti rasprodaje, široko prakticirane u svim zemljama, kada se radi povećanja potražnje cijena naglo snižava, ponekad do razine troškova likvidacije robe.

2. Povećanje obujma potražnje uz smanjenje cijene može se opravdati rezultirajućim učinkom dohotka. Učinak dohotka nastaje kada smanjenje cijene dobra uštedi dio dohotka kupca; Sam prihod se u tom slučaju ne mijenja apsolutno, ali ušteda daje kupcu mogućnost kupnje dodatne količine robe s ušteđenim iznosom novca. Na primjer, ako cijena banana padne s 30 rubalja. do 20 rubalja, kupac umjesto 2 kg banana za 60 rubalja. moći će kupiti 3 kg, iako mu se prihodi nisu promijenili. Rasla je samo u odnosu na pad cijene banana.

3. Povećanje obujma potražnje uz smanjenje cijene također se objašnjava efektom supstitucije. Taj je učinak povezan s problemom izbora. Ako jedno od dva zamjenjiva dobra pojeftini, tada će kupac dati prednost jeftinijem proizvodu i smanjiti kupnju drugog koji je poskupio u odnosu na prvi. Dakle, ako su kruške pojeftinile 1,5 puta, a cijena jabuka nije promijenjena, mnogi će potrošači smanjiti kupnju jabuka i kupovati više krušaka.

4. Porast količine potražnje uz pad cijene može se objasniti i principom opadajuće granične (dodatne) korisnosti proizvoda. Zamislite da ste u vrućem poslijepodnevu na plaži i žedni ste. Poduzetni ljudi će to iskoristiti i ponuditi vam da kupite bocu Fante. Zadovoljstvo ili korisnost koju ćete dobiti od prve boce koju popijete bit će vrlo velika. Drugi će vam donijeti manje zadovoljstva, odnosno njegova granična korisnost bit će manja; no većina vas će pristati kupiti treću bocu samo ako vam je ponude po nižoj cijeni, jer će njezina granična korisnost biti vrlo niska, a za neke čak i negativna.

Razmotreni argumenti omogućuju nam da objasnimo zašto je krivulja potražnje usmjerena prema dolje s lijeva na desno, tj. ima negativan nagib: smanjenje segmenta cijene na okomitoj osi prati povećanje segmenta koji odražava količinu potražnje na Vodoravna os.

Postoje li iznimke od ovog pravila?

Giffenov učinak

Engleski ekonomist i statističar Robert Giffen (1837.-1910.) opisao je situaciju u kojoj povećanje cijene dovodi do povećanja tražene količine. Ova situacija je nazvana Giffenov efekt. Gledao je kako siromašne radničke obitelji povećavaju potrošnju krumpira, unatoč rastućim cijenama. Objašnjenje se svodi na činjenicu da je krumpir u siromašnim obiteljima zauzimao veliki udio u izdacima za hranu. Rijetko su si mogli priuštiti drugu hranu. A ako je došlo do poskupljenja krumpira, siromašna je obitelj bila prisiljena odbiti kupnju mesa i drugih hranjivih proizvoda i potrošiti sav svoj mali prihod na kupnju robe poput krumpira. Krivulja potražnje bi u tom slučaju imala pozitivan nagib.

Ostali čimbenici koji utječu na potražnju

Razmatrajući učinak cijene na traženu količinu, pojednostavili smo situaciju u usporedbi s onim što se događa u stvarnom životu. Pretpostavili smo da ostali čimbenici koji utječu na količinu potražnje ostaju nepromijenjeni. Međutim, u praksi promjene potražnje ovise o nizu čimbenika koji nisu povezani s promjenama cijene određenog proizvoda.

Vratimo se našem primjeru i pretpostavimo da je u ispitanoj skupini potencijalnih kupaca ovog proizvoda došlo do promjene u prihodima njihovih obitelji: porasle su plaće. Kako će to utjecati na opseg potražnje i raspored?

U novim uvjetima ljestvica potražnje prikazana je u tablici 3-2.

Razmatranje ljestvice potražnje omogućuje nam da zaključimo da je sačuvan obrazac interakcije između količine potražnje i cijene: povećanje cijene dovodi do smanjenja obujma potražnje. Ali sada svaka vrijednost cijene odgovara većem obujmu potražnje. U uvjetima općeg rasta dohotka više će se kupovati po niskim, visokim i prosječnim cijenama. Kako će to utjecati na grafikon?

Konstruirajmo novu krivulju potražnje D "D" pored prethodne krivulje DD.

Grafikon pokazuje da je došlo do pomaka krivulje potražnje udesno, što ukazuje na promjenu potražnje. Sada moramo značajno razjasniti dva pojma - potražnju i traženu količinu - i razlikovati ih.

Promjena u traženoj količini uzrokovana je samo promjenom cijene određenog dobra i može se ilustrirati kretanjem duž točaka krivulje potražnje. Na primjer, pomicanje od točke A do točke B i C na DD krivulji pokazuje da smanjenje cijene dobra dovodi do povećanja tražene količine.

Promjena potražnje, njezino povećanje ili smanjenje, odrazit će se na novi položaj krivulje potražnje u odnosu na izvornu. Povećanje potražnje, na primjer zbog povećanja dohotka, pomaknut će krivulju potražnje udesno, a smanjenje dohotka će dovesti do smanjenja potražnje, krivulja potražnje u ovom slučaju će se pomaknuti ulijevo.

Koji čimbenici dovode do pomaka krivulje potražnje, odnosno uzrokuju povećanje ili smanjenje potražnje?

1. Razina prihoda kupaca. Već smo analizirali utjecaj ovog faktora. Ovdje treba pojasniti da rast prihoda kupaca različito utječe na potražnju za različitim vrstama dobara. Postoji "inferiorna" i "normalna" roba.

“Inferiorna” dobra su ona dobra koja u pravilu kupuju ljudi s niskim primanjima. Riječ je o robi manje vrijednosti, iako je njezina kvaliteta možda dobra. Na primjer, "inferiorna" roba uključuje žitarice, kruh, tjesteninu, rabljenu robu, usluge popravka obuće itd.

Kako prihodi kućanstava rastu, potražnja za “inferiornim” dobrima se smanjuje, a krivulja potražnje pomiče se ulijevo. Ljudi manje kupuju kruh, margarin i žitarice, zamjenjujući ih voćem, povrćem, mesom, maslacem, odbijaju popraviti iznošenu obuću, kupiti novu itd.

“Normalna” dobra su dobra koja su vrjednija, korisnija. Njihova konzumacija odražava visoku razinu ljudskog blagostanja. Povećaju li se prihodi potrošača, povećava se kupnja „normalne” robe, poput mesa, vrijednih vrsta ribe, povrća, voća, sportske opreme, usluga putničkih agencija itd. Potražnja za njima raste, krivulja potražnje pomiče se prema gore udesno .

2. Okusi i preferencije potrošača. Okusi i sklonosti potrošača često se mijenjaju. Oni ovise o uspješnoj reklamnoj kampanji, obrazovnom radu (primjerice o opasnostima pušenja), marketinškim aktivnostima vezanim uz unapređenje prodaje, pojavi novih proizvoda, modnim promjenama i godišnjem dobu.

3. Potražnja za robom će se promijeniti ako se promijene cijene drugih dobara koja su na neki način povezana s ovim proizvodom. U tom smislu potrebno je razlikovati zamjenska i komplementarna dobra.

Zamjenska dobra su skupina dobara koja zadovoljavaju slične potrebe. Na primjer, razni deterdženti za pranje rublja, određene vrste bezalkoholnih pića i sl. Ako značajno poraste cijena praškova za pranje, povećat će se potražnja za sapunom, jer će on biti relativno jeftiniji. Tada će se krivulja potražnje za sapunom pomaknuti
nadesno. Ako cijena Pepsi-Cole padne, potražnja za Fantom će se smanjiti i krivulja potražnje za Fantom će se pomaknuti ulijevo.

Komplementarna dobra su dobra koja se ne mogu konzumirati jedno bez drugog. Primjeri komplementarne robe uključuju kamere i filmove, magnetofone i kasete, teniske rekete i teniske loptice, itd. Ako cijena teniskih reketa poraste, potražnja za lopticama će pasti. Tada će se krivulja potražnje za teniskim lopticama pomaknuti ulijevo.

4. Očekivanje promjena u dohotku i cijenama. Potražnja za dobrima povezana je s očekivanjima ljudi o promjenama u dohotku i cijenama. Ako se donese odluka o povećanju plaća u narednom mjesecu, tada će ljudi početi kupovati više robe prije nego što im se prihod poveća. Odreći će se dijela svoje ušteđevine i kupovati na odgodu, što će uzrokovati povećanje potražnje za robom.

Isti učinak uzrokuje očekivanje rasta cijena. U ovom slučaju, ljudi će pokušati nakupiti robu za buduću upotrebu i potrošiti novac, za koji se očekuje da će u bliskoj budućnosti deprecirati. Potražnja za robom će se povećati, bez obzira bila ona skupa ili jeftina.

5. Promjena broja kupaca. Potražnja će se povećati ako se poveća broj kupaca. Dakle, ako se poslužavnik sa sladoledom donese u školsku zgradu, mnogi će školarci u prolazu poželjeti kupiti ovu poslasticu, jer za vrijeme odmora neće morati trčati do najbližeg supermarketa. U tom će slučaju porasti potražnja za sladoledom. Bit će više kupnje kako jeftinih sorti tako i onih skupljih.

Povećanje nataliteta uzrokovat će povećanje potražnje za dječjim proizvodima.

Ivanov S.I., Sheremetova V.V., Sklyar M.A. i drugi/Ed. Ivanova S.I. Ekonomija (razina profila), razredi 10-11, Vita-Press

Razmotrimo sadržaj zakon potražnje i odrediti prirodu odnosa između cijene i tražene količine.

Proces razmjene dobara na konkurentskom tržištu podliježe određenim zakonitostima. Očituju se u osobitostima ekonomskog odgovora tržišnih subjekata na odnos količine razmijenjenih dobara i njihovih cijena. Dakle, jedan od najvažnijih ekonomskih zakona, koji odražava zakone procesa robne razmjene i određivanja cijena na konkurentnom tržištu, jest zakon potražnje.

Ovaj nam zakon omogućuje razumijevanje prirode funkcioniranja tržišnog gospodarstva. odražava logika ponašanja kupaca na tržištu.

navodi da kada ako su ostale stvari jednake, što je viša cijena proizvoda, to je manja potražnja za njim(tj. što će manje robe kupiti potrošači). Suprotno tome, ako se cijena smanji (na primjer, s P1 na P2), tada se broj kupnji ovog proizvoda povećava (na primjer, s Q1 na Q2). Djelovanje zakona potražnje može se prikazati u obliku grafikona.

Riža. 1.

Suština zakona potražnje očituje se u obrnuti odnosizmeđu cijene i količine kupljene robe.

zahtijevajte dvostruki je koncept koji povezuje količinu kupljenog dobra s njegovom cijenom.

Kada se količina jedinica određenog proizvoda na tržištu povećava, tada je, pod istim uvjetima, njegova prodaja moguća samo po sve nižoj cijeni. Manji manjak proizvoda poznatih kupcima uzrokovat će tendenciju rasta njihovih cijena na tržištima.

Odražava još jednu važnu značajku tržišnog ponašanja kupca: postupno smanjenje njegove potražnje. To znači da do smanjenja obujma kupnje ovih proizvoda dolazi ne samo zbog rasta cijena, već i zbog zadovoljenje potreba.

Potrošači obično ostvaruju povećanje kupnje istog proizvoda zbog smanjenja njegove cijene. Međutim, blagotvoran učinak takvog povećanja je dobro poznat ograničiti, kao što se događa, čak i uz daljnje smanjenje cijena proizvoda, obujam njegove kupnje se smanjuje.

Ovaj obilježje zakona potražnje dolazi do izražaja u opadajuća korisnost svaku dodatnu kupnju proizvoda istog naziva. Pad postaje sve očitiji kupcu. povoljan potrošački učinak od dodatnih troškova te kupnje, te dolazi do smanjenja potražnje, čak i unatoč padu cijene.

U većini tržišnih situacija poštuje se zakon potražnje. Međutim, postoji niz učinci(Giffenov efekt, efekt pridruživanja većine, snob efekt, Veblenov efekt), pri čemu se narušava logika ovog zakona.

Razumijevanje sadržaja zakon potražnje omogućuje poduzetnicima da razviju najprofitabilnije politika cijena.

Tako, zakon potražnje opisuje dva najvažnija značajke tržišta:

Obrnuti odnos između cijene i količine kupljene robe;

Postupno smanjenje potražnje za bilo kojom robom koja se razmjenjuje na tržištu.

Potražnja (D- s engleskog potražnja) – namjera potrošača, osigurana sredstvom plaćanja, da kupi određeni proizvod.

Potražnja se odlikuje svojom veličinom. Pod, ispod količina potražnje (Qd) treba razumjeti količinu robe koju je kupac spreman i sposoban kupiti po danoj cijeni u danom vremenskom razdoblju.

Prisutnost potražnje za proizvodom znači da kupac pristaje platiti navedenu cijenu za njega.

Pitajte cijenu- ϶ᴛᴏ maksimalnu cijenu koju potrošač pristaje platiti prilikom kupnje ovog proizvoda.

Postoji razlika između individualne i agregatne potražnje. Individualna potražnja je potražnja na određenom tržištu određenog kupca za određenim proizvodom. Ukupna potražnja je ukupna potražnja za dobrima i uslugama u zemlji.

Na količinu potražnje utječu i cjenovni i necjenovni čimbenici, koji se mogu grupirati na sljedeći način:

cijenu samog proizvoda X (Px);
cijene zamjenske robe (Pi);
novčani prihod potrošača (Y);
ukusa i preferencija potrošača (Z);
očekivanja potrošača (E);
broj potrošača (N)

Tada će funkcija potražnje, karakterizirajući svoju ovisnost o tim čimbenicima, izgledati ovako:

Glavni faktor koji određuje potražnju je cijena. Visoka cijena proizvoda ograničava količinu potražnje za tim proizvodom, a smanjenje cijene dovodi do povećanja količine potražnje za njim. Iz navedenog proizlazi da su tražena količina i cijena obrnuto proporcionalne.

Na temelju svega navedenog dolazimo do zaključka da postoji povezanost između cijene i količine kupljene robe, što je vidljivo iz zakon potražnje: ceteris paribus (ostali čimbenici koji utječu na potražnju su nepromijenjeni), količina dobra za kojim postoji potražnja raste kada cijena tog dobra pada, i obrnuto.

Matematički, zakon potražnje ima sljedeći oblik:

Gdje Qd- iznos potražnje za bilo kojim proizvodom; / – čimbenici koji utječu na potražnju; R- cijena ovog proizvoda.

Promjena količine potražnje za određenim proizvodom uzrokovana povećanjem njegove cijene može se objasniti sljedećim razlozima:

1. Učinak supstitucije. Ako cijena nekog proizvoda poraste, potrošači ga pokušavaju zamijeniti sličnim proizvodom (npr. ako poskupi govedina i svinjetina, tada raste potražnja za peradi i ribom) Učinak supstitucije je promjena u strukturi potražnje , što je uzrokovano smanjenjem kupnje skuplje robe i njezinom zamjenom drugom robom nepromijenjenih cijena, jer ona sada postaje relativno jeftinija, i obrnuto.

2. Učinak dohotka koja se izražava u sljedećem: kad cijena poraste, kupci kao da postaju malo siromašniji nego što su bili prije, i obrnuto. Na primjer, ako se cijena benzina udvostruči, tada ćemo kao rezultat imati manji realni prihod i, naravno, smanjit ćemo potrošnju benzina i drugih dobara. Učinak dohotka je promjena u strukturi potrošačke potražnje uzrokovana promjenom dohotka od promjena cijena.

U nekim slučajevima moguća su određena odstupanja od krute ovisnosti formulirane zakonom potražnje: povećanje cijene može biti popraćeno povećanjem količine potražnje, a smanjenje cijene može dovesti do smanjenja količine potražnje. , dok je u isto vrijeme moguće održati stabilnu potražnju za skupom robom.

Ova odstupanja od zakona potražnje nisu u suprotnosti s njim: rastuće cijene mogu povećati potražnju za robom ako kupci očekuju njezin daljnji porast; niže cijene mogu smanjiti potražnju ako se očekuje da će još više pasti u budućnosti; nabava stalno skupe robe povezana je sa željom potrošača da isplativo ulože svoju ušteđevinu.

Potražnja se može prikazati u obliku tablice koja prikazuje količinu dobra koju su potrošači voljni i sposobni kupiti u određenom razdoblju. Usput, ova ovisnost se zove skala potražnje.

Primjer. Neka nam bude ljestvica potražnje koja odražava stanje na tržištu krumpira (tablica 3.1)

Tablica 3.1. Potražnja za krumpirom

Po svakoj tržišnoj cijeni potrošači će htjeti kupiti određenu količinu krumpira. Ako se cijena smanji, potražnja će se povećati i obrnuto.

Na temelju tih podataka možete graditi krivulja potražnje.

Os x ostavimo po strani količinu potražnje (Q), duž osi Y- cijena (R) Grafikon prikazuje nekoliko opcija potražnje za krumpirom ovisno o njegovoj cijeni.

Spajanjem ovih točaka dobivamo krivulju potražnje (D), ima negativan nagib, što ukazuje na obrnuto proporcionalan odnos između cijene i tražene količine.

Na temelju svega navedenog dolazimo do zaključka da krivulja potražnje pokazuje da, dok ostali čimbenici koji utječu na potražnju ostaju konstantni, pad cijene dovodi do povećanja tražene količine, i obrnuto, što ilustrira zakon potražnje.

Slika broj 3.1. Krivulja potražnje.

Zakon potražnje također otkriva još jednu značajku - opadajuća granična korisnost budući da se smanjenje obujma kupnje robe događa ne samo zbog povećanja cijena, već i kao rezultat zasićenosti potreba kupaca, budući da svaka dodatna jedinica istog proizvoda ima sve manje korisni potrošački učinak .

Ponuda. Zakon ponude

Ponuda karakterizira spremnost prodavača da proda određenu količinu robe.

Postoje dva pojma: ponuda i količina ponude.

Rečenica (S- sapply) – ϶ᴛᴏ spremnost proizvođača (prodavača) da isporuče određenu količinu dobara ili usluga na tržište po danoj cijeni.

Količina opskrbe- ϶ᴛᴏ najveća količina dobara i usluga koju su proizvođači (prodavači) sposobni i voljni prodati po određenoj cijeni, na određenom mjestu iu određeno vrijeme.

Vrijednost ponude uvijek mora biti određena za određeno vremensko razdoblje (dan, mjesec, godina itd.)

Slično potražnji, na količinu ponude utječu mnogi cjenovni i necjenovni čimbenici, među kojima se mogu razlikovati sljedeći:

cijenu samog proizvoda X(Px);
cijene resursa (Pr), koristi u proizvodnji robe X;
tehnološka razina (L);
ciljevi poduzeća (A);
iznose poreza i subvencija (T);
cijene za srodnu robu (Pi);
Očekivanja proizvođača (E);
broj proizvođača robe (N)

Tada će funkcija ponude, konstruirana uzimajući u obzir ove čimbenike, imati sljedeći oblik:

Ne zaboravite da je najvažniji čimbenik koji utječe na količinu ponude cijena proizvoda. Prihodi prodavača i proizvođača ovise o visini tržišnih cijena, pa što je viša cijena određenog proizvoda, to je veća ponuda i obrnuto.

Ponudi cijenu- ϶ᴛᴏ minimalna cijena po kojoj prodavači pristaju isporučiti ovaj proizvod na tržište.

Pod pretpostavkom da svi faktori osim prvog ostaju nepromijenjeni:

dobivamo pojednostavljenu funkciju prijedloga:

Gdje Q- iznos isporuke robe; R- cijena ovog proizvoda.

Odnos između ponude i cijene izražen je u zakon ponudečija je bit u biti da Isporučena količina, pod jednakim uvjetima, mijenja se izravno proporcionalno promjeni cijene.

Izravan odgovor ponude na cijenu objašnjava se činjenicom da proizvodnja vrlo brzo reagira na sve promjene koje se događaju na tržištu: kada cijene rastu, proizvođači robe koriste rezervne kapacitete ili uvode nove, što dovodi do povećanja ponude. Osim navedenog, prisutnost tendencije rasta cijena privlači i druge proizvođače u ovu industriju, što dodatno povećava proizvodnju i ponudu.

Ne zaboravite da će biti važno reći, ɥᴛᴏ in kratkoročno Povećanje ponude ne slijedi uvijek odmah nakon povećanja cijene. Sve ovisi o raspoloživim proizvodnim rezervama (raspoloživost i opterećenost opremom, radnom snagom i sl.), budući da se proširenje kapaciteta i transfer kapitala iz drugih industrija obično ne može provesti u kratkom vremenu. Ali u dugoročno povećanje ponude gotovo uvijek slijedi povećanje cijene.

Grafički odnos između cijene i ponuđene količine naziva se krivulja ponude S.

Ljestvica ponude i krivulja ponude za dobro pokazuju odnos (ako su ostale stvari jednake) između tržišne cijene i količine dobra koju proizvođači žele proizvesti i prodati.

Primjer. Recimo da znamo koliko tona krumpira prodavači mogu ponuditi na tržnici u tjedan dana po različitim cijenama.

Tablica 3.2. Ponuda krumpira

Ova tablica pokazuje koliko će roba biti ponuđeno po minimalnim i maksimalnim cijenama.

Dakle, po cijeni od 5 rubalja. Za 1 kg krumpira prodat će se minimalna količina. Po tako niskoj cijeni prodavači mogu prodati neki drugi proizvod koji je isplativiji od krumpira. Kako cijena raste, tako će rasti i ponuda krumpira.

Na temelju podataka u tablici konstruira se krivulja ponude S,što pokazuje koliko bi dobrog proizvođača prodali na različitim razinama cijena R(Sl. 3.2)

Slika broj 3.2. Krivulja ponude.

Promjene u potražnji

Promjena potražnje za proizvodom ne događa se samo zbog promjena cijena za njega, već i pod utjecajem drugih, takozvanih "necjenovnih" čimbenika. Proučimo te čimbenike detaljnije.

1. Novčana primanja potrošača. Ako se novčani dohodak potrošača povećava, tada se povećava i količina kupljene robe, i obrnuto, ako se dohodak kupaca smanjuje, tada se pri istim cijenama smanjuje obujam obavljene kupnje. Ovo pravilo vrijedi za normalnu robu.

Normalan proizvod- proizvod za kojim potražnja raste s rastom dohotka potrošača.

Inferiorna roba- proizvod za čijom potražnjom pada s povećanjem prihoda kupaca, to uključuje jeftine stvari niske kvalitete, na primjer, jeftine kobasice, odjeću niske kvalitete itd.

2. Cijene i dostupnost ostalih dobara i usluga, među kojima su međusobno zamjenjivi (zamjenska roba) i komplementarni roba (komplementarna roba) Za međusobno zamjenjiva dobra karakteristično je da povećanje cijene jednog od dobara dovodi do povećanja potražnje za drugim. Na primjer, povećanje cijena mesa može uzrokovati povećanje potražnje za ribom, a potražnja za čajem može porasti ako kava nije dostupna svim segmentima stanovništva. Vrijedno je reći da za komplementarna dobra povećanje cijene jednog proizvoda dovodi do smanjenja potražnje za drugim. Na primjer, povećanje cijena benzina uzrokovat će smanjenje potražnje za automobilima, a povećanje cijena fotoaparata dovest će do smanjenja potražnje za fotografskim filmom.

3. Okusi i preferencije potrošača. Razvoj proizvodnje, moda, kulturno-povijesna obilježja utječu na ukuse i sklonosti ljudi. Važno je znati da veliku ulogu igra i konkurencija među potrošačima, psihologija potrošača (čovjek nastoji kupiti proizvod koji kupuju svi njegovi prijatelji) itd.

4. Očekivanja kupaca. Ovdje razlikuju: očekivanja i prognoze povezane s mogućim promjenama cijena (ako se očekuje porast cijena za neki proizvod, to uzrokuje povećanje potražnje za njim u ovom trenutku); očekivanja i predviđanja povezana s utjecajem necjenovnih čimbenika (primjerice, očekivanje bolje kvalitete proizvoda)

5. Broj kupaca. Očito, što više ljudi konzumira proizvod, to je veća potražnja za njim. Sukladno tome, povećanje (smanjenje) broja kupaca uzrokuje povećanje (smanjenje) potražnje.

6. Posebni faktori- kiše povećavaju potražnju za kišobranima, zimi se povećava potražnja za skijama i sanjkama itd.

Kada se razmatra potražnja, ključno je razlikovati promjene u traženoj količini od same potražnje.

Promijeniti količina potražnje nastaje kada se mijenja cijena određenog proizvoda i izražava se samo kretanjem duž točaka krivulje potražnje (duž linije potražnje)

Necjenovni čimbenici uzrokuju promjene u zahtijevajte za robu bez obzira na visinu cijene. Grafički, ϶ᴛᴏ može izgledati ovako: promjena necjenovnih faktora uzrokuje pomicanje krivulje potražnje ulijevo ili udesno, pokazujući promjenu u količini dobara kupljenih po istoj cijeni.

Povećanje potražnje uzrokovano nekim necjenovnim faktorom može se prikazati pomakom cijele krivulje potražnje udesno i gore, a smanjenje potražnje potrošača ilustrirati će se pomakom krivulje potražnje ulijevo i dolje ( Slika 3.3)

Slika broj 3.3. Pomak na krivulji potražnje.

Promjene u ponudi

Na promjene ponude, kao i potražnje, utječu cjenovni i necjenovni čimbenici. Kada se cijena proizvoda promijeni, početna točka tržišne situacije pomiče se duž krivulje ponude, tj. dolazi do promjene veličina opskrbe.

Necjenovni faktori utječu na promjene u cjelini opskrbne funkcije,϶ᴛᴏ se može vizualno prikazati kao pomak krivulje ponude udesno - kada ponuda raste, i ulijevo - kada se smanjuje (Sl. 3.4)

Slika broj 3.4. Pomak u krivulji ponude.

Proučimo detaljnije neke necjenovne čimbenike koji utječu na ponudu.

1. Troškovi proizvodnje (ili troškovi proizvodnje) Ako su troškovi proizvodnje niski u usporedbi s tržišnim cijenama, tada je proizvođačima isplativo isporučivati robu u velikim količinama. Ako su visoke u odnosu na cijenu, poduzeća proizvode robu u malim količinama, prelaze na druge proizvode ili čak napuštaju tržište.

Prvenstveno se određuju troškovi proizvodnje cijene ekonomskih resursa: sirovina, materijala, sredstava za proizvodnju, radne snage i tehničkog napretka. Jasno je da rastuće cijene resursa imaju veliki utjecaj na troškove proizvodnje i razine proizvodnje. Na primjer, kada je 1970-ih. Cijene nafte naglo su porasle, što je rezultiralo višim cijenama energije za proizvođače, povećanjem njihovih troškova proizvodnje i smanjenjem ponude.

2. Imajte na umu da tehnologija proizvodnje. Ovaj koncept obuhvaća sve, od istinskih tehničkih otkrića i boljeg korištenja postojećih tehnologija do uobičajene reorganizacije radnih procesa. Poboljšana tehnologija omogućuje proizvodnju više proizvoda s manje resursa. Imajte na umu da tehnološki napredak također vam omogućuje smanjenje količine resursa potrebnih za isti rezultat. Na primjer, danas proizvođači troše mnogo manje vremena na proizvodnju jednog automobila nego prije 10 godina. Napredak tehnologije omogućuje proizvođačima automobila da profitiraju od proizvodnje više automobila za istu cijenu.

3. Porezi i subvencije. Učinak poreza i subvencija bit će u različitim smjerovima: povećanje poreza dovodi do povećanja troškova proizvodnje, povećanja cijene proizvodnje i smanjenja njezine ponude. Smanjenje poreza ima suprotan učinak. Subvencije i potpore omogućuju smanjenje troškova proizvodnje na račun države, čime se pridonosi rastu ponude.

4. Cijene povezane robe. Opskrba tržišta uvelike ovisi o dostupnosti zamjenjivih i komplementarnih dobara na tržištu po razumnim cijenama. Na primjer, korištenje umjetnih sirovina, koje su jeftinije od prirodnih, omogućuje smanjenje troškova proizvodnje, čime se povećava ponuda robe.

5. Očekivanja proizvođača. Očekivanja budućih promjena cijena proizvoda također mogu utjecati na volju proizvođača da isporuči proizvod na tržište. Na primjer, ako proizvođač očekuje porast cijena svojih proizvoda, može već danas početi povećavati proizvodni kapacitet u nadi da će kasnije ostvariti profit i zadržati proizvod dok cijene ne porastu. Informacije o očekivanim sniženjima cijena mogu dovesti do povećanja ponude sada i smanjenja ponude u budućnosti.

6. Broj proizvođača robe. Povećanje broja proizvođača određenog proizvoda dovest će do povećanja ponude i obrnuto.

7. Posebni faktori. Na primjer, određene vrste proizvoda (skije, koturaljke, poljoprivredni proizvodi itd.) pod velikim su utjecajem vremenskih prilika.

1. Potražnja je namjera potrošača, osigurana sredstvima plaćanja, da kupe određeni proizvod. Količina potražnje je količina dobra koju je kupac voljan i sposoban kupiti po određenoj cijeni u određenom vremenskom razdoblju. Prema zakonu potražnje, pad cijene dovodi do povećanja tražene količine i obrnuto.

2. Ponuda - spremnost proizvođača (prodavača) da isporuče određenu količinu dobara ili usluga na tržište po danoj cijeni. Količina ponude je maksimalna količina dobara i usluga koju su proizvođači (prodavači) spremni prodati po određenoj cijeni u određenom vremenskom razdoblju. Prema zakonu ponude, povećanje cijene dovodi do povećanja količine ponude i obrnuto.

3. Promjene potražnje uzrokovane su i cjenovnim čimbenicima – u ovom slučaju dolazi do promjene količine potražnje, koja se izražava kretanjem po točkama krivulje potražnje (duž linije potražnje), i necjenovnim čimbenicima, tj. što će dovesti do promjene same funkcije potražnje. Na grafikonu će ϶ᴛᴏ biti izražen pomakom krivulje potražnje udesno ako potražnja raste, odnosno ulijevo ako potražnja opada.

4. Promjena cijene određenog proizvoda utječe na promjenu ponude tog proizvoda. Grafički, ϶ᴛᴏ se može izraziti pomicanjem po retku rečenice. Necjenovni čimbenici utječu na promjene u cjelokupnoj funkciji ponude, a mogu se vizualno prikazati kao pomak krivulje ponude udesno - kada ponuda raste, i ulijevo - kada se smanjuje.

Razmotrimo sadržaj zakon potražnje i odrediti prirodu odnosa između cijene i tražene količine.

Ovaj nam zakon omogućuje razumijevanje prirode funkcioniranja tržišnog gospodarstva. Zakon potražnje odražava logika ponašanja kupaca na tržištu.

Zakon potražnje navodi da kada ako su ostale stvari jednake, što je viša cijena proizvoda, to je manja potražnja za njim(tj. što će manje robe kupiti potrošači). Suprotno tome, ako se cijena smanji (na primjer, s P1 na P2), tada se broj kupnji ovog proizvoda povećava (na primjer, s Q1 na Q2). Djelovanje zakona potražnje može se prikazati u obliku grafikona.

Riža. 1. Zakon potražnje

Suština zakona potražnje očituje se u obrnuti odnos između cijene i količine kupljene robe.

zahtijevajte dvostruki je koncept koji povezuje količinu kupljenog dobra s njegovom cijenom.

Zakon potražnje odražava još jednu važnu značajku ponašanja kupaca na tržištu: postupno smanjenje njegove potražnje. To znači da do smanjenja obujma kupnje ovih proizvoda dolazi ne samo zbog rasta cijena, već i zbog zadovoljenje potreba.

Tako, zakon potražnje opisuje dva najvažnija značajke tržišta:

- obrnuti odnos između cijene i količine kupljene robe;

- postupno smanjenje potražnje za bilo kojim proizvodom koji se razmjenjuje na tržištu.

Zahtijevajte. Zakon potražnje. Mijenjaju se necjenovni faktori potražnje

Tema 5. Osnove teorije ponude i potražnje. Ponašanje potrošača

Vrijeme: 2 sata nastave.

Pitanja za predavanje:

1. Potražnja. Zakon potražnje. Necjenovni faktori promjena potražnje.

2. Ponuda. Zakon ponude. Necjenovni faktori promjena ponude.

3. Ravnotežna cijena. Mehanizam tržišne ravnoteže.

4. Elastičnost ponude i potražnje.

5. Načela ponašanja potrošača.

6. Ravnoteža potrošača.

zahtijevajte je solventna potreba, odnosno količina dobara i usluga koju su potrošači spremni i sposobni kupiti po određenoj cijeni u određenom trenutku.

Razmotrimo sljedeći hipotetski primjer. Recimo da je na određenom području s određenim brojem stanovnika između cijene i količine nekog proizvoda koji potrošači mogu kupiti po različitim cijenama uspostavljen sljedeći odnos (tablica 5.1).

Odnos između cijene i količine robe

Prenesimo podatke iz tablice na graf (slika 5.1). Nacrtajmo potražnju (Q) na apscisnu os, a cijene (P) na ordinatnu os. Spajanjem točaka dobivamo krivulju potražnje (D).

Slika 5.1 – Krivulja potražnje

Grafikon jasno pokazuje da postoji obrnuti odnos između cijene proizvoda i tražene količine, što se odražava na zakon potražnje: pad cijene (pod ostalim uvjetima) dovodi do povećanja potražnje i obrnuto.

No, u gospodarstvu se mogu dogoditi procesi koji utječu na promjene u potražnji bez promjene cijene proizvoda. Potrošači mogu biti voljni kupiti više ili manje određenog proizvoda po starim cijenama. U tim slučajevima govore o promjeni ne količine, već same potražnje. Takve promjene nastaju pod utjecajem necjenovni faktori.

Na glavno necjenovne odrednice tržišne potražnje uključuju sljedeće:

1. Preferencije (ukusi) potrošača. Povoljne promjene preferencija potrošača povećavaju potražnju za određenim proizvodom, dok se krivulja potražnje pomiče udesno i obrnuto. Okusi potrošača mogu se promijeniti pod utjecajem reklama, promjena u modi, dobi, klimi, znanstveno-tehnološkom napretku itd.

2. Broj kupaca na tržištu. Povećanje broja potrošača određenog proizvoda povećava potražnju za njim, a obrnuto, smanjenje broja kupaca smanjuje potražnju. U tom se slučaju krivulja potražnje pomiče udesno, odnosno ulijevo. Na promjenu broja kupaca na tržištu mogu utjecati sljedeći razlozi: natalitet, širenje granica međunarodnih tržišta, promjene očekivanog životnog vijeka itd.

3. Potrošački proračun ili prihod kupca. Ako za većinu dobara povećanje dohotka dovodi do povećanja potražnje, tada se u slučaju nekih proizvoda opaža suprotan proces. Roba za kojom je potražnja izravno ovisna o promjenama novčanog dohotka naziva se robom najviše kategorije, a ona roba za kojom se potražnja mijenja u suprotnom smjeru naziva se robom najniže kategorije.

4. Očekivanja potrošača glede budućih promjena cijena. Inflatorna očekivanja stanovništva dovode do povećanja potražnje, a povjerenje ljudi u pad cijena dovodi do smanjenja potražnje.

5. Cijene povezane robe. Postoji izravan odnos između cijene jednog od međusobno zamjenjivih dobara i potražnje za drugim. Za zamjenjiva dobra promatra se obrnuti odnos.

Slika 5.2 – Pomak krivulje potražnje ulijevo

Pretpostavimo da se faktor kao što je prihod mijenja. Uz povećanje prihoda, potrošači mogu kupiti više dobara (Qv) po cijeni P 1. Može se pretpostaviti da će po cijeni P 2 početi kupovati veću količinu robe. Posljedično, nove točke koje odražavaju različite odnose između Q i P nalaze se desno od izvorne krivulje potražnje D 1. Zbog toga se krivulja potražnje pomiče udesno. Ako dođe do smanjenja potražnje, krivulja potražnje će se pomaknuti ulijevo (D 2)

Stoga, kada dođe do pomaka na krivulji potražnje, kažemo da se potražnja za određenim proizvodom promijenila. Povećanje potražnje za određenim dobrom znači da se krivulja potražnje pomiče udesno. Kada potražnja opada, krivulja potražnje se pomiče ulijevo.

Bilješke s predavanja: Zakon ponude i potražnje. Tržišne cijene

Interakcija ponude i potražnje tvori tržišnu ravnotežu i ravnotežne cijene, što je određeno zakonom ponude i potražnje: na konkurentskom tržištu ponuda i potražnja teže međusobnoj ravnoteži, odnosno situaciji u kojoj je potpuno ista količina dobara nudi se na prodaju jer postoji potražnja.

U točki E pri ravnotežnoj cijeni (Pe) ponuda i potražnja su međusobno uravnotežene (Qs=Qd). Tržište je uravnoteženo. Kupci i prodavači brane svoje interese.

Previsoka cijena (iznad ravnotežne cijene Pe) sprječava formiranje potražnje, jer će dobavljači htjeti prodati više robe (Qs1) nego što potrošači mogu kupiti (Qd1). Rezultat je višak, višak ponude. Ako postoji višak zaliha, prodavači će biti prisiljeni smanjiti cijenu kako bi se višak apsorbirao.

Preniska cijena isključuje dobit, budući da bi po cijeni P2 (nižoj od ravnotežne cijene) indikatori mogli kupiti više dobara (Qd2) nego što bi prodavači mogli ponuditi (Qs2). - manjak robe. U slučaju manjka, uvijek će se naći kupac koji može platiti višu cijenu za potreban artikl. Ove fluktuacije cijena dovest će do ponovne uspostave tržišne ravnoteže.

Proso i pravila opskrbe:

1) Povećanje potražnje uzrokovat će povećanje i ravnotežne cijene i ravnotežne količine dobara.
2) Smanjenje potražnje uzrokovat će smanjenje ravnotežne cijene i ravnotežne količine dobara.
3) Povećanje ponude dobara dovodi do pada ravnotežne cijene i povećanja ravnotežne količine dobara.
4) Smanjenje ponude dobara dovodi do povećanja ravnotežne cijene i smanjenja ravnotežne količine dobara.

Od smanjenja cijene svake sljedeće jedinice robe kupac ima korist – potrošački višak – razliku između cijene koju je potrošač spreman platiti za proizvod i niže cijene (ravnotežne) koju stvarno plaća prilikom kupnje. Prodavatelji čiji su pojedinačni troškovi ispod graničnih tržišnih cijena (ispod ravnotežnih cijena) ostvaruju dodatni prihod (dodatni dobitak) – prodavateljeva renta je razlika između cijene po kojoj je proizvođač spreman isporučiti proizvod i više (ravnotežne) cijene po kojoj prodaje ga.

Pažnja! Svaka elektronička bilješka s predavanja intelektualno je vlasništvo autora i objavljena je na web stranici samo u informativne svrhe.

Predavanje 2. Analiza potražnje. Elastičnost potražnje

2.1. Pojam potražnje. Zakon potražnje

1. Uvod u problematiku analize modela

Problem ponude i potražnje kao čimbenika koji određuju tržišnu cijenu dobara i usluga temeljno je riješen 1890. godine u djelu A. Marshalla “Načela političke ekonomije”. Na izgradnji modela interakcije ponude i potražnje radili su i drugi ekonomisti, posebice L. Walras, koji je primijenio nešto drugačiji pristup ovom problemu. O razlikama u razvijenim modelima detaljnije će se raspravljati u ovom odjeljku.

Određivanje tržišne cijene temelji se na interakciji prodavača i kupaca, koji predstavljaju ponudu i potražnju na tržištu.

Svrha stvaranja Model je odgovor na pitanje kako prodavači i kupci donose odluke u kojim će količinama proizvoditi i kupovati dobra i usluge i po kojoj cijeni.

U ovom slučaju razmatra se tržište za određeni proizvod ili uslugu u određenom vremenskom razdoblju.

Kao što je već navedeno, nijedan model nije zrcalna slika stvarnosti zbog pretpostavki koje su uveli ekonomisti. Za model interakcije između potražnje i ponude takve pretpostavke su:

Racionalno ponašanje potrošača i proizvođača.

Dostupnost fiksne cijene za prodaju svake jedinice robe.

Prisutnost standardiziranog proizvoda na tržištu, lišenog individualnih razlika.

Prodavači i kupci ne mogu utjecati na promjenu razine cijena - cijena se mijenja samo kao rezultat interakcije ponude i potražnje.

2. Zakon potražnje

Pojam potražnje je važan za ekonomiste. Čovjek ima prirodnu želju za potrošnjom, ali ekonomija se bavi samo potrebama koje su utjelovljene u otapalo potražnja, odnosno potražnja koja odgovara željama potrošača i njihovim objektivnim mogućnostima u kupnji određenih dobara i usluga.

Tako, zahtijevajte (D – potražnja)– može se definirati kao želja i spremnost potrošača da kupe proizvod.

Kvantitativno se potražnja izražava u obujam potražnje (količina, tražena količina), što je maksimalna količina nekog dobra za koju se pojedini potrošač, grupa ljudi ili stanovništvo u cjelini složi i može je kupiti po određenoj cijeni u jedinici vremena (u određenom vremenskom razdoblju) .

Ovisnost obujma potražnje o čimbenicima koji utječu na odluku potrošača o kupnji određenog proizvoda naziva se funkcija potražnje.

Prije svega, obujam potražnje za proizvodom određen je njegovim po cijeni. Jasno je da ljudi obično nastoje kupiti jeftiniju robu. To, naravno, ne znači da su spremni kupovati nekvalitetnu robu i to samo jeftinu. No koliko god kvalitetan, tehnički složen ili skup proizvod netko kupio, ipak postoji obrnuti odnos između cijene proizvoda i količine potražnje za njim. Odnosno, pod jednakim uvjetima, što je niža cijena proizvoda, to je veća potražnja za proizvodom (i obrnuto). Ta se ovisnost naziva zakon potražnje . Dakle, zakon potražnje pretpostavlja obrnuto proporcionalan odnos između obujma potražnje i cijene određenog proizvoda.

Ako se drugi faktori koji utječu na obujam potražnje uzmu kao konstantne vrijednosti, tada će navedena ovisnost zakona potražnje imati oblik funkcije potražnje o cijeni:

Shematski, obrnuto proporcionalna ovisnost zakona potražnje može se napisati:

Funkcija potražnje cijene može se specificirati na tri načina:

preuzimanje datoteka
SAROV DRŽAVNI FIZIČKI I TEHNIČKI INSTITUT

Predavanje br.1 Artikal. Struktura i glavne funkcije ekonomske teorije (ET)………3

Predmet i struktura ET.
Metodologija ekonomske analize.

Predavanje br.2 Opći problem gospodarstva………………………………………………………. 5

Predavanje br.3 Ponuda i potražnja. Tržišna ravnoteža…………………………………. 8

Zahtijevajte. Zakon potražnje. Krivulja potražnje. Kretanje po krivulji potražnje i pomak na krivulji potražnje.
Ponuda. Zakon ponude. Krivulja ponude i pomak krivulje ponude.

Predavanje br.4 Elastičnost ponude i potražnje……………………………………………. jedanaest

Elastičnost potražnje. Vrste elastičnosti.
Elastičnost ponude

Predavanje br.5

Granični troškovi. Osnovna pravila za maksimiziranje dobiti i minimiziranje gubitaka.
Proizvodna funkcija
Proizvodnja s jednim varijabilnim faktorom proizvodnje. Zakon opadajućih prinosa.

Predavanje br.6 Monopol i konkurencija

Pojam i glavni oblici tržišnog natjecanja.
Nesavršena konkurencija.

Bibliografija
^

Predavanje br.1 od 14.02.07

Artikal. Struktura i glavne funkcije ekonomske teorije (ET)

Osnovne funkcije ET.

1. Da bi živio, čovjek mora zadovoljiti svoje potrebe za vodom, hranom, odjećom, stanovanjem... Gospodarstvo je odgovorno za osiguranje tih potreba.

Ekonomija– područje ljudske djelatnosti povezano je sa stvaranjem raznih dobara potrebnih za zadovoljenje društvenih i osobnih potreba. Ekonomija je stara koliko i ljudsko društvo. Kako se znanost pojavila u 18. stoljeću i nazvana je politička ekonomija. Od kraja 19. stoljeća dobiva naziv – ekonomija (ET).

Engleski ekonomist Adam Smith smatra se ocem ekonomije kao znanosti. Moderni ET je znanost koja objašnjava proces izbora koji ljudi moraju napraviti kada koriste ograničene resurse. ET tečaj obično ima dva velika dijela:

Mikroekonomija– dio ET-a, koji proučava ponašanje pojedinih gospodarskih subjekata (kućanstava, poduzeća) i čimbenike koji ga određuju. Osnove moderne mikroekonomske analize postavio je engleski ekonomist A. Marshall.

Makroekonomija– dio ET-a, koji nacionalnu ekonomiju u cjelini promatra kao jedinstveni sustav koji utječe na ljude s raznih strana. Temelje moderne makroekonomske svijesti postavio je engleski ekonomist John Keynesy.

2. Za proučavanje ekonomskih procesa i pojava ET koristi različite metode. metoda– skup tehnika, principa i metoda istraživanja.

Najčešće metode su:

analiza i sinteza.
indukcija i dedukcija.
analogija.
metoda znanstvene apstrakcije.
modeliranje

Analiza(dekompozicija) je metoda spoznaje koja se sastoji u misaonom dijeljenju cjeline na sastavne dijelove. Sinteza (spoj) je metoda koja se sastoji od spajanja pojedinih dijelova u zasebne dijelove u jednu cjelinu.

Indukcija– kretanje misli od pojedinačnog prema općem. Dedukcija je kretanje misli od općeg prema posebnom.

Analogija– metoda induktivnog zaključivanja, kada se na temelju sličnosti dvaju objekata u nekim parametrima izvodi zaključak o sličnosti drugih parametara.

^ Metoda znanstvene apstrakcije sastoji se u oslobađanju predmeta koji se proučava od slučajnih privremenih i manjih detalja, ističući tipična svojstva i karakteristike. Sva kognitivna sredstva oslanjaju se na proces apstrakcije: modeliranje, klasifikacija, izgradnja hipoteza, itd.

Metoda istraživanja koja najviše obećava je modeliranje. Pod, ispod modeliranje razumije proces konstruiranja i korištenja modela.

^ Ekonomski model– formalizirani logički, grafički ili algebarski opis ekonomskih procesa ili pojava.

Osnovni zakon ekonomije: “što je viša cijena, to je manja potražnja.”

Potreba za korištenjem metode modeliranja uvjetovana je činjenicom da je mnoge ekonomske procese potpuno nemoguće proučavati ili zahtijevaju puno vremena.

Uz opće metode koriste se i specifične metode koje nisu tipične za druge znanosti. To uključuje:

— rubna (granična) analiza;

Esencija marginalna analiza sastoji se u usporedbi ukupne razine koristi i troškova od ekonomske operacije, dodatnih koristi i troškova povezanih s tom aktivnošću.

Tijekom funkcionalna analiza u fenomenu koji se proučava, najprije se identificira karakteristična značajka koja nas zanima, zatim počinje potraga za čimbenicima koji utječu na nju, a zatim se određuje metoda međusobnog odnosa, tj. funkcija.

Agregacija– izračun kombiniranih agregatnih makroekonomskih pokazatelja ili količina.

Agregatna vrijednost karakterizira funkcioniranje nacionalne ekonomije u cjelini.

U svojim razmišljanjima ekonomisti polaze od hipoteze o racionalnom ljudskom ponašanju. ^ Racionalno ponašanje– ponašanje usmjereno na postizanje maksimalnih rezultata, s obzirom na postojeća ograničenja. Obično se vjeruje da pojedinac maksimizira svoje potrebe i djelovanje, poduzeća maksimiziraju profit, a država maksimizira društveno blagostanje.

3. Kao posebna znanost, ET obavlja određene funkcije

2. eksplanatorni (epistemološki)

Predavanje br.2 od 21.02.07

Opći ekonomski problem

Objektivni uvjet i proturječnost gospodarskog razvoja. Gospodarski resursi.
Krivulja mogućnosti proizvodnje. Problem izbora.
Glavni ekonomski problemi s kojima se društvo suočava i njihova rješenja u ekonomskim sustavima.
Bit, glavni elementi i funkcije tržišta.

1. Krajnji cilj svakog ekonomskog sustava je zadovoljiti potrebe ljudi. Sredstva kojima se zadovoljavaju potrebe nazivaju se koristi. Neke robe dostupne su u neograničenim količinama (zrak). Broj ostalih je ograničen – ekonomske koristi. Za proizvodnju ekonomskih dobara potrebna su određena sredstva - resursi(čimbenici proizvodnje). Ekonomske koristi uključuju:

Zemlja
glavni
poduzeće

Zemlja- to su sva prirodna dobra koja se koriste za proizvodnju dobara i usluga (sama zemlja, mineralna i šumska bogatstva, životinjski svijet).

^ Rad je ljudska aktivnost usmjerena na stvaranje ekonomskih koristi.

Glavni u širem smislu - svaka vrijednost koja stvara prihod; u užem smislu – sredstva za proizvodnju.

Poduzeće- To je sposobnost osobe da najučinkovitije koristi prva tri faktora proizvodnje.

2. Budući da su naše potrebe neograničene, a resursi ograničeni, moramo birati koju ćemo robu i usluge proizvoditi, a koje odbiti. Ono čega se odričemo se zove oportunitetni troškovi. Problem izbora jasno se otkriva korištenjem jednostavnog ekonomskog modela - krivulje proizvodnih mogućnosti.

Krivulja proizvodnih mogućnosti ilustrira 4 temeljna principa:

Ograničeni resursi (o tome svjedoči područje nedostižnih rezultata - točka N iza krivulje proizvodnih mogućnosti).
Ilustrira se potreba za izborom (potrebno je odlučiti koja će točka na krivulji proizvodnih mogućnosti zadovoljiti potrebe poduzeća ili društva).
Postojanje oportunitetnih troškova (pokazuje silazni nagib krivulje proizvodnih mogućnosti).
Povećani oportunitetni troškovi (pokazuje konveksnu prirodu krivulje proizvodnih mogućnosti).

Ako se točka nalazi na krivulji, tada ona pokazuje najveću moguću proizvodnju jednog proizvoda uz fiksnu proizvodnju drugog proizvoda i uz najbolje korištenje proizvodnih resursa. Ovaj ekonomski model temelji se na konceptu oportunitetnog troška – vrijednosti najbolje alternative koju žrtvujemo prilikom izbora. U domaćoj literaturi za označavanje oportunitetnog troška koriste se sljedeće opcije: HC troškovi, oportunitetni troškovi, cijena izbora.

Ekonomski rast moguć je u dva glavna slučaja:

U slučaju nepotpunog ili neučinkovitog korištenja resursa (ekonomija je u točki M, koja se nalazi unutar krivulje).
Kada se tehnologija mijenja (krivulja se pomiče udesno). 3 opcije:

3. Odraz problema ograničenih resursa je formulacija tri glavna pitanja ekonomije:

Što proizvoditi?
Kako proizvoditi?
Za koga proizvoditi?

Ovisno o tome kako ekonomski sustavi odgovaraju na pitanja, postoje tri glavna ekonomska modela:

Tradicionalna ekonomija.
Plansko gospodarstvo.
Ekonomija tržišta.

U tradicionalnom gospodarstvu resursi se raspoređuju u skladu s utvrđenim tradicijama.

U planskom gospodarstvu resurse dodjeljuju vladina tijela za planiranje.

U tržišnom gospodarstvu, raspodjela resursa odvija se prema ponudi i potražnji. Novčana cijena proizvoda djeluje kao mehanizam koji regulira potražnju, a mehanizam cijena regulira proizvodnju putem potražnje.

Međutim, gospodarstvo većine modernih država je mješovito gospodarstvo. Temelji se na kombinaciji plana i tržišta.

4. Tržišno gospodarstvo (TR) je sustav koji se temelji na privatnom vlasništvu, slobodi izbora i konkurenciji. Oslanja se na vlastiti interes i ograničava ulogu vlade. Raspodjela resursa u tržišnom gospodarstvu provodi se pomoću tržišta. Tržište je ekonomski mehanizam koji spaja kupce i prodavače. Tržište se temelji na 4 glavna elementa:

zahtijevajte
Ponuda
Natjecanje

Glavne funkcije tržišta su:

Informativni – prikaz objektivnih informacija o stvarnoj vrijednosti roba i usluga.
Posrednik – tržište uspostavlja gospodarske veze između gospodarskih subjekata.
Pricing – formiranje tržišne cijene.
Koordinacija – osiguranje ravnoteže i proporcionalnosti tržišnog gospodarstva.
Kontroling – praćenje učinkovitosti korištenja gospodarskih resursa.

Ovisno o predmetu kupnje i prodaje razlikuju se: vrste tržišta:

tržište robe;
tržište usluga;
tržište kapitala;
tržište rada;
tržište informacija te znanstveni i tehnološki razvoj.

Ovisno o specifičnostima natjecanja i cijenama:

Savršeno konkurentno tržište na kojem tržišni mehanizam savršeno funkcionira.
nesavršeno konkurentno tržište na kojem tržišni mehanizam može zakazati.

Predavanje broj 3 od 28.02.07

Ponuda i potražnja. Tržišna ravnoteža.

Potražnja i zakon opadajuće granične korisnosti
Interakcija ponude i potražnje. Tržišna ravnoteža.

1. U najopćenitijem obliku, mehanizam funkcioniranja tržišnog gospodarstva opisuje se pomoću pojmova kao što su ponuda i potražnja.

zahtijevajte– želja i sposobnost potrošača da kupi proizvod ili uslugu na određenom mjestu, u određeno vrijeme i po određenoj cijeni. Postoji određena uzročno-posljedična veza između cijena i količine prodanih dobara i usluga. To pokazuje zakon potražnje: pod jednakim uvjetima, što je viša cijena, to je manja potražnja i obrnuto. To se može grafički prikazati u obliku krivulje koja se naziva "krivulja potražnje" (D)

Ovisnost količine potražnje o cijeni također se može napisati kao funkcija Qdx=f(Px). Osim cijene. Ostali čimbenici također utječu na potražnju:

Razina prihoda (Y)
Cijene za ostalu robu (Pi…Pn)
Broj kupaca (N)
Okusi potrošača (T)
inflacijska očekivanja (IE)

Uzimajući u obzir ove čimbenike, funkcija potražnje potrošača će imati sljedeći oblik: Qdx=f(Px, Y, Pi…Pn, N, T, IE); Budući da imamo posla s jednostavnim 2-dimenzionalnim grafikonom, utjecaj posljednjih 5 varijabli pokazuje pomak u grafikonu potražnje (ako je potražnja porasla) ulijevo (ako je potražnja pala).

2. Zakon opadajuće potražnje, a ujedno i ponašanje potrošača, obično se objašnjava pomoću teorije granične korisnosti. Teorija granične korisnosti temelji se na pretpostavci da ponašanje pojedinog kupca na tržištu određenog proizvoda ovisi o tome koliko su njegove potrebe zadovoljene i koje potrebe pojedini proizvod donosi. Korisnost– zadovoljstvo koje potrošač dobiva od proizvoda ili usluge. Tamo su:

Ukupna korisnost TU
Granična korisnost MU

Opća korisnost– zadovoljstvo od potrošnje određenog skupa jedinica proizvoda ili usluge. Raste, ali sporijim tempom kako raste potrošnja.

^ Granična korisnost– zadovoljstvo koje potrošač ima od jedne dodatne jedinice dobra ili usluge.

Zakon opadajućeg MU: ako se potrošnja drugih dobara smatra nepromijenjenom, tada kako je potreba potrošača za bilo kojim proizvodom ili uslugom zasićena, zadovoljstvo od svake sljedeće jedinice ovog dobra pada MU=TUn-TUn-1.

3. Ponuda- količina robe i usluga koju su prodavači spremni prodati kupcima na određenom mjestu, u određeno vrijeme i po određenoj cijeni.

Odnos između cijena i količine ponuđene robe naziva se “zakon ponude”: ako su ostale stvari jednake, što je viša cijena, to će više roba i usluga biti ponuđeno na tržištu i obrnuto. To se može prikazati pomoću krivulje koja se naziva "krivulja ponude (S)".

Ovisnost isporučene količine o cijeni može se prikazati kao funkcija Qsx=f(Px).

Osim cijene, na ponudu utječu i drugi čimbenici:

Cijene resursa (Pj…Pn)
Tehnološka razina (K)
Porezi i subvencije (TS)
Broj dobavljača (N)
Očekivanja inflacije (IE)

Uzimajući u obzir ove čimbenike, funkcija ponude može se napisati drugačije: Qsx=f(Px, Pj…Pn, R, TS, N, IE). Utjecaj zadnjih 5 varijabli prikazuje se pomicanjem grafa ponude udesno (ako ponuda raste) ili ulijevo (ako pada).

4. Interakcija ponude i potražnje dovodi do uspostavljanja ravnotežne (tržišne) cijene. Da bi se ustanovilo kako se određuje ravnotežna cijena, potrebno je povezati rasporede ponude i potražnje. Točka sjecišta grafova pokazat će vrijednost ravnotežne cijene i ravnotežnog obujma proizvodnje.

^ Ravnotežna cijena– to je cijena proizvoda ili usluge kod koje se obujam potražnje podudara s obujmom ponude.

Za bilo koju cijenu ispod ravnotežne, višak potražnje će pogurati cijenu, a za cijenu iznad ravnotežne, ponuda će biti prekomjerna, a cijena će se smanjiti na ravnotežnu razinu. Sila koja uzrokuje kretanje tržišnih cijena prema ravnoteži je ekonomska konkurencija. Promjenom necjenovnih čimbenika koji pomiču krivulje ponude i potražnje, ekonomisti mogu modelirati različite situacije koje dovode do promjena u točki ravnoteže, ravnotežnoj cijeni i ravnotežnoj proizvodnji.

Elastičnost ponude i potražnje.

Kada se rade ekonomski proračuni, vrlo često postoji potreba da se sazna koliko će jaka reakcija biti. u konkretnom slučaju, veličina ponude i potražnje za promjene relevantnih čimbenika. Da bi se utvrdila ta povezanost uvodi se pojam elastičnosti. Elastičnost ponude i potražnje je njihova sposobnost da se fleksibilno mijenjaju pod utjecajem faktora koji ih određuju.

1. Postoje 3 vrste elastičnosti potražnje:

izravna cjenovna elastičnost
unakrsna cjenovna elastičnost potražnje
dohodovna elastičnost potražnje.

Izravna cjenovna elastičnost potražnje je stupanj reakcije potražnje robe na promjenu cijene, a pokazuje za koliko posto se mijenja dimenzija potražnje kao rezultat promjene cijene proizvoda za 1 posto. Mjereno pomoću koeficijenta cjenovne elastičnosti potražnje (jedinica (formula))

Uobičajeno je razlikovati točkastu elastičnost potražnje i lučnu elastičnost potražnje. Točkasta elastičnost potražnje - vrijednost u svakoj točki na krivulji potražnje - određena je funkcijom. Lučna elastičnost potražnje je prosječna vrijednost potražnje na bilo kojem segmentu krivulje potražnje. (Formula)

Izravna cjenovna elastičnost ovisi o:

o dostupnosti zamjenskih dobara (što je takvih dobara više i što su im osnovna svojstva bliža, potražnja za određenim proizvodom je elastičnija.)
o raznolikosti mogućnosti korištenja određenog proizvoda (što su mogućnosti raznovrsnije, to je veća elastičnost)
o stupnju zasićenosti potrebe (što je veći stupanj zasićenosti potrebe, smanjenje cijene manje utječe na opseg potražnje.)
na faktor vremena (potražnja je dugoročno elastičnija nego kratkoročno)

Postoji 5 glavnih opcija za cjenovnu elastičnost potražnje:

Unakrsna cjenovna elastičnost potražnje je stupanj do kojeg potražnja za određenom količinom dobra reagira na promjene u cijeni drugih dobara. Pokazuje za koliko se postotaka mijenja veličina (volumen) potražnje za jednim proizvodom kao rezultat promjene cijene drugog proizvoda od 1%. Mjereno u. koeficijent Križna elastičnost (formula)

Može biti pozitivan (>0), negativan ili =0. Ako. tada se roba naziva međusobno zamjenjivom (zamjenska roba): povećanje cijene jednog proizvoda dovodi do povećanja potražnje za drugim proizvodom i obrnuto (n: različite vrste limunade). Ako. tada se dobra nazivaju međusobno zamjenjivim (komplementarima): povećanje cijene jednog proizvoda dovodi do smanjenja potražnje za drugim. (p: skije i skijaški štapovi). Ako. tada se roba naziva neovisnom: pad cijene jednog proizvoda ne utječe na obujam potražnje za drugim proizvodom (p: kruh i cement)

Glavni čimbenik koji određuje unakrsnu cjenovnu elastičnost potražnje su prirodna svojstva dobara i njihova sposobnost da se međusobno štite u potrošnji. Ako se 2 proizvoda mogu jednako dobro koristiti za zadovoljenje iste potrebe, tada će koeficijent unakrsne elastičnosti biti visok i obrnuto.

Elastičnost potražnje i dohotka - stupanj odgovora potražnje za robom na promjene u dohotku potrošača. Pokazuje za koliko posto će se promijeniti veličina (volumen) potražnje za nekom količinom robe kao rezultat promjene dohotka potrošača za jedan posto. Mjeri se pomoću dohodovne elastičnosti potražnje. .

Ako. tada se proizvod naziva normalnim. S povećanjem prihoda raste i potražnja za takvim proizvodom. Među normalnom robom mogu se razlikovati tri skupine:

osnovna dobra (potražnja za ovim dobrima raste sporije od rasta dohotka i ima granicu zasićenja)
osnovna dobra (potražnja za ovim dobrima raste istom stopom kao i dohodak)
Luksuzni i prestižni predmeti potrošnje (potražnja za ovim dobrima određuje rast prihoda i stoga nema granice zasićenja)

Ako. onda je proizvod niske kvalitete. Povećanje prihoda prati smanjenje potražnje za ovim proizvodom. Među robom niske kvalitete izdvaja se tzv. Giffen roba, tj. Takva je roba niske kvalitete, na čiju kupnju obitelji troše veliki dio svojih obiteljskih prihoda. Krivulja potražnje za takvim dobrima ima pozitivan nagib.

^ KORISTI SE JEDAN GRAF

2. Elastičnost ponude

Stupanj do kojeg prodavači reagiraju na promjene cijena. Pokazuje za koliko posto će se promijeniti isporučena količina kao rezultat promjene cijene proizvoda od jedan posto. Mjeri se pomoću koeficijenta elastičnosti ponude. FORMULA

Elastičnost ponude ovisi o sljedećim čimbenicima:

na sposobnost dugotrajnog skladištenja i trošak skladištenja (što je manja sposobnost dugotrajnog skladištenja, a veći trošak skladištenja, to je niža elastičnost i obrnuto)
na karakteristike proizvodnog procesa (što se brže proizvodi, to je veći obujam proizvodnje i veća elastičnost i obrnuto)
na faktor vremena (ako proizvođač nema vremena odgovoriti na promjene cijena, a krivulja ponude nije elastična)

Postoji 5 opcija za elastičnost ponude

Motivacija ponašanja poduzeća. Troškovi proizvodnje

Motivacija za ponašanje poduzeća je implicitna E. i računovodstvo. Stigao.
Troškovi proizvodnje u kratkom roku.
Dugoročni troškovi proizvodnje.
Proizvodnja s 2 varijabilna faktora proizvodnje. Minimiziranje troškova.

Na početku je na snazi PEM: kako se proizvodnja povećava, prosječni ukupni trošak pada. Događa se:

zbog višeg stupnja specijalizacije radnika (inženjersko-tehnički radnici i menadžeri).
zbog većeg proizvodnog korištenja opreme.
zbog potpunijeg recikliranja otpada

Zatim dolazi OEM: kako proizvodnja nastavlja rasti, prosječni ukupni troškovi rastu. OEM se objašnjava složenošću upravljanja proizvodnjom.

Postoje 3 glavne opcije za EM:

B1 – dugoročni prosječni troškovi ostaju nepromijenjeni kroz dugo vremensko razdoblje. To znači da i mala i velika poduzeća iste djelatnosti unutar K1 i K2 mogu biti jednako konkurentna (primjerice: proizvodnja namještaja, obrada drva itd.)

B2 – PEM radi dugo vremena. To znači da visoku učinkovitost može postići samo mali broj velikih poduzeća (na primjer: industrija aluminija, čelika, automobila i druge teške industrije).

B3 – PEM je brzo zamijenjen OEM-om. To znači da se s malim obujmom proizvodnje postižu minimalni troškovi, što znači da mala poduzeća mogu biti učinkovitija od velikih (primjerice: trgovina na malo, pekarstvo, odjeća, obuća i druga područja lake industrije)

5. Da bi se opisalo ponašanje poduzeća, potrebno je znati koliko outputa može proizvesti korištenjem resursa u određenim količinama. Ova ovisnost outputa o inputima naziva se proizvodna funkcija (PF). Općenito: [FORMULA] Q – obujam proizvodnje; F1, F2... su faktori proizvodnje koji se koriste. Budući da se prirodni resursi u mnogim slučajevima mogu smatrati stalnim faktorom, PF često ima oblik: FORMULA, tj. učinak ovisi samo o radu () i kapitalu (). PF pokazuje maksimalnu proizvodnju koju poduzeće može proizvesti za svaku kombinaciju faktora proizvodnje. PF je primjenjiv samo na određene tehnologije. Budući da se tehnologija poboljšava s razvojem društva, obujam proizvodnje može se povećati čak i uz fiksni obujam faktora proizvodnje. FORMULA

6. Pretpostavimo da je kapital stalni faktor proizvodnje, a rad varijabilan. Štoviše, poduzeće može povećati svoju proizvodnju korištenjem više radnih resursa. Tada će ponašanje poduzetnika biti određeno zakonom opadajuće sekvencijalne produktivnosti:

Zakon opadajućih povrata (LAR): kako se uporaba bilo kojeg čimbenika proizvodnje povećava (uz ostale fiksne čimbenike), postupno se postiže točka u kojoj dodatna uporaba ovog čimbenika dovodi do smanjenja, prvo relativnog, a zatim apsolutnog outputa.

LLA vrijedi samo kratkoročno i primjenjiv je samo na određene tehnologije. Kako se tehnologija poboljšava, izlazna krivulja se pomiče prema gore.

7. Pretpostavimo da poduzeće koristi tehnologiju u kojoj može istovremeno mijenjati oba faktora proizvodnje, rad i kapital, tada se sve moguće kombinacije rada i kapitala koje osiguravaju isti output mogu prikazati pomoću izokvante (krivulja indiferencije proizvođača).

Bilo koja točka na ovoj krivulji odgovara minimalnoj količini resursa potrebnoj za dobivanje određene količine gotovih proizvoda.

Ako su resursi međusobno zamjenjivi, tada izokvanta izgleda kao konkavna linija (vidi sliku). Skup izokvanti naziva se karta izokvanti. Karta izokvanti – skup izokvanti, od kojih svaka prikazuje maksimalni učinak postignut korištenjem određenih specifičnih kombinacija resursa. Ti se volumeni povećavaju kako se pomiču prema gore i udesno na grafikonu. Izokvantna karta je alternativni način za opisivanje PF-a.

Međutim, izokvante još ne mogu u potpunosti objasniti izbor proizvođača, jer ne uzimaju se u obzir financijske mogućnosti (proračunska ograničenja).

Prikazuju se kombinacije bilo koja dva resursa koji se mogu kupiti s fiksnim iznosom novca izocost– proračunska linija proizvođača.

Svaka točka na ovom grafikonu prikazuje sve moguće kombinacije rada i kapitala koje poduzeće može kupiti za određeni iznos novčanih sredstava. Kako bi se odredila točka minimizacije troškova, potrebno je međusobno povezati mape izokvante i izokost.

Minimiziranje troškova obujma proizvodnje Kyu2 postići će se kombinacijom resursa Ka1 i El1; Sve druge kombinacije ne mogu se odabrati, jer ili odgovaraju malom obujmu proizvodnje, ili tvrtka jednostavno nema dovoljno novca za njihovu nabavu.
^

Monopol i konkurencija

Savršeno natjecanje.

1. Važan čimbenik koji diktira uvjete za funkcioniranje tržišta je stupanj razvijenosti konkurencije. Tržišna utakmica- borba za ograničenu potražnju potrošača, koja se vodi između poduzeća u tržišnom segmentu koji im je dostupan. Konkurencija je specifičan mehanizam kojim tržišno gospodarstvo rješava temeljna pitanja: što, kako i za koga proizvoditi.

Prema načinu provedbe konkurencija se dijeli na cjenovnu i necjenovnu. ^ Konkurencija cijena- Ovo je konkurencija koja se temelji na smanjenju cijene dobra. Necjenovna konkurencija– to je natjecanje, pri čemu odlučujuću ulogu imaju: kvaliteta proizvoda, njegova novost, pouzdanost, dizajn (dizajn), pakiranje, tehnička usluga, reklama itd.

Ovisno o prirodi konkurencije i karakteristikama određivanja cijena, postoje dvije glavne vrste tržišta:

- tržište sa savršenom konkurencijom;

- tržište nesavršene konkurencije (postoje 3 glavne vrste: tržište monopolističke konkurencije, tržište oligopola, tržište monopola).

2. Modeli tržišta sa savršenom konkurencijom pretpostavljaju prisutnost 4 glavna uvjeta:

1. homogenost proizvoda (proizvodi u svijesti potrošača nisu različiti, iako se u stvarnosti mogu razlikovati).

2. mala veličina i veliki broj tržišnih subjekata (poduzeća su mala i ima ih mnogo).

3. nepostojanje prepreka za ulazak i izlazak s tržišta

4. Savršene (idealne) informacije (prodavači i kupci sve znaju).

Savršeno konkurentno tržište je idealan model koji se praktički nikada ne pojavljuje u stvarnom životu. Najbliži su mu tržište proizvoda i tržište vrijednosnih papira.

Koja su pravila za izdavanje radne knjižice nakon otkaza? Pošaljite poštom Izdavanje radne knjižice pri otkazu obavezan je postupak pri otkazu ugovora o radu sa zaposlenikom. Prije izdavanja radne knjižice kada [...]
Tko prima socijalnu mirovinu u Rusiji? Tijekom proteklih nekoliko godina, tijekom reforme mirovinskog sustava Ruske Federacije, i mladi građani i stariji ljudi čuli su koncept „osiguranja […]
Dvotočka: gdje, kada i zašto trebate staviti dvotočku Dakle, dvotočka je razdjelni interpunkcijski znak. Za razliku od točke, uskličnika i upitnika te elipse, nema razdjelne […]