Prikupljanje semantike za kontekstualno oglašavanje - vodič od Ilye Isersona. Kako kreirati semantičko jezgro za kontekstualno oglašavanje Semantičko jezgro za primjere kontekstualnog oglašavanja

Sakupljanjem kompletnog semantičkog jezgra uvijek ćete steći konkurentsku prednost zbog veće pokrivenosti publike i, posljedično, više narudžbi, kupovina i potencijalnih kupaca.

U ovoj publikaciji pokušao sam da ocrtam cijeli proces inicijalnog prikupljanja ključnih fraza - servisa, programa, principa pretraživanja i rada sa primljenim podacima. Također opisujemo metodu za sastavljanje osnovne liste negativnih riječi (na osnovu prikupljenog semantičkog jezgra) koja će isključiti 95% svih neciljanih utisaka!

Metoda prikupljanja je univerzalna i prikladna je ne samo za reklamnu kampanju u Yandex Directu, već i za formiranje punopravne semantike za optimizaciju pretraživača (SEO). Jedina razlika je u tome što pri prikupljanju semantičke jezgre za kontekstualno oglašavanje obično ne zalaze toliko duboko u fraze niske frekvencije. I metode filtriranja i sastavljanja liste negativnih riječi su iste.

1. korak. Zbirka riječi markera za raščlanjivanje u Yandex WordStat-u

Pišem članak na osnovu jednog od mojih najnovijih radova - skijaška oprema, tehnika skijanja itd.

Za traženje markerskih riječi koristimo:

• Sama stranica, njeni dijelovi sa robom ili uslugama;
• Internet stranice konkurenata. Eksterno analiziramo po sekcijama i servisima, a uz pomoć servisa - megaindex, key.so i slično;
• Usluge sinonima;
• Desni i lijevi stupac u Yandex WordStat-u, blok "traže ovu frazu" ispod rezultata pretraživanja.

Marker riječi/fraze - ovo su samo smjernice za dalje proučavanje, "kopanje" dublje, da tako kažem. Ako je fraza “izbor skija” već dodana na listu, onda nema potrebe dodavati ugniježđeni “izbor alpskih skija”. Sve ugniježđene fraze će se pronaći nakon raščlanjivanja u Key Collector.

Glavni zadatak je prikupiti maksimum markerskih riječi (uputa), provjeriti sinonime, sleng riječi i formirati opću listu iz koje ćemo dalje „kopati“.

Zgodno je oblikovati u vizualnom obliku, na primjer u i to izgleda ovako:

Na snimku ekrana je otvorena samo jedna grana tako da je slika razumne veličine.

Velika prednost takve vizualizacije, za mene lično, je to što ako otvorite sve smjerove, odmah shvatite da multitasking treba isključiti i raditi samo sa jednim dijelom, a ne sa svima odjednom. Inače, ponekad nastaju problemi s redoslijedom radnji.

Bitan: Za brzu obradu i spremanje ključnih riječi u Wordstat, isprobajte besplatnu ekstenziju preglednika - Yandex Wordstat asistent. Koristeći ga, možete brzo prenijeti potrebne ključne fraze u semantičko jezgro.

Tabela pitanja je korisna za velike projekte. Ne znam kako da to stručno nazovem, ali kroz ovakva pitanja možete značajno proširiti semantičko jezgro, pronaći nove namjere za čije postojanje na početku niste ni slutili.

Prikupljene fraze se množe, a zatim provjeravaju učestalost u Wordstatu. Česte fraze se dodaju za dalje proučavanje.

Namjera- to je ono za šta korisnik unosi upit u pretraživač. Možete to nazvati "bol". Skup ključnih fraza može se kombinirati jednom namjerom, odnosno uzrokovanim jednim motivom, iako se pravopis i skup riječi mogu razlikovati.

Da li su mi potrebne plaćene usluge i programi za prikupljanje semantičke jezgre?

Koristim program Key Collector i provodim sve dolje opisane radnje u njemu. Ako ga nema, malo je vjerovatno da ćete moći sastaviti kompletan kernel. Možete, naravno, ručno “prošetati” kroz Wordstat, ekstenzija Wordstat Assistant će uvelike pomoći u tome, i uzeti više fraza iz besplatnih baza podataka, poput Bukvarixa. Ali ovo će sve biti mali dio onoga što se zaista može prikupiti.

U nekim situacijama to je dovoljno, iako sam zagovornik kreiranja najpotpunije semantike, pogotovo ako je tema stranice mala i ima malo tematskog prometa. U takvim slučajevima preporučljivo je prikupiti sve kako biste što više pokrili svoju nišu.

Ako imate jednu web stranicu, tada će biti isplativije naručiti uslugu prikupljanja semantičke jezgre koju su vanjski izvršitelji. Platite 3-5 hiljada rubalja, ali nabavite punu jezgru sa najviše ključnih fraza, bez potrebe za kupovinom softvera, plaćanjem usluga i tako dalje.

Za Yandex Direct rijetko skupljam ključne fraze u Key Collectoru, samo kada postoje velike reklamne kampanje, mnogo pravaca... Za male i srednje niše dovoljan je Wordstat i razrada sinonima.

Najčešće, režije slabo razumiju predmet oglašavanja, a ako oglašavate svoj proizvod/uslugu, tada ćete a priori odabrati prave ključne fraze i najbolje reklame koje će dotaknuti potrebne akorde vaše ciljne publike. Samo trebate razumjeti neke od suptilnosti i redoslijeda rada. To je ono što ću pokušati detaljno opisati u ovoj seriji članaka.

2. korak. Zbirka ključnih fraza u Yandex WordStat-u

Prikupljene markerske riječi prenosimo kroz lijevu kolonu Wordstata u Key Collector.

Da biste uštedjeli vrijeme, veliki pravci mogu se podijeliti u uzorak riblje kosti ovako:

WordStat ne prikazuje više od sedam riječi, tako da u takvim upitima postoji samo šablon od sedam riječi.

Wordstat vam omogućava da vidite samo 2000 ugniježđenih fraza. Ima 40 stranica. Ako skrolujete na stranicu 40 za frazu „skijanje“, videćete da se lista završava frazom sa učestalošću od 62 impresija. Za kompletno semantičko jezgro to neće biti dovoljno, jer niže može biti nekoliko stotina niskofrekventnih fraza koje mogu donijeti dodatni promet.

Metoda riblje kosti će smanjiti vrijeme i izbjeći ponovljene iteracije raščlanjivanja dobivenih ključnih fraza nakon prvog prikupljanja. Key Collector će uzeti sve fraze iz Wordstata za datu riječ markera, do frekvencije od 1, ne ograničavajući se na standardne dvije hiljade.

Zbirka ključnih fraza konkurenata i baza podataka

Koristimo uslugu megaindex, key.so ili serpstat.com. Preporučljivo je raditi sa 5-10 direktnih konkurenata. Iz besplatnih baza podataka, mogu preporučiti .

Zapažanje: ako su marker riječi, sinonimi i sleng izrazi u početku dobro razvijeni, onda Wordstat daje 70-80% upita za pretraživanje, a ostatak dolazi od konkurenata i Bukvarika.

Ove fraze ne treba mešati sa svima ostalima, već ih treba dodati u posebnu grupu u kolektoru ključeva.

Imajte na umu da prilikom dodavanja označite okvir "Ne dodaj frazu ako je u nekoj drugoj grupi":

Ovo ograničenje ne dozvoljava dodavanje duplikata fraza zajedničkom semantičkom jezgru.

Bukvariks- posebna priča. Postoji mnogo implicitnih duplikata; upiti se razlikuju samo po preuređenju riječi. Pronalazi mnogo fraza, ali 70-80% njih nam neće odgovarati. Dodao sam ga u zasebnu grupu, ali ga ne čistim niti radim s njim, samo tražim fraze koje me zanimaju tražeći da vidim mogu li iz toga dodati nešto osnovnoj semantici ili ne.

Prikupljanje savjeta za pretraživanje

Nakon što prikupite sve fraze u WordStat-u i vašim konkurentima, trebali biste ih kombinirati u više grupa, sortirati ih po osnovnoj frekvenciji (obično od 100, ili od 50 ako je niša mala) i odabrati ciljne fraze za prikupljanje savjeta za pretraživanje oni:

GIF

Druga iteracija prikupljanja fraza za semantičko jezgro

U ovoj fazi je skoro sve prikupljeno :). Za punopravni kernel, morate pogledati još dublje i pogledati ugniježđene fraze za fraze pronađene tokom gore opisanih koraka.

Za fraze prikupljene metodom riblje kosti, nema potrebe ponavljati iteraciju prikupljanja, ali za upite pronađene od konkurenata, odabrane u ABC-u i savjetima za pretraživanje, isplati se.

Za ponovljeno ponavljanje, sortiram prikupljene fraze po osnovnoj frekvenciji i biram ciljne (pošto još nismo očistili stop s riječima, ne bismo trebali birati sve) do frekvencijske vrijednosti od 100 jedinica. Ponovo pokrećem skupnu kolekciju za njih iz lijevog stupca Yandex WordStat-a.

Bitan: nemojte miješati sve ponovljene kolekcije zajedno, kreirajte odvojene grupe za takmičare, bukvarike, glavno jezgro sastavljeno pomoću riječi markera, raščlanjivanje drugom iteracijom itd. Što ste detaljniji u trenutku prikupljanja semantike, lakše ćete je očistiti od fraza koje nisu ciljane. Uvek ćete imati vremena da se ujedinite!

3. korak. Uklanjanje neciljnih fraza

U ovoj fazi morate izbrisati očito neciljne zahtjeve. To možete učiniti koristeći univerzalne stop riječi. Sakupljam ih u ovom fajlu na Google dokumentima..

Sve riječi dijelimo na: cilj / necilja / sumnja

Ovaj korak je potreban za kreiranje općenite liste negativnih fraza, koje se mogu odmah koristiti za cijelu reklamnu kampanju i za brisanje svih semantika iz neciljanih upita pretraživanja.

Na izlazu dobijamo listu ciljnih i stop riječi s kojima ćemo očistiti i provjeriti semantičko jezgro.

Ja sam pristalica paranoidne metode :) koja oduzima dosta vremena, ali je sposobna da eliminiše 95% svih neciljanih ključnih fraza.

Iz iskustva ću reći da što je bolje razvijena lista negativnih riječi i fraza, to manje neciljanih utisaka i utisaka po sinonimima proklizava u Yandex Direct, koji tražilica rado dodaje za kampanje početnika koji ne plaćaju dospjele obratiti pažnju na ovaj proces.

Imaćete najčistiji saobraćaj, kao i mi sve jedinstvene reči u semantici su ručno provjereni i utvrđena im je pripadnost.

Algoritam akcija:

1. Učitavamo cijelu listu ključnih fraza u notepad.

2. Pretvaranje fraza u listu riječi. Bit će ih puno, ako uzmemo moj primjer sa semantikom za skijanje, onda oko 60 hiljada.

Primjer automatske zamjene razmaka s "prelomom reda" u notepadu:

GIF

Neki ljudi rade ovaj korak u Wordu ili nekom drugom softveru. Za sebe sam izabrao notepad. Glavna prednost je minimum radnji za postizanje željenog rezultata.

3. Kopiramo sve riječi u Excel i brišemo duplikate:

Nakon uklanjanja duplikata ostaje oko 15-20% od ukupnog broja riječi.

Lista primljena sve jedinstvene reči u našoj semantici. Zatim prolazim kroz svaku riječ sa pitanjem: cilj / nije cilj / sumnjam. Za riječi koje su jasno ciljane stavljam 1 u sljedeću ćeliju, za one koji sumnjaju 2, za negativne riječi ne stavljam ništa, jer će ih biti najviše.

Provjeravam sve sumnjive riječi koristeći specifične fraze za pretraživanje u semantičkom jezgru (brza pretraga sakupljača ključeva).

Izlaz je lista ciljanih riječi i negativnih ključnih riječi. Nakon toga se možete opustiti i pokušati shvatiti cijeli proces i razumjeti opisani slijed.

Dozvolite mi da rezimiram članak

Koristim riječ iteracija da bih učinio jasnim radnje koje se izvode. Ali riječ "kolekcija" je općenito i lako se zbuniti, posebno za početnike.

Sad razmišljam o tome. Vjerovatno je uzalud kombinovao opis procesa prikupljanja semantike za SEO i Direct. Uglavnom, drugi korak sa dubinskom zbirkom apsolutno svih fraza nije potreban za kontekst. Potrebne su nam samo fraze visoke i srednje frekvencije (frekvencija od 100 i više, ali ovisi o temi) i najciljanije niske frekvencije.

U svakom slučaju, tačke broj 1 i 3 su apsolutno iste za obje vrste rada.

U narednim publikacijama počet ćemo grupirati i segmentirati ključne fraze, kao i raščistiti semantiku neciljnih fraza, implicitnih duplikata i sveg tog smeća, što je otprilike 70-80% prikupljenog u ovoj fazi.

Pretplatite se na ažuriranja bloga na

U svakoj temi postoje desetine osnovnih upita, na primjer, "buldožer", "traktor" i tako dalje. Vaša reklamna kampanja će se sastojati od fraza sa osnovnim upitima („kupi buldožer“, „prodaj traktor“).

Kako prikupiti osnovne upite

1. Idite na najmanje 30 web stranica konkurenata: zapišite sve riječi i fraze iz vaše teme.
2. Istražite potrebe potencijalnih klijenata. Razmislite o tome šta vaši klijenti obično traže na mreži. A zašto ne biste prikazali svoj oglas na osnovu njihovih popularnih upita?
3. Prikupite sinonime za osnovne upite. Na primjer, donja jakna je topla zimska odjeća.
4. Prikupite žargon i sleng izraze. Da biste to učinili, proučite specijalizirane forume na kojima vaša publika komunicira.
5. Prikupite translite. Na primjer, zajedno sa "kupite Bosch mašinu za pranje veša" traže "kupite Bosch mašinu za pranje veša".
6. Sakupljajte upite slične vašim iz desnog stupca Wordstata (https://wordstat.yandex.ru/).
7. Prikupljajte savjete od Yandexa i Googlea. Kada unesete upit u traku za pretraživanje, vidjet ćete prijedloge ili slične upite.
8. Prikupite upite za koje se vaši konkurenti oglašavaju pomoću posebne usluge advse.ru.

Kako prikupiti reklamne zahtjeve

1. Ručno koristeći Wordstat.
2. U automatskom načinu rada pomoću posebnih programa, na primjer, KeyCollector, SlovoYob ili Magadan.

Kako generirati zahtjeve za oglašavanje

Hajdemo na temu avionskih karata. Recimo da imate 5 osnovnih upita (“čarter”, “odmor”, “avio karte”, “tur”, “odletite”) i stotinu gradova u kojima želite da se oglašavate, odnosno trebate pomnožiti 5 upita od 100 gradova. Za množenje je najpogodnije koristiti posebnu uslugu za generiranje takvih upita - py7.ru/tools/text/.

Kako očistiti semantičko jezgro

Kako biste izbjegli rasipanje novca na neciljane upite, prikupite listu negativnih ključnih riječi ili neželjenih upita za koje se vaši oglasi neće pojaviti u Yandex.Directu. Možete jednostavno postaviti negativne ključne riječi, na primjer, u posebnom programu KeyCollector, čime se povećava CTR.

Prošlo je dosta vremena otkako smo razgovarali o specijalizovanim događajima na kojima prisustvujemo. Dakle, hajde da se ispravimo i podijelimo informacije sa posljednje dvije internet konferencije u Sankt Peterburgu - CPA Life i “Find Your Traffic”.

Danas svako poslovanje predstavljeno na Internetu (a to je, u stvari, svaka kompanija ili organizacija koja ne želi da izgubi svoju publiku kupaca "online") veliku pažnju posvećuje optimizaciji pretraživača. Ovo je pravi pristup koji može pomoći u značajnom smanjenju troškova promocije, smanjenju troškova oglašavanja i, kada dođe do željenog efekta, stvoriti novi izvor kupaca za poslovanje. Među alatima pomoću kojih se vrši promocija je i kompilacija semantičkog jezgra. Reći ćemo vam šta je to i kako radi u ovom članku.

Šta je "semantika"

Dakle, počet ćemo s općom idejom o tome šta je koncept „semantike prikupljanja“ i šta znači. Na raznim internet stranicama posvećenim optimizaciji za tražilice i promociji web stranica, opisano je da se semantičkom jezgrom može nazvati lista riječi i fraza koje mogu u potpunosti opisati njegovu temu, područje djelovanja i fokus. U zavisnosti od toga koliko je veliki projekat, on može imati veliko (i ne tako veliko) semantičko jezgro.

Vjeruje se da je zadatak prikupljanja semantike ključan ako želite početi promovirati svoj resurs u tražilicama i želite primati "živi" promet pretraživanja. Stoga, nema sumnje da ovo treba shvatiti s potpunom ozbiljnošću i odgovornošću. Često je pravilno sastavljeno semantičko jezgro značajan doprinos daljoj optimizaciji vašeg projekta, poboljšanju njegove pozicije u pretraživačima i rastu indikatora kao što su popularnost, promet i drugi.

Semantika u reklamnim kampanjama

U stvari, sastavljanje liste ključnih riječi koje najbolje opisuju vaš projekat je važno ne samo ako se bavite optimizacijom za pretraživače. Prilikom rada sa sistemima kao što su Yandex.Direct i Google Adwords, jednako je važno pažljivo odabrati one „ključne riječi“ koje će omogućiti da u svoju nišu privučete najzainteresovanije kupce.

Za oglašavanje su takve tematske riječi (njihov odabir) važne i iz razloga što uz njihovu pomoć možete pronaći pristupačniji promet iz svoje kategorije. Na primjer, ovo je relevantno ako vaši konkurenti rade samo na skupim ključnim riječima, a vi “zaobilazite” ove niše i promovirate tamo gdje postoji promet koji je sekundaran u odnosu na vaš projekat, ali je ipak zainteresiran za vaš projekt.

Kako automatski prikupiti semantiku?

Zapravo, danas postoje razvijene usluge koje vam omogućavaju da za nekoliko minuta kreirate semantičku jezgru vašeg projekta. Ovo je, posebno, projekat automatske promocije Rookee-a. Procedura za rad s njim je ukratko opisana: potrebno je otići na odgovarajuću stranicu sistema, gdje se predlaže prikupljanje svih podataka o ključnim riječima vaše stranice. Zatim morate unijeti adresu resursa koji vas zanima kao objekt za kompajliranje semantičkog jezgra.

Usluga automatski analizira sadržaj vašeg projekta, određuje njegove ključne riječi i prima najdefinivije fraze i riječi koje projekt sadrži. Zbog toga se za vas formira lista onih riječi i fraza koje se mogu nazvati “bazom” vaše stranice. I, istina, najlakše je sastaviti semantiku na ovaj način; Svako može ovo da uradi. Štaviše, Rookee sistem će vam analizom odgovarajućih ključnih riječi reći i cijenu promocije za određenu ključnu riječ, a takođe će napraviti prognozu koliko prometa pretraživanja možete dobiti ako promovirate ove upite.

Ručna kompilacija

Ako govorimo o automatskom odabiru ključnih riječi, ovdje se zaista nema o čemu dugo pričati: jednostavno koristite razvoj gotove usluge koja vam predlaže ključne riječi na osnovu sadržaja vaše stranice. Zapravo, neće vam u svim slučajevima rezultat ovog pristupa odgovarati 100%. Stoga preporučujemo da se okrenete i ručnoj opciji. Također ćemo govoriti o tome kako prikupiti semantiku za stranicu vlastitim rukama u ovom članku. Međutim, prije toga morate ostaviti nekoliko bilješki. Konkretno, trebali biste shvatiti da će vam ručno prikupljanje ključnih riječi trajati duže od rada s automatskim servisom; ali u isto vrijeme, moći ćete identificirati zahtjeve višeg prioriteta za sebe, ne na osnovu troškova ili efektivnosti njihove promocije, već fokusirajući se prvenstveno na specifičnosti rada vaše kompanije, njen vektor i karakteristike usluga koje se pružaju.

Definisanje teme

Prije svega, kada govorimo o tome kako ručno prikupiti semantiku za stranicu, morate obratiti pažnju na temu kompanije, njeno područje aktivnosti. Navedimo jednostavan primjer: ako vaša stranica predstavlja kompaniju koja se bavi prodajom rezervnih dijelova, onda će osnova njegove semantike, naravno, biti upiti koji imaju najveću učestalost korištenja (nešto poput “autodijelova za Ford”).

Kao što stručnjaci za optimizaciju pretraživača napominju, ne biste se trebali bojati koristiti visokofrekventne upite u ovoj fazi. Mnogi optimizatori pogrešno vjeruju da postoji velika konkurencija u borbi za ove često korištene, a samim tim i obećavajuće upite. U stvarnosti, to nije uvijek slučaj, jer će povratak posjetitelja koji dolazi s konkretnim zahtjevom poput „kupite akumulator za Ford u Moskvi“ često biti mnogo veći nego od osobe koja traži neke općenite informacije o baterijama.

Takođe je važno obratiti pažnju na neke specifične tačke vezane za poslovanje vašeg poslovanja. Na primjer, ako je vaša kompanija zastupljena u oblasti veleprodaje, semantičko jezgro bi trebalo da prikazuje ključne riječi kao što su “veleprodaja”, “kupovina na veliko” i tako dalje. Uostalom, korisnik koji želi kupiti vaš proizvod ili uslugu u maloprodajnoj verziji jednostavno će vam biti nezanimljiv.

Fokusiramo se na posjetitelja

Sljedeća faza našeg rada je fokusiranje na ono što korisnik traži. Ako želite znati kako izgraditi semantiku stranice na osnovu onoga što posjetitelj traži, morate pogledati ključne upite koje postavljaju. Za to postoje servisi kao što su "Yandex.Wordstat" i Google Keyword External Tool. Ovi projekti služe kao vodič za webmastere u potrazi za internetskim prometom i pružaju priliku da identifikuju zanimljive niše za svoje projekte.

Oni rade vrlo jednostavno: potrebno je da upit za pretragu „uterate“ u odgovarajući oblik, na osnovu kojeg ćete tražiti relevantne, konkretnije. Dakle, ovdje će vam trebati one visokofrekventne ključne riječi koje su instalirane u prethodnom koraku.

Filtracija

Ako želite da prikupite semantiku za SEO, najefikasniji pristup za vas će biti dalje filtriranje „dodatnih“ upita za koje se pokaže da su neprikladni za vaš projekat. To posebno uključuje neke ključne riječi koje su relevantne za vaše semantičko jezgro sa morfološke tačke gledišta, ali se razlikuju po svojoj suštini. Ovo bi također trebalo uključivati ​​ključne riječi koje neće pravilno okarakterizirati vaš projekat ili će to učiniti pogrešno.

Stoga, prije prikupljanja semantike ključnih riječi, bit će potrebno riješiti se neprikladnih. To se radi vrlo jednostavno: sa cjelokupne liste ključnih riječi sastavljenih za vaš projekt, trebate odabrati one koje su nepotrebne ili neprikladne za stranicu i jednostavno ih izbrisati. U procesu takvog filtriranja uspostavit ćete najprikladnije upite na koje ćete se fokusirati u budućnosti.

Osim semantičke analize predstavljenih ključnih riječi, dužnu pažnju treba posvetiti i njihovom filtriranju prema broju zahtjeva.

Ovo se može uraditi koristeći isti Google alat za ključne riječi i Yandex.Wordstat. Upisivanjem zahtjeva u formular za pretragu, ne samo da ćete dobiti dodatne ključne riječi, već ćete saznati i koliko puta je određeni zahtjev upućen u toku mjeseca. Na ovaj način ćete vidjeti približnu količinu prometa pretraživanja koji se može dobiti promocijom za ove ključeve. Najviše nas u ovoj fazi zanima napuštanje malo korištenih, nepopularnih i jednostavno niskofrekventnih upita, čija će promocija biti dodatni trošak za nas.

Distribucija zahtjeva po stranicama

Nakon što dobijete listu najprikladnijih ključnih riječi za vaš projekat, trebate početi upoređivati ​​ove upite sa stranicama vašeg web mjesta koje će biti promovirane na njima. Ovdje je najvažnije odrediti koja je stranica najrelevantnija za određeni zahtjev. Štaviše, potrebno je prilagoditi težinu veze svojstvenu određenoj stranici. Recimo da je omjer otprilike ovakav: što je zahtjev konkurentniji, za njega treba odabrati stranicu koja je više citirana. To znači da kada radimo sa najkonkurentnijima, treba da koristimo glavni, a za one sa manjom konkurencijom su sasvim prikladne stranice trećeg nivoa gnežđenja i tako dalje.

Analiza konkurencije

Ne zaboravite da uvijek možete "zaviriti" u to kako se promoviraju stranice koje su na "top" pozicijama pretraživača za vaše ključne upite. Međutim, prije nego što prikupimo semantiku konkurenata, potrebno je odlučiti koje stranice možemo uključiti u ovu listu. Neće uvijek uključivati ​​resurse koji pripadaju vašim poslovnim konkurentima.

Možda se, sa stanovišta pretraživača, ove kompanije bave promocijom za druge upite, pa preporučujemo da obratite pažnju na takvu komponentu kao što je morfologija. Samo unesite upite iz vašeg semantičkog jezgra u formular za pretragu - i vidjet ćete svoje konkurente u rezultatima pretraživanja. Dalje, samo ih trebate analizirati: pogledajte parametre imena domena ovih stranica, prikupite semantiku. O kakvoj se proceduri radi i koliko je lako implementirati pomoću automatizovanih sistema, već smo opisali gore.

Pored svega što je već gore opisano, želio bih predstaviti i neke generalne savjete koje daju iskusni optimizatori. Prvi je potreba da se bavimo kombinacijom upita visoke i niske frekvencije. Ako ciljate samo jednu od ovih kategorija, vaša promotivna kampanja može završiti neuspjehom. Ako odaberete samo one „visokofrekventne“, oni vam neće dati ciljane posjetitelje koji traže nešto specifično. S druge strane, niskofrekventni upiti vam neće dati potrebnu količinu prometa.

Već znate kako prikupiti semantiku. Wordstat i Google Keyword Tool pomoći će vam da odredite koje riječi se traže zajedno sa vašim ključnim riječima. Međutim, ne zaboravite na asocijativne riječi i greške u kucanju. Ove kategorije upita mogu biti vrlo isplative ako ih koristite u svojoj promociji. I prvim i drugim možemo dobiti određenu količinu prometa; a ako je zahtjev niskokonkurentan, ali ciljano za nas, takav promet će također biti što je moguće dostupniji.

Neki korisnici često imaju pitanje: kako prikupiti semantiku za Google/Yandex? To znači da se optimizatori fokusiraju na određenu tražilicu kada promoviraju svoj projekat. Zapravo, ovaj pristup je sasvim opravdan, ali u njemu nema bitnih razlika. Da, svaki od pretraživača radi sa svojim algoritmima za filtriranje i traženje sadržaja, ali je prilično teško pogoditi gdje će stranica biti bolje rangirana. Možete pronaći samo neke opšte preporuke o tome šta treba koristiti ako radite sa određenim softverom, ali ne postoje univerzalna pravila za to (posebno u provjerenom i javno dostupnom obliku).

Sastavljanje semantike za reklamnu kampanju

Možda imate pitanje o tome kako prikupiti semantiku za Direct? Odgovaramo: općenito, postupak odgovara gore opisanom. Morate odlučiti: koji su upiti relevantni za vašu web lokaciju, koje stranice će najviše zanimati korisnika (i za koje ključne upite), promocija po kojim ključevima će vam biti najisplativija i tako dalje.

Specifičnost kako prikupiti semantiku za Direct (ili bilo koji drugi agregator oglašavanja) je da morate kategorički odbiti promet koji nije tematski, jer je cijena klika mnogo veća nego u slučaju optimizacije za tražilice. U tu svrhu se koriste “zaustavne riječi” (ili “negativne riječi”). Da biste razumjeli kako sastaviti semantičko jezgro s negativnim ključnim riječima, potrebno vam je dublje znanje. U ovom slučaju govorimo o riječima koje mogu donijeti promet koji nije od interesa za vašu stranicu. Često ove riječi mogu biti „besplatne“, na primjer, kada govorimo o internet trgovini, u kojoj a priori ništa ne može biti besplatno.

Pokušajte sami kreirati semantičko jezgro za svoju web stranicu i vidjet ćete da ovdje nema ništa komplicirano.

U idealnom slučaju proces funkcionira ovako:

2) Prikupite semantiku iz upita markera s bilo kojeg mjesta: od Wordstata do savjeta za pretraživanje.

Nije bitno šta koristite prilikom sakupljanja. Sve usluge su različitog kvaliteta, ali princip je isti: na ulaz unesete zahtjev za marker, a program proizvodi ekstenzije koje sadrže frazu.

Zadatak koji se mora riješiti ručno je odrediti upravo te markere (baze). Svaki od njih odražava vlastitu potražnju, ključne riječi, ekstenzije i doseg. Da biste to učinili, potrebno vam je barem minimalno poznavanje asortimana.

Kada je u pitanju semantika brenda, jasno je kako tražiti markere. Marka, u pravilu, ima ruski ili engleski pravopis, nazive serija i modela. Važno je uzeti u obzir sve pogrešne i sinonimne pravopise. Ostali slučajevi s primjerima bit će razmotreni kasnije u članku.

3) Dobijate desetine ili stotine hiljada zahtjeva, očistite ih od „đubreta“ i dobijete dvije grupe: potrebne zahtjeve i negativne ključne riječi.

Razmotrimo semantiku brenda na primjeru internetske trgovine turističke opreme i robe „Moja planeta“.

Prodavnica ima oko 70-80 brendova, jedan od njih je Stanley. To uključuje alate, namještaj, posuđe i još mnogo toga. Nema smisla sakupljati sve ekstenzije od riječi stanley, inače će biti puno "smeća". Stoga ostavljamo zahtjeve od 2-3 riječi:

Najčešće je bolje uzeti one od tri ili dvije riječi, au nekim specifičnim slučajevima prihvatljive su one od jedne riječi.

Termoze su najpopularniji proizvod, imaju 3 pravopisa imena brenda - stanley, stanley, stanley - i postoje markeri za seriju: stanley mountain, stanley classic.

Što je više baza, to je šira pokrivenost. Imamo 70 vrsta robe, svaka sa 20-50 baza. Ukupan obim "repa" je nekoliko stotina hiljada naprednih zahteva. Mogu se ukrštati, ali djelimično: u pravilu je postotak ukrštanja nizak.

Kao rezultat, dobijate 100% pokrivenost, ali trošite mnogo vremena na obradu podataka. Da bi ubrzali proces, često koriste metodu množenja upita u skripti za množenje.

Za brendirano semantičko jezgro, ova metoda ubrzava rad. Ali šta radite kada nudite usluge na visoko konkurentnom tržištu?

Semantika za složene usluge

U ovoj situaciji postoji više neočiglednih upita koji se mogu identifikovati samo kroz dubinsku analizu.

Primjer je “dizel” auto servis, klijent agencije MOAB.

Početni podaci: prethodni izvođač je pomnožio standardne nazive usluga sa transakcijskim riječima kao što su “cijene”, “kupi” i druge. Kao rezultat toga, osnove su bile „popravka injektora“, „popravka pumpe za ubrizgavanje“ i slično.

Ovaj pristup daje najbanalnije formulacije. Tačna kopija ključa, preuređivanje riječi, različiti padeži i oblici riječi nisu opcija za kreativnost. Svi – i izvođači i klijenti – misle podjednako, koriste istu vrstu formulacija i transakcijskih riječi. Zahtjevi "sa fenjera" se brzo pregrijavaju.

Rezultat je gubitak pokrivenosti i, kao rezultat, nedovoljno opterećenje usluge, jer nema utisaka za neočigledne upite. Oni se ne mogu dobiti jednostavnim množenjem.

Paradoks situacije je da je malo prometa (do 10 posetilaca dnevno), ali je aukcija užasna (do 40 rubalja po kliku). Čak je i usluga s ogromnom materijalnom bazom, niskom cijenom i velikim protokom klijenata gotovo nemoguće nadoknaditi stope za određeni ključ.

Na osnovu rezultata analize, pronašli smo dodatne baze (navedena je učestalost u Moskvi):

Većina njih bila je otkrovenje za samog kupca: nije ni slutio da potencijalni klijenti mogu formulisati pretragu OVAKO, iako je dugo radio u ovoj oblasti.

Ovi zahtjevi su daleko od očiglednih konkurentima, pa stoga nisu pregrijani. Predviđeni dnevni promet je oko 400-500 korisnika, ukupno za sve sisteme. Prosječna cijena za njih je mnogo niža nego za fraze poput "popravka injektora".

Kako sistematizirati ako markeri nisu vezani za brend i sadrže nejasnu potražnju? Ono što ciljna publika traži ne može se izmisliti spontano ili čuti od kupca.

Jedan problem generiše nepoznat veliki niz zahtjeva: dizel dimi crno, sivo, bijelo, ne radi, kuca, zvecka itd. Vaš zadatak je da ovaj niz podijelite u klastere kako biste razlikovali konačan broj potreba.

Varijable potražnje

U slučaju brenda, „sidro“ potražnje je samo ime. Stanley proizvodi se ne mogu drugačije nazvati, u svakom slučaju to je nešto sa riječju “Stanley”.

Za složenu uslugu, potražnja je raščlanjena na nekoliko komponenti (varijabli). Nemoguće je formulirati problem bez jednog od njih:

• Postoji problem sa jedinicom - korisnik zna ili pretpostavlja šta je pokvareno (injektori, pumpa za ubrizgavanje, klip). A onda počinje let fantazija - "injektor kuca", "injektor zvecka", "injektor puši" itd.
• Problem sa autom je što ne zna šta je pokvareno i ne želi da sazna, samo napiše naziv marke svog automobila (Scania, Kamaz, Man). U našem slučaju, automobili na benzin nisu naš profil, biramo samo one koji rade na dizel;
• Kroz gorivo - osoba ne označava automobil ili jedinicu, već označava vrstu goriva - "dizel motor", "dizel", "popravka dizel automobila";
• Kroz manifestaciju problema (“dim”, “ne teče”). Na primjer, crni dim je tipičan problem dizela, nema potrebe precizirati da li je u pitanju benzin ili dizel;
• Preko koda greške na automatskom skeneru („greška 1235“, „greška 0489“).

Sa velikom vjerovatnoćom, osoba čiji se dizel motor pokvario koristit će barem jednu od vrijednosti ovih varijabli u upitu. Ovo je „sidro“ oko kojeg se vrti potražnja za nekim pitanjem.

Preporuka: Da biste raščlanili upite na varijable i odabrali njihove vrijednosti, morate zamisliti kako vaša potencijalna publika govori o problemima. Da biste to učinili, korisno je proučiti web stranice konkurenata, tematske forume, zajednice itd.

Po čemu se ovo razlikuje od množenja?

Zamislite da postoji planina unutar koje se nalaze zlatne poluge koje trebate nabaviti. Standardni način je da se iskopa rudnik u ovoj planini i prikupi zlato koje dolazi duž istraživačke staze.

Druga opcija je da srušite planinu bagerom i odnesete je u rudarsko-prerađivačku tvornicu. To je radno intenzivnije i zahtijeva više kompetencija, ali iz cijele mase stijena prikupit ćete svo zlato.

Analogno ovome, uzimamo svu potražnju za upitom “diesel”, “diesel” i radimo kroz sva proširenja dublje u Wordstatu. Zatim prikupljamo savjete za pretragu za svaki. Na osnovu rezultirajućeg niza, razbijamo frekvenciju, uklanjamo duplikate i dobijamo konačnu količinu zahtjeva.

Recimo da dobijemo 100 hiljada. Šta dalje s njima? Odabiremo potrebne fraze.

Da bismo to učinili, unosimo svaki niz u „Grupna analiza“ u Key Collector. Koristimo frekvencijski rječnik upita. U njemu morate grupirati po frazama i popuniti ključne riječi na kartici.

Šta dobijamo:

To su zahtjevi o kojima vam klijent neće govoriti. To skoro niko ne radi, pa je konkurencija za takvu semantiku minimalna.

U ovoj fazi nema potrebe za brisanjem niza negativnih ključnih riječi itd. Vi samo trebate pregledati frekvencijski rječnik i identificirati riječi od dvije riječi koje jasno ukazuju na popravku automobila.

Koje su prednosti? Često korištene grupe zahtjeva vezane su za najpopularnije probleme. Program sortira grupe prema broju riječi koje sadrže. Pregledate sve rezultate i identifikujete grupe koje odgovaraju vašem problemu.

Dobijate sve što se može prikupiti u ovoj temi. Istovremeno, normalno je ako u početku imate 100 hiljada upita sa riječju "dizel", a nakon analize samo 10 hiljada.

Sličan rad radite sa svim vrijednostima varijabli.

Semantika za tačnu potražnju

Za YapiMotors auto servis centar, agencija MOAB sastavila je jedan od najvećih semantičkih planova u svojoj istoriji. Specifičnosti klijenta: treba da obezbedi tačan promet.

Naručilac je jasno skicirao početne uslove: postoji tačan spisak radova (300 komada) koje izvodi i lista brendova (70 komada) sa kojima radi.

U prvoj fazi smo tražili sve vrste naslova sa spiska radova:

• Popravka kočnica - popravka kočionog sistema, zamena kočionog sistema, kočnice ne rade itd.
• Popravka motora - popravka motora sa unutrašnjim sagorevanjem, zamena motora sa unutrašnjim sagorevanjem, popravka motora itd.

Japanska imena su složena i često pogrešno napisana. Kao rezultat toga, 70 zadatih marki/modela pretvorilo se u 270 redova različitog pisanja na latinici i ćirilici.

Tržište je veliko, tako da kompanija nije polagala pravo na cijelo tržište. Logično je: jedan auto servis ne može opsluživati ​​cijelu Moskvu. Njegov cilj je mali dio ove potražnje, ali što je moguće vruće i za minimalan novac. Stoga smo identifikovali zahtjeve koji već imaju hitnu potrebu.

Ako korisnik u pretrazi napiše "crni dim diesel", može voziti automobil koji dimi još nedelju dana prije nego što se potpuno zaustavi. A „tekuća cijena popravka“ se može pretvoriti upravo sada.

Pomnožimo 450 radova sa 270 modela i dobijemo listu markera iz kojih uzimamo frekvenciju.

Oko 5 hiljada baza pokazalo je frekvenciju različitu od nule i "rep" ekstenzija od 50 hiljada. Za razliku od dizel jezgre, koje sadrži mnogo "smeća", ovo sadrži minimalan broj negativnih ključnih riječi, a gotovo svi upiti su ciljani.

Semantika za feedove

Zašto ga sakupljati?

Semantika za feedove osigurava pouzdanu negativnu datoteku i čist promet.

Standardna lista negativnih ključnih riječi nije dovoljna. U najboljem slučaju, zatvaraju 30-40% stvarnih negativnih ključnih riječi. Svaka tema također ima upite koji sadrže karakteristične riječi i čine sam upit neciljanim i irelevantnim za vas. Stoga morate prikupiti negativne ključne riječi za feedove na osnovu stvarnih upita.

Primjer su zahtjevi za Bosch autodijelove. Ovo je niz od nekoliko stotina hiljada. Iz njega smo identificirali one koji sadrže brojeve - to su zahtjevi za proizvodima, bilo ih je 20-30 hiljada. Od njih smo sastavili frekvencijski rječnik kako bismo pronašli grupe s nebitnom potražnjom. Važno je uzeti prave fraze za određeni brend.

Ovo vam daje precizniju datoteku negativnih ključnih riječi, na osnovu koje možete blokirati neciljane pojavljivanja. Kao rezultat toga, u Rusiji je prosječna cijena po kliku bila 7-10 rubalja, a cijena aplikacije 60-70 rubalja. Ostvarili smo visoke konverzije jer smo privukli samo promet koji je bio blizu kupovine.

Zamke reklamiranja hrane

Ovo su "lažni" članci i nazivi proizvoda.

Recimo da imate 10 hiljada auto delova. Tokom procesa, važno je provjeriti da li među člancima postoje dvostruka značenja. To može značiti i proizvod i GOST, upute koje se ne odnose na vašu temu. Ili proizvod iz potpuno drugog područja.

Kako mogu ovo provjeriti? Uzmite listu članaka i razdvojite njihovu učestalost. Također ručno identificirate članke sa dvostrukim značenjima. Koristite ih da razjasnite semantiku - dodajte naziv brenda ili kvalificirajuće riječi da biste isključili utiske na osnovu neciljne pokrivenosti.

Da li je dovoljno u oglas dodati broj artikla ili je potrebno« %stavka + %kupovina (ili druga riječ transakcije)»

Druga opcija ne omogućava dodatni promet, ali možete direktno kontrolisati poziciju oglasa ne samo za zahtjev artikla, već i za zahtjev „% artikal + %kupovina“ putem veze sa ponuđačem.

Tako je bilo donedavno. Na vrlo velikim feedovima proizvoda, nije bilo dovoljno bodova za učitavanje mnogih ključnih riječi, pa sam morao odustati od toga.

Zaključak: nema smisla širiti semantiku kroz feedove. Dovoljno je dodati jedan najširi naziv članka ili indeks proizvoda.

Šta učiniti sa statusom „mali utisci“.

Prije svega, ne gledajte šta se i kako dogodilo, već da li se promet promijenio. Ako ne, nema potrebe za brigom. To znači da ovi oglasi nisu generirali promet.

Ako se značajno smanjio - ne plus ili minus 10% greške, već više - onda to morate shvatiti: najvjerovatnije, greške u grupiranju po kampanji, odabiru semantike. Mada, što se tiče hrane, to je malo vjerovatno.

SEO ili kontekst - što je bolje?

Kako planirati marketing

U savremenim uslovima, morate platiti na svim kanalima. Među njima ne bi trebalo da postoji suštinska ideološka razlika.

Kako ovo izgleda tokom normalnog planiranja? Prvo se odlučujemo za nišu, kreiramo HTML izgled stranice, motor, a zatim počinjemo kreirati semantiku. U isto vrijeme, važno je da struktura ne ovisi o katalogu i ne o vašoj viziji sekcija, već o semantici. Stavite ono što ljudi najčešće traže na istaknuta mjesta.

Nakon što smo prikupili semantiku i odlučili se za strukturu, kreiramo i popunjavamo sajt sadržajem.

Preporuka: prvo kontekst, drugo SEO. Možete očistiti i grupirati semantiku i pokrenuti kontekst tako da posao zarađuje. Možda ne baš velike sume (200-400 hiljada rubalja), ali brzo. Za 2-4 mjeseca možete izgraditi prodajni lanac da reinvestirate ovaj novac za SEO.

Koja je sinergija između procesa? Rezultati dobijeni klasterizacijom u kontekstu mogu se koristiti za klasterisanje u SEO. Neće sve biti isto, ali mnogo toga se može uzeti iz konteksta za SEO.

Zaključak: SEO i kontekst uskoro će postati gotovo nerazlučivi, a uštede od njihove sinergije rastu.

Sažetak

1) U početnoj fazi nije važnija sama naplata (sve je automatizovano), već potraga za bazama;

2) Podloge mogu biti jednostavne i čiste (hoverboard) ili smeće i prljave (dizel);

3) Provjerite jeste li prikupili sve sinonime i preformulacije: Wordstat i blok “slični upiti” u SERP-u mogu pomoći;

Pavel Lomakin

IN Općenito, postoji mnogo načina za prikupljanje riječi za semantiku - postoje plaćene automatske usluge, a postoje i opcije za samoprikupljanje. Ovdje ćemo uglavnom govoriti o potonjem, jer plaćene usluge nisu prikladne za početnike zbog njihove visoke cijene. Da budem iskren, ja ih ne koristim jer nema razloga za to. Ja sam takav pragmatičar, pa, jedan od nedostataka za koji mislim da sve ove usluge nisu tačne i neće odražavati stvarnu sliku posebno za vašu web stranicu. Čak i ako je vaš posao što sličniji vašem konkurentu, ipak preporučujem da sami i iznova sastavite semantičku jezgru. Ali to ne znači da se oni uopće ne mogu koristiti. O tome ćemo detaljnije govoriti u nastavku.

N Prije nego što započnete bilo šta, morate razumjeti oglašavanje. Za praktičnost automatizacije odabira koristim jedan od programa. Ne zaboravite o kojoj polovini uspjeha ovisi. Dakle, šta ćemo prvo učiniti?

Portret ciljne publike

D Da bi vaše oglašavanje bilo zanimljivo potencijalnim posjetiteljima, morate znati kome ga prilagoditi. Pošto je sajt, uglavnom, napisan posebno za - neophodno je da upite koji će biti u oglasu unosi prosječan predstavnik ove grupe. Stoga će važna faza u sastavljanju semantičkog jezgra biti uzimanje u obzir portreta vaše ciljne publike. Morate sami odgovoriti na sljedeća pitanja o prosječnom predstavniku ciljne publike:

• - spol, godine, bračno stanje;
• — zanimanje, obrazovanje;
• - mjesecna zarada;
• — hobiji, interesovanja, slobodno vreme;
• — najčešće posjećeni resursi na Internetu;
• - karakter.

I izvlačenje se mora formirati uzimajući u obzir rezultujući portret. Nije slučajno da sam crtanje portreta stavio na prvo mjesto, jer samo s njim pred sobom možete početi tražiti ključeve.

Tražimo upute za SY

N Uputstva (maske utiska) su upiti visoke frekvencije od jedne ili dvije riječi koji karakteriziraju vaše poslovanje. Na primjer, za preduzeće koje prodaje monolitnu oplatu, karakteristični upiti će biti: oplata, monolitna oplata, sistemi oplate. Unutar ovih uputa nalaze se riječi koje su vam potrebne za oglašavanje. Morate prikupiti što više ovih područja.

O glavni putevi pretraživanja:

1. Prodajna stranica sa opisom proizvoda
2. Eho wordstat yandex usluge
3. Rečnik sinonima
4. Sajtovi na 1. stranici rezultata pretrage
5. Tematski forumi
6. Mindmaps
7. Usluga množenja riječi
8. Žargonski pravopisi i uskotematski pojmovi
9. Plaćene usluge za proučavanje takmičara

Pretražujte na sajtu koji se oglašava

T to je zapravo jednostavno. Idemo na našu web stranicu i vidimo šta piše na njoj. Zapisujemo sve glavne upite koje pronađemo u našoj bilježnici.

T Isti postupak provodimo i sa web stranicama konkurenata. Idemo na Yandex pretragu, unosimo glavne upite i prolazimo kroz rezultate konkurentskih web lokacija. Možda smo nešto propustili i zato pažljivo proučite šta piše na njima. Također možete posjetiti tematske forume za traženje uputa. Analizom sajtova sa prve stranice rezultata pretrage i procenom sadržaja njihovog semantičkog jezgra, možete sami prikupiti veliku količinu informacija.

Proučavanje rezultata Wordstat Yandexa

O Obavezno koristite vjernog pomoćnika za sva pitanja vezana za ključne riječi - besplatna usluga. Link sadrži čitav niz članaka o ovoj usluzi. Unosimo upite prikupljene u prvom koraku. Zanima nas desna kolona. Ovo je takozvani “Echo Wordstat”. Prikazuje upite koje su unijeli korisnici zainteresirani za naš glavni upit. Najčešći relevantni ključevi odatle bi trebali biti uključeni u upute za semantičko jezgro vaše stranice.

Rječnici sinonima

P Nastavljajući temu o ključevima koji su bliski po značenju, pogledajte rječnik sinonima. Ista fraza se može opisati na različite načine, koristite one najpopularnije. To se ne odnosi samo na imenice, već i na glagole, pridjeve i druge srodne; na primjer, za upit s glagolom "raditi" postoje sinonimi: stvoriti, izvršiti, proizvesti.

TO Naravno, ne treba slijepo ispisivati ​​sve sinonime iz rječnika, na kraju krajeva, govorimo o praktičnom i racionalnom pristupu. Još malo o sinonimima. Ne zaboravite na sleng izraze. Zapamtite kako se još zove željena stvar. Možda ga nema u rječniku, ali ponekad se žargon koristi gotovo češće od uobičajenog naziva. Na primjer, “clave = keyboard” se toliko čvrsto ukorijenio da je vrlo nepoželjno zanemariti ga pri odabiru semantičkog jezgra. Također budite svjesni skraćenica i uskih termina. Za internet prodavnice neke vrste elektronske opreme, njiva uopšte nije orana. Sve je sastavljeno do nomenklaturnih modela.

Množenje ključnih riječi

O Obično se koriste za kompilaciju takozvane umjetne semantike. Ali je također moguće automatizirati proces. Na primjer, uzimamo glavne i dodatne riječi iz strukturirane mape (opisane u nastavku) i dobivamo desetak upita od dvije riječi za raščlanjivanje. To možete učiniti u Excelu koristeći formule, ali ja obično koristim ovo.

Obrišite sva polja

IN Stavljamo potrebne riječi u prvo i drugo polje, dužinu teksta postavljamo na jedan znak više od prve generirane riječi. i pritisnite dugme.

P Dobijamo desetak riječi. Provjeravamo da nema grešaka i šaljemo ga na analizu.

Usluge traženja plaćenih upita

I x je dosta. Unesite uslugu analize konkurenata u pretragu i pojavit će se vagon i mala kolica. Naravno da ima osnovnih, ali to nije poenta. Preporučam da ih koristite tek nakon što ste obavili sve prethodne korake, a i dalje vam se ne čini dovoljno, iako sumnjam. Po pravilu, u takvim servisima uđete u domen konkurenta i vidite za koje upite se oglašava, ali nemojte glupo kopirati iste upite, već jednostavno tražite ono što ste možda propustili.

Još jedan argument koji ne ide u prilog ovakvim uslugama je da one daju vrlo približnu sliku, posebno za male lokacije sa malo istorije. Na snimku ekrana nalazi se jedna stranica u mom radu i indikatori: broj ključeva, promet itd. su nekoliko puta potcijenjeni, pa ako ih pogleda konkurent, neće naći nikakvu korist za sebe.

Kako sve strukturirati?

WITH ostavite Mindmap - obavještajna mapa upita podijeljena u prikladne kategorije koje odgovaraju popunjavanju oglasa ključnim riječima. Prednost ove metode je što se smanjuje rizik da nešto propustite. U budućnosti, koristeći ovu mapu, jasno ćete vidjeti šta se može povezati i raščlaniti s čime. Mapa uma je izgrađena na principu pojašnjenja - postoji glavna tema, na primjer - cvijeće. Cvijeće (šta?) – sobno, umjetno, rezano. Sobno cvijeće (šta?) - kaktusi, sukulenti i tako dalje. Može se uporediti sa drvetom sa granama ili paučinom. Nakon popunjavanja kartice, dobit ćete vizualni dijagram prema kojem ćete ispuniti svoje oglašavanje zahtjevima. Primjer ispod

• Primjer 1
• Primjer 2
• Primjer 3

IN Sačuvajte sve prikupljene ključeve u Excel datoteku. Ne zaboravite ukloniti neprikladne ili preopširne upite. Nakon što je semantičko jezgro sastavljeno, strukturirano, očišćeno od smeća, sastavljena lista uobičajenih negativnih riječi, uklonjene duplicirane ključne riječi i unakrsni minus je urađen, pređite na pisanje oglasa. Za svaki zahtjev kreira se poseban oglas. Inače, već sam to opisao, vrlo je koristan za početnike.

N Ne zaboravite da reklamna kampanja nikada ne bi trebala imati nekoliko oglasa s istim ključnim riječima kako bi se izbjegla konkurencija između njih i smanjenje efikasnosti. Vaša glavna publika. koji će se dobro pretvoriti, u pretragu unosi tri ili više složenih upita za koje se traži vaš proizvod. Razmislite koji je zahtjev najciljaniji:

• kupiti iphone
• kupiti iphone 5s roze 16gb

D Mislim da ste pogodili i naveli tačan odgovor. I to je gotovo uvijek slučaj, što je zahtjev opširniji, to je publika vatrenija za njega, ali nažalost takve riječi imaju nisku frekvenciju. Zato je toliko važno prikupiti što više ovih zahtjeva, kako biste potom za svakog mogli kreirati pojedinačni oglas koji će što više pokazati da je to upravo ono što on traži.

I Koristeći sve metode opisane u ovom članku, lako možete prikupiti maksimalnu semantičku jezgru za svoje oglašavanje i obrisati nosove konkurenata koji ne uzimaju u obzir takve brainstorming i tehničke oluje u svom oglašavanju kako bi pronašli upute i analizirali. Nadam se da vam je ovaj materijal bio koristan. Ako imate bilo kakvih pitanja, napišite ih u komentarima.