Агенция, занимаваща се с разработване на концепция за рекламна кампания. Концепция на рекламна кампания: пример и основни етапи. Разработване на рекламна концепция

Концепция за реклама– това е идеята, която ще бъде заложена в самопредставянето на компанията, нейните продукти и услуги. Това е идеята, на базата на която ще бъде изградена рекламната кампания. И това е ядрото, което ще обедини марката, логото, слогана, корпоративната идентичност и много други в едно цяло.

Рекламната концепция играе първостепенна роля не само в създаването на марката и нейния цялостен имидж. Тя е в основата на всяка рекламна кампания, тъй като благодарение на нея марката се рекламира и популяризира.

Първата стъпка към разработването на рекламна концепция е да се проучи целевата аудитория, за която е предназначен продуктът. Ефективната реклама е тази, чиито създатели знаят точно към кого се обръщат. Добрата концепция се свързва с потребителите, предизвиквайки емоционална реакция, която от своя страна води до необходимостта от закупуване на предлаганите стоки или услуги.

1. анализ на конкурентната среда;

2. разработване на името на продукта;

3. формиране на конкурентни предимства на продукта и определяне на нишата на продукта;

4. разработване на продуктова легенда;

5. разработване на слоган;

6. разработване на начини и методи за популяризиране на марки, стоки и услуги;

7. развитие на позициониране на марки, продукти или услуги сред различни категории потенциални потребители;

8. разработване на корпоративна идентичност.

Добрата рекламна концепция остава гъвкава.Ако е необходимо, винаги трябва да можете да правите промени, да го допълвате с нови, по-подходящи аспекти и да го правите по-ефективен. Освен това ви дава възможност да получите правилното позициониране и да го направите във формата, която най-добре отговаря на вашите клиенти. И накрая, както визуалният, така и вербалният компонент на рекламата ще бъдат взаимосвързани. Разработената концепция позволява цялостна рекламна кампания, носещи една ключова идея.

Идея за реклама– аргументи и факти, представени в определена художествена форма, които са в основата на рекламното послание и основа за формиране на убеждението на потребителя, че именно този продукт е в състояние да задоволи неговите потребности в най-голяма степен.

Ефективността на рекламата зависи от качеството на идеята. Реклама, която съдържа силна идея, ще привлече вниманието, ще бъде по-благоприятно възприета от потребителите, ще стане по-запомняща се и ще ви позволи да постигнете целта си на по-ниска цена.

Една идея може да бъде предадена както визуално, така и вербално. Чрез добре запомнен текст, изображение, слоган, сценарий, илюстрация, музика и тяхната комбинация. Тези елементи трябва да помогнат за по-ефективното предоставяне и предаване на необходимата информация на потребителя.

1. Бъдете оригинални и неочаквани.

2. Предайте основната идея на рекламата възможно най-точно.

3. Да са подходящи за дадения продукт (релевантни)

4. Точно съвпадение на образа на потребителя, неговите нужди, желания, идеи, манталитет.

5. Бъдете възможно най-запомнящи се.

6. Бъдете ясни и прости.

7. Бъдете емоционално изпълнени.

8. Бъдете убедителни.

9. Бъдете универсални, т.е. така че да може да се използва на всички рекламни медии

10. Бъдете обещаващи по отношение на възможността за дългосрочно използване и развитие във времето.

„Рекламна концепция“ и „рекламна идея“ са два тясно свързани термина. Разработването на рекламна концепция е да се определи какво утилитарно и/или психологически значимо значение рекламата трябва да придаде на даден продукт, така че потенциалният купувач да му даде предпочитание пред други конкурентни марки на пазара. Рекламната идея определя художествения начин на изпълнение на концепцията; това може да бъде изображение, герой, сюжетно устройство, слоган, който помага за по-ефективното представяне на потребителя на информация, която би била разпозната като основна на етапа на разработване на рекламна концепция. С други думи, рекламната концепция задава информационната същност на рекламното послание, а рекламната идея го представя в интересна форма. И разбира се, рекламната идея трябва да е съобразена с рекламната концепция.

Изпратете добрата си работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу

Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.

Подобни документи

Определяне на ефективността. Разработване на концепция за рекламна компания. Планиране и организиране на рекламна кампания. Рекламни носители и техните носители. Избор на тема и мото за рекламна кампания. Икономическа ефективност на промоционалните дейности.

курсова работа, добавена на 17.02.2009 г

Понятие, същност и основни видове рекламна дейност. Анализ на факторите на макро- и микросредата на рекламна агенция "Елена". Готовност на компанията за прилагане на стратегия за повишаване ефективността на рекламата. Мерки за оптимизиране на рекламната кампания.

дисертация, добавена на 24.09.2013 г

Рекламна кампания: същност и видове. Етапи на развитие на рекламна компания. Значението на рекламната кампания за популяризиране на марка и увеличаване на продажбите на продуктите на предприятието, използвайки примера на Ivmolokoprodukt LLC. Избор на целевата аудитория на рекламна кампания.

курсова работа, добавена на 02.06.2015 г

Видове рекламни дейности. Определяне на бюджет на рекламна фирма. Изготвяне на ефективен рекламен текст. Кратко описание на туристическа агенция "Волга Тур". Предложения за отстраняване на недостатъци в рекламната дейност на фирмата.

курсова работа, добавена на 11/09/2010

Планиране на рекламната работа от рекламната организация. Организиране на рекламна кампания. Разработване на рекламни цели. Методи за изчисляване на рекламния бюджет на предприятието. Анализ на рекламната дейност на компанията LLC "Център" и ефективността на използването на рекламата.

курсова работа, добавена на 01.04.2008 г

Анализ на пазарната ситуация и дейността на компанията, целевата аудитория на стоки и услуги. Разработване на рекламна стратегия и креативни идеи. Обосновка на мотиви и стил, разработване на рекламен апел. План за рекламна кампания, разработване на рекламни скриптове.

курсова работа, добавена на 12/04/2009

курсова работа, добавена на 22.10.2014 г

Разработване на маркетингова, рекламна и креативна стратегия за фирма за продажба на домакински уреди "Експерт". Избор на медии за разпространение на реклама. Изчисляване на основните медийни показатели. Бюджет на рекламна кампания. Изчисляване на бюджет за телевизионна реклама.

курсова работа, добавена на 27.04.2010 г

Изпратете добрата си работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу

Подобни документи

курсова работа, добавена на 03/12/2015

Концепцията и социално-икономическата роля на рекламата в съвременните условия. Характеристика на целите и етапите на развитие на рекламната кампания, оценка на нейната ефективност. Анализ на рекламната кампания на компанията Abelia LLC и начини за подобряване на маркетинга на компанията.

дисертация, добавена на 18.07.2014 г

Обща концепция, етапи на изпълнение, методи за оценка на ефективността на рекламна кампания. Маркетингово проучване на ресторант "Next door", описание на неговите услуги. Разработване на основните компоненти на рекламна кампания на предприятието, оценка на нейната ефективност.

дисертация, добавена на 16.11.2010 г

Описание на продукта и неговите свойства. Описание на пазарната ситуация. Цели на рекламната кампания. Позициониране на продукта и план за рекламна кампания. Бюджет на рекламна кампания. Пример за рекламна статия и рекламен клип. Оценка на ефективността на рекламна кампания.

курсова работа, добавена на 07/11/2013

Понятие и класификация на рекламата. Същност на рекламната кампания и оценка на нейната ефективност. Характеристики на Vaunti LLC, неговото финансово състояние. Анализ на проблема за планиране на ефективна рекламна кампания за сок. Стратегия за рекламна кампания за сок TOU.

курсова работа, добавена на 17.12.2011 г

Понятие, функции на рекламната кампания. Методи за реклама на ресторант. Обща характеристика на кафе-бар "13". Рекламни методи, използвани в предприятието. Анализ на развитието на основните компоненти на рекламна кампания. Изготвяне на портрет на потенциален потребител.

курсова работа, добавена на 14.03.2017 г

Проект на рекламна кампания за продукта "JWBL". Описание на продукта и неговите свойства, пазарна ситуация. Цели на рекламната кампания, позициониране на продукта. План за рекламна кампания, избор на рекламни медии. Бюджет на рекламна кампания, оценка на нейната ефективност.

курсова работа, добавена на 07/11/2013

Концепцията, същността и организацията на рекламната дейност в предприятието. Анализ на маркетинговата дейност на ETA LLC. Характеристики на разпределението на бюджета, график и етапи на разработване на рекламна кампания за тази организация, оценка на ефективността на проекта.

дисертация, добавена на 24.12.2012 г

Функцията на рекламата е вид дейност на рекламния пазар за предоставяне на информация за продукта и производителя, за оказване на насочено психологическо въздействие върху чувствата на потребителите и насърчаване към покупка. Най-важната функция на рекламата е да създава нарастваща разлика между цената на продукта и субективната стойност, която потребителите му приписват чрез рекламата. Концепцията за несъответствие в стойността показва, че цената на даден продукт и възприетата от потребителя стойност са различни факти.

информационен - твърдение за съществуването на продукт, формиране на знания за продукта, компанията, техните основни количествени и качествени параметри и характеристики;

психологически - мотивация и развитие на нуждите за всякакви действия чрез въздействие върху чувствата, самочувствието, стремежите на потребителите;

стимулираща - когато вече е разпозната потребността, се предоставя напомняне, подтик към действие - придобиване (покупка), установяване на контакти и др. (фиг. 1).

Ориз. 1.

Функциите на рекламата могат да бъдат анализирани и от гледна точка на ролята, която играе в бизнеса и обществото. Ролята на рекламата се разкрива по отношение на отговорите какво прави рекламата за потребителя, бизнеса и обществото. Ролята на рекламата варира в зависимост от етапа на маркетинга. При подготовката на пазара рекламата информира за нови продукти и сегмент от потенциални купувачи. При представянето на нов продукт рекламата активира продажбите, информира за географията на търговията и разширява кръга на потребителите. На етапа на масовите продажби той се опитва да стабилизира групи от купувачи, поддържа оптимално ниво на продажбите, осигурява конкурентоспособността на продукта, на етапа на превключване на търсенето преориентира потребителите и като такъв изчезва.

Към днешна дата се е появила рекламна индустрия, която създава заетост за населението, информира потребителите за алтернативи, от които да избират, помага за ориентиране в асортимента от стоки, стимулира конкуренцията, насърчава оборота на продукта и увеличава обема на продажбите, увеличава интензивността на продажбите, стимулира растежа на производителността на труда, увеличава печалбите на търговските предприятия и подобрява жизнения стандарт на населението.

За да разработите и ефективно да проведете рекламна кампания, трябва да знаете състоянието на конкурентната среда, т.е. имиджа на основните конкуренти и как се възприемат основните им марки. Това е много важно за правилното позициониране на вашите продукти и услуги на пазара.

Конкуренцията принуждава производителя да търси своята пазарна ниша, а това може да стане чрез рекламиране на уникална оферта за продукт или услуга. За да направите това, е необходимо да се разработи рекламно послание, което да осигури пълно осъзнаване на предимствата и полезните свойства на продукта и да ги подчертае благоприятно с помощта на добре подбрани визуални средства. И ако даден продукт се продава дълго време, тогава задачата на рекламата е периодично да напомня за него, потвърждавайки неговите достойнства, разкривайки нови възможности и по този начин разширявайки кръга на потребителите.

В определени ситуации рекламата има и отрицателни страни: изисква големи разходи; води до монополизация; създава неценова конкуренция; създава бариери за навлизане на пазара на стоки за бедните фирми; води до увеличаване на разходите и цените; предоставя безполезна, подвеждаща информация; неспособен за диалог с потенциален купувач; със стандартни рекламни съобщения не осигурява селективен подход към потребителя; не може да работи без безполезна публика; разграничава продуктите чрез раздуване на малки разлики; отклонява време и ресурси за създаване на реклама и др.

Рекламата ориентира потребителя към нови, модерни продукти, към по-целесъобразно и пълно използване на техните потребителски качества и съответно по-качествена консумация. В същото време тя подкрепя желанието му за по-висок стандарт на живот. Рекламата информира за нови и подобрени продукти и учи как да използвате тези нови продукти, но в същото време не само информира за продукта, но и го трансформира в определен образ, който става неделим в съзнанието на купувача от фактическата информация за качества на рекламирания продукт. Рекламата е фундаментално креативна и иновативна. Характеризира се с високо техническо ниво на развитие, при подготовката му се използват научни методи.

Рекламата като елемент на комуникациите изпълнява следните роли: информационна; мотивиране (мотивация и развитие на нуждите за всякакви действия чрез въздействие върху чувствата, самочувствието, стремежите на потребителите); стимулиращ (когато нуждата вече е разпозната, се предоставя напомняне, стимул за действие - придобиване (покупка), установяване на контакти и др.).

Някои автори предлагат да се подчертае и особено да се разгледа още една така наречена селективна (избирателна) роля на рекламата, т.е. избиране от множеството стоки и услуги на тези, които се нуждаят от реклама, както и концентриране на вниманието на потребителите само върху някои рекламни послания от множеството им.

Рекламата, в своя образователен аспект, ускорява адаптирането на новото и неизпробваното, като по този начин насърчава технологичния прогрес в индустрията с ускорени темпове, за да превърне по-добрия живот в реалност за всички.

Бобилева М.П. назовава напълно различни функции на рекламата, разделяйки ги въз основа на това дали са свързани или не с пазарни дейности.

Първата група функции включва маркетингови и икономически, както и функцията на рекламата като средство за конкуренция.

Ориз. 2.

Когато разглеждате понятията за реклама, трябва да знаете, че в науката понятието концепция се тълкува като определена система от възгледи, основна гледна точка, ръководно правило, основна идея, принцип. По аналогия с понятията в маркетинга, концепцията за реклама се представя като система от възгледи относно мястото на рекламата в пазарните дейности, която се разкрива в методи на рекламно въздействие, които допринасят за печалбата на рекламодателя чрез управление на потребителското поведение и задоволяване на неговите потребности чрез реклама. Резултатът от връзката между рекламодателя и рекламодателя се проявява в процеса на рекламна дейност, резултатът от който трябва да бъде определен рекламен ефект както за рекламодателя, така и за потребителя.

Концепцията за рекламна дейност е въплътена в разработването на набор от основни идеи, принципи, правила, които разкриват същността на рекламата в маркетинга и позволяват да се определи система от показатели, които допринасят за оценката и вземането на решения за оптимизиране на рекламата дейности.

Разглеждането на рекламната дейност като функция на управлението на продажбите в маркетинга не противоречи на нейната интерпретация като управленска философия. Концепцията за управление на рекламните дейности трябва да се основава на внимателно обмислена философия на маркетолозите на рекламодателя.

За финализиране на концепцията за рекламни дейности е необходимо да се проведе маркетингово проучване, за да се определи каква е необходимостта от рекламирания продукт и каква трябва да бъде маркетинговата концепция в тази ситуация, на какво място и за какви целеви аудитории се провежда рекламната кампания , по кое време и какви атрибути на продукта трябва да доминират в рекламата, за да се създаде отговор от потребителя, за кои рекламни медии се разработва концепцията.

По този начин понятието рекламна дейност определя концепцията за рекламна кампания, промоции и събития, основните цели на рекламната кампания, нейната идея, рекламни технологии, основните рекламни аргументи, гамата от средства за разпространение на рекламата, както и форма на взаимодействие между рекламната агенция и рекламодателя. С помощта на концепцията се сравняват възгледите на участниците в рекламните дейности за начините за решаване на маркетинговите проблеми с рекламата и се постига общо разбиране. Логиката на концепцията се основава на маркетинговите цели, които рекламодателят се опитва да постигне с помощта на рекламата.

Нека разгледаме пет основни концепции на маркетинга според Ф. Котлър като основа за разработването на концепции за управление на рекламните дейности в съответствие с целите на рекламата за популяризиране на стоки (услуги).

1. Производствена концепция. Приложимо е, когато търсенето е много голямо, а предлагането изключително ниско, когато себестойността на стоките е твърде висока и трябва да бъде намалена. В този случай концепцията за рекламни дейности ще бъде насочена към разработването на продуктова реклама, насочена към широка аудитория, използвайки ефективни рекламни медии в съответствие със стратегията за минимизиране на рекламните разходи. Потребителят чрез рекламата се фокусира върху продукти, които са му достъпни и имат ниска цена. Рекламата в този случай е предназначена за потребители с ниски доходи и се използва при използване на рекламни медии, които изискват минимални разходи със значителна покрита аудитория. Рекламата в рамките на производствената концепция трябва да създава търсене, което съответства или дори надвишава предлагането.

2. Концепция за продукта (концепцията за качествен продукт). Той „започва да живее“ едва след като се приложи първата концепция на маркетинга – подобряване на производството. Тя твърди, че потребителите предпочитат продукти, които предлагат най-високо качество, производителност и характеристики. При прилагането на тази концепция на практика трябва да бъде изпълнено едно много важно условие: насищане на пазара. Ако това не е така, тогава няма какво да говорим за качеството на продукта.

Рекламата в продуктовата концепция играе ролята на трендсетър, тя представя продукта с очевидното желание, че това е точно това, от което се нуждае потребителят според новия стил и качество на живот. Оттук и стремежът да се осигури максимално ефектно представяне на продукта и разкриване на неговите качества.

3. Концепция за продажби. Разкрива се в ситуация, в която има както количество, така и качество на стоки за всеки вкус, но възниква нов фактор - „интензификация на търговските усилия“, което изисква рекламна подкрепа. Концепцията за ориентация към продажби е, че потребителите по природа никога няма да купуват доброволно всички продукти на рекламодателя без рекламно влияние. В силно конкурентна среда продавачите трябва да се борят за всеки клиент и затова е необходимо активно да се влияе върху различни целеви групи чрез различни рекламни канали.

Рекламодателят е принуден да провежда агресивна политика в рекламните дейности, за да осигури интензивно популяризиране на своите продукти, чийто пазар на продажби е ограничен. Фокусът на рекламата е върху нуждите на продавача. Целта на концепцията за рекламни продажби е да осигури икономическа ефективност на рекламата като средство за увеличаване на продажбите. В рамките на тази концепция големи количества пари се изразходват за реклама, тъй като се характеризира с „твърди“ форми на продажби, когато даден продукт се налага на купувача. Потенциалните потребители са бомбардирани с телевизионни реклами, реклами във вестници и списания, реклами с директна поща и обаждания за продажби. Рекламната дейност в концепцията за продажба е свързана с налагането на покупка, а задоволяването на потребностите на купувача е второстепенен фактор. Той концентрира усилията на услугата върху „обработката на потребителя“, върху укрепването на социално-икономическото благосъстояние на потребителя на стоки и услуги.

4. Концепцията за интегриран маркетинг. Той включва всичко най-добро от трите разгледани подхода. Рекламните дейности в рамките на тази концепция са насочени към задоволяване на нуждите на рекламните потребители с технологии, които са по-ефективни от тези на конкурентите и са фокусирани върху нуждите на потребителите, а не върху творческото представяне на стоките в рекламата, въпреки че рекламните технологии в маркетинговата концепция се считат за много важни за осъществяването на ефективни продажбени дейности на рекламодателя . Това изисква маркетингови проучвания на реални и потенциални купувачи и техните потребности, както и тестване и контрол на рекламата в условията на функциониране на пазара на купувача. Резултатът от рекламните дейности е постигането на икономическа и комуникационна ефективност чрез най-пълното задоволяване на нуждите на потребителите и пазара като цяло.

5. Социално-етична концепция. В този случай е необходимо балансирано отчитане и на трите фактора по следната формула: печалба на фирмата = задоволяване на потребностите на потребителите + отчитане на интересите на обществото. Разликата между социално-етичната концепция и другите е, че компания, която задоволява нуждите, желанията и изискванията на клиентите, трябва да действа с оглед на дългосрочната полза за обществото и потребителите. Потребителите са уморени от примитивно рекламирана реклама. Те искат компаниите да направят нещо за тях като част от тяхната корпоративна социална отговорност. Рекламата в тази концепция трябва да носи отговорност за резултатите от работата на обществото за повишаване на неговото благосъстояние и развитие, опазване на околната среда, ефективно оптимизиране на благотворителните възможности и рентабилността на бизнеса и подчертаване на индивидуалността на марката сред конкурентите. Много компании са направили благотворителните програми част от интегрирана стратегия за брандиране, подчертавайки социално отговорната позиция на марката.

Рекламната дейност в рамките на тази концепция се състои в разработване на реклама, която отразява лоялността на потребителите - към продуктова марка или марка, на обществото - към имиджа на производителя. Фокусът на рекламата върху подобряването на имиджа на компанията трябва да привлече потребителите и това ще бъде важен фактор за конкурентоспособността на тази компания наред с други.

В табл 2 (виж Приложението) представя маркетинговите концепции като основа на рекламните дейности.

Ако искате да проведете успешна рекламна кампания е много важно да помислите не само къде и как ще рекламирате, но и какво ще покажете на потенциалните клиенти. Затова един от първите и най-важни етапи е разработването на концепцията за рекламна кампания.

Рекламната идея или концепция е описание на това какво точно ще представлява вашата реклама, как ще изглежда, какво точно трябва да се направи, какъв психологически и маркетингов резултат искате да получите от показването й на потенциални клиенти.

Тази концепция обикновено се създава преди да се обърнете към дизайнер, фотограф, рекламен специалист или уеб разработчик. Именно тази рекламна идея ще се превърне в основата на техническите спецификации при разработването на всякакъв вид реклама, от външни банери до уебсайтове, целеви страници и реклами.

Кой разработва концепцията за рекламна кампания?

Има много отговори на този въпрос. Някои хора казват, че разработването на концепция е работа на търговец. Някои хора вярват, че компетентна концепция може да се „роди“ само ако група специалисти работят заедно - дизайнер, копирайтър, специалист по нейминг и др. Или самият клиент на рекламата може да направи това.

Но най-добрият резултат обикновено се постига с активното сътрудничество на клиента, т.е. човек, който знае всичко за продукт или услуга, и специалист (група от специалисти), които професионално се занимават с реклама.

Например купувачите на препарат за миене на съдове са предимно жени. Домакините със средни доходи са особено придирчиви по този въпрос. Именно те ще изберат продукт не по цена, а по качество, но никога няма да плащат повече просто за красива опаковка. Тази категория хора обикновено не харесва твърде ярки цветове, дисонантни звуци или екстремни спортове. Те предпочитат нещо спокойно, домашно и „забавно“.

Проучване на конкуренти и изготвяне на USP

Този етап на работа за повечето рекламни клиенти е прост и ясен. Трябва да познавате вашите конкуренти, да изучавате техните силни и слаби страни, да разбирате какво можете да предложите, което те не могат.

Въз основа на тези данни се създава уникално предложение за продажба (USP). Това ще бъде основното „ядро“ на вашата реклама. На него ще се наблегне при разработването на имена, слогани и създаване на рекламни видеоклипове.

Какво може да бъде USP:

Вашият продукт е уникален. Говори за това.
Имате допълнителна услуга. Включително необичайни, например само жени карат таксита.
Вие предлагате нещо безплатно. Широко известна оферта е безплатно сваляне на тапети при ремонт. Изглежда, че услугата е много малка, но броят на продажбите се е увеличил значително.
Вашият продукт или услуга има уникални качества. Не забравяйте да се съсредоточите върху тях и ползите, които купувачът ще получи от тях.

Между другото, всъщност не е нужно да се откроявате по никакъв начин. Много истории за успех в рекламата всъщност нямат фундаментална разлика между продукта и други подобни.

Напримерведнъж в реклама на бира Шлиц се появи фразата „Нашите бутилки се мият само с гореща пара!“ Всъщност по това време стъклените съдове вече се стерилизират навсякъде и винаги се използва гореща пара. Но конкурентите не се сетиха да съобщят това. И възхитените клиенти започнаха да се доверяват на Schlitz. И има много подобни примери.

Наименуване и слоган - най-важните етапи

Тези етапи рядко са успешни без помощта на специалисти. Ето защо не бива да пестите от тях, защото доброто име е най-важният компонент на всяка реклама.

Между другото, трябва да се притеснявате за името не само когато създавате нов продукт или рекламирате нова услуга; името на самата компания е също толкова важно. Но това най-често се помни, когато вече е създадено юридическо лице и е твърде късно да се промени нещо. В резултат на това бизнесмените измислят различни марки и имена на магазини, които нямат нищо общо с името на компанията.

Но те го помнят само при сключване на договори или издаване на фактура, а след това смутено се оправдават („Разбирате, това „КаМаТу“ означава съкращение за имената на учредителите“ и т.н.). Ако тепърва се подготвяте, не повтаряйте тази грешка. Нека името на компанията звучи креативно и също така да работи за вас и вашата репутация.

След като с помощта на мозъчна атака сте успели да намерите име и слоган, които вие и специалистите, с които си сътрудничите, има смисъл да ги тествате върху целевата аудитория. Най-често за това се използват различни проучвания. Въпреки това, те често се справят без тях, много зависи от това какво точно ще се рекламира и колко тясна ще бъде целевата аудитория.

Няколко думи за графичната концепция

Важно е да разберете, че концепцията не е дизайн. Това е идея. На етапа на създаване на концепцията се създават скици на логото, често схематични. Тук е важна комбинацията и приблизителното, както и тяхното значение (какво ще символизират и защо могат да привлекат купувачи).

Също така на този етап се обръща голямо внимание на избора на цветове, които купувачите ще асоциират с марката, продукта или услугата. И тук е много важно да разберете психологията и възприемането на цветовете от различните хора.

Принципно, след одобрение на графични елементи и цветове, концепцията на вашата рекламна кампания може да се счита за готова. Сега, въз основа на него, можете да създавате технически задания за различни специалисти и да сте сигурни, че ще получите това, от което се нуждаете, за кратко време. В края на краищата специалистите няма да трябва да отгатват вашите нужди и желания, те ще се ръководят от ясен списък с изисквания.

Пример за концепция за рекламна кампания

Нека веднага да уточним, че концепцията, чийто пример решихме да дадем, съществува само спекулативно. Но той е прост, визуален и следователно заслужава внимание.

Да приемем, че имате достъп до информация от различни източници, за която вашите конкуренти могат само да мечтаят. И решихте да създадете новинарска агенция.

USP тук е очевидна - можете да предоставите важна информация преди другите. Точно това е ползата, която получават вашите клиенти.
Ние създаваме „Предимството на информираността“ от това предимство. Просто? да Но в същото време хората веднага разбират предимствата им. И звучи солидно.
Име. Информационните агенции почти винаги се стремят да достигнат международно ниво, макар и не веднага, но в бъдеще. Освен това нашата страна много обича „чуждите“ имена. Те все още вдъхват повишено доверие. Така че нека се опитаме да играем с думи в английската версия. Информация – информация, предимство – нека бъде форум. В резултат на това получаваме интересна версия на „Инфофора“. Но тук има минус от гледна точка на фонетичното звучене. Сричката „fo“ се повтаря два пъти. Какво да правя? Нека го съкратим. Резултатът е името на агенция “Инфора”.
Графични изкуства. Името е доста лесно да се победи в този случай. Връщаме се към опцията „Инфофора“. Но ние го пишем в два реда с една обща голяма сричка FO. Оказва се нещо подобно:
във ФО ра
Цветовата схема тук може да бъде както черно-бяла, така и във всякакъв вариант на строг бизнес стил. По ваш вкус.

Е, повярвахте ли вече, че такава агенция съществува? И със сигурност, дори след като сте прочели за него, сте запомнили името му, нали? Точно така трябва да се създаде една добра концепция за рекламна кампания.

Разбира се, за бизнесмените и служителите на компанията, която продава (производител) на продукт или услуга, е практически невъзможно да го създадат сами. Това изисква опит в маркетинга, способност за работа с думи и опит в създаването на запомнящи се графични изображения. Ето защо разработването на концепцията за рекламна кампания, както и по-нататъшната работа с рекламата се извършват от опитни специалисти. Но също така не забравяйте, че първият най-важен етап - създаването на концепция - не може да бъде завършен без активното участие на клиента.