광고란 무엇입니까? 개념에 대한 전체 개요: 현대 광고의 기본 정의, 역사, 기능, 작업, 목표 및 유형. 주요 광고 유형, 적용 범위 및 광고 캠페인 구성을 위한 간단한 단계의 기능

러시아의 광고 홍보 활동에 대한 국가 규제 및 관리. 광고 및 홍보에 관한 러시아 법률. "광고에 관한"법의 기본 조항. 연방, 지역 및 지방 차원의 광고 및 홍보 활동에 대한 행정적 규제. 광고법 준수에 대한 국가 통제. 러시아연방 독점금지국의 권한.

2.4. 광고 고객은 광고주입니다. 광고주의 목표와 목적. 광고주 및 광고된 제품 카테고리의 등급입니다. 광고주의 구성 및 구조. 광고주의 유형. 광고회사의 등급. 후원자. 세계 최고의 광고주. 광고비용과 글로벌 브랜드의 가치. 러시아의 주요 광고주. 광고된 제품 카테고리의 등급입니다.

2.5. 광고 산업. 광고 제작자 - 커뮤니케이션 및 광고 대행사(RA). RA의 목표, 목표 및 기능. 광고 및 커뮤니케이션 대행사의 유형. 전체 광고 서비스 주기를 갖춘 대행사입니다. 클라이언트 대행사. 구매대행. 전문 기관. 주요 광고 및 커뮤니케이션 대행사의 평가. 광고대행사 현황.

2.9. 미디어 광고의 소비자는 미디어 청중입니다. 미디어 소비의 기본 형태. 다양한 미디어 및 광고 소비의 특징. 각종 미디어와 광고의 소비시간. 소비자 행동에 영향을 미치는 요인. 정보 소비자의 행동과 기대에 대한 새로운 경향.

2.11. 광고 및 홍보 분야의 산업 이벤트. 전시회. 축제. 대회. 광고 및 PR 분야의 수상. 국제 포럼.

2.13. 광고 및 홍보에 관한 전문 정보 리소스입니다. 잡지. 디렉토리. 포털 및 웹사이트.

주제 2에 대한 질문입니다.

좋은 오후 친애하는 친구. Julia Marzan과 영업 블로그인 School of Effective Sales가 여러분과 함께합니다. 오늘 우리는 광고에 대해 다시 이야기하겠습니다. 무역에서는 광고 없이는 어디에도 없으며 광고에 대해 할 수 있는 일이 없습니다.

광고 산업은 복잡하고 다면적입니다. 적절하게 설계되면 많은 문제를 해결하고 지역 언론에 소규모 개인 광고를 게시하는 사람들부터 수백만 명의 시청자에게 인기 제품을 제공하기 위해 텔레비전을 사용하는 대기업에 이르기까지 다양한 광고주에게 서비스를 제공합니다. 이는 서로 다른 수많은 광고주가 동시에 다양한 잠재고객의 관심을 끌기 위해 노력하고 있기 때문에 발생합니다.

소비자 광고;
전문광고;
금융광고;
무역 광고;
소매 광고;
정치 광고;
소셜광고.

각 광고 유형의 주요 기능을 이해하기 위해 더 자세히 살펴보겠습니다.

소비자광고는 소비재, 즉 소비자가 일상생활에서 사용하는 제품과 서비스를 홍보하는 것을 목표로 합니다. 소비재와 서비스는 미디어를 통해 광고되어 인구의 다양한 사회적 계층에 전달됩니다. 즉, 라디오, 신문, 텔레비전에 나오는 광고의 대부분은 소비자 광고입니다.

소비자 광고를 고려할 때 광고에 특별한 주의를 기울여야 합니다. 이는 특히 지역 생산자를 위한 강력한 광고 도구인 무료 신문을 포함하여 가장 광범위한 청중을 보유한 미디어를 목표로 합니다.

소비자 광고의 주요 매체: 언론, 라디오, 텔레비전, 옥외 광고. 소비자 광고를 위한 추가 미디어: 소비자에게 상품과 서비스를 홍보하기 위한 홍보 문헌, 전시회, 이벤트.

전문적인 광고는 일반적으로 일반 대중에게 눈에 띄지 않으며, 특정 사업에 종사하지 않는 한 접할 가능성이 거의 없습니다.

원자재, 부품 및 장비, 생산 시설 및 장비, 사무용품, 보험 등 특별 서비스를 제공하는 회사도 자사 제품의 광고를 시도합니다. 이러한 제품은 일부 예외적인 경우를 제외하고는 대중 소비자에게 판매하기가 어렵습니다. 더욱이 대부분의 소비자는 자신에게 필요한 브랜드의 제품에만 집중하고 다른 브랜드의 제품에는 관심을 기울이지 않습니다.

시장에 처음부터 끝까지 제품을 만드는 제조업체는 거의 없습니다. 예를 들어 건축에는 금속 구조물, 시멘트, 유리, 목재, 벽돌, 지붕 재료 등이 필요합니다. 따라서 건설 회사는 광고를 통해 공급업체와 구매자를 찾으려고 노력합니다.

원자재, 부품, 장비 공급업체는 일반적으로 일반 소비자가 거의 접하지 않는 전문 매체에 광고를 게재합니다. 여기에는 무역 및 기술 출판물, 카탈로그, 전문 문헌은 물론 전문 전시회, 메일링 리스트, 세미나가 포함될 수 있습니다.

기술 잡지와 전문 문헌은 "소비자" 언론보다 발행 부수가 적고 전문 전시회에는 참가자와 방문객이 적습니다.

타겟 청중에게 광고를 전달하기 위한 전문적인 커뮤니케이션 채널은 산업화된 국가에서 가장 일반적입니다.

전문 광고는 컴퓨터 및 기타 사무 장비에 대한 자료를 정기적으로 출판하는 사업가를 위한 출판물에도 게재될 수 있습니다. 비즈니스 광고는 일반적으로 비즈니스 간행물, 무역 및 전문 잡지에 집중되어 있습니다.

전문 광고에는 고려해야 할 고유한 특성이 있습니다. 소비자 광고가 인간의 감정에 영향을 미친다면, 전문 광고는 비록 비유적이긴 하지만 더 유익하고 상세해야 합니다.

대부분의 경우 광고 관리자는 이러한 종류의 제품을 홍보할 때 전문 서비스를 사용합니다. 동시에 그는 기술적 대상을 "내부로부터" 명확하게 표현해야 하며 흥미로운 방식뿐만 아니라 기술적으로 유능한 방식으로 광고 텍스트를 작성해야 합니다. 전문 광고에는 일반적으로 명확하고 기술적으로 풍부한 텍스트와 그림이 포함됩니다.

현대사회의 금융광고는 매우 빠르게 발전하고 있습니다. 이는 일반 대중과 소수의 금융가 및 사업가 모두에게 전달될 수 있습니다. 일반적으로 금융 광고는 은행, 저축, 보험 및 투자 분야를 대상으로 합니다.

금융광고 소비자의 타겟층을 소개하기 위해 그 종류를 살펴보겠습니다.

은행은 자신의 서비스를 광고합니다.는 오랫동안 전통적인 계좌 관리를 넘어 예금, 대출, 보험, 투자 조언 및 기타 금융 서비스를 제공하고 있습니다. 일부 은행은 금융 부문을 전문으로 하고 다른 은행은 비즈니스를 전문으로 합니다. 은행은 대출을 제공하고, 신규 주식 발행을 제공하며, 신용 및 지불 카드 서비스를 제공할 수 있습니다.

보험회사는 개인과 법인을 다양한 위험으로부터 보호하는 서비스를 제공합니다.일부 보험회사는 보험 사고 발생 시 보험금을 지급할 뿐만 아니라 예금자에게 소득을 제공하고 노인에게 연금을 제공하기도 합니다. 보험회사는 손해 및 손실 가능성에 대해 보험 계약자에게 마음의 평화를 보장합니다.

건설단체은행 예금자로부터 자금을 유치하여 부동산 구매자에게 대출을 제공합니다. 이 광고의 대부분은 자금 창출뿐만 아니라 대출에 충분한 수준으로 자금을 유지하는 것을 목표로 합니다.

신용카드 및 직불카드를 사용하는 회사, 플라스틱 카드를 이용한 구매 결제를 통해 이용할 수 있는 서비스를 확대하고 있습니다. 누적 할인, 보너스, 선물이 될 수 있습니다.

금융 광고의 광고 채널 선택은 타겟 고객에 따라 결정됩니다.대형 국립 은행은 전국 언론과 텔레비전에 광고를 게재합니다. 투자 광고는 중산층 대표에게 전달될 수 있으며 비즈니스 언론에 게재될 수 있습니다. 은행은 다양한 전시회에 스탠드를 배치할 수 있을 뿐만 아니라 서비스를 설명하는 특별 인쇄물을 발행할 수도 있습니다.

언론, 특히 비즈니스 언론의 금융 광고는 일반적으로 많은 공간을 차지하고 프로젝트의 성격과 타당성에 관한 자세한 정보를 포함합니다. 이자율과 배당금 형태의 이익에 중점을 둡니다. 이익, 수입, 보안, 기밀성, 신뢰성, 평판 - 이는 모든 금융 광고의 핵심 사항입니다.

무역 광고는 주로 판매 대리점, 도매 및 소매 무역 대표자를 대상으로 합니다. 가격 인하, 우대 판매 기간, 제조업체의 새로운 포장, 소비자 프로모션 또는 새로운 판매 프로모션 프로그램에 대해 판매자에게 알립니다. 무역 광고는 거래 협상 및 성사에 도움이 됩니다.

소매 광고는 무역 광고와 소비자 광고 사이의 중간 위치를 차지합니다. 이와 관련하여 백화점과 슈퍼마켓에 대한 광고가 가장 시사적입니다. 소매 광고는 일반적으로 가격, 상품 및 서비스 가용성, 매장 위치, 영업 시간에 중점을 둡니다.

정치 광고는 정당, 운동의 이익을 대표하며 특정 사회 집단의 목표 달성을 목표로 합니다.

광고 전문가들은 가장 상업적인 광고라도 어느 정도 정치와 연결되어 있다고 믿습니다. 사실 광고는 상품과 서비스를 홍보함으로써 특정 영적 가치를 장려하고 일반적으로 특정 생활 방식을 강요합니다.

오늘날 상업 광고의 도움으로 기업, 기업가 정신, 풍요, 부, 자신의 운명에 대한 개인적 책임 등 최근까지 거부되었던 새로운 이념적, 정치적 가치가 우리 사회에 도입되고 있습니다.

많은 정당과 운동이 유권자를 혼란스럽게 하고 정당 프로그램을 읽는 사람이 거의 없기 때문에 유권자가 선거 전투에 참여하는 정당과 그 지도자의 입장에 대한 명확한 정보를 얻으려면 정치 광고도 필요합니다.

정치 광고는 복잡한 정치 개념과 프로그램을 단순화하고 그 중에서 가장 눈에 띄는 것을 선택하고 지루한 텍스트를 감정, 슬로건, 모토, 선거 슬로건, 호소, 상징 및 기억에 남는 시각적 이미지의 언어로 번역하도록 설계되었습니다.

정치 광고에 관해서는 이것이 어렵고 책임감 있고 구체적인 활동 영역이라는 점을 명심해야 합니다. 그러나 어떤 경우에도 정당, 조직, 운동, 정부 또는 그 대표자와 같은 광고 대상의 이미지를 생성하도록 설계되었습니다.

소셜 광고는 공공 및 국가의 이익을 대표하며 자선 목적을 목표로 합니다. 예를 들어 자연과 동물의 보호, 즉 공익 영역에 속하는 긍정적인 현상을 촉진하는 것이 필요합니다. 우선, 소셜 광고는 환경 보호, 어린이 보호, 장애인, 노인, 실업자 지원, 알코올 중독, 흡연 및 마약 중독 퇴치, 질병 퇴치를 목표로합니다.

우리나라에서는 이러한 광고를 매우 심각하게 받아들이는 외국과 달리 소셜 광고가 덜 발달되어 있습니다. 광고 업계 전문가는 무료로 소셜 광고를 만들고, 미디어는 이를 비상업적 목적으로 게시하며, 텔레비전 채널은 원칙적으로 사회적 지향적 비디오 대여에 대해 비용을 청구하지 않습니다.

이제 광고 유형 간의 차이점이 명확해졌으므로 소비자 요구에 초점을 맞춰 광고를 개발하는 것이 가능해졌습니다.

광고란 무엇입니까? 소비자를 위한 상품과 서비스에 대한 정보? 어느 정도까지는 그렇습니다. 하지만 그 뿐만이 아닙니다. 광고의 개념은 콘텐츠와 광고 능력이 훨씬 더 광범위하고 깊습니다.
광고는 우리 시대의 눈에 띄는 현상입니다. 널리 퍼져 있고 어디에나 있으며 전문적입니다.
큰 상점이나 작은 노점의 주인이 무역 사업을 확장하고 싶을 때 아마도 그는 고객 수가 증가하기를 기다리지 않을 것입니다. 눈에 띄게 밝고 눈길을 끄는 가격표를 붙이고, 상품을 아름답게 진열하고, 창문을 밝게 디자인하고, 상품에 대한 생생하고 재치 있는 정보가 담긴 눈길을 끄는 광고를 게시할 것입니다.
즉, 무역 기업의 소유자는 자신의 명성을 보장합니다. 광고 없이는 무역 매출액을 늘릴 수 없습니다.
현대 상업 전문가는 광고 분야에 대한 광범위한 지식, 기술 및 능력을 보유해야 합니다. 상거래 전문가 교육에 대한 통합 접근 방식은 이 다각적인 직업의 전문가에게 필요한 수준의 지식을 제공합니다.
"광고"라는 단어 자체는 소리 지르다, 외치다를 의미하는 라틴어 "광고"에서 유래되었습니다. 그리하여 2000여년 전 고대 로마와 고대 그리스의 시장과 광장에서는 각종 상품들이 큰 소리로 외치며 칭송되었다. 이 용어는 여기서 유래되었습니다.
광고는 결과적으로 생산된 활동 또는 제품의 일종으로, 그 목적은 다음과 같은 방식으로 형성된 정보의 보급을 통해 산업, 서비스 기업 및 공공 조직의 판매 또는 기타 업무를 수행하는 것입니다. 대중이나 개인의 의식에 대한 영향이 강화되어 선택된 소비자 청중에게 특정 반응을 일으킵니다.
미국 및 기타 산업화된 국가에서 "광고"라는 용어는 미디어(언론, 라디오, 텔레비전, 광고판 광고)의 광고를 의미합니다. 이 용어는 판매 홍보 이벤트(“판매 프로모션”), 대중의 호의적 태도를 얻기 위한 명망 있는 이벤트(“홍보”) 및 최근 몇 년간 급속히 발전하고 있는 광고 활동에는 적용되지 않습니다. , 그 본질은 제조업체와 소비자 간의 직접적인 관계, 즉 "직접 마케팅"(직접 마케팅)입니다.
국내 실무에서는 서양 관행과 달리 광고의 개념이 더 넓습니다. 여기에는 전시회 행사, 상업 세미나, 포장, 인쇄물, 기념품 배포 및 기타 무역 활동을 촉진하는 수단이 포함됩니다.
이러한 맥락에서 다음과 같은 광고 활동 영역을 강조할 필요가 있습니다.
- 국제 - 특성을 고려하여 해외 시장에 초점을 맞춘 선진국 기업의 현대적 활동
- 대외 경제 - 현대 관행을 반영한 국내 기업 및 조직의 해외 시장에서의 활동
- 내부 - 국내 시장에 서비스를 제공하는 국내 기업 및 조직의 활동.
이제 미디어 광고와 판매 판촉, 홍보 및 직접 마케팅 간의 차이를 확립하는 것이 적절해 보입니다.
원칙적으로 광고 대행사가 만들고 게시하는 광고는 제조업체 또는 해당 제품에 대해 알리고 이미지(이미지)를 형성 및 지원하며 미디어에 광고 메시지를 게재하는 요금에 따라 광고주가 비용을 지불합니다. 광고 대행사의 수입은 일반적으로 창의적인 작업에 대한 비용을 지불하고 광고 매체로부터 수수료를 받는 데서 발생합니다.
판매촉진은 종종 짧은 시간 내에 광고주의 제품이나 서비스의 판매를 자극하는 상업적이고 창의적인 아이디어를 구현하기 위한 활동입니다. 특히 다양한 판촉 도구(예: 유명인의 초상화, 만화 캐릭터, 고가의 자동차 브랜드 등)가 담긴 제품 포장이나 판매 시점에 특화된 이벤트를 통해 활용됩니다. 장기적인 목표는 소비자의 인식에서 특정 상표가 표시된 브랜드 제품의 더 큰 가치를 창출하는 것입니다. 단기 - 소비자를 위한 제품의 추가적인 가치 창출(부가가치) 판매촉진 분야의 활동은 전문가가 소요한 시간, 창의적 작업에 대한 수수료, 기술 작업에 대한 요금을 기준으로 지급됩니다.
홍보에는 제품군이나 이를 생산하는 회사에 대한 호의적인 태도를 얻기 위한 명망 높은 광고를 수행할 목적으로 미디어의 편집 부분을 사용하는 것이 포함됩니다. 미디어를 통한 광고주와 대중 간의 커뮤니케이션 형태 중 하나인 홍보에는 광고 대행사가 광고주로부터 주문을 이행하는 데 소요된 시간에 대해 수수료를 지불하는 형태로 수입을 받는 것이 포함됩니다.
직접 마케팅은 특정 상품을 구매하려는 분명한 의도를 가진 개인 소비자 또는 회사와의 타겟 커뮤니케이션을 지속적으로 유지합니다. 다이렉트 마케팅 분야의 활동은 주로 다이렉트 메일이나 고도로 전문화된 광고 배포 수단을 통해 수행됩니다. 직접 마케팅 분야에서 일할 때 광고 대행사의 수입은 수수료에서 발생하며 고객이 지출한 금액에 따라 달라집니다.
이러한 요소 간의 차이점은 해당 목적에 있습니다.
- 광고 - 회사, 제품의 이미지를 생성하고 잠재적 구매자에 대한 인지도를 높입니다.
- 판매촉진 - 구매촉진, 상품생산활동 촉진
네트워크;
- 홍보 - 회사의 높은 대중적 명성을 달성합니다.
- 직접 마케팅 - 제조업체와 소비자 간의 장기적인 양방향 커뮤니케이션을 구축합니다.
1995년 7월 18일자 러시아 연방 법률 "광고에 관한"은 광고에 대해 다음과 같이 정의합니다. "광고는 개인 또는 법인, 상품, 아이디어 및 이니셔티브(광고 정보 ), 이는 특정 집단의 사람들을 대상으로 하며 이러한 개인, 법인, 상품, 아이디어 및 이니셔티브에 대한 관심을 생성 또는 유지하고 상품, 아이디어 및 이니셔티브의 판매를 촉진하기 위한 것입니다."
유명한 마케터이자 미국 노스웨스턴 대학교 마케팅 교수인 필립 코틀러(Philip Kotler)는 광고에 대해 다음과 같이 정의합니다. “광고는 자금 출처가 명확하게 표시된 유료 정보 전파 수단을 통해 수행되는 비개인적인 형태의 커뮤니케이션입니다. ”
작동 공식: 광고는 대중에게 제품에 대해 알리고, 제품에 익숙해지고, 제품 구매 필요성을 설득하는 프로세스입니다.
"광고"라는 용어와 의미가 유사한 여러 용어가 있습니다. 이는 "거래", "판매", "마케팅"입니다. 이러한 개념은 항상 원래의 의미로 사용되는 것은 아닙니다. 때로는 반대되기도 하고 때로는 서로 바꿔서 사용되기도 합니다. 그러나 이러한 개념 중 일부, 즉 "마케팅"과 "광고"를 구별하는 것은 여전히 유용합니다.
"마케팅"의 개념에는 많은 정의가 있습니다.
마케팅(marketing)이라는 단어 자체는 영어 단어 market(시장)에서 유래되었습니다.
좁은 의미의 마케팅은 단순히 기업이나 기업의 활동을 관리하기 위해 시장 지향성을 제공하는 시스템입니다. 이런 관점에서 마케팅은 효과적인 판매를 위한 기술이다.
더 넓은 의미에서 마케팅은 제품 생산, 구매, 판매, 판매 촉진, 마케팅 서비스 자금 조달, 애프터 서비스, 홍보 및 광고 자체의 조직입니다.
광고는 잘 알려진 소스를 통해 배포되는 상품이나 서비스 및 해당 제조업체에 대한 타겟화된 유료 정보를 의미합니다.
광고는 매우 중요하고 미묘한 시장 도구입니다. 선진국 시장에서는 경쟁이 치열하고 각 판매자가 구매자의 요구를 최대한 충족시키기 위해 노력할 때 광고는 경쟁에서 결정적인 요소가 될 수 있습니다.
가장 원시적인 형태의 광고가 수세기 동안 존재했다는 사실에도 불구하고 그것은 19세기 중반에 불과했습니다. 점차적으로 언론에 침투하기 시작했습니다. 일반 대중이 이용할 수 있게 되었습니다.
다음과 같은 광고 활동 분야를 강조할 필요가 있습니다.
- 무역 광고(상품, 서비스 광고)
- 정치 광고(선거, 시위, 집회에서 후보자를 위한 캠페인)
- 과학 광고(교육 광고, 전단지, 포스터를 통한 과학 대중화)
- 종교 광고(종교 포스터, 의식 행사 초대장)
- 합법적인 광고(실종자 신고, 범죄자 수색, 재판 초대)
- 가족 광고(결혼 발표, 모임 초대).
광고 활동의 가장 일반적인 분야는 무역 광고이며, 그 주제는 상품, 무역 기업 및 이들 기업이 제공하는 서비스입니다. 본질적으로 무역 광고는 상품의 소비자 속성과 상품 판매에 수반되는 다양한 유형의 서비스에 대한 정보를 표적화하여 인기를 창출하고 상품에 대한 수요를 창출하기 위해 소비자의 관심을 끌기 위해 수행되는 것입니다. 서비스를 제공하고 매출을 늘립니다.
광고 메시지는 특정 상품(서비스) 구매를 장려하기 위해 개인에게 설득력 있는 영향을 미치는 기능을 수행한다는 점에서 일반 정보 메시지와 다릅니다. 광고는 시장 마케팅의 일부이며, 그 임무는 제조된 제품의 중단 없는 판매를 보장하는 것입니다. 광고는 소비자에게 품질, 속성, 범위, 사용 규칙(작동), 소비 및 상품과 서비스에 대한 기타 정보를 정확하고 진실되게 알려야 합니다. 광고 메시지에서 제품 품질에 대한 과장된 데이터를 사용하거나, 또한 위조 제품을 본격적인 제품인 것처럼 위장하여 개인의 기본 성향에 영향을 미치고 기타 부정적인 동기를 사용하는 것은 용납되지 않습니다. 광고 디자인은 현대적인 미적 요구 사항을 충족해야 하며, 광고 조직의 비용은 합리적인(합리적인) 금액을 초과해서는 안 됩니다.
무역 광고는 고객에 대한 무역 서비스 품질을 향상시키는 데 도움이 되어야 합니다. 광고의 도움으로 구매자는 필요한 상품을 신속하게 찾고 최대한 편리하게 최소한의 시간으로 구매할 수 있습니다. 동시에 상품 판매가 가속화되고 판매 직원의 노동 효율성이 향상되며 비용이 절감됩니다. 마찬가지로 중요한 것은 개별 무역 기업, 그들이 제공하는 서비스, 영업 시간, 판매 방법 및 활동의 특정 특징에 대한 정보입니다.

안녕하세요, 독자 여러분! 당신과 함께 비즈니스 잡지 HeatherBober.ru의 저자 중 한 명인 Alexander Berezhnov가 있습니다.

오늘 우리는 광고와 같은 커뮤니케이션 형태에 대해 이야기하겠습니다. 현대 사회에서는 길거리, 집, TV, 특히 인터넷 등 말 그대로 모든 곳에서 우리를 둘러싸고 있습니다.

이 기사에서 배울 내용은 다음과 같습니다.

광고의 출현과 발전의 역사
광고의 유형 및 목적
현대 광고 시장, 그 기능, 비용 및 목표.

이 기사는 광고의 개념을 이해하고 광고의 특징, 유형 및 배치 방법을 고려하는 데 도움이 될 것이며 현대 시장 경제 현상의 미묘함과 특징도 밝힐 것입니다.

이와 별도로 광고 캠페인을 적절하게 구성하고 계획하며 이를 상업적으로 효과적으로 만드는 방법을 설명했습니다.

현대 세계는 광고 없이는 상상하기 어렵습니다. 그것은 어디에서나 우리와 함께합니다. 우리가 컴퓨터, TV 또는 라디오를 켜고 집을 떠나고 슈퍼마켓이나 인터넷에 가거나 교통 수단을 이용하면 모든 유형의 광고가 문자 그대로 우리의 주요 감각에 떨어집니다.

자신을 위해 일하거나 그렇게 할 계획을 갖고 있는 사람은 물론 마케팅과 광고를 직업으로 선택하는 모든 사람에게 광고가 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 그 유래의 역사가 무엇인지 아는 것은 유용합니다.

1. 광고란 무엇인가 - 정의, 유래 및 발전의 역사

이 단어 자체는 라틴어에서 유래되었으며 "소리치다, 소리치다"를 의미합니다. 즉, 단어의 언어 적 의미에서 그 주요 본질은 이미 청취자의 동의없이 무언가에 대한 정보를 전달하고 전파하는 것입니다.

광고란 광고의 대상에 대한 관심을 끌기 위해 다양한 수단을 사용하여 다양한 방법으로 광범위한 사람들에게 전달되는 정보입니다. 광고는 제품에 대한 관심을 유지하고 시장에서의 홍보를 보장합니다.

제품;
제품 제조업체
판매원;
지적 작업의 결과;
이벤트(콘서트, 축제, 스포츠 이벤트, 게임 및 위험 기반 베팅)
상업 기업.

광고는 제조업체, 유통업체, 판매자, 중개인을 대신하여 제품, 서비스, 아이디어를 개인적으로 제시하고 홍보하는 방법입니다. 이는 이전에 알려진(또는 숨겨진) 자금 출처와 마케팅 커뮤니케이션의 주요 링크를 통해 정보를 유료로 전파하는 방법입니다.

그것은 아마도 상품의 등가물로서 돈이 출현하기 전부터 사람들 사이의 무역 관계가 출현하면서 시작되었을 것입니다. 예를 들어, 선사 시대 광고 개념의 존재는 고고학자들이 노예 판매 광고와 함께 발견한 이집트 파피루스에 의해 확인됩니다.

훨씬 더 고대에도 입소문 광고가 존재했을 것입니다. 그 당시 신뢰할 수 있는 정보 저장 수단이 있었다면 오늘날 마케팅 담당자가 사용하는 것과 거의 동일한 기술을 구두 광고에서 발견했을 것입니다.

구두 광고는 자신의 상품을 광고하는 거리 및 시장 바커(현재는 발기인이라고 함)로 대표되었으며, 서면 광고는 파피루스 두루마리, 점토 및 왁스 칠 판, 돌 및 건물에 게재되었습니다.

역사 과정을 통해 우리는 인류가 상품 교환을 수천 년 동안 사용해 왔다는 것을 알고 있습니다. 광고도 거의 같은 기간 동안 존재해 왔습니다.

고대 세계에서는 최초의 전문 광고 전문가가 나타났습니다. 그들은 광고 텍스트를 작성하여 도시 중심부의 석조 구조물에 배치했습니다. 가능한 한 많은 사람들이 모이는 광장에서 그러한 정보를 공개적으로 낭독하는 관행도 있었습니다.

인쇄를 통해 텍스트 광고가 유통될 수 있었습니다. 첫 번째 공식 인쇄 광고는 런던 최초의 신문에 게재된 도난당한 말 12마리의 행방에 대한 정보를 제공하는 사람에 대한 보상을 발표한 것으로 간주됩니다. 이 짧은 글을 통해 광고의 새로운 시대가 시작되었습니다.

광고가 진정한 무역 엔진이 될 수 있었던 것은 바로 매스커뮤니케이션이었습니다. 전문 광고의 창시자는 프랑스 의사이자 시간제 저널리스트인 테오프라스투스 론도(Theophrastus Rondo)로, 언론에 최초로 민간 광고 문안을 인쇄했습니다.

영국인 William Taylor도 거의 같은 일을 했습니다. 그의 회사 Tayler & Newton(1786년 설립)은 광고주와 인쇄소 사이의 중개자 역할을 했습니다. 세계 최초의 광고 대행사는 1842년 미국에서 문을 열었습니다. 창립자는 Volney Palmer였습니다.

광고 역사의 복고풍 포스터

광고 발전의 다음 원동력은 사진의 등장이었습니다. 실제 이미지는 홍보 대상의 장점과 장점을 반박할 수 없는 증거가 되었습니다. 그러나 이 마케팅 분야에서 훨씬 더 기념비적인 사건이 20세기에 일어나기 시작했습니다.

풀 컬러 인쇄의 출현;
텔레비전의 출현과 발전;
위성 통신 개발;
컴퓨터의 보급과 인터넷의 등장.

일반적으로 광고는 살아 있고 독립적이며 끊임없이 진화하는 구조로, 그 진화 과정을 따라가는 것은 매우 흥미롭습니다. 실제 광고 제작에 참여하고 가장 기발한 마케팅 아이디어를 생생하게 구현하는 것은 더욱 흥미진진합니다.

2. 현대 광고의 기능, 임무, 목표

보조 작업:

소비자 수요 증가;
시장에서 특정 상품의 위치 지정;
제품의 소비자 품질 홍보;
브랜드 이미지와 명성의 형성 및 강화;
시장에서의 상품 및 서비스 존재 증가;
신제품 판매채널 탐색 및 창출.

모든 광고 캠페인의 장기 및 장기 목표는 상표, 제품, 브랜드를 가능한 한 많은 사람들에게 인식되고 알려지게 만드는 것입니다. 일상생활에서 우리는 성공적인 마케팅 캠페인의 수많은 사례를 접할 수 있습니다.

그러나 신경언어 프로그래밍 도구를 사용하거나 건강과 의식에 영향을 미치는 기타 방법을 사용하여 사람의 선택의 자유를 박탈하는 것은 연방 광고법에 의해 금지되어 있습니다.

이 산업의 매출액은 수십억 달러에 달합니다. 여기에는 최신 기술 자원, 예술적 아이디어 및 과학적 성과가 포함됩니다.

공개적으로 광고를 싫어하는 사람들도 있고, 광고에 관심을 두지 않으려고 노력하는 사람들도 있습니다. 거의 모든 사람들이 자신을 광고 전문가라고 생각하는데, 이 마케팅 영역을 문화적 현상으로 생각하면 놀라운 일이 아닙니다.

광고의 주요 유형과 도구를 이해하려고 노력합시다.

다양한 광고 유통채널의 지분2015년 전체 광고시장 규모

유형 1. 옥외광고

이는 제품과 서비스를 홍보하는 가장 일반적이고 관련성이 높으며 효과적인 방법 중 하나입니다. 영어에서는 이 광고 채널을 "야외", 즉 야외, 야외라고 합니다.

이러한 유형의 프로모션의 장점은 분명합니다.

가능한 가장 넓은 청중 범위;
잠재 소비자와의 일회성 접촉 비용이 저렴합니다.
장기적인 영향;
정보 배치를 위한 다양한 옵션.

텍스트 및 그래픽 옥외 광고는 거리 도로 위, 거리 구조물 및 건물의 외부 표면에 설치된 열린 공간에 설치된 영구 또는 임시 구조물에 배치됩니다. 이러한 유형의 광고는 주로 시각적 인식을 위해 설계되었습니다.

옥외 광고에도 단점이 있습니다.

제한된 양의 전송된 정보;
기후 및 대기 요인의 영향;
대규모 구조물을 제조하는 데 상대적으로 높은 비용이 듭니다.

관찰자가 1초 만에 의미를 읽어내는 이미지나 텍스트가 가장 효과적인 것으로 여겨집니다. 이는 정보가 간결하고 간결하며 명확하고 명확하게 표시되어야 함을 의미합니다.

유형 2. 언론을 통한 광고

매체는 인쇄 매체, 텔레비전, 라디오입니다. 이것이 광고주와 마케팅 담당자의 주요 활동 분야라고 말할 수 있습니다. 모든 사람이 미디어를 사용합니다. 일부는 매일 사용하고 다른 일부는 주기적으로 사용합니다. 인쇄 매체 광고에 대해서는 아래에서 설명하겠지만 여기서는 TV에 중점을 두겠습니다.

텔레비전은 광고 정보를 전송하는 가장 진보되고 효과적인 채널 중 하나입니다.

존재감의 효과는 TV 광고를 대인 커뮤니케이션의 형태에 더 가깝게 만듭니다. 즉, TV를 통한 정보 전송은 직접적인 양방향 접촉이라는 환상을 만들어냅니다. 이것이 TV 광고 시간이 너무 비싸고 종종 회사 마케팅 예산의 대부분을 차지하는 이유입니다.

시각 및 음향 영향;
대규모 청중 도달;
소비자에 대한 호소의 개인적인 성격으로 인한 강력한 심리적 영향;
다양한 시각적 및 청각적 영향 수단 선택.

유형 3. 인터넷 광고

상당히 저렴한 비용으로 온라인 광고는 컴퓨터, 스마트폰, iPhone, 태블릿을 사용하는 모든 사용자 등 잠재적으로 무한한 청중에게 다가갑니다.

인터넷 광고의 주요 원칙과 기술은 기존 미디어와 동일합니다. 유일한 차이점은 인터넷에서는 일반적으로 소비자가 적극적으로 참여해야 한다는 것입니다. 인터넷 환경에서는 사용자가 어떤 조치를 취할 때까지 아무 일도 일어나지 않습니다.

이 경우 해당 작업은 특정 웹 사이트로 이동하는 "클릭" 또는 기타 유형의 활동(예: 애플리케이션 다운로드 또는 서비스 등록)입니다.

상업용 메시지를 전송하는 형식에는 Google 광고, Yandex, 브라우저 광고, 웹사이트 팝업 창, 정보 배열 내 문맥 광고, 티저, 온라인 상점으로 연결되는 링크, 스팸 등 다양한 형식이 있습니다.

우리는 이전에 그것에 대해 썼습니다.

유형 4. 인쇄광고

인쇄된 제품은 여전히 상업적 정보를 전파하는 효과적인 방법입니다. 현대 인쇄소에서는 매출을 늘리고 회사의 명성을 높이는 데 도움이 되는 사실적이고 다채로운 풀 컬러 이미지를 얻을 수 있습니다.

명함과 제품 카탈로그는 여전히 대부분의 회사와 관련이 있습니다. 결국, "구식"의 일부 사람들은 전자 매체보다 종이 매체를 보고 만지는 것을 더 편안하게 여깁니다.

비유하자면, 많은 사람들은 여전히 전자책보다 종이책을 읽는 것을 더 편안하게 느낍니다.

유형 5. 직접광고

직접적인 접촉을 통해 전달되는 언어, 그래픽 또는 기타 정보.

직접 연락이란 제안을 개인적으로 제시하는 것뿐만 아니라 전화, 우편, 인터넷 통신을 통해 정보를 원격으로 제공하는 것을 의미합니다.

제 생각에는 많은 사람들이 이러한 유형의 상업 활동에 개인적으로 익숙하다고 생각합니다. 여기에는 VKontakte 광고, Skype를 통한 광고 또는 개인 메시지와 함께 이메일로 보낸 메시지가 포함됩니다.

이러한 유형의 광고의 특징은 광고주가 소비자에게 직접적인 호소력을 발휘한다는 것입니다. 이는 대부분의 경우 효과적인 판매에 효과가 있고 기여하는 상업적 제안의 가장 개인적인 버전입니다.

광고주는 피드백을 통해 직접적인 양방향 접촉을 설정하고 잠재 구매자와 직접 상호 작용할 수 있습니다. 직접 광고에 대한 소비자의 부정적인 반응이 빈번함에도 불구하고 이러한 유형은 주로 판매 증대를 위한 보조 수단으로 계속 발전하고 있습니다.

유형 6. 기념품 광고(브랜드)

이러한 유형의 회사 및 제품 홍보는 프리젠테이션 및 홍보 캠페인에 참석한 모든 사람에게 알려져 있습니다. 저렴하지만 멋진 기념품(달력, 라이터, 머그잔, 모자, 티셔츠, 회사 로고가 있는 가방, 슬로건 또는 기타)이 제공됩니다. 상업 정보).

사은품은 소비자에 대한 광고주의 호의와 호의의 상징입니다. 이는 상대적으로 저렴하고 효과적인 마케팅 방법입니다. 기념품 제품은 회사 브랜드가 이미 홍보되었을 때 특히 효과적입니다. 이 경우 기념품은 효과적인 이미지 개인화 광고가 됩니다.

브랜딩, 즉 회사의 로고와 독특한 특성을 기념품에 적용하는 것은 항상 관련성이 있습니다.

유형 7. 운송 광고

차량 외부(또는 내부)에 배치된 텍스트, 그래픽 또는 기타 시각적 정보입니다. 이 경우 광고주는 차량 전체 또는 부품을 브랜드화합니다.

대중교통광고는 일종의 옥외광고로 분류될 수 있으나 근본적인 차이점은 이동성에 있다. 고정식 광고와 달리 운송 광고는 운송업체와 함께 이동하며 잠재적으로 훨씬 더 많은 청중에게 도달할 수 있습니다.

대중교통 광고의 장점은 폭넓은 청중 범위, 높은 수준의 영향력, 상대적으로 저렴한 비용입니다. 정보와 이미지는 차량 소유자 또는 임차인과의 계약에 따라 운송 중에 배치됩니다. 이러한 유형의 상업적 메시지는 예를 들어 버스, 지하철 또는 무궤도 전차 내부에 배치될 때 오랫동안 청중의 관심을 끌 수 있습니다. 운송 광고는 모든 효율성 요구 사항을 충족해야 합니다. 즉, 간결하고 컴팩트하며 대중 소비자가 접근할 수 있어야 합니다.

4. 광고매체

여기서는 가장 널리 사용되는 광고 배포 수단의 주요 특징과 장점을 요약해 보겠습니다.

1) 텔레비전, 라디오

미디어 리소스는 가장 생산적이고 효과적인 광고 수단 목록을 계속해서 선도하고 있습니다. TV와 라디오의 주요 장점:

유효성;
엄청난 수의 사람들에게 다가가는 것;
다양한 영향 방법 선택;
존재효과.

전체 광고 시장의 약 30~40%가 텔레비전과 라디오 통신에서 나옵니다. 미디어를 통해 상업적 제안을 배포하는 방법에는 여러 가지가 있지만 주요 내용은 짧은 비디오나 오디오 클립입니다. 텔레비전 및 라디오 광고에 대한 청중의 상당 부분이 부정적인 태도에도 불구하고 이 산업은 발전하고 있으며 미디어가 존재하는 한 계속해서 발전할 것입니다.

대기업과 기업은 기억에 남고 효과적인 광고를 만들기 위해 막대한 돈을 지출하지만 결국 비용은 스스로 지불합니다. 그렇지 않으면 TV에서 그렇게 많은 광고 정보를 거의 볼 수 없었을 것입니다.

2) 인터넷

World Wide Web은 광고 산업에서 가장 유망한 현대적 방향입니다. 대행사와 전체 마케팅 기관은 잠재 소비자에게 영향을 미치는 새로운 방법을 지속적으로 개발하고 있으며 인터넷에 광고 정보를 게재하기 위한 가장 효과적인 채널을 찾고 있습니다.

즉, 전환은 실제로 완료된 액션에 대한 잠재적인 액션의 수를 백분율로 측정한 것입니다. 예를 들어 100명이 웹사이트에서 광고 배너를 보고 10명이 이를 클릭했다면 전환은 10이 됩니다. (배너를 클릭한 사람) / 100 (배너를 본 사람) * 100% = 10% 전환율.

우리는 이미 이익을 창출하는 독립적인 방법으로 이에 대해 썼습니다. 이는 온라인 광고의 방향이 초보 기업가와 광고 시장 상어 모두에게 매우 매력적이라는 사실을 다시 한 번 확인시켜 줍니다.

World Wide Web 사용자의 네트워크는 지속적으로 성장하고 있으며, 특히 젊은 세대가 웹에서 점점 더 많은 시간을 보내고 있으므로 점점 더 많은 광고주가 광고 예산을 온라인으로 이전하고 있습니다.

인터넷을 사용하면 배너의 플래시/gif 애니메이션을 사용하거나 YouTube에 비디오 콘텐츠를 게시하는 등 밝고 기억에 남는 광고를 만들 수 있을 뿐만 아니라 다음과 같은 방법을 사용하여 타겟 고객에게 매우 정확하게 도달할 수 있습니다. 소셜 네트워크, 주제별 사이트, 전문 커뮤니티, 포럼 등.

3) 잡지와 신문

인쇄 매체는 최근 수십 년 동안 소비자 청중의 상당 부분을 잃었지만 계속해서 무역의 원동력이 되고 있습니다.

인쇄 수준을 통해 인터넷을 거의 또는 거의 사용하지 않는 사람들을 위한 대체 정보 소스 역할을 하는 값비싼 광택 출판물을 만들 수 있습니다.

현대 미디어에는 인쇄된 자료와 전자 자료가 모두 있는 경우가 많습니다. 예를 들어, Forbes 잡지는 인쇄물로 출판되며 Forbes.ru라는 같은 이름의 인기 있는 온라인 리소스를 보유하고 있습니다.

4) 외부 및 내부 광고 구조

여기에는 다음이 포함됩니다.

거리의 광고판;
비디오 스크린;
롤러 디스플레이;
전자보드;
장식 표지판;
체적 공간 구조;
실시간 광고;
POS 자료;
포스터 스탠드;
캐비닛.

5) 이메일 뉴스레터

때로는 구독을 통해 배포되는 정보일 수도 있고, 때로는 스팸 형태의 승인되지 않은 메시지일 수도 있습니다.

종종 편지에서는 링크를 따라가거나, 비디오를 보거나, 광고주 웹사이트에 등록하라고 요청합니다.

6) 홍보행사

홍보(Public Relations)는 말 그대로 대중과의 관계를 뜻한다.

이는 러시아어로 "홍보"로 번역될 수도 있습니다. 이러한 이벤트는 회사, 제품, 브랜드에 대한 호의적인 의견을 형성하는 것을 목표로 합니다. 홍보 캠페인의 효과는 제품이나 회사 자체를 반복해서 언급하는 것이 아니라, 결과적으로 브랜드를 중심으로 형성되는 이미지를 통해 달성됩니다.

가장 인기 있는 PR 캠페인은 다음과 같습니다.

미디어 담당자, 잠재적 파트너, 소비자 및 때로는 모든 사람이 초대되는 프레젠테이션, 심포지엄, 기념일, 컨퍼런스, 브리핑;
후원 활동: 회사는 스포츠 행사, 방송, 콘서트 또는 기타 행사를 후원합니다.
미디어를 통한 홍보 캠페인.

PR 프로젝트의 가장 중요한 조건은 다채로움, 신뢰성, 제품을 제시하는 능력뿐만 아니라 소비자에게 제품의 매력과 필요성을 명확하게 설명하는 능력입니다.

이것이 바로 광고 캠페인에서 결과를 얻으려는 사람들이 행동해야 하는 방식입니다.

5. 광고 캠페인을 적절하게 구성하고 최대 효과를 내는 광고를 게재하는 방법

적절하게 조직된 캠페인은 제조업체와 서비스 제공업체에 안정적인 이익을 제공하고 비즈니스 개발 및 확장을 촉진하며 새로운 시장을 개척합니다.

이는 실제 제품 시연, 제품에 첨부된 복권 및 쿠폰, 다양한 할인 및 보너스일 수 있습니다. 최근에는 한 제품을 다른 제품 안에 넣어 판매하는 원래 방식이 특히 중요해졌습니다.

이러한 기술의 잘 알려진 예는 어린이용 장난감을 Kinder Surprise에 배치하여 판매하는 것입니다.

광고 캠페인을 구성하는 5가지 간단한 단계

아래에서는 광고 캠페인을 구성하는 주요 단계를 고려합니다.

목표를 정의하세요광고 캠페인;
광고 예산 결정;
컨셉을 승인하다광고 캠페인 및 고객에게 보내는 주요 광고 메시지(전문 광고 대행사는 창의적인 모든 광고 자료 개발에 도움을 줄 수 있습니다)
세부 계획을 수립하세요.광고 캠페인(광고 유형 및 양, 시기, 비용 표시)
요약하다광고 캠페인(효과성 평가).

이러한 대행사는 고객에게 광고 콘텐츠 제작과 배치 구성은 물론 미디어 계획*과 같은 다양한 유형의 자문 지원을 제공할 수 있습니다.

사업 규모 및 광고 예산 역량;
시장 위치(시장 점유율) 및 회사의 연령;
대상 고객의 선호도 및 행동 특성;
경쟁사의 광고 포지셔닝;

적절한 계획에는 대부분의 대상 청중이 광고 메시지를 보거나 듣게 될 다양한 미디어의 조합을 선택하는 것이 포함됩니다.

이 목표를 달성하려면 미디어 계획이 바로 필요합니다.

대상 청중의 필수 적용 범위;
필요한 연락처 수(광고 캠페인의 "힘")
집중(광고 캠페인 기간 동안 충분하고 눈에 띄는 수의 광고 출력/접촉을 보장)
(특정 라디오 방송국이나 TV 채널과 같이 선택된 통신 채널에서)

광고가 작동하려면 소비자의 세계에서 생성되어야 합니다. 즉, 개인의 특정 요구 사항, 선호도 및 요구 사항을 고려해야 합니다. 광고 대행사가 사용하는 마케팅 기법은 엄청나게 많습니다.

가장 효과적인 것은 현재 매출을 높이는 것뿐만 아니라 청중 사이에서 회사에 대한 지속 가능한 긍정적인 이미지를 만드는 것입니다. 광고는 알아볼 수 있어야 하고 너무 방해적이지 않아야 하며 관련성이 있고 타겟에 맞아야 합니다.

창의적인 Mercedes-Benz 광고의 예(닭 포함):

광고 활동은 경제적 기반을 가지며 발전 역사 전반에 걸쳐 인류와 함께하는 특별한 유형의 사람들의 의사 소통 활동입니다. 역사적으로 광고는 자급 농업에서 상품 생산으로의 전환, 상품 및 서비스 시장의 출현, 판매용 상품 및 서비스에 대한 정보 전파 수단 시장의 출현과 관련된 사회 진화 과정에서 발생하고 발전했습니다. 광고된 상품과 서비스의 소비자를 위한 시장입니다. 이러한 과정이 심화되면서 광고는 점차 판매 시장을 장악하는 주요 수단 중 하나로 자리 잡았습니다. 역사적으로 오랫동안 광고의 개념은 당시 이용 가능한 모든 커뮤니케이션 수단을 사용하여 사회에서 상품 및 서비스에 대한 정보를 전파하는 것과 관련된 모든 것을 의미했습니다. 점차적으로 광고의 발전으로 인해 광고 활동은 광고 서비스에 대한 대중의 요구를 충족시키는 특별한 사회 기관으로 변모하게 되었습니다. 이 연구소의 생산 기반은 일반적으로 "광고 산업"이라는 개념으로 정의되는 복잡한 활동입니다.

사회 경제적 발전, 미디어 및 기술 혁신의 확산으로 인해 상업적 이익을 얻고, 얻은 이익을 효과적으로 사용하기를 원하며, 따라서 상품 및 서비스에 대한 광고 정보가 필요한 새로운 사람들의 커뮤니티가 형성되었습니다. . 시장 환경이 형성되는 동안 광고 사업의 다양한 부문이 발전하여 광고가 독립적인 활동으로 부각되었습니다. 이러한 요소들의 영향이 결합되어 광고 산업의 출현과 발전이 시작되었습니다.

'광고 산업'이라는 개념은 대량 광고 활동을 인수하면서 구체화되기 시작했습니다. 연구자들은 이를 경제 단지의 일부로 운영되고 유형 및 무형 제품 생산, 작업 수행 및 서비스 제공과 관련된 전문 활동 영역으로 제시되는 복잡한 부문 간 시스템으로 간주합니다. 이러한 활동의 체계적인 수행, 다양한 경제 부문 및 비즈니스 활동 영역의 참가자와 광고 시장 주체의 체계적인 상호 작용, 광고 상품을 생산하고 광고 서비스를 제공하는 기업의 존재는 광고 활동이 다음과 같은 특징을 획득했음을 시사합니다. 산업의.

현대 광고 산업은 광고를 경제 활동의 산물로 정의하는 확립된 주제 구조입니다. 광고 산업의 기능은 광고 제품 및 광고 서비스의 생산을 기반으로 합니다. 광고 산업 및 기타 경제 부문의 생산 조직은 기업 간의 전문화 및 상호 작용 개발, 대기업, 중소기업 및 중소기업의 조합을 기반으로 최적의 생산 집중을 보장하고 산업 인프라를 구축하는 것으로 구성됩니다. 크리에이티브, 연구, 마케팅, 컨설팅 및 기타 조직에서 수행하는 광고 기업 서비스 시스템도 있습니다. 광고를 산업 시스템으로 간주할 수 있는 광고 활동의 구조적 완전성의 특징은 복잡한 광고 제품을 생산하거나 광고 서비스만 제공하는 다양한 유형의 광고 기업의 발전, 대규모 전문가의 형성입니다. 커뮤니티뿐만 아니라 광고 과정에서 경제적 상호 작용의 다양한 주제가 참여합니다.

결과적으로 현대 경제에서는 개발된 통합 시스템이 등장했습니다. 광고 산업의 기초는 제조된 제품의 경제적 목적의 통일성, 생산 및 기술 기반의 통일성을 특징으로 하는 일련의 기업입니다. 인력 및 근무 조건의 특이성. 산업 공동체, 국가 및 사회 참여자 사이에 구축된 관계는 국내 및 국제 차원에서 채택된 광고 분야의 입법 행위 및 규정을 기반으로 합니다.