Събиране на семантика за контекстна реклама - ръководство от Ilya Iserson. Как да създадем семантично ядро ​​за контекстна реклама Примери за семантично ядро ​​за контекстна реклама

Събирайки пълно семантично ядро, вие винаги ще печелите конкурентно предимство поради по-голямо покритие на аудиторията и следователно повече поръчки, покупки и потенциални клиенти.

В тази публикация се опитах да очертая целия процес на първоначално събиране на ключови фрази - услуги, програми, принципи на търсене и работа с получените данни. Ние също така описваме метод за съставяне на основен списък с отрицателни думи (на базата на събраното семантично ядро), който ще изключи 95% от всички нецелеви импресии!

Методът за събиране е универсален и е подходящ не само за рекламна кампания в Yandex Direct, но и за формиране на пълноценна семантика за оптимизация за търсачки (SEO). Единствената разлика е, че когато събират семантично ядро ​​за контекстна реклама, те обикновено не навлизат толкова дълбоко в нискочестотни фрази. И методите за филтриране и съставяне на списък с отрицателни думи са същите.

1-ва стъпка. Колекция от маркерни думи за анализиране в Yandex WordStat

Пиша статия, базирана на една от последните ми работи - ски оборудване, ски техники и др.

За търсене на маркерни думи използваме:

• Самият сайт, неговите раздели със стоки или услуги;
• Уеб сайтове на конкуренти. Анализираме външно по раздели и услуги, както и с помощта на услуги - megaindex, key.so и други подобни;
• Синонимни услуги;
• Дясна и лява колона в Yandex WordStat, блокът „те търсят тази фраза“ под резултатите от търсенето.

Маркиращи думи/фрази - това са само насоки за по-нататъшно проучване, „копаене“ по-дълбоко, така да се каже. Ако фразата „селекция от ски“ вече е добавена към списъка, тогава няма нужда да добавяте вложената „селекция от алпийски ски“. Всички вложени фрази ще бъдат намерени след анализиране в Key Collector.

Основната задача е да съберем максимум маркерни думи (упътвания), да проверим синоними, жаргонни думи и да формираме общ списък, от който ще „копаем“ по-нататък.

Удобно е да се формира във визуална форма, например в и изглежда така:

На екранната снимка само един клон е отворен, така че изображението да е с разумен размер.

Голямата полза от такава визуализация лично за мен е, че ако отворите всички посоки, веднага разбирате, че многозадачността трябва да бъде изключена и да работите само с една секция, а не с всички наведнъж. В противен случай понякога възникват проблеми с последователността на действията.

важно: За бързо обработване и запазване на ключови думи в Wordstat, опитайте безплатното разширение за браузър - Yandex Wordstat асистент. Използвайки го, можете бързо да прехвърлите необходимите ключови фрази към семантичното ядро.

Таблица с въпроси е полезна за големи проекти. Не знам как да го нарека професионално, но чрез такива въпроси можете значително да разширите семантичното ядро, да намерите нови намерения, за чието съществуване дори не сте подозирали в началото.

Събраните фрази се умножават и след това се проверяват за честота в Wordstat. Добавят се често срещани фрази за по-нататъшно проучване.

Намерение- това е, за което потребителят въвежда заявка в търсачката. Можете да го наречете "болка". Набор от ключови фрази може да бъде комбиниран от едно намерение, тоест предизвикан от един мотив, въпреки че правописът и наборът от думи могат да се различават.

Имам ли нужда от платени услуги и програми за събиране на семантичното ядро?

Използвам програмата Key Collector и извършвам всички действия, описани по-долу в нея. Ако не е там, тогава е малко вероятно да успеете да сглобите пълно ядро. Можете, разбира се, да „разходите“ ръчно през Wordstat, разширението Wordstat Assistant ще ви помогне много за това и да вземете повече фрази от безплатни бази данни, като Bukvarix. Но всичко това ще бъде малка част от това, което наистина може да бъде събрано.

В някои ситуации това е достатъчно, въпреки че аз съм привърженик на създаването на най-пълната семантика, особено ако темата на сайта е малка и има малък тематичен трафик. В такива случаи е препоръчително да съберете всичко, за да покриете максимално нишата си.

Ако имате един уебсайт, тогава ще бъде по-изгодно да поръчате услугата за събиране на семантичното ядро ​​на външни изпълнители. Платете 3-5 хиляди рубли, но вземете пълно ядро ​​с максимум ключови фрази, без да се налага да купувате софтуер, да плащате за услуги и т.н.

За Yandex Direct рядко събирам ключови фрази в Key Collector, само когато има големи рекламни кампании, много посоки... За малки и средни ниши са достатъчни Wordstat и разработване на синоними.

Най-често режисьорите имат малко разбиране за обекта на рекламата и ако рекламирате своя продукт / услуга, тогава предварително ще изберете правилните ключови фрази и най-добрите реклами, които ще докоснат необходимите акорди на вашата целева аудитория. Просто трябва да разберете някои от тънкостите и последователностите на работа. Това ще се опитам да опиша подробно в тази поредица от статии.

2-ра стъпка. Колекция от ключови фрази в Yandex WordStat

Прекарваме събраните маркерни думи през лявата колона на Wordstat в Key Collector.

За да спестите време, големите упътвания могат да бъдат разделени на модел на рибена кост по следния начин:

WordStat не показва повече от седем думи, така че в такива заявки има само шаблон от седем думи.

Wordstat ви позволява да видите само 2000 вложени фрази. Има 40 страници. Ако превъртите до страница 40 за фразата „ски“, ще видите, че списъкът завършва с фраза с честота от 62 импресии. За пълно семантично ядро ​​това няма да е достатъчно, тъй като по-надолу все още може да има няколкостотин нискочестотни фрази, които могат да донесат допълнителен трафик.

Методът на рибената кост ще намали времето и ще избегне многократните итерации на анализа на получените ключови фрази след първата колекция. Key Collector ще вземе всички фрази от Wordstat за дадена маркерна дума, до честота 1, без ограничение до стандартните две хиляди.

Колекция от ключови фрази на конкуренти и база данни

Използваме услугата megaindex, key.so или serpstat.com. Препоръчително е да работите с 5-10 директни конкуренти. От безплатни бази данни мога да препоръчам.

Наблюдение: ако маркерните думи, синоними и жаргонни изрази първоначално са добре развити, тогава Wordstat дава 70-80% от заявките за търсене, а останалите идват от конкуренти и Bukvariks.

Тези фрази не трябва да се смесват с всички останали, а по-скоро да се добавят към отделна група в колектора на ключове.

Моля, обърнете внимание, че когато добавяте, поставете отметка в квадратчето „Не добавяйте фраза, ако е в друга група“:

Това ограничение не позволява добавянето на дублирани фрази към общото семантично ядро.

Букварикс- отделна история. Има много неявни дубликати; заявките се различават само в пренареждането на думите. Намира много фрази, но 70-80% от тях няма да ни подхождат. Добавям го в отделна група, но не го изчиствам и не работя с него, а просто търся фрази, които ме интересуват, като търся дали мога да добавя нещо към основната семантика от него или не.

Събиране на съвети за търсене

След като съберете всички фрази в WordStat и вашите конкуренти, трябва да ги комбинирате в няколко групи, да ги сортирате по основна честота (обикновено от 100 или от 50, ако нишата е малка) и да изберете целеви фрази, за да събирате съвети за търсене тях:

GIF

Втора итерация на събиране на фрази за семантичното ядро

На този етап почти всичко е събрано :). За пълноценно ядро ​​трябва да погледнете още по-дълбоко и да разгледате вложените фрази за фразите, намерени по време на описаните по-горе стъпки.

За фрази, събрани чрез метода на рибена кост, няма нужда да повтаряте итерацията на събирането, но за заявки, намерени от конкуренти, избрани в ABC и съвети за търсене, си струва.

За многократна итерация сортирам събраните фрази по основна честота и избирам целевите (тъй като все още не сме изчистили спирането с думи, не трябва да избираме всичко) до честотна стойност от 100 единици. Пускам повторно пакетно събиране за тях от лявата колона на Yandex WordStat.

Важно:не смесвайте всички повтарящи се колекции заедно, създайте отделни групи за състезатели, bukvariks, основното ядро, събрано от маркерни думи, анализиране чрез втората итерация и т.н. Колкото по-подробни сте в момента на събиране на семантика, толкова по-лесно ще бъде да я изчистите от нецелеви фрази. Винаги ще имате време да се обедините!

3-та стъпка. Премахване на нецелеви фрази

На този етап трябва да изтриете очевидно нецелеви заявки. Можете да направите това с помощта на универсални стоп думи. Събирам ги в този файл в Google Документи..

Ние разделяме всички думи на: целеви / нецелеви / съмнение

Тази стъпка е необходима за създаване на общ списък с негативни фрази, който може да се използва веднага за цялата рекламна кампания и за изчистване на цялата семантика от нетаргетирани заявки за търсене.

На изхода получаваме списък с целеви и стоп думи, с които ще почистим и проверим семантичното ядро.

Аз съм привърженик на параноичния метод :), който отнема много време, но е в състояние да елиминира 95% от всички нецелеви ключови фрази.

От опит ще кажа, че колкото по-добре е разработен списъкът с отрицателни думи и фрази, толкова по-малко нецелеви импресии и импресии по синоними се плъзгат в Yandex Direct, които търсачката обича да добавя за кампании на начинаещи, които не плащат дължимото внимание на този процес.

Ще имате най-чистия трафик, както ние всички уникални думив семантиката са проверени ръчно и е определена тяхната принадлежност.

Алгоритъм на действие:

1. Качваме целия списък с ключови фрази в бележника.

2. Превръщане на фрази в списък от думи. Ще има много от тях, ако вземем моя пример със семантика за ски, тогава около 60 хиляди.

Пример за автоматично заместване на интервал с „нов ред“ в бележника:

GIF

Някои хора правят тази стъпка в Word или друг софтуер. Избрах бележник за себе си. Основното предимство е минимум действия за постигане на желания резултат.

3. Копираме всички думи в Excel и изтриваме дубликати:

След премахване на дубликати остават около 15-20% от общите думи.

Списъкът е получен всички уникални думив нашата семантика. След това преминавам през всяка дума с въпрос: цел / не цел / Съмнявам се. За думи, които са ясно насочени, поставям 1 в следващата клетка, за съмняващи се 2, за отрицателни думи не поставям нищо, тъй като ще бъдат най-много.

Проверявам всички съмнителни думи, като използвам специфични фрази за търсене в семантичното ядро ​​(бързо търсене на колектора на ключове).

Резултатът е списък с целеви думи и отрицателни ключови думи. След което можете да се отпуснете и да се опитате да разберете целия процес и да разберете описаната последователност.

Нека резюмирам статията

Използвам думата итерация, за да направя действията, които се извършват, ясни. Но думата „колекция“ е обща и лесно се бърка, особено за начинаещи.

Сега се замислям. Вероятно напразно комбинирах описанието на процеса на събиране на семантика за SEO и Direct. Като цяло втората стъпка със задълбочена колекция от абсолютно всички фрази не е необходима за контекст. Имаме нужда само от фрази с висока и средна честота (честота от 100 и повече, но зависи от темата) и най-насочените ниски честоти.

Във всеки случай точки номер 1 и 3 са абсолютно еднакви и за двата вида работа.

В следващите публикации ще започнем да групираме и сегментираме ключови фрази, както и да изчистим семантиката на нецелеви фрази, имплицитни дубликати и всички тези боклуци, които са приблизително 70-80% от това, което е събрано на този етап.

Абонирайте се за актуализации на блога на

Във всяка тема има десетки основни заявки, например „булдозер“, „трактор“ и т.н. Вашата рекламна кампания ще се състои от фрази с основни запитвания („купете булдозер“, „продайте трактор“).

Как да събираме основни заявки

1. Отидете на поне 30 уебсайта на конкуренти: запишете всички думи и фрази от вашата тема.
2. Проучете нуждите на потенциалните клиенти. Помислете какво обикновено търсят вашите клиенти онлайн. А защо не покажете рекламата си въз основа на техните популярни заявки?
3. Съберете синоними за основни заявки. Например, пухеното яке е топло зимно облекло.
4. Събирайте жаргон и жаргонни изрази. За да направите това, проучете специализираните форуми, където вашата аудитория общува.
5. Събирайте транслити. Например заедно с „купете пералня Bosch” те търсят „купете пералня Bosch”.
6. Съберете заявки, подобни на вашите, от дясната колона на Wordstat (https://wordstat.yandex.ru/).
7. Събирайте съвети от Yandex и Google. Когато въведете заявка в лентата за търсене, ще видите предложения или подобни заявки.
8. Събирайте заявки, за които вашите конкуренти рекламират, като използвате специалната услуга advse.ru.

Как да събираме рекламни заявки

1. Ръчно използване на Wordstat.
2. В автоматичен режим с помощта на специални програми, например KeyCollector, SlovoYob или Magadan.

Как да генерирате рекламни заявки

Да вземем темата за самолетните билети. Да приемем, че имате 5 основни заявки („чартър“, „ваканция“, „самолетни билети“, „обиколка“, „отлетя“) и сто града, в които искате да рекламирате, тоест трябва да умножите 5 заявки от 100 града. За умножение е най-удобно да използвате специална услуга за генериране на такива заявки - py7.ru/tools/text/.

Как да почистите семантичното ядро

За да избегнете загубата на пари за нецелеви заявки, съберете списък с отрицателни ключови думи или нежелани заявки, за които вашите реклами няма да се показват в Yandex.Direct. Можете лесно да зададете отрицателни ключови думи, например в специалната програма KeyCollector, като по този начин увеличите CTR.

Отдавна не сме говорили за специализираните събития, които посещаваме. Така че, нека се коригираме и да споделим информация от последните две интернет конференции в Санкт Петербург - CPA Life и „Намерете своя трафик“.

Днес всеки бизнес, представен в Интернет (и това всъщност е всяка компания или организация, която не иска да загуби аудиторията си от клиенти „онлайн“) обръща значително внимание на оптимизацията за търсачки. Това е правилният подход, който може да помогне за значително намаляване на разходите за промоция, намаляване на разходите за реклама и при постигане на желания ефект да създаде нов източник на клиенти за бизнеса. Сред инструментите, с които се осъществява промоцията, е съставянето на семантично ядро. Ще ви кажем какво представлява и как работи в тази статия.

Какво е "семантика"

И така, ще започнем с обща представа за това какво е и какво означава понятието „събиране на семантика“. В различни интернет сайтове, посветени на оптимизацията на търсачките и промотирането на уебсайтове, се описва, че семантичното ядро ​​може да се нарече списък от думи и фрази, които могат напълно да опишат неговата тема, обхват на дейност и фокус. В зависимост от това колко мащабен е даден проект, той може да има голямо (и не толкова голямо) семантично ядро.

Смята се, че задачата за събиране на семантика е ключова, ако искате да започнете да популяризирате своя ресурс в търсачките и искате да получавате „жив“ трафик от търсене. Ето защо няма съмнение, че това трябва да се приеме с пълна сериозност и отговорност. Често правилно сглобеното семантично ядро ​​е значителен принос за по-нататъшната оптимизация на вашия проект, за подобряване на позицията му в търсачките и растеж на показатели като популярност, трафик и други.

Семантика в рекламните кампании

Всъщност съставянето на списък с ключови думи, които най-добре описват вашия проект, е важно не само ако се занимавате с оптимизация за търсачки. Когато работите със системи като Yandex.Direct и Google Adwords, също толкова важно е внимателно да изберете онези „ключови думи“, които ще направят възможно да получите най-заинтересованите клиенти във вашата ниша.

За рекламата такива тематични думи (техният подбор) също са важни поради причината, че с тяхна помощ можете да намерите по-достъпен трафик от вашата категория. Например, това е уместно, ако вашите конкуренти работят само върху скъпи ключови думи, а вие „заобикаляте“ тези ниши и популяризирате там, където има трафик, който е вторичен за вашия проект, но въпреки това се интересува от вашия проект.

Как да събирам семантика автоматично?

Всъщност днес има разработени услуги, които ви позволяват да създадете семантично ядро ​​за вашия проект за няколко минути. Това по-специално е проект за автоматично промотиране на Rookee. Процедурата за работа с него е описана накратко: трябва да отидете на съответната страница на системата, където се предлага да съберете всички данни за ключовите думи на вашия сайт. След това трябва да въведете адреса на ресурса, който ви интересува като обект за компилиране на семантичното ядро.

Услугата автоматично анализира съдържанието на вашия проект, определя неговите ключови думи и получава най-дефинируемите фрази и думи, които проектът съдържа. Поради това за вас се формира списък с онези думи и фрази, които могат да се нарекат „базата“ на вашия сайт. И, всъщност, най-лесно е да се сглоби семантика по този начин; Всеки може да направи това. Освен това системата Rookee, като анализира подходящи ключови думи, ще ви каже и цената на промоцията за определена ключова дума и също ще направи прогноза за това колко трафик от търсене можете да получите, ако популяризирате тези заявки.

Ръчна компилация

Ако говорим за автоматично избиране на ключови думи, тук наистина няма какво да говорим дълго време: вие просто използвате разработките на готова услуга, която ви предлага ключови думи въз основа на съдържанието на вашия сайт. Всъщност не във всички случаи резултатът от този подход ще ви устройва 100%. Затова препоръчваме да се обърнете и към ръчната опция. Също така ще говорим за това как да събираме семантика за страница със собствените си ръце в тази статия. Преди това обаче трябва да оставите няколко бележки. По-специално, трябва да разберете, че ръчното събиране на ключови думи ще ви отнеме повече време, отколкото работата с автоматична услуга; но в същото време ще можете да идентифицирате заявки с по-висок приоритет за себе си, въз основа не на цената или ефективността на тяхното популяризиране, а фокусирайки се предимно върху спецификата на работата на вашата компания, нейния вектор и характеристиките на предоставяните услуги.

Определяне на темата

На първо място, когато говорите как да събирате семантика за страница ръчно, трябва да обърнете внимание на темата на компанията, нейната сфера на дейност. Нека дадем прост пример: ако вашият сайт представлява компания, продаваща резервни части, тогава основата на неговата семантика, разбира се, ще бъдат заявки, които имат най-висока честота на използване (нещо като „авточасти за Ford“).

Както отбелязват експертите по оптимизация на търсачките, не трябва да се страхувате да използвате високочестотни заявки на този етап. Много оптимизатори погрешно смятат, че има голяма конкуренция в борбата за тези често използвани и следователно по-обещаващи заявки. В действителност това не винаги е така, тъй като връщането от посетител, който идва с конкретна заявка като „купете батерия за Ford в Москва“, често ще бъде много по-високо, отколкото от човек, който търси обща информация за батериите.

Също така е важно да обърнете внимание на някои специфични моменти, свързани с работата на вашия бизнес. Например, ако вашата компания е представена в областта на продажбите на едро, семантичното ядро ​​трябва да показва ключови думи като „на едро“, „купувайте на едро“ и т.н. В края на краищата, потребител, който иска да закупи вашия продукт или услуга във версия на дребно, просто ще бъде безинтересен за вас.

Фокусираме се върху посетителя

Следващият етап от нашата работа е да се фокусираме върху това, което потребителят търси. Ако искате да знаете как да изградите семантика за страница въз основа на това, което търси посетителят, трябва да погледнете ключовите заявки, които правят. За това има услуги като Yandex.Wordstat и Google Keyword External Tool. Тези проекти служат като ръководство за уеб администраторите за търсене на интернет трафик и предоставят възможност за идентифициране на интересни ниши за техните проекти.

Те работят много просто: трябва да „вкарате“ заявка за търсене в подходящата форма, въз основа на която ще търсите подходящи, по-конкретни. По този начин тук ще ви трябват тези високочестотни ключови думи, които бяха инсталирани в предишната стъпка.

Филтриране

Ако искате да съберете семантика за SEO, най-ефективният подход за вас ще бъде допълнително да филтрирате „допълнителни“ заявки, които се оказват неподходящи за вашия проект. Те включват по-специално някои ключови думи, които са свързани с вашето семантично ядро ​​от гледна точка на морфологията, но се различават по своята същност. Това също трябва да включва ключови думи, които няма да характеризират правилно вашия проект или ще го направят неправилно.

Следователно, преди да съберете семантиката на ключовите думи, ще е необходимо да се отървете от неподходящите. Това се прави много просто: от целия списък с ключови думи, съставен за вашия проект, трябва да изберете онези, които са ненужни или неподходящи за сайта, и просто да ги изтриете. В процеса на такова филтриране ще установите най-подходящите заявки, върху които ще се фокусирате в бъдеще.

В допълнение към семантичния анализ на представените ключови думи трябва да се обърне необходимото внимание и на филтрирането им по брой заявки.

Това може да стане с помощта на същия инструмент за ключови думи на Google и Yandex.Wordstat. Като въведете заявка във формата за търсене, вие не само ще получите допълнителни ключови думи, но и ще разберете колко пъти е направена конкретна заявка през месеца. По този начин ще видите приблизителното количество трафик от търсене, което може да бъде получено чрез промоция за тези ключове. Най-вече на този етап се интересуваме от изоставянето на малко използвани, непопулярни и просто нискочестотни заявки, промоцията за които ще бъде допълнителен разход за нас.

Разпределение на заявките между страниците

След като получите списък с най-подходящите ключови думи за вашия проект, трябва да започнете да сравнявате тези заявки със страниците на вашия сайт, които ще бъдат популяризирани на тях. Най-важното тук е да определите коя страница е най-подходяща за конкретна заявка. Освен това трябва да се направят корекции на теглото на връзката, присъщо на конкретна страница. Да кажем, че съотношението е приблизително това: колкото по-конкурентна е заявката, толкова по-цитирана страница трябва да бъде избрана за нея. Това означава, че когато работим с най-конкурентните, трябва да използваме основната, а за тези с по-малка конкуренция са подходящи страници от трето ниво на влагане и т.н.

Анализ на конкурентите

Не забравяйте, че винаги можете да „надникнете“ как се рекламират сайтове, които са на „челни“ позиции в търсачките за вашите ключови заявки. Въпреки това, преди да съберем семантиката на конкурентите, е необходимо да решим кои сайтове можем да включим в този списък. Той не винаги ще включва ресурси, принадлежащи на вашите бизнес конкуренти.

Може би, от гледна точка на търсачките, тези компании се занимават с промоция за други заявки, така че препоръчваме да обърнете внимание на такъв компонент като морфологията. Просто въведете заявки от вашето семантично ядро ​​във формата за търсене - и ще видите вашите конкуренти в резултатите от търсенето. След това просто трябва да ги анализирате: погледнете параметрите на имената на домейни на тези сайтове, съберете семантика. Какъв вид процедура е това и колко лесно е да се приложи с помощта на автоматизирани системи, вече описахме по-горе.

В допълнение към всичко, което вече беше описано по-горе, бих искал да представя някои общи съвети, които опитните оптимизатори дават. Първият е необходимостта да се работи с комбинация от високо- и нискочестотни заявки. Ако се насочите само към една категория от тях, промоционалната ви кампания може да се окаже неуспешна. Ако изберете само „високочестотни“, те няма да ви дадат целевите посетители, които търсят нещо конкретно. От друга страна, нискочестотните заявки няма да ви осигурят необходимото количество трафик.

Вече знаете как да събирате семантика. Wordstat и Google Keyword Tool ще ви помогнат да определите кои думи се търсят заедно с вашите ключови думи. Не забравяйте обаче за асоциативни думи и печатни грешки. Тези категории заявки могат да бъдат много печеливши, ако ги използвате във вашата промоция. И първият, и вторият можем да получим определено количество трафик; и ако заявката е с ниска конкуренция, но насочена към нас, такъв трафик също ще бъде възможно най-достъпен.

Някои потребители често имат въпрос: как да събират семантика за Google/Yandex? Това означава, че оптимизаторите се фокусират върху конкретна търсачка, когато рекламират своя проект. Всъщност този подход е напълно оправдан, но няма съществени разлики в него. Да, всяка от търсачките работи със собствени алгоритми за филтриране и търсене на съдържание, но е доста трудно да се познае къде ще се класира по-предно сайтът. Можете да намерите само някои общи препоръки какво трябва да се използва, ако работите с определен софтуер, но няма универсални правила за това (особено в доказана и публично достъпна форма).

Съставяне на семантика за рекламна кампания

Може да имате въпрос как да събирате семантика за Direct? Отговаряме: като цяло процедурата съответства на описаната по-горе. Трябва да решите: кои заявки са подходящи за вашия сайт, кои страници ще заинтересуват потребителя най-много (и за кои ключови заявки), промоция с кои ключове ще бъде най-печеливша за вас и т.н.

Спецификата на това как да събирате семантика за Direct (или всеки друг рекламен агрегатор) е, че трябва категорично да откажете нетематичен трафик, тъй като цената на кликване е много по-висока, отколкото в случай на оптимизация за търсачки. За тази цел се използват „стоп думи” (или „отрицателни думи”). За да разберете как да сглобите семантично ядро ​​с отрицателни ключови думи, имате нужда от по-задълбочени познания. В този случай говорим за думи, които могат да доведат трафик, който не представлява интерес за вашия сайт. Често тези думи могат да бъдат „безплатни“, например, когато говорим за онлайн магазин, в който априори нищо не може да бъде безплатно.

Опитайте сами да създадете семантично ядро ​​за вашия уебсайт и ще видите, че тук няма нищо сложно.

В идеалния случай процесът работи по следния начин:

2) Събирайте семантика от заявки за маркери отвсякъде: от Wordstat до съвети за търсене.

Няма значение какво използвате, когато събирате. Всички услуги имат различно качество, но принципът е един и същ: на входа въвеждате заявка за маркер и програмата произвежда разширения, които съдържат фразата.

Задачата, която трябва да се реши ръчно, е да се определят самите тези маркери (бази). Всеки отразява собственото си търсене, ключови думи, разширения и обхват. За да направите това, имате нужда от поне минимално запознаване с асортимента.

Що се отнася до семантиката на марката, ясно е как да търсите маркери. Марката, като правило, има руски или английски правопис, имена на серии и модели. Важно е да се вземат предвид всички грешни и синонимни изписвания. Други случаи с примери ще бъдат разгледани по-нататък в статията.

3) Получавате десетки или стотици хиляди заявки, почиствате ги от „боклук“ и получавате две групи: необходимите заявки и отрицателни ключови думи.

Нека разгледаме семантиката на марката, използвайки примера на онлайн магазина за туристическо оборудване и стоки „Моята планета“.

В магазина има около 70-80 марки, една от тях е Stanley. Те включват инструменти, мебели, съдове и много други. Няма смисъл да събирате всички разширения от думата stanley, в противен случай ще има много „боклук“. Затова оставяме заявки от 2-3 думи:

Най-често е по-добре да се вземат трисловни или двусловни, в някои специфични случаи са допустими еднословни.

Термосите са най-популярният продукт, те имат 3 изписвания на името на марката - стенли, стенли, стенли - и има маркери за серията: стенли планина, стенли класик.

Колкото повече бази, толкова по-широко е покритието. Имаме 70 вида стоки, всяка с 20-50 бази. Общият обем на „опашката“ е няколкостотин хиляди усъвършенствани заявки. Те могат да се пресичат, но частично: по правило процентът на пресичане е нисък.

В резултат на това получавате 100% покритие, но отделяте много време за обработка на данните. За да ускорят процеса, те често използват метода на умножаване на заявки в умножаващ скрипт.

За брандирано семантично ядро ​​този метод ускорява работата. Но какво правите, когато предлагате услуги на силно конкурентен пазар?

Семантика за комплексни услуги

В тази ситуация има по-неочевидни запитвания, които могат да бъдат идентифицирани само чрез задълбочен анализ.

Пример за това е автосервиз “дизел”, клиент на агенция МОАБ.

Първоначални данни: предишният изпълнител умножи стандартните имена на услуги с транзакционни думи като „цени“, „купува“ и други. В резултат на това основите бяха „ремонт на инжектори“, „ремонт на инжекционна помпа“ и други подобни.

Този подход дава най-баналните формулировки. Точно копие на ключа, пренареждане на думи, различни случаи и словоформи не са опция за творчество. Всички - и изпълнители, и клиенти - мислят еднакво, използват един и същ тип формулировки и транзакционни думи. Заявките „от фенера“ бързо прегряват.

Резултатът е загуба на покритие и в резултат на това недостатъчно натоварване на услугата, тъй като няма импресии за неочевидни заявки. Те не могат да бъдат получени чрез просто умножение.

Парадоксът на ситуацията е, че има малък трафик (до 10 посетители на ден), но търгът е ужасен (до 40 рубли на кликване). Дори услуга с огромна материална база, ниска цена и голям поток от клиенти е почти невъзможно да възстанови тарифите за конкретен ключ.

Въз основа на резултатите от анализа открихме допълнителни бази (посочена е честотата в Москва):

Повечето от тях бяха откровение за самия клиент: той не подозираше, че потенциалните клиенти могат да формулират търсене по ТОЗИ начин, въпреки че работи в тази област от дълго време.

Тези искания далеч не са очевидни за конкурентите и следователно не са прегрявани. Прогнозният дневен трафик е около 400-500 потребители, общо за всички системи. Средната цена за тях е много по-ниска, отколкото за фрази като „ремонт на инжектори“.

Как да систематизираме, ако маркерите не са обвързани с марката и съдържат неясно търсене? Това, което търси целевата аудитория, не може да бъде измислено спонтанно или чуто от клиента.

Един проблем генерира неизвестен голям набор от заявки: дизелът пуши черно, сиво, бяло, не работи, чука, трака и т.н. Вашата задача е да разделите този масив на клъстери, за да разграничите краен брой нужди.

Променливи на търсенето

В случай на марка, „котвата“ на търсенето е самото име. Продуктите на Stanley не могат да се наричат ​​по друг начин, във всеки случай това е нещо с думата „Stanley“.

За комплексна услуга търсенето се разделя на няколко компонента (променливи). Невъзможно е да се формулира проблемът без един от тях:

• Има проблем с модула - потребителят знае или предполага какво е счупено (инжектори, инжекционна помпа, бутало). И тогава започва полетът на фантазиите - „инжекторът чука“, „инжекторът трака“, „инжекторът пуши“ и т.н.
• Проблемът с колата е, че той не знае какво е счупено и не иска да разбере, а само пише името на марката на колата си (Scania, Kamaz, Man). В нашия случай бензиновите автомобили не са нашият профил, избираме само тези, които работят на дизел;
• Чрез гориво - човек не посочва автомобил или агрегат, а посочва вида на горивото - „дизелов двигател“, „дизел“, „ремонт на дизелов автомобил“;
• Чрез проявлението на проблема („дим“, „не работи“). Например черният дим е типичен дизелов проблем, няма нужда да се уточнява дали е бензин или дизел;
• Чрез кода за грешка на автоматичния скенер („грешка 1235“, „грешка 0489“).

С голяма вероятност човек, чийто дизелов двигател се е развалил, ще използва поне една от стойностите на тези променливи в заявката. Това е „котвата“, около която се върти търсенето на емисия.

Препоръка: За да разбиете заявките на променливи и да изберете техните стойности, трябва да си представите как вашата потенциална аудитория говори за проблеми. За да направите това, е полезно да изучавате уебсайтове на конкуренти, тематични форуми, общности и др.

Как това е различно от умножението?

Представете си, че има планина, вътре в която има златни кюлчета, които трябва да получите. Стандартният начин е да изкопаете мина в тази планина и да съберете златото, което идва по пътя на проучването.

Друг вариант е да съборите планината с багер и да я занесете в минно-обогатителния завод. Това е по-трудоемко и изисква повече умения, но от цялата маса скали ще съберете цялото злато.

По аналогия с това, ние вземаме цялото търсене за заявката „дизел“, „дизел“ и работим през всички разширения в дълбочина в Wordstat. След това събираме съвети за търсене за всеки. Въз основа на получения масив разбиваме честотата, премахваме дубликати и получаваме крайния обем заявки.

Да кажем, че получаваме 100 хиляди. Какво да правим по-нататък с тях? Избираме необходимите фрази.

За да направим това, въвеждаме всеки масив в „Групов анализ“ в Key Collector. Използваме честотен речник на заявките. В него трябва да групирате по фрази и да попълните ключовите думи в раздела.

Какво получаваме:

Това са заявки, за които клиентът няма да ви каже. Почти никой не прави това, така че конкуренцията за такава семантика е минимална.

На този етап няма нужда да изчиствате масива от отрицателни ключови думи и т.н. Просто трябва да прегледате честотния речник и да идентифицирате думи от две думи, които ясно показват ремонт на автомобили.

Какви са предимствата? Често използваните групи от заявки са обвързани с най-популярните проблеми. Програмата сортира групите по броя на думите, които съдържат. Преглеждате всички резултати и идентифицирате групи, които отговарят на вашия проблем.

Получавате всичко, което може да се събере в тази тема. В същото време е нормално, ако първоначално имате 100 хиляди заявки с думата „дизел“ и само 10 хиляди след анализ.

Вие извършвате подобна работа с всички стойности на променливи.

Семантика за точно търсене

За автосервизния център YapiMotors агенция MOAB състави един от най-големите семантични планове в своята история. Специфика на клиента: той трябва да осигури точен трафик.

Клиентът ясно очерта първоначалните условия: има точен списък на работите (300 бр.), които изпълнява, и списък на марките (70 бр.), с които работи.

На първия етап потърсихме всякакви заглавия от списъка с произведения:

• Ремонт на спирачки - ремонт на спирачна система, смяна на спирачна система, спирачки не работят и др.
• Ремонт на двигатели - ремонт на двигатели с вътрешно горене, смяна на двигатели с вътрешно горене, ремонт на двигатели и др.

Японските имена са сложни и често се пишат неправилно. В резултат на това 70 дадени марки/модела се превърнаха в 270 реда с различно изписване на латиница и кирилица.

Пазарът е голям, така че компанията не претендира за целия пазар. Логично е: един автосервиз не може да обслужва цяла Москва. Неговата цел е малка част от това търсене, но възможно най-горещо и за минимални пари. Затова идентифицирахме заявки, които вече имат спешна нужда.

Ако потребител напише „черен дизелов дизел“ в търсенето, той може да кара димяща кола още една седмица, преди тя да спре напълно. А „текущата цена на ремонта“ може да бъде конвертирана точно сега.

Умножаваме 450 произведения по 270 модела и получаваме списък с маркери, от които вземаме честотата.

Около 5 хиляди бази показаха ненулева честота и „опашка“ от разширения от 50 хиляди. За разлика от дизеловото ядро, което съдържа много „боклук“, това съдържа минимален брой отрицателни ключови думи и почти всички заявки са насочени.

Семантика за емисии

Защо да го събираме?

Семантиката за емисии гарантира надежден отрицателен файл и чист трафик.

Стандартен списък с отрицателни ключови думи не е достатъчен. В най-добрия случай те затварят 30-40% от реалните отрицателни ключови думи. Всяка тема също има заявки, които съдържат характерни думи и правят самата заявка ненасочена и неподходяща за вас. Следователно трябва да събирате отрицателни ключови думи за емисии въз основа на реални заявки.

Пример са заявките за авточасти Bosch. Това е масив от няколкостотин хиляди. От него идентифицирахме тези, които съдържат числа - това са заявки за продукти, имаше 20-30 хиляди от тях. Съставихме честотен речник от тях, за да намерим групи с неуместно търсене. Важно е да вземете реални фрази за конкретна марка.

Това ви дава по-точен файл с отрицателни ключови думи, въз основа на който можете да блокирате ненасочени импресии. В резултат на това в Русия средната цена на клик беше 7-10 рубли, а цената на едно приложение беше 60-70 рубли. Постигнахме високи реализации, защото привлякохме само трафик, който е близо до покупка.

Клопките на рекламата на фуражи

Това са „фалшиви“ статии и имена на продукти.

Да приемем, че имате 10 хиляди авточасти. По време на процеса е важно да проверите дали има двойни значения сред статиите. Това може да означава както продукт, така и GOST, инструкции, които не са свързани с вашата тема. Или продукт от съвсем различна област.

Как мога да проверя това? Направете списък със статии и разбийте честотата им. Вие също така ръчно идентифицирате статии с двойно значение. Използвайте ги, за да изясните семантиката - добавете името на марката или уточняващи думи, за да изключите импресии въз основа на нецелево покритие.

Достатъчно ли е да добавите артикулен номер към обявата или е необходимо« %item + %buy (или друга дума за транзакция)»

Втората опция не осигурява допълнителен трафик, но можете директно да контролирате позицията на рекламата не само за заявката за артикул, но и за заявката „% артикул + % покупка“ чрез връзката на оферента.

Така беше доскоро. При много големи емисии на продукти нямаше достатъчно точки за зареждане на много ключови думи, така че трябваше да се откажа.

Заключение: няма смисъл от разпространяване на семантика в емисии. Достатъчно е да добавите едно най-широко име на артикул или продуктов индекс.

Какво да правим със състоянието „слаби импресии“.

Първо гледайте не какво и как се е случило, а дали трафикът се е променил. Ако не, няма място за притеснение. Това означава, че тези реклами не са генерирали трафик.

Ако е намалял значително - не плюс или минус 10% грешка, а повече - тогава трябва да го разберете: най-вероятно грешки в клъстерирането по кампания, избор на семантика. Въпреки че по отношение на фуражите това е малко вероятно.

SEO или контекст - кое е по-добро?

Как да планираме маркетинг

В съвременните условия трябва да плащате по всякакви канали. Между тях не трябва да има фундаментална идеологическа разлика.

Как изглежда това при нормално планиране? Първо вземаме решение за ниша, създаваме HTML оформление за сайта, двигател и след това започваме да създаваме семантика. В същото време е важно структурата да зависи не от каталога и не от вашето виждане за секциите, а от семантиката. Поставете това, което хората търсят най-често, на видни места.

След като сме събрали семантиката и сме решили структурата, създаваме и изпълваме сайта със съдържание.

Препоръка: първо контекстът, второ SEO. Можете да изчистите и групирате семантиката и да стартирате контекста, така че бизнесът да прави пари. Може би не много големи суми (200-400 хиляди рубли), но бързо. За 2-4 месеца можете да изградите верига за продажби, за да реинвестирате тези пари за SEO.

Каква е синергията между процесите? Резултатите, получени от групиране в контекст, могат да се използват за групиране в SEO. Не всичко ще бъде същото, но много може да се вземе от контекста за SEO.

Заключение: SEO и контекстът скоро ще станат почти неразличими, а спестяванията от тяхната синергия растат.

Резюме

1) В началния етап не самото събиране е по-важно (всичко е автоматизирано), а търсенето на бази;

2) Базите могат да бъдат прости и чисти (ховърборд) или боклуци и мръсни (дизел);

3) Проверете дали сте събрали всички синоними и преформулировки: Wordstat и блокът „подобни заявки“ в SERP могат да помогнат;

Павел Ломакин

INКато цяло има много начини за събиране на думи за семантика - има платени автоматични услуги и има опции за самостоятелно събиране. Тук ще говорим главно за последното, тъй като платените услуги не са подходящи за начинаещи поради високата им цена. Честно казано, аз самият не ги използвам, защото няма причина. Аз съм такъв прагматик, добре, един от недостатъците според мен е, че всички тези услуги не са точни и няма да отразяват реалната картина конкретно за вашия сайт. Дори ако вашият бизнес е възможно най-сходен с вашия конкурент, все пак препоръчвам да компилирате семантичното ядро ​​сами и отново. Но това не означава, че те изобщо не могат да се използват. Ще говорим за това по-подробно по-долу.

нПреди дори да започнете нещо, трябва да разбирате рекламата. За удобство на автоматизирането на избора използвам една от програмите. Не забравяйте от коя половина зависи успехът. И така, какво да направим първо?

Портрет на целевата аудитория

дЗа да бъде вашата реклама интересна за потенциалните посетители, трябва да знаете към кого да я пригодите. Тъй като сайтът като цяло е написан специално за - необходимо е заявките, които ще бъдат в рекламата, да бъдат въведени от средния представител на тази група. Следователно важен етап от съставянето на семантично ядро ​​ще бъде вземането под внимание на портрета на вашата целева аудитория. Трябва да си отговорите на следните въпроси за средния представител на целевата аудитория:

• - пол, възраст, семейно положение;
• — професия, образование;
• - месечен приход;
• — хобита, интереси, свободно време;
• — най-често посещаваните ресурси в Интернет;
• - характер.

азтегленето трябва да се формира, като се вземе предвид полученият портрет. Не напразно поставям рисуването на портрет на първо място, защото само с него пред вас можете да започнете да търсите ключове.

Търсим упътвания за SY

нУпътванията (маски за впечатления) са запитвания с една или две думи с висока честота, които характеризират вашия бизнес. Например, за бизнес, продаващ монолитен кофраж, характерните заявки ще бъдат: кофраж, монолитен кофраж, кофражни системи. В рамките на тези указания са думите, от които се нуждаете за реклама. Трябва да съберете възможно най-много от тези области.

ОТНОСНОосновни пътища за търсене:

1. Страница за продажби с описание на продукта
2. Ехо на услугата wordstat yandex
3. Речник на синонимите
4. Сайтове на 1-ва страница с резултати от търсенето
5. Тематични форуми
6. Мисловни карти
7. Услуга за умножение на думи
8. Жаргонни изписвания и тяснотематични термини
9. Платени услуги за изучаване на конкуренти

Потърсете в рекламиран сайт

Tвсъщност е просто. Отиваме на нашия уебсайт и виждаме какво пише на него. Записваме всички основни заявки, които намираме в нашия бележник.

TИзвършваме същата процедура с уебсайтовете на конкурентите. Отиваме в търсенето на Yandex, въвеждаме основните заявки и преминаваме през резултатите от конкурентни сайтове. Може би сме пропуснали нещо и затова внимателно проучваме написаното върху тях. Можете също да посетите тематични форуми, за да търсите упътвания. Като анализирате сайтове от първата страница с резултати от търсенето и оценявате съдържанието на тяхното семантично ядро, можете да съберете голямо количество информация за себе си.

Проучване на резултатите от Wordstat Yandex

ОТНОСНОНе забравяйте да използвате верен помощник при всякакви въпроси, свързани с ключови думи - безплатна услуга. Връзката съдържа цяла поредица от статии за тази услуга. Въвеждаме заявките, събрани в първата стъпка. Интересуваме се от дясната колона. Това е така нареченият „Echo Wordstat“. Той показва заявки, въведени от потребители, интересуващи се от основната ни заявка. Най-често срещаните подходящи ключове от там трябва да бъдат включени в указанията за семантичното ядро ​​на вашия сайт.

Речници на синоними

ППродължавайки темата за ключовете, които са близки по значение, вижте речника на синонимите. Една и съща фраза може да бъде описана по различни начини, използвайте най-популярните. Това се отнася не само за съществителни, но и за глаголи, прилагателни и други сродни; например за заявка с глагола „да правя“ има синоними: създаване, изпълнение, производство.

ДА СЕРазбира се, не трябва сляпо да изписвате всички синоними от речника, в крайна сметка говорим за практичен и рационален подход. Още малко за синонимите. Не забравяйте за жаргонните изрази. Спомнете си как още се нарича желаното нещо. Може да го няма в речника, но понякога жаргонът се използва почти по-често от обичайното име. Например „clave = клавиатура“ се е вкоренила толкова здраво, че е много нежелателно да се игнорира при избора на семантично ядро. Също така имайте предвид съкращенията и тесните термини. За онлайн магазините на някаква електронна техника полето изобщо не е разорано. Всичко е сглобено до номенклатурните модели.

Умножаване на ключови думи

ОТНОСНОТе обикновено се използват за компилиране на така наречената изкуствена семантика. Но също така е възможно процесът да се автоматизира. Например, ние вземаме основните и допълнителни думи от структурирана карта (описана по-долу) и получаваме дузина заявки от две думи за анализ. Можете да направите това в Excel с помощта на формули, но аз обикновено използвам това.

Изчистете всички полета

INПоставяме необходимите думи в първото и второто поле, задаваме дължината на текста с един знак повече от първата генерирана дума. и натиснете бутона.

ППолучаваме около дузина думи. Проверяваме дали няма грешки и го изпращаме за анализ.

Платени услуги за търсене на заявки

И x е доста. Въведете услуга за анализ на конкуренти в търсенето и ще се появят вагон и малка количка. Разбира се, има основни, но не това е важното. Препоръчвам да ги използвате само след като сте изпълнили всички предишни стъпки и все още не ви се струва достатъчно, въпреки че се съмнявам. По правило в такива услуги влизате в домейна на конкурент и виждате за какви заявки се рекламира, но не копирайте глупаво същите заявки, а просто потърсете това, което може да сте пропуснали.

Друг аргумент, който не е в полза на подобни услуги е, че те дават много приблизителна картина, особено за малки сайтове с малко история. На екранната снимка има един сайт в моята работа и индикаторите: броят ключове, трафикът и т.н. са подценени няколко пъти, така че ако конкурент ги прегледа, няма да намери никаква полза за себе си.

Как да структурираме всичко?

СЪСоставете Mindmap - интелигентна карта на заявки, разделени на удобни категории, съответстващи на попълване на реклама с ключови думи. Предимството на този метод е, че рискът да пропуснете нещо е намален. В бъдеще, използвайки тази карта, вие ясно ще видите какво може да бъде свързано и анализирано с какво. Миндмапът е изграден на принципа на изясняването – има основна тема, например – цветята. Цветя (какви?) – стайни, изкуствени, рязани. Стайни цветя (какви?) – кактуси, сукуленти и т.н. Може да се сравни с дърво с клони или паяжини. След попълване на картата ще получите визуална схема, по която ще попълните вашата реклама със заявки. Пример по-долу

• Пример 1
• Пример 2
• Пример 3

INЗапазете всички събрани ключове във файл на Excel. Не забравяйте да премахнете неподходящите или прекалено общите заявки. След като семантичното ядро ​​е съставено, структурирано, изчистено от боклук, съставен е списък с често срещани отрицателни думи, дублиращи се ключови думи са премахнати и е направено кръстосано минус, пристъпете към писане на реклами. За всяка заявка се създава отделна обява. Между другото, вече го описах, много е полезно за начинаещи.

нНе забравяйте, че една рекламна кампания никога не трябва да има няколко реклами с еднакви ключови думи, за да се избегне конкуренция между тях и намаляване на ефективността. Вашата основна аудитория. който ще конвертира добре, въвежда в търсенето три или повече сложни заявки, за които се търси вашият продукт. Помислете коя заявка е най-насочена:

• купете iphone
• купете iphone 5s розов 16gb

дМисля, че познахте и посочихте верния отговор. И почти винаги е така, колкото по-многословна е молбата, толкова по-пламенна е публиката за нея, но за съжаление такива думи имат ниска честота. Ето защо е толкова важно да съберете възможно най-много от тези заявки, за да можете след това да създадете индивидуална реклама за всеки, която показва възможно най-много, че това е точно това, което той търси.

ИИзползвайки всички методи, описани в тази статия, можете лесно да съберете максималното семантично ядро ​​за вашата реклама и да избършете носовете на конкурентите, които не вземат предвид подобно мозъчна атака и техническа атака в рекламата си, за да намерят насоки и анализ. Надявам се този материал да ви е бил полезен. Ако имате въпроси, напишете ги в коментарите.