Видове имиджова реклама. Продуктова и имиджова реклама Кога да използвате имиджова реклама

Рекламата обикновено се разделя на два основни вида: стокаИ изображениеТези видове реклама се различават основно по обект на реклама- какво се обсъжда директно в рекламата. При продуктовата реклама обектът е продуктът, при имиджовата реклама обектът е производителят на продукта.

Продуктова реклама- насочени към стимулиране на продажбата на стоки или услуги за лична употреба (IP) и промишлени цели (PI), чиито потребители са производствени предприятия, държавни и обществени организации. Рекламната практика показва, че по-голямата част от рекламните бюджети за лични стоки (масови продукти: храна, дрехи, хигиенни артикули, битова химия, домакински уреди и други) отиват за телевизионна реклама (Philip Morris - 71%, P&G - 83%). Рекламата на индустриални стоки се помества предимно в специализирани медии.

Имиджова (институционална) реклама.За разлика от продуктовата реклама, обект на имиджовата реклама е самата фирма. Целта на рекламата е да създаде благоприятен имидж на компанията, марката или да формира организационната култура на компанията (вътрешна реклама). В началния етап от дейността на компанията имиджовата реклама играе водеща роля (70% - имиджова реклама, 30% - продуктова реклама), но с набиране на известност на компанията разпределението на разходите се променя. Сред видовете имиджова реклама: корпоративна, вътрешна реклама и реклама на марка.

1)Информационна поща- предоставя информация за фирмата, посоката на нейната дейност, гамата от стоки и услуги

2)Търговско предложение-подобно на информационно писмо, но съдържа само търговски предложения; съдържа описание на обекта на търговските предложения

3)Информационна брошура- същото като информационно писмо, но без подробности (разпространява се на панаири и изложения; дълготрайно е)

5)книжка-описание на фирмата или конкретни стоки и услуги, малко по обем, многоцветно, с рисунки и снимки и с рекламен слоган (конкретна целева аудитория)

6)Каталог- списък на стоки и услуги с цени

7)Авеню- се различава в по-голям обем и размер от брошура, обикновено посветена на паметни дати на компанията или пускането на нови продукти

8)Прессъобщение- кратка информация за предстоящи събития, предназначени за журналисти

Каталог - обикновено има формата на малка книжка, съдържаща списък на всички стоки и услуги, предлагани от дадена фирма (или стоки от едно направление).

Прессъобщение - материал, предназначен за разпространение на представители на пресата на изложби, презентации и благотворителни събития. Обикновено включва онези материали, с които журналистите биха искали да се запознаят: кратка информация за компанията, най-представителните продукти, перспективите за развитие на компанията, както и данни за благотворителната дейност.

В практиката често се използват хибриди от определени информационни и рекламни материали. Всеки вид обаче е добър, ако постига предназначението си.

Има доста голям брой критерии, по които може да се класифицира рекламата: по естеството на целевата аудитория, по мястото на разпространение, по метода на въздействие върху аудиторията и др.

Телевизия:Телевизията е медия с ниска селективност, която достига до широка аудитория. Ефектът на присъствието. Рекламата тук е най-скъпа. Едновременно визуално и звуково въздействие

Нека отбележим някои характерни черти на рекламите (класификация на рекламите).

По отношение на техническото изпълнение - игрални филми (повечето от видеоклиповете), екшън на живо (видео за Олимпиадата в Гърция през 2004 г., за автомобила Niva-Chevrolet), анимация (видео за бира PIT за приключенията на Иван Таранов), графика.

По продължителност на излъчване: блиц видеоклипове (5-10 s), удължени (30-60 s), рекламни и информационни видеоклипове (до няколко минути).

Телевизионните канали могат да бъдат както национални (Първи канал, Русия, НТВ, Култура), така и регионални (Поморие в Архангелск; Океан във Владивосток; АРС в Новосибирск и др.).

Пресата е най-старият и надежден канал за разпространение на реклама, който лесно се анализира, оценява и контролира по различни параметри, което е много важно за рекламодателя.

Рекламата в пресата се предоставя чрез публикации в различни вестници, списания, бюлетини, каталози, рекламни добавки или вложки и справочници. От всички медии пресата е най-селективната, тя ви позволява да достигнете до желаната целева аудитория с висока точност; следователно всеки потенциален потребител ще намери в него публикация, предназначена специално за него. За рекламодателите това е един от най-важните CRR (като телевизията).

Пресата позволява на рекламодателите да използват различни видове реклама: от реклами ред по ред в определени специализирани раздели на вестници и списания, така наречените класифицирани или „блокови реклами“, до многостранични цветни вложки с мостри на продукти.

Сега нека разгледаме отделно някои от характеристиките на вестниците и списанията.

вестници

Вестниците остават приоритет в отношенията между рекламодатели и медии.

по честота на публикуване - сутрин/вечер, седмично/ежедневно; по география - централни (национални), регионални, местни (областни, областни, градски, селски):

По профил - масова ориентация, специализирана (професионална), корпоративна (произведена от организации, университети).

Всеки вестник има своя аудитория, която се определя от размера на тиража, професионалните и социално-демографските характеристики. Национални вестнициимат читателска аудитория, която включва ръководители на държавни агенции, големи фирми и компании.

^ Регионални вестницитвърдо установени на местните информационни пазари и практически нямат конкуренти в своя регион, тъй като говорят за проблемите на региона и поддържат близки отношения с читателите.

Списания

Списанията са най-малко гъвкавата форма на периодичния печат. Те значително отстъпват на вестниците по ефективност, но имат много отличителни качества, които правят използването им за разпространение на реклама изключително ефективно.

Поради високата степен на селективност списанията (особено професионалните) представляват едно от най-ефективните средства за предаване на рекламни послания. Използването на списания е най-ефективно за имиджова реклама.

Изпратете добрата си работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу

Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.

Подобни документи

Имиджова реклама: основни цели и задачи. Реклама и имидж на туристическа фирма, фактори за нейното формиране. Щандова работа на туристическа фирма: експозиции, изложби и панаири. Състоянието на имиджовата реклама на руския туризъм, насоки за подобряване.

резюме, добавено на 26.07.2010 г


Имиджова реклама в системата на средствата за комуникация. Разработване на сценарий за имиджов рекламен видеоклип за канцеларски продукти, като се вземат предвид характеристиките на марката и нейната целева аудитория. Анализ на целевата аудитория като основа за разработване на имиджова реклама.

курсова работа, добавена на 07.06.2014 г


Концепция, цели и задачи на корпоративната (имиджова) реклама. Концепции на рекламни кампании, йерархия на изображенията. Инструментариум за популяризиране на корпоративния имидж; интеграция и взаимопроникване на бизнес комуникациите. Степен на познаваемост на марката.

резюме, добавено на 25.07.2010 г


Рекламни дейности в маркетинговата система. Същност и цели на рекламата. Функции и резултати от въздействието на рекламата. Видове реклама. Анализ на рекламната дейност на агенция "Пик-Дизайн". Оценка на рекламната ефективност. Рекламно планиране.

дисертация, добавена на 09/12/2006


Проучване на рекламния процес и формирането на положителен имидж на организацията. Идентифициране на силните и слабите страни на тези взаимосвързани компоненти, използвайки примера на предприятието Ritm. Препоръки за подобряване на съществуващите рекламни и имиджови дейности.

курсова работа, добавена на 03.11.2010 г


Същност, функции и цели на рекламата. Съвременни подходи при избора на рекламни носители. Изследване на ефективността на рекламните носители, използвани в търговско предприятие. Анализ на избора и използването на рекламни носители в търговското предприятие "МЕТРО Кеш енд Кери".

дисертация, добавена на 20.06.2011 г


Характеристики на стоковата (бакалия), престижната (имиджова) и дестинационната реклама. Цялостно проучване на видовете реклама на пазара на Алтайския край и предлагане на препоръки за подобряване на използването му в социалните и културните услуги и туризма.

курсова работа, добавена на 02/10/2012


Същността на рекламата, нейните основни инструменти. Ролята на рекламата в съвременните комуникации. Насоки на управление на рекламата. Съдържание на рекламата и изисквания към нея. Планиране, оценка и контрол на рекламата. Перспективи за развитие на националната реклама.

курсова работа, добавена на 02.01.2009 г

В съвременния свят рекламата има силно място. Sandage, Ch. Реклама. Теория и практика / C. Sandijper, W. Freiburger, K. Rotuol. - Немски М.: Прогрес, 1989. - 630 с. С него се сблъскваме всеки ден, както на улицата, така и у дома и можем лесно да дадем примери за това социално явление.

И така, какво е реклама? Самата дума реклама идва от латинското reclamare, което означава да твърдя, да крещя или да протестирам. В съответствие със Закона на Руската федерация „За рекламата“ рекламата е информация, разпространявана под всякаква форма, по всякакъв начин, за физическо или юридическо лице, стоки, идеи и начинания, която е предназначена за неопределен брой лица и е предназначени да създават или поддържат интерес към физическо, юридическо лице, стоки, идеи и инициативи и да улесняват продажбата на стоки, идеи и инициативи. Федерален закон „За рекламата“ от 13 март 2006 г. № 38-FZ // Сборник на законодателството на Руската федерация. 2006 г.

Трябва да се отбележи, че в момента можете да намерите няколко десетки различни дефиниции на рекламата, които отразяват един или друг аспект на нейната специфика. А.А. Романов идентифицира следното: набор от материали за информиране на хората за различни цели; материални носители на различна информация, предназначени за потребителите; съобщения, съобщения, отправени чрез медиите; специален елемент и функция на маркетинга; набор от специални събития, които улесняват продажбата на продукти, стоки или услуги, комуникацията между продавача и купувача, „двигателят на търговията“; натрапчив търговски натиск върху потребителите; средство за диференциране на продукти и стоки; специален вид пропаганда; индустрия на стопанска дейност; вида и сферата на дейност на служителите на специализирани служби (предимно рекламни агенции); поведение, насочено към демонстриране на собствената значимост и престиж; специален обект на законодателството и др. Романов, А.А. Реклама: между обществото и маркетинга: Научна монография./ А.А. Романов. - Пазар DS, 2003. - 300 с.

Самата компания Coca-Cola също споделя това мнение. Ръководството на компанията заявява: „Рекламата на COCA трябва да бъде приятно изживяване, свежа за окото и приятна за ухото. Тя трябва да отразява качеството на продукта във формата и съдържанието му, така че да си кажете: „Жалко, че не съм там.' Бих искал да пия COCA с всички тези хора."

Има многобройни и разнообразни дефиниции на рекламата. Може да се определи като комуникационен процес, като процес на продажба, като икономически и социален процес, който осигурява връзки с обществеността, или като процес на информация и убеждаване, в зависимост от гледната точка.

Считам за най-достъпно и обемно определение, дадено от К.Л. Beauvais („Модерна реклама“) Рекламата е нелично предаване на информация, обикновено платена и обикновено с убеждаващ характер, за продукти, услуги или идеи от известни рекламодатели чрез различни медии. Рекламата е неперсонализирана, т.к не е насочен към конкретно лице, а към групата като цяло. Такива групи могат да бъдат спортисти, музиканти или автомобилисти. Някои видове реклама, като директен маркетинг, се опитват да персонализират рекламата, като отпечатват името на получателя в писмото. Но дори такава реклама остава неперсонализирана, тъй като имената на потенциалните клиенти се въвеждат компютърно.

Всяка конкретна реклама е специално проектирана за определен рекламен носител (телевизионна реклама, външна реклама, печатна реклама, радио реклама и др.). Рекламата е предназначена за кратко време, така че трябва да привлича вниманието, да се запомня и да ви кара да купувате рекламирания продукт. Не можете да измислите една реклама и да я използвате постоянно. В противен случай той ще престане да привлича вниманието, а в най-лошия случай ще започне да дразни и да формира лошо мнение за този продукт или компанията като цяло.

Рекламни цели. Основната цел на рекламата, разбира се, е да продаде продукт. Но има и други цели. Те могат да се различават за различните видове стоки и услуги, както и в зависимост от целта на рекламата (да информира, увещава, напомня).

Информативна реклама. Целта на такава реклама е да разкаже за продукт или услуга, как да го използвате, положителни качества или промени в цената. Този тип реклама се използва по-често за нови продукти, когато е необходимо да се създаде първоначален положителен имидж. Например, производителите на козметика първо информират потребителя за неговата безвредност за здравето, високо качество или нови качества, които подобни продукти на друга компания нямат.

Необходимостта от такава реклама възниква на етапа на растеж, когато е необходимо да се създаде избирателно търсене. Убедителната реклама използва директно сравнение на нечий продукт с този на конкурентите. Производителите на перилни препарати използват метода за сравнение в своите реклами (например реклами за препарат за премахване на петна Vanish, препарат за миене на съдове Aos, паста за зъби Dosya или Blend a med) или реклами за батерии.

Напомняща реклама. Напомня на потребителите за възможната нужда от този продукт в близко бъдеще. Това може да е реклама на сезонни продукти. Например, по-близо до лятото има реклама на бански костюми и плажни аксесоари, а през зимата има реклама на оборудване за зимни спортове или стоки, които могат да станат подарък за Нова година или да украсят къщата за този празник. Такава реклама може също така да информира къде могат да бъдат закупени тези стоки и тяхната цена.

Такава реклама е най-важна на етапа на зрялост на компанията, така че потребителят да не забрави за съществуването на продукта. Например, компанията Coca-Cola, която заема стабилна позиция сред своите конкуренти, използва този вид реклама, така че хората да не забравят за продукта. Подобна реклама често използва лидери на общественото мнение или звезди от киното и шоубизнеса. (Брус Уилис в реклама на Trust Bank, Марина Голуб в реклама на Toilet Duckling, Михаил Пореченков в реклама на майонеза Ryaba, световни футболни звезди в реклама на Pepsi и Gillette и др.).

По правило тези цели се комбинират. Следователно в една реклама една компания може да информира за даден продукт, да го сравни с продуктите на конкурентите и в същото време да създаде положителен имидж за компанията като цяло.

Целевата аудитория е от голямо значение при избора на цел.

Целевата аудитория може да бъде в едно от шест състояния, а изборът на цел зависи от това в какво състояние се намира.

Условия на целевата аудитория:

1) осведоменост - публиката може да познава продукта добре или частично, или може да не знае абсолютно нищо за него. Ако по-голямата част от целевата аудитория не е запозната с продукта, задачата на рекламата е да създаде необходимата информираност.

2) знание – аудиторията може да е запозната с продукт или компания (например да знае името), но да не знае абсолютно нищо за самия продукт. В този случай задачата на рекламата е да предаде на аудиторията тези характеристики, които допринасят за постигане на целта.

3) добра воля - когато публиката разпознае продукта, тя формира определено мнение (положително или отрицателно). Ако аудиторията е негативна, задачата на рекламната компания е да промени мнението им за продукта към по-добро.

4) предпочитание – целевата аудитория може да има положително мнение за продукта, но не и да го предпочита пред останалите. В този случай задачата на рекламата е да похвали свойствата на продукта, неговото качество и цена, за да се формира предпочитание.

5) убеждение - целевата аудитория може да подчертае определен продукт сред другите, но да няма убеждението, че той трябва да бъде закупен. В тази ситуация рекламата трябва да убеди потребителите, че не могат да живеят без този продукт.

6) извършване на покупка - потребителят може да бъде убеден в необходимостта от този продукт, но никога да не направи покупка. Тогава задачата на рекламата е да го насърчи да направи последната стъпка – покупката. В такава ситуация често се предлага да се изпробва продуктът за определен период от време или да се демонстрират най-добрите качества. Бове, А. Съвременна реклама: учебник / А. Бове. - Толиати: Издателство Довган, 2004. - 180 с.

1) Социална реклама. Терминът социална реклама е буквален превод от английски „публична реклама“. Федералният закон на Руската федерация „За рекламата“ гласи: Социалната реклама е информация, разпространявана по какъвто и да е начин, във всякаква форма и с всякакви средства, адресирана до неопределен кръг лица и насочена към постигане на благотворителни и други обществено полезни цели, както и като осигуряване на интересите на държавите.

В тази интерпретация този термин се използва само в Русия. По своето съдържание, с изключение на някои - политически - аспекти на комуникацията, руският термин "социална реклама" съответства на широко разпространените в света понятия "некомерсиална" и "публична реклама".

Обществената (социална) реклама предава съобщение, насърчаващо някакво положително явление. Професионалистите го създават безплатно, а пространството и времето в медиите се предоставят и на некомерсиална основа. Рекламодатели на такава реклама могат да бъдат физически и юридически лица, държавни органи, други държавни органи и органи на местното самоуправление, както и общински органи, които не са част от структурата на органите на местното самоуправление.

Социалната реклама може да се характеризира с видовете организации, които я поставят. Първият тип са организации с нестопанска цел: благотворителни фондации, медицински институции, църкви. Естеството на дейността на такива организации определя фокуса на рекламата. Основните направления на такава реклама са събиране на средства за целеви нужди: изграждане на храм, подпомагане на нуждаещи се, болни, насърчаване на здравословен начин на живот.

Вторият тип са професионални, търговски и граждански сдружения. Често целта на тяхната реклама е създаване на положително обществено мнение и обществено спокойствие. Пример тук може да бъде кампанията „не забравяйте да поздравите роднините си“ или „обадете се на родителите си“.

Третият тип са държавните структури. Много руснаци виждат и чуват реклами на КАТ, Министерството на данъците и таксите, реклами на комисията за борба с корупцията и структури за борба с трафика на наркотици.

Социалната реклама е изградена според същите закони и използва същите средства като търговската реклама. Те се отличават само с целите си. Социалната реклама винаги насочва вниманието към социално явление, а не към продукт. Втората разлика е насочеността. Социалната реклама по правило не е насочена към тясна целева група потребители, а към цялото общество или значителна част от него.

2) Политическа реклама. В Русия политическата реклама се отнася до реклама, платена от кандидат, партия или друго лице, действащо в интерес на кандидат или избирателна асоциация, която насърчава гражданите да гласуват или да предприемат предложени действия. Политическата реклама във всичките й проявления и форми е политическа комуникация.

Целта на политическата реклама е да насърчи хората да извършват определени действия, които имат политически цели и последствия, да участват в определени политически процеси, включително делегиране на различни правомощия, включително чрез избори. Обект на такава реклама може да бъде партия, политическо движение, кандидати, техните програми, политическо действие, движение за подкрепа или протест, държавни политически събития, празници, имидж на политик или дори държава.

Функциите на политическата реклама са следните. Комуникативна функция – рекламата осъществява контакт между политиците и по-широките слоеве на обществото. Информационна функция - рекламата уведомява публиката за същността на определени политически събития, явления от социалния и политически живот, информира обществеността за политическите възгледи и програми на определени политици и партии. Тази функция е особено изразена в периоди, когато има нужда от мобилизиране на обществото за решаване на стратегически проблеми на държавното изграждане, защита на националния суверенитет, по време на участие на държавата във външни или вътрешни военни конфликти и решаване на глобални проблеми на външната политика на държавата.

3) Търговска реклама. По правило обществото най-често разбира търговската реклама под термина „реклама“. Търговската реклама е рекламата на стоки и услуги, предназначени за потребление както от физически лица, така и от предприятия и организации. Основната маркетингова цел на всяка търговска реклама е да стимулира продажбите или да създаде търсене за определен продукт или услуга. Търговската реклама може или да популяризира продукт, т.е. активно да продава, или да „издърпа“ продукт/услуга през дистрибуторските мрежи, като стимулира потребителското търсене за тях. И двата подхода се осъществяват с помощта на различни средства и технологии.

Има класификация според предмета на рекламата и задачите, които се решават. Ако предметът на реклама е конкретен продукт или услуга и задачата, която се решава, е краткосрочно (например сезонно) увеличение на търсенето за него, тогава такава реклама се класифицира като стимулираща търговска реклама. Понякога се нарича тактическа реклама, тоест реклама, която решава краткосрочни проблеми в икономическата сфера на предприятието. Такива задачи най-често включват сезонно насърчаване на продажбите, освобождаване от инвентара, стимулиране на пробна покупка на продукт под неизвестна марка и т.н. продукт и услуга в комбинация с оригинално име, външен дизайн и други атрибути, възприемани от потребителя като единен и неделим образ, създаващи усещане за особена стойност на рекламирания продукт, като целта е формиране на дългосрочни и устойчиви връзки между потребителят и рекламираната марка, тогава говорим за имиджова реклама или промоция или създаване на марка. Друга класификация въз основа на обекта на рекламата. Ако рекламата е насочена към физическо лице, т.е. ако целевата аудитория на кампанията е физически лица, потребители на дребно, такава търговска реклама се нарича „business to target” (бизнес към бизнес), ако целта е юридическо лице (предприятия и организации ) - Говорим за такъв вид реклама.

Класификацията според използваните методи и задачи е широко известна. Ако една кампания използва директна търговска реклама с помощта на масмедии и достига до масова аудитория чрез масови канали, това е ATL реклама (реклама над реда). Ако се използват инструменти за маркетинг на събития, лични продажби, викторини, състезания, раздаване на мостри, презентации, изложби и други инструменти за лична комуникация, говорим за BTL реклама (реклама под чертата). В някои корпорации дори рекламните бюджети са разделени на ATL и BTL бюджети.

Освен това в чуждестранната литература може да се намери класификация въз основа на предмета на рекламата. Например Франк Джефкинс в книгата си "Реклама" говори за реклама на потребителски стоки (Fast Moving Consumer Goods, бързооборотни стоки), реклама на потребителски стоки за дълготрайна употреба, реклама на потребителски услуги, финансова реклама, реклами за набиране на персонал.

Всички предложени класификации са доста условни. Между експертите често има спорове кой е най-добрият. От гледна точка на рекламната практика най-правилният подход е кампаниите да се класифицират според задачите, които решават. Това е още по-оправдано, тъй като в съвременния свят рекламните технологии, технологиите за разпространение на информация и средствата за комуникация се раждат и развиват много по-бързо, отколкото се разбират от гледна точка на теорията на маркетинга и рекламата. Плодотворността на тези усилия също е намалена, тъй като огромен брой както традиционни и добре познати рекламни технологии и методи, така и модерни, напреднали, попадат под няколко критерия за класификация едновременно. Често това се случва в една и съща класификационна серия.

Има и друга класификация, чийто критерий е предметът на рекламата. Според този подход рекламата може да бъде продуктова и имиджова. „Основни видове (видове) реклама” [Електронен ресурс] // Рекламна агенция „Капитан”. - Режим на достъп: http://www.kapitan.kh.ua/articles/13-osnovnye-vidy-tipy-reklamy

Продуктовата реклама има за цел да стимулира продажбата на стоки или услуги за лична употреба (IP) и промишлени цели (PI), чиито потребители са производствени предприятия, държавни и обществени организации. Рекламната практика показва, че по-голямата част от рекламните бюджети за лични стоки (масови продукти: храни, дрехи, хигиенни артикули, битова химия, домакински уреди и други) отиват за телевизионна реклама (Philip Morris - 71%, P&G - 83%) „Продукт и имиджова реклама” [Електронен ресурс] // Индустриален портал. - Режим на достъп: http://vision.168gymn.ru/tovarnaja-i-imidzhevaja-reklama.html. Рекламата на индустриални стоки се помества предимно в специализирани медии.

Имиджова (институционална) реклама. За разлика от продуктовата реклама, обект на имиджовата реклама е самата фирма. Целта на рекламата е да създаде благоприятен имидж на компанията, марката или да формира организационната култура на компанията (вътрешна реклама). В началния етап от дейността на компанията имиджовата реклама играе водеща роля (70% - имиджова реклама, 30% - продуктова реклама), но с набиране на известност на компанията разпределението на разходите се променя.

В света на продажбите рекламата играе основна роля. Ръстът само на онлайн рекламата през 2015 г. показва ръст от 11,73%. Ако анализираме медийните планове, можем да отбележим, че в бюджетите на големите кампании водещото място заема имиджовата реклама, насочена към подобряване на познаването на марката и привличане на вниманието към нови продукти. Разбира се, насърчаването на директните продажби е привлекателно поради скоростта на възвръщаемост на инвестицията. Не бива обаче да забравяте изграждането на имидж и работата върху познаваемостта на марката, защото те носят също толкова печеливш отложен ефект.

И така, имиджовата реклама работи най-добре за създаване/поддържане на благоприятен имидж на компания, марка или конкретен продукт. С негова помощ можете да убедите възможно най-широк кръг от потенциални клиенти да се свържат с вас. Разкажете ни за предимствата, характеристиките и предназначението на конкретен продукт. Този вид реклама е в състояние да предизвика и затвърди впечатлението, което вие като рекламодател се нуждаете от компанията или нейните продукти. Какво можете да използвате за това?

Реклама в печатни медии

Никой не знае колко още ще може да се конкурира с интернет и всички спорят за това. Всичко, което можем да кажем е, че от гледна точка на доверието имиджовата реклама в печатните медии превъзхожда WEB в някои области на бизнеса. Подобни маркетингови дейности могат да осигурят кръг от клиенти и да им предадат информация за цени, отстъпки и характеристики на предлаганите продукти. Явно предимство е големият тираж, който осигурява покритие на потенциална аудитория. Също така е важно в печатна публикация човек да има време да се запознае и разбере съдържанието на рекламата или материала.

Рекламата в медиите може да изглежда като малки блокове реклами, пълноценни PR материали или илюстрации, които влияят на човек по различни начини. Използвайки няколко опции за разположение, можете цялостно да повлияете на човек, да го включите и да предоставите необходимата информация.

Когато стартирате имиджова реклама, си струва да запомните недостатъците на такава промоция. Процесът на създаване на оригинална реклама е сложен и изисква определени умения. Опитвайки се да спестим пари от професионалисти, често виждаме нискокачествени текстове и снимки, които, напротив, влияят негативно на изображението. Съветвам ви да избягвате това. Не забравяйте, че съвременният читател е разглезен и всеки път става все по-трудно да привлечете вниманието му. Също така не забравяйте, че като публикувате изключително в печат, винаги има шанс да пропуснете тези, които ги игнорират.

Външна имиджова реклама

Осигурява огромно покритие. Почти невъзможно е да го постигнете с помощта на други рекламни прояви. Засяга податливи млади хора, които го виждат около 29 пъти на месец. Външната реклама е гъвкава и ви позволява да въздействате на аудиторията по различни начини и да я сегментирате в зависимост от нуждите на рекламодателя. Това е чудесен начин, ако една компания трябва да повиши осведомеността.

За да работи такава реклама, тя трябва да бъде внимателно обмислена, като се вземат предвид много фактори. След поставянето трябва да контролирате щандовете, на които е публикувана информацията, така че наблизо да няма други прояви, които биха могли да повлияят неблагоприятно на репутацията на компанията. Освен това външната реклама не е евтин инструмент и не всеки рекламен бюджет е в състояние да я осигури.

Телевизията все още е актуална

Този конкретен тип имиджова реклама е идеален инструмент за тези компании, които трябва да покажат своя продукт. Този метод има благоприятен ефект върху имиджа и печалбата, тъй като визуалните изображения перфектно демонстрират продукта. Недостатъкът на телевизионната реклама е нейната висока цена, кратка продължителност и епизодичност.

Участие в благотворителни събития

В сравнение с описаните по-горе опции за рекламни инструменти, тази не се използва от много компании. Участието или домакинството на благотворителни събития, които по-късно се отразяват от медиите, е чудесен начин да изградите доверие с вашата публика. От гледна точка на изграждане на положителен имидж това е ефективен инструмент, но работи най-добре за в бъдеще.

Положителният имидж, създаден благодарение на това позициониране, не остава незабелязан. Асоциативността е основното нещо, на което е важно да се обърне внимание, а благотворителността в този случай никога не губи. Така създадената търговска марка се пренася и върху нейните продукти и сфери на дейност, което привлича лоялни клиенти.

Не си струва да пренебрегвате и още повече да отхвърляте имиджовата реклама. Достатъчно е да обмислите подробно маркетинговата стратегия, комбинирайки различни прояви. Така със сигурност ще достигнете вниманието на вашата целева аудитория, а с това и желаните резултати.

Имиджовата реклама обикновено се използва от производители на продукти и големи дистрибутори. Целите на имиджовата реклама не включват директно предложение за покупка или насърчаване на продажбите. Целта на такава реклама е да създаде положителен образ на определена марка или конкретен продавач в очите на потребителя (виж илюстрация 3. 1 .).

Имиджовата реклама обикновено позволява на рекламодателя да изпревари конкурентите не поради специалните свойства на продукта или услугата, а поради предпочитания положителен имидж. Използва се и при разработване на нови потребности у потребителите (престижът от използването на определена марка и др.).

Аз ще. 3.1.

Имиджовата реклама може да бъде и под формата на документален отчет за дейността (например представяне на банков баланс). И под формата на публикуване на информация за нещо положително в дейността на компанията от гледна точка на обществото (например история за текуща благотворителна програма). и т.н.

С помощта на имиджовата реклама компаниите създават представа не само за продукт или услуга, но и за самата компания: красива, стилна, делова и т.н. и така нататък. Най-често такава реклама се използва, за да се подчертае надеждността на компанията. Това се постига чрез публикуване на големи реклами („големи сме, наистина имаме пари“). Следователно имиджовата реклама не може да бъде малка по размер и публикувана във вестници или списания с недостатъчно качество на хартията, печата или със съмнително съдържание.

Скъпа, ти ми даде повече, отколкото поисках от небето...

(от писмо до годеницата на великия френски винопроизводител Луи Ешенауер)

... Ангел мой, живот мой! Колко красота и любов имаш...

Спомням си, че в малката ви стая цареше прекрасна тишина. Отвън се чуваше радостта на ликуващия Париж. Сред ужасния парижки празник, ние скромно се скрихме настрани и преместихме светлия си празник в сенките... Усетих деликатния аромат на косата ти.

Наистина ми липсва. Струва ми се, че този, който си отива, страда по-малко от този, който остава. В други моменти усещам, че ако ти, приятелю, с някаква магия изведнъж се появиш близо до мен, ще умра от щастие...

Скъпа, ти ми даде повече, отколкото поисках от небето; можеш да ми го отнемеш, ако искаш, но аз винаги ще те обичам.

Сбогом, моя Лора, мой сладък, нежен ангел, мое съкровище...

О, колко време се проточи, откакто си тръгна, а минаха само десет часа.

Луис Ешенавер

Лион, 1835 г

Материали от личния архив на Louis Eschenauer бяха предоставени от френската винопроизводителна компания Les Grands Chais de France и търговската къща Russimport, която ексклузивно представлява търговската марка Louis Eschenauer в Русия.

Какво му трябва на човек...

(Из писмо до сина на великия френски винопроизводител Луи Ешенауер)

...За да живее човек достойно се нуждае от:

– търпение да работите усилено, докато постигнете съвършенство в работата си;

– смирение да признае греховете си и да се покае за тях;

– милосърдие, да виждаш доброто в близките си;

– обичат да носят полза и помощ на други хора. Когато любовта спре да те изгаря, други хора започват да умират от студ;

– вяра, така че Бог да стане реалност за вас;