Дивовижна історія вираження Just do it. Як переводиться just do it? Джаст факінг ду іт переклад

За всю історію людства було вигадано безліч різних крилатих виразів. Деякі з них стали символом якоїсь події, інші об'єднували людей задля досягнення якоїсь мети. Зазвичай такі вирази короткі та зрозумілі, щоб було простіше запам'ятовувати та розмежовувати поняття. Деякі з висловлювань вели за собою людей на війну, з іншими – гинули на війні. Останнім часом справжня боротьба відбувається між конкуруючими компаніями, кожна з яких хоче перевершити свого опонента. Всім відомий слоган – Just do it. У цій статті буде розказано незвичайну долю цього слогану.

Just do it - переклад

Щоб розуміти це формулювання, достатньо перекласти вислів дослівно. Just – просто, do – роби/зроби, it – це. Існує ще один варіант словосполучення в іншому часі: Just did it. Переклад - "Просто зробив це".

Компанія Nike

Наприкінці минулого століття прийшла мода на кросівки та спортивний стиль. У ті часи лідерами на ринку спортивного взуття були компанії Nike та Reebok. У 1987 році компанія Reebok залишила позаду свого конкурента з продажу завдяки рекламі, в якій брали участь великі діячі спорту. Nike, у свою чергу, зробив вибір на користь підтримки легких пробіжок.

Керівники Nike вирішили, що необхідний зовсім інший підхід до реклами свого продукту. Тоді вони зрозуміли, що для ефективних продажів потрібен особливий слоган, і звернулися до рекламної агенції Wieden & Kennedy з цим замовленням. На жаль, працівникам цієї агенції не відразу вдалося досягти бажаного результату. В останній день перед презентацією замовлення Ден Віден придумав 5 слоганів, проте він усвідомлював, що всі ці вигадані вирази не викликали б тріумфування у замовників. Проте в останній момент він вигадав шостий і основний слоган: Just do it. На конференції керівники Nike схвалили його і слоган став головним символом відомої компанії. Після цього придбання Nike підкорив спортивну індустрію.

Let's do it

Ден Віден, який вигадав слоган для продукції Nike, надихнувся історією одного американського злочинця. Гері Гілмор, уродженець міста Уейко, скоїв два вбивства після ув'язнення на 20 років. Тоді він перебував покарання за серію пограбувань та вбивств. У свої 35 років він був засуджений до страти після розправи над працівником на заправці та адміністратором готелю. У день страти (17 січня 1977 року) злочинець перед смертю здивував усіх присутніх своїм висловом, замість прохання про помилування чи каяття він сказав свої останні слова: Let"s do it! ("Давайте зробимо це!").

Рекламнику Дену досить було змінити перше слово. Ніхто й уявити не міг, що в основі гасла для спортивного гіганта стане вислів злочинного діяча. Тому слоган компанії Nike добре вписався в індустрію спорту.

Я хотів би висловити Гілмору повагу за його слова, якби міг, але не мав би робити цього.

З того часу Nike склала серйозну конкуренцію своїм опонентам і вийшла з протистояння переможцем із товарообігом до 9 мільярдів доларів. Рік тому без відомого слогану продажі сягали 876 мільйонів.

Шайа Лабаф

2015 року в Мережі з'явилося відео, в якому голлівудський актор мотивує людей до змін фразою Just do it. Російською - "Просто зроби це".

Актор спочатку знімався для студентського проекту, де він на зеленому тлі протягом 30 хвилин розмірковує, відпочиває та медитує. Цей проект призначений для того, щоб студенти змогли використати його висловлювання перед захистом їх випускних робіт. Незабаром відео було надруковано на порталі Vimeo.

Через місяць користувач Mike Mohamed виклав на YouTube хвилинний фрагмент під назвою «Шайя ЛаБаф видає найпотужнішу мотиваційну всіх часів!». Відео швидко набрало 27 мільйонів переглядів, а потім було вилучено.

Користувачі соціальних мереж перетворили ролик у минулі роки. Так як актор знімався на хромакеї, його можна було легко вставити у будь-який фон, ролик, рекламу. Найчастіше його використовують у гумористичних відео, в яких люди не можуть наважитися на якийсь вчинок.

Шайа Лабаф з його уривком Just do it встиг досягти великих успіхів у мережі Інтернет. Умільці монтують його відео у кліпи з піснями, в якому актор пропонує не здаватись та не опускати руки. Деякі вставляють його у відомі сцени з фільмів. Найпопулярніші з таких уривків: Шайа підтримує Скайуокера, готує мешканців Землі до протистояння з інопланетянами, мотивує месників.

Недарма я заніс це питання до підкатегорії «Лінгвістика», адже це стосується перекладу з англійської мови.

Справа в тому, що переклад з іншої мови взагалі справа невдячна. Я сам вивчаю англійську, та й багато доводилося читати, що неможливо все перекладати буквально. Навіть дві родинні мови, такі, як російська та українська і ті відрізняються докорінно. Якось мене попросили українською перекласти вірш. Хмарна справа, скажу я вам! Якщо перекладати буквально, то загубиться всяке значення вірша.

Також мені вдалося перекласти, як початківцю, з англійської мови на українську всім відомий хіт The beatles «Yesterday». Перекладаючи цю пісню я вкотре переконався, що неможливо вірш перекласти буквально. Завжди доводиться шукати слова схожі за змістом. Можу собі уявити, яка мішанина вийшла, якби я надумав перекласти все буквально. Прозу перекладати складно, але вірші перекладати ще складніше, тому як потрібно не просто підібрати слова, але й так підібрати, щоб вийшла рима.

Тепер, що стосується виразу Just do it.

Саме слово «just» перекладається, як «просто», тобто це можна і в контексті, наприклад, «просто зайдіть сюди», або ж просто, в тому сенсі, що все дуже просто, нескладно, мається на увазі. Для позначення виразу «простий», тобто простий приклад, чи простий висновок, можна застосувати вираз «Idle time».

Хоча окремо ці слова з виразу означають «очікування» і «час».

Отже, "just do it", можна перекласти, як "це зробити просто", можна також, "це робиться просто".

У сучасній мові частка justвиконує багато різних функцій, і труднощі її перекладу нерідко пов'язані з проблемою правильної ідентифікації функції. Традиційно йдеться про три функції justяк частинки - видільної, обмежувальної та емфатичної, проте, як показує аналіз, зустрічаються й інші, хоч і менш поширені функції; крім того, у межах зазначених трьох можна виявити досить цікаві варіації, цікаві у тому числі і з погляду перекладу.
Особливо наочно різноманітні можливості justвидно на прикладі емфатичної (підсилювальної)функції, де нам хотілося б зупинитися докладніше. Розглянемо такі приклади:

"I see your point, but people here justможе "t afford that sort of luxury..." ( DL : 65)

"Я розумію, що ви хочете сказати, але люди тут простоне можуть дозволити собі подібну розкіш.

"I"m sorry Siegfried, I just have nothing to say." ( DL : 95)

"Вибачте, Зігфрід, мені простонічого сказати."

"It"s just too early." ( DT : 265)

"Простозараз ще занадто рано.

Як видно з прикладів, justпосилює (інтенсифікує) значення наступного за нею смислового блоку, який нерідко є структурою з запереченням, як експліцитним (перші два приклади), так і імпліцитним (останній приклад). Запропонована нами як еквівалент російська частка простоможе бути використана в цій якості в більшості випадків, хоча іноді можливі інші засоби:

"Не told you he was taking you out. Didn"t he?... And just happened to leave his wallet at home." ( DT : 66)

"Він сказав тобі, що запрошує тебе до ресторану. Так?... І абсолютно (чисто / просто)випадково забув гаманець удома."

Особливий інтерес для нас становлять випадки, коли під час перекладу justв емфатичній функції потрібна перебудова всієї структури речення. Розглянемо наступний приклад:

"Wasn"t that just typical?..." ( DL : 131)

"Яквсе це було знайоме!

В англійському тексті ми маємо справу з емфатичною запитально-негативною пропозицією, якій, як було показано в нашій роботі, присвяченій перекладу російських частинок, досить часто відповідають російські пропозиції з ж. Додаткова інтенсифікація сенсу здійснюється за допомогою оклику з інтенсифікатором як. З погляду норм російської мови, вживання простоу цій структурі видається навряд чи можливим.
Крім загальних випадків посилення сенсу за допомогою just, Досить часто можна спостерігати інтенсифікацію конкретних логічних значень, що становить інтерес з погляду перекладу з різниці в еквівалентах. По-перше, можна виділити інтенсифікацію (підкреслення) незначності відстані або часового проміжку:

"Ви були з'єднані до навколишнього аеропорту, just behind the wing." ( DL : 68)

"Ми сиділи ближче до хвоста літака, відразуза крилом."

"This was the woman who just a few hours before had said she would do anything for them." ( DL : 76)

"І це була та сама жінка, яка всьогоДекількома годинами раніше обіцяла зробити для них все, що завгодно.

"It"s by a British friend of mine.... He gave it to me just yesterday." ( DL : 119)

Як видно, російський еквівалент сильно залежить від поєднання.
Коли justвиступає у функції інтенсифікації достатності, її еквівалентами часто виступають структури із прикметником одинабо вже згадувана раніше частка просто:

I felt nauseated justдо breathe them. ( DT : 531)

Мене нудило від одногоїх запаху.

It made you smile just to look at him. ( DL : 115)

Лише його вигляд викликав посмішку.

"Don"t worry, just do exactly as I do." ( DL : 180)

"Не хвилюйтеся, простоповторюйте за мною."

В поєднанні з likeчастинка justвиступає у функції інтенсифікації порівняння:

"Lovely girl. I"ve always said so. Looks justяк статуя Diana в моїй матір's club." ( DT : 61)

"Чарівна дівчина. Я завжди це говорив. Виглядає точнісінькояк статуя Діани в клубі мого батька."

Зрештою, варто згадати, що у поєднанні з модальними дієсловами may, might, couldаналізована частка підкреслює малоймовірність:

I said I був rather tied up at the school over most weekends; тому, що півфінал holiday був week-end after the next and I might just be in Athens then - but I couldn"t be sure. ( F : 162)

Я написав, що досить зайнятий у школі майже всі вихідні, хоча через вихідні у школярів будуть короткі канікули, і в мене, можливо, вийдеприїхати до Афін, але я не можу нічогообіцяти.

На наш погляд, комунікативний зміст англійської частки дозволяють передати лексичні засоби російської мови, зокрема додавання слова вийдезазвичай підкреслює велику залежність від обставин, що ще додатково посилюється займенником нічогопри дієслові обіцяти.
Особливо слід зазначити ті випадки, коли частка justВикористовується посилення запитальних і відносних займенників і навіть нерідко імпліцитно висловлює різні емоції. Розглянемо наступний приклад:

I didn"t answer. I was wondering just how we had reached this stage. ( JB : 53)

Я не відповів. Я міркував, як жми досягли такого ступеня близькості.

З контексту видно, що герой не може пояснити для себе те, що викликає, воно викликає у нього велике подив, що і підкреслюється введенням частки just. На наш погляд, подібну емоцію у російській мові добре передає частка ж, що очевидно й у іншому прикладі:

"Just what is all this nonsense?" ( KA : 74)

"Як жвсе це розуміти?

Можливі, проте, інші способи перекладу justу цій функції:

I knew just what happened to people who були sacked from the local government. ( JB : 200)

Я прекраснознав, що відбувалося з людьми, звільненими з органів управління.

Перейдемо тепер до розгляду частки justу функції ідентифікації. Її переклад на російську мову зазвичай не викликає тут великих труднощів, оскільки в російській мові існує досить багато частинок, що вживаються у цій функції; як еквівалент justзазвичай можуть бути використані частинки як разі саме, що видно з таких прикладів:

"Oh thank you, James, it"s just what I want." ( KA : 89)

"Ой, дякую, Джеймсе, це саме / самете що мені потрібно."

And I am fairly sure he would have done justщо якщо тільки я був зроблений це в ньому його. ( DT : 77)

І я майже певен, що самеце він би ізробив, якби мені тільки вдалося з ним побачитись.

I nearly hung up... but just then operator came back on. ( DT : 160)

Я майже вже повісив слухавку... але як разу цей момент я знову почув голос оператора.

Особливим випадком ідентифікації можна визнати вираз одночасності, хоча й у разі англійська частка зазвичай перекладається з допомогою російської як раз:

He ran lightly up the stairs. Ronny was just emerging from Gerald Wade's room. AC1 : 24)

Він швидко збіг сходами. Ронні як развиходив із кімнати Джеральда Уейда.

Як зазначалося, ще однією поширеною функцією частки justє обмежувальнафункція, і тут як її еквіваленти в російській мові зазвичай виступають такі слова як лише, всього лише, тільки, просто:

I convinced myself that it was just Superstition. ( DL : 76)

Я переконав себе, що це лише / простозабобони.

It"s just a rumour, фактично. ( DL : 120)

Насправді це всього лишеслух.

"No, Howard, ви збираєтеся це бути, як я, I just agreed." ( DL : 117)

"Ні, Хауарде, це ви сказали, що це вихід зі становища, я лише / простопогодився."

And it wasn"t just a question having kept my mouth shut. ( DT : 550)

І справа була не тількиу тому, що я тримав язик за зубами.

Особливо варто зупинитися на тому випадку, коли justу обмежувальній функції наближається за значенням до російської ледве. Розглянемо наступний приклад:

Absolute peace. High and very far to the north I could just hear an aeroplane. ( F : 113)

Повна тиша. Десь високо та дуже далеко на півночі був ледвечути шум літака.

Приклад цікавий насамперед із погляду визначення функції англійської частки. Цьому допомагає в основному перша пропозиція, оскільки, коли герой говорить про те, що стояла повна тиша, то він не міг чути нічого або майже нічого, а значить частка обмежуєсемантику дієслова hear. В іншому випадку виходило б логічне протиріччя.
Важливість правильного визначення функції justставати особливо очевидною при зверненні до наступного, хоч і не дуже частотного, прагматичного значення цієї частки. Проаналізуємо такий приклад:

"It"s terrible," said Charles. "Really, I can just see him. Standing out in a yard wearing some kind of stupid apron." ( DT : 112)

Складність визначення функції тут у тому, що justвживається в тій же синтаксичній позиції, що і в попередньому прикладі, у поєднанні з модальним дієсловом can (could)та дієсловом сприйняття. Тому допомогти нам може лише загальний контекст, експресивний характер якого (вираз it"s terrible, частинка really), а також безпосередньо попереднє речення, з великим ступенем ймовірності виключають обмежувальну функцію і, більше того, підводить нас до думки про те, що частка використовується швидше в експресивній функції і за прагматичним значенням наближається до прислівника easily, в результаті переклад цього прикладу може виглядати зокрема так:

"Це жахливо," сказав Чарльз. "Дідька лисого, можусобі це уявити (Їй богу, я так жвавоце собі уявляю.) Як він стоїть у дворі, напнувши якийсь безглуздий фартух.

Остання функція just, Про яку нам хотілося б сказати, - це вираз ввічливості. По суті ми маємо справу з різновидом емфатичної функції, оскільки justтут завжди вживається у висловлюваннях, що є ввічливим проханням, і частка нерідко лише посилює ступінь ввічливості:

"I don"t seem to have my information handy right now, maybe you could just prompt me." ( DT : 159)

З погляду природності слід зазначити, що для російської мови не дуже характерне вживання частинок перед дієсловом у ввічливому проханні, тому, на наш погляд, цілком доречний переклад просто найввічливішого прохання:

"Боюсь, у мене немає зараз під рукою потрібної інформації; чи не могли б ви мені підказати?"

З іншого боку, у російській мові можливе посилення ввічливості іншими способами, зокрема:

... якщо вам не буде важко, Підкажіть будь ласка.

У будь-якому випадку, нам здається, що остаточне рішення про необхідність та можливість перекладу justу цій функції дуже залежить від безпосереднього контексту, як вербального, і невербального. Нам хотілося б лише наголосити, що в даному випадку її переклад не є самоціллю і що, коли йдеться про таку прагматичну функцію як посилення ступеня ввічливості, насамперед слід орієнтуватися на норми мови перекладу та традиції приймаючої культури.

Недарма я заніс це питання до підкатегорії «Лінгвістика», адже це стосується перекладу з англійської мови.

Тепер, що стосується виразу Just do it.

Хоча окремо ці слова з виразу означають «очікування» і «час».

Отже, "just do it", можна перекласти, як "це зробити просто", можна також, "це робиться просто".