Оценка эффективности бизнеса и предпринимательской деятельности. Основные показатели эффективности предпринимательской деятельности. Вопросы для самоконтроля

Для поиска лучших предпринимательских решений в системе предпринимательства наряду с имитационными и экспертными моделями применяются оптимизационные модели.

Процесс, при котором осуществляется выбор варианта (в данном случае –совокупность решений и мероприятий в области предпринимательства), лучшего из всех возможных, называется процессом оптимизации , а сам такой выбор –условием оптимальности.

Принцип оптимизации решений весьма распространен в теориях управления, планирования, прогнозирования, планово-проектной, производственной, коммерческой деятельности. Однако его использование имеет обычно упрощенную (усеченную) форму и связано с выбором лучшего из имеющихся вариантов.

Выбор такого рода не имеет полного соответствия условию оптимальности. Он отвечает так называемому условию рациональности, когда круг рассматриваемых вариантов ограничен и наилучший вариант может оказаться за его пределами.

Между имитационными и оптимизационными моделями нет четких разграничений: все они имеют целью выбор наилучшего (оптимального) из всех возможных вариантов. Различие проявляется лишь в методах их построения (имитационные модели предусматривают воспроизведение течения процесса, оптимизационные – использование аналитических методов).

Сам процесс оптимизации воспринимается при этом как свойство, присущее всем проблемно-ориентированным моделям, являющееся залогом их осуществимости. Оптимизация, в этом смысле, представляется базовым элементом проблемно-ориентированного, осуществимого моделирования, основным его содержанием. Именно оптимизация придает процессу моделирования целеустремленную и реализационную форму. Именно она обуславливает его способность к решению основной задачи – определения реальных путей достижения целей, стоящих перед системным образованием.

При моделировании предпринимательской деятельности свойство оптимизации особенно важно. Собственно, выбор оптимальной модели предпринимательства – это наиболее характерный пример его проявления, когда условие оптимальности позволяет реализовать комплексный подход к изучению разнонаправленных процессов и явлений, разнокачественных факторов и характеристик, обеспечить взвешенную, полностью согласованную их оценку.

Свойство оптимальности проявляется в вариантности процесса моделирования. Вариантность (вариантный метод, вариантный подход) есть процесс разработки предварительных проектов модели, по которым принимают решения соответствующие распорядители. Иными словами, вариантный метод – это подготовка проекта модели в неоднозначном исполнении, показывающего многообразие решений в поисках оптимума и обеспечивающего возможность выбора одного из вариантов.

Возможность выбора абсолютно необходима для оценки принципиальных решений. Предложения, оказавшиеся в основе управленческого решения, должны всегда содержать ряд вариантов – различных направлений действия для достижения поставленной цели, среди которых распорядитель, принимающий решение, может выбирать. «Безальтернативное предложение фактически является не продуманной рекомендацией, а ультиматумом».

Понятие вариант произошло от латинского слова varians, что означает изменяющийся. В русском языке вариантом принято называть видоизменение, разновидность чего-либо, а также одну из нескольких редакций какого-либо произведения, официального документа или их части.

Существует несколько типов вариантных построений.

Первый тип построения включает так называемые хронологические варианты. Их характерная особенность – хронологическая последовательность решений, когда на конец рассматриваемого периода устанавливаются два или три уровня решения социально-экономических проблем. При двух уровнях решения рассматриваются минимальный и максимальный уровень, при трех – еще и средний уровень.

При такой схеме построения один вариант не исключает другого, они все осуществимы, но в различные сроки.

Второй тип вариантных построений опирается на варианты, различающиеся принципиально, причем принятие одного из них полностью исключает принятие остальных. Такие варианты получили название альтернативных.

Третий тип вариантных построений включает варианты, не имеющие взаимоисключающего характера и не расположенные в хронологической последовательности. В таких вариантах могут содержаться повторяющиеся или взаимодополняющие элементы, а различие может не иметь принципиальной основы.

Это не означает однако, что окончательно принятое решение может включать не один, а два или несколько вариантов. Процесс поиска оптимума, сам выбор вариантов не теряет своего значения.

Варианты третьего типа принято именовать сравниваемыми. Этот термин несколько условен, так как акция сравнения всегда присутствует в вариантной среде, и варианты любого типа построения есть варианты сравниваемые. В этом случае более общее понятие просто перенесено на частный случай, не имеющий собственного наименования.

Такое использование атрибута «сравниваемый», в принципе, допустимо, так как оно отражает общий ход процесса оптимизации, характеризует процедуру принятия решений.

Характер построения вариантов не является основным в процессе оптимизации. Гораздо более существенным является обоснование критерия оптимальности, на базе которого осуществляется выбор наилучшего варианта.

Одним из основных принципов, позволяющих реализовать поиск лучших предпринимательских решений, является принцип сопоставимости сравниваемых вариантов.

Сопоставимость как экономическая категория есть обеспечение условий, при которых возможна сравнимость показателей и характеристик, полученных различными методами или в различное время. Сопоставить – значит рассмотреть, обсудить, сравнивая с чем-либо, имея целью получение конкретного вывода.

Сопоставимость как бы «очищает» процедуру сравнения от отклонений, вызванных действием разнонаправленных (несопоставимых) факторов, различий в масштабах и структуре рассматриваемых объектов, подходов к их характеристике.

Сопоставимость сравниваемых моделей предпринимательства может быть обеспечена при соблюдении ряда условий.

Первым условием является единообразие структуры моделей.

Структура модели предпринимательства должна включать три крупных блока: модель развития производства, модель развития коммерческой деятельности и финансовую модель. Являясь по существу крупными структурными элементами единой модели предпринимательства, эти модели обладают значительной долей самостоятельности. Возможность их трактования как самостоятельных моделей обусловлена следующими факторами:

Стремлением к достижению четко фиксированных целей;

Однозначностью объекта рассмотрения (моделирования);

Спецификой используемого методического инструментария;

Своеобразием показателей и характеристик, используемых для оценки состояния рассматриваемого объекта и т. д.

Вторым условием сопоставимости является идентичность сравниваемых показателей. Номенклатура показателей, используемых для решения задач оптимизации предпринимательской деятельности, достаточно широка. Несмотря на широкое применение показателя прибыли как основного результата предпринимательства, находят обоснование показатели, отражающие объем производимой продукции (в сопоставлении с затратами), учитывающие снижение себестоимости, базирующиеся на комплексировании социальных и экономических объектов и т. д. Многие из них не лишены оснований и могут применяться в процессе оптимизации. Однако их множественность в практической оценочной деятельности невозможна. Достаточно корректны лишь те сравнительные оценки, что имеют в своей основе единообразные принципы, подходы, критерии.

Осуществляя процесс оптимизации предпринимательских решений – выбор наилучшего из всех возможных вариантов, – наиболее важно использовать верные, научно-обоснованные критерии.

Критерий (от греч. kriterion – средство для суждения) в общем виде – это признак, на основании которого производится оценка, определение или классификация чего-либо; мерило оценки.

В более узком смысле критерием является не только признак, но и показатель, на базе которого осуществляется оценка и выбор варианта. Широко распространен термин «критерий оптимальности». Критерием оптимальности является количественный показатель, имеющий предельную меру и пригодный для сравнительной оценки различных вариантов.

В экстремальных задачах критерием называют переменную величину, по изменению которой можно судить об оптимальности варианта решения. В задачах на максимум эта величина стремится к увеличению (например, в качестве критерия оптимальности может рассматриваться прибыль – показатель стремится к увеличению). В задачах на минимум она стремится к уменьшению (например, критерием оптимальности может выступать объем затрат). Поиск оптимального (максимального или минимального) значения этой величины является целью расчетов или целевой функцией.

Для одной задачи может существовать лишь один критерий оптимальности, и такая задача всегда монокритериальна. Поиск такого показателя (своеобразного «философского камня») продолжается уже не одно десятилетие. Отечественными учеными было высказано множество предложений по его обоснованию и использованию. Предлагалось максимизировать объем выпускаемой продукции (чистой, условно чистой, реализуемой и т. д.), прибыль и рентабельность производства, эффективность капитальных вложений и показатели уровня жизни. Минимизации «подвергались» полные и приведенные затраты, количество затраченного времени, площадь используемой территории и многие другие. Эти попытки никак не являлись бесплодными. Они поэтапно приближали решение проблемы, дали богатейший материал для анализа и обобщений.

В отношении общего подхода к построению критерия оптимальности мнения ведущих отечественных и зарубежных представителей научных школ отличаются редким единством. Их внимание сконцентрировано на показателе эффективности, выразителе интенсивного роста и развития любого объекта.

В отечественной экономической литературе последних десятилетий вряд ли можно найти более распространенное понятие, чем эффективность. Ему посвящено множество научных трудов и исследований. Даны общие и множество частных трактовок этого понятия, рассмотрены основы его формирования и предложены различные методы измерения. Иногда этому понятию придавался и типично лозунговый характер.

Дискуссии в этом направлении не прекратились и с началом кардинальных экономических преобразований, когда на первый план были выдвинуты иные, казалось бы более актуальные вопросы.

В общем представлении эффективность (в переводе с латинского – действенный, производительный, дающий результат) характеризует развитые системы, процессы, явления.

Эффективность выступает как индикатор развития. Она же – его важнейший стимул. Стремясь повысить эффективность конкретного вида предпринимательской деятельности и их совокупности, мы определяем конкретные меры, способствующие процессу развития и отсекаем те из них, что ведут к регрессу.

Эффективность, в этом смысле, всегда связана с практикой. Она становится целевым ориентиром управленческой деятельности, направляет эту деятельность в русло обоснованности, необходимости, оправданности и достаточности.

Эффективность – качественная категория. Связанная с интенсивностью развития предпринимательства (динамической качественной категорией), она отражает глубинные процессы совершенствования, происходящие во всех его элементах, и исключает механистические подходы.

Столь широкое трактование эффективности не противоречит узконаправленному ее пониманию. Широко известные показатели эффективности производства: его результативность, интенсивность функционирования системы, степень достижения цели и уровень организованности системы и т. д. Это свидетельствует о многогранности категории эффективности с одной стороны, и с другой – сложности ее представления в показателях и измерителях.

Для определения принципов и методов оценки эффективности предпринимательства рассмотрим взаимоотношения между двумя важнейшими экономическими категориями – эффект и эффективность .

Очевидна единая направленность этих категорий. И эффект, и эффективность отражают рост и развитие экономического объекта, то есть его способность к прогрессивным количественным изменениям, отраженным в объемных показателях, и к прогрессивным качественным изменениям, дополняющим количественные и связанным, как правило, со структурной динамикой объекта. Причем наиболее сильна взаимосвязь этих категорий с понятием развития с присущими ему качественными изменениями, так как именно с их помощью чаще всего достигается желаемый результат, тогда как экономический рост может быть вызван увеличением ресурсов, и, в принципе, не отражает необходимости использования интенсивных факторов.

Вместе с тем между категориями «эффект» и «эффективность» наблюдаются существенные различия. Эффект является отражением результата деятельности, то есть. того состояния, к которому стремится экономический объект. Понятия «эффект» и «результат» можно воспринимать как тождественные и использовать как ориентир при построении конкретной управленческой системы. Такое управление, получившее в международной практике наименование «управление по результатам», направлено на количественный прирост результирующих показателей, хотя и подразумевает изменение качественных характеристик.

Эффективность, в отличие от эффекта, учитывает не только результат деятельности (прогнозируемый, планируемый, достигнутый, желаемый), но рассматривает условия, при которых он достигнут. Эффективность определяется соотношением результата (эффекта) и затрат, обуславливающих этот результат . Эффективность, поэтому, есть сравнительная оценка результата деятельности, отражающая не только ее возможность к обеспечению экономического роста, но и способность стимулировать прогрессивные структурно-качественные изменения. Эффект, таким образом, представляет собой один из компонентов, соотносимых между собой в процессе решения задач оптимизации.

Эффективность любой деятельности принято выражать с помощью отношения результата к затратам. Целевая ориентация такого отношения – стремление к максимизации. При этом ставится задача максимизировать результат, приходящийся на единицу затрат.

Возможно и обратное соотношение, когда показатель затрат относят к показателю результата. В этом случае сравнительный показатель минимизируется.

С формальных позиций нет противоречий между использованием того или другого метода расчета. Однако с содержательной точки зрения между ними можно заметить существенные различия. Эти отличия проявляются в процессе моделирования деятельности, то есть предвидения будущих процессов, событий, явлений. Модель предпринимательства, как любая проблемно-ориентированная модель, всегда обращена в сторону определенного желаемого результата и строится, исходя из стремления его достигнуть. Ее конечная цель – достижение определенного результата. Однако если оперировать отношением показателей затрат к результату, можно столкнуться с ситуацией, когда прироста результата не произойдет, хотя затраты на его достижение на том же уровне будут снижены. Это обстоятельство может рассматриваться как следствие качественных изменений, происходящих в структуре экономического объекта, а в процессе их оценки будет зафиксировано повышение эффективности деятельности объекта. Однако планируемый результат не достигается, то есть элементы развития не дополняются элементами экономического роста.

Такое изменение объекта, в принципе, соответствует прогрессивным тенденциям, но признать его полностью исчерпывающим для решения поставленных задач вряд ли возможно. Важна комплексная ориентация на рост и развитие предпринимательской деятельности, сочетающая необходимость увеличения как объемных, так и качественных показателей.

В практической деятельности используется показатель эффективности, базирующийся на отношении результата и затрат, как более полно отражающий целевую ориентацию исследуемого объекта, при этом не исключается принципиальная возможность использования обратного соотношения, способного давать итоговые характеристики динамики объекта, но не позволяющего наглядно представить «вектор» наиболее существенных процессов.

В условиях развития рыночных отношений этот подход приобретает особую значимость. Предпринимательская деятельность, стремящаяся наращивать свои конкурентные преимущества и обеспечивать с их помощью устойчивость своих рыночных позиций, использует в качестве целевых ориентиров широкую совокупность результирующих показателей (как количественных, так и качественных): прирост объема продаж и прибыли, овладение большим целевым сегментом, приспособление характеристик производимого товара к потребностям потребителей целевого рынка и т. д. Такие ориентиры, как и наиболее экономичные способы их достижения, требуют полного и наглядного отражения при обосновании оценочных критериев, адекватных поставленным задачам и способам их решения.

Оценка эффективности предпринимательской деятельности предприятия может производиться с помощью качественных и количественных показателей. Качественными (не формализуемыми) критериями являются широта охвата рынка, репутация предприятия, конкурентоспособность продукции и т. д. Количественная оценка может состоять как в оценке степени достижения заданных (плановых) показателей, обеспечения заданных темпов их роста, так и оценке уровня эффективности и результативности предпринимательской деятельности, использования ресурсов предприятия.

Каждая производственная единица (предприятие) любого общества стремится к получению возможно большего дохода от своей деятельности. Любое предприятие старается не только продать свой товар по выгодной высокой цене, но и сократить свои затраты на производство и реализацию продукции. Если первый источник увеличения доходов предприятия во многом зависит от внешних условий деятельности предприятия, то второй - практически исключительно от самого предприятия, точнее, от степени эффективности организации процесса производства и последующей реализации произведенных товаров.

В центре классификации издержек - взаимосвязь между объемом производства и издержками, ценой на данный вид товаров. Издержки делятся на не зависящие и зависящие от объема производимой продукции.

Постоянные издержки не зависят от величины производства, существуют и при нулевом объеме производства. Это предшествующие обязательства предприятия (проценты по займам и др.), налоги, амортизационные отчисления, оплата охраны, арендная плата, расходы на обслуживание оборудования при нулевом объеме производства, зарплата управленческого персонала и т.д.

Переменные издержки зависят от количества производимой продукции, складываются из затрат на сырье, материалы, зарплату рабочим и т.д.

Сумма постоянных и переменных издержек образует валовые издержки - сумму денежных расходов на производство определенного вида продукции.

Для измерения издержек на производство единицы продукции используются категории средних, средних постоянных и средних переменных издержек. Средние издержки равны частному от деления валовых издержек на количество произведенной продукции. Средние постоянные издержки определяются делением постоянных издержек на количество произведенной продукции. Средние переменные издержки образуются делением переменных издержек на количество произведенной продукции.

Для достижения максимальной прибыли нужно определить необходимый размер выпуска продукции. Инструментом экономического анализа служит категория предельных издержек.

Предельные издержки представляют собой дополнительные издержки на производство каждой дополнительной единицы продукции по сравнению с данным объемом выпуска. Они рассчитываются вычитанием соседних значений валовых издержек.

В России широко используется категория себестоимость, представляющая собой суммарные затраты на производство и реализацию продукции. Теоретически в себестоимость должны входить нормативные производственные затраты, но на практике к ней относят сверхнормативный расход сырья, материалов и т.д. Себестоимость определяют на основе сложения экономических элементов (однородных по экономическому назначению затрат) или путем суммирования статей калькуляции, характеризующих непосредственные направления тех или иных расходов.

В реальной предпринимательской деятельности необходимо учитывать не только фактические денежные издержки, но и альтернативные издержки. Последние возникают из-за возможности выбора между теми или иными экономическими решениями. Измерение альтернативных издержек необходимо не только для рыночных отношений, но и для объектов, не являющихся товарами. На нерегулируемом рынке товаров, альтернативные издержки будут равны текущей установившейся на данный момент рыночной цене. Если на рынке существует несколько разных (обычно близких между собой) цен, то альтернативные издержки продажи товара по, естественно, наивысшей из предложенных продавцу покупателями цен, будут равны наибольшей из всех оставшихся (кроме наивысшей) предложенных цен.

Общие экономические издержки какого-либо рода хозяйственной деятельности должны включать, помимо обычных денежных и материальных, еще и альтернативные издержки, охватывающие стоимостную оценку наилучшего из возможных альтернативных решений об использовании имеющихся ресурсов (трудовых, денежных, материальных и т.д.).

Концепция альтернативных издержек необходима и в непосредственной производственной деятельности.

Каждый производитель должен стремиться к сокращению издержек производства, снижению себестоимости продукции. При стабильной цене на реализуемую продукцию и прочих равных условиях, сокращение издержек приводит к росту прибыли, приходящейся на единицу продукции.

Для снижения издержек необходимо приспособление системы к ежедневным колебаниям спроса путем непрерывного регулирования номенклатуры и объема производимой продукции, нужен рост заинтересованности, активности работников.

Прибыль является показателем, наиболее полно отражающим эффективность производства, объем и качество произведенной продукции, состояние производительности труда, уровень себестоимости.

Предприятие любой формы собственности вправе решать, на какие цели и в каких размерах направлять прибыль, оставшуюся после уплаты налогов в бюджет и других обязательных платежей и отчислений.

Ведущее значение прибыли в качестве финансового показателя предпринимательской деятельности вместе с тем не означает его уникальности. Анализ стимулирующей роли прибыли показывает, что в отдельных хозяйствующих субъектах преобладает стремление извлечь высокую прибыль в целях увеличения фонда оплаты труда в ущерб производственному и социальному развитию коллектива.

В ряде случаев рост прибыли обусловлен необоснованным повышением цен на продукцию.

Основными показателями прибыли являются:

Общая прибыль (убыток) отчетного периода - балансовая прибыль (убыток);

Прибыль (убыток) от реализации продукции (работ, услуг);

Прибыль от финансовой деятельности;

Прибыль (убыток) от прочих операций;

Налогооблагаемая прибыль;

Чистая прибыль.

Стремление любыми путями получить высокую прибыль с целью увеличения фонда оплаты труда приводит к росту объема денежной массы в обращение, не обеспеченной товарными ресурсами. Отсюда - дальнейший рост цен, инфляции, а, следовательно, эмиссии денег.

Прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия, используется им самостоятельно и направляется на дальнейшее развитие предпринимательской деятельности. Никакие органы, в том числе государство, не имеют права вмешиваться в процесс использования чистой прибыли предприятия. Рыночные условия хозяйствования определяют приоритетные направления собственной прибыли. Развитие конкуренции вызывает необходимость расширения производства, его совершенствования, удовлетворения материальных и социальных потребностей трудовых коллективов.

В соответствии с этим по мере поступления чистая прибыль предприятий направляется: на финансирование НИОКР, а также работ по созданию, освоению и внедрению навой техники; на совершенствование технологии и организации производства, на модернизацию оборудования; улучшение качества продукции; техническое перевооружение, реконструкцию действующего производства. Чистая прибыль является источником пополнения собственных оборотных средств. Кроме того, она направляется на уплату процентов по кредитам, полученным на восполнение недостатка собственных оборотных средств, на приобретение основных средств, а также уплату процентов по просроченным и отсроченным кредитам.

За счет чистой прибыли уплачиваются некоторые виды сборов и налогов.

Наряду с финансированием производственного развития прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия, направляется на удовлетворение потребительских и социальных нужд. Так, из этой прибыли выплачиваются единовременные поощрения и пособия уходящим на пенсию, а также надбавки к пенсиям; дивиденды по акциям и вкладам членам трудового коллектива в имущество предприятия. Производятся расходы по оплате дополнительных отпусков сверх установленной законом продолжительности, оплачивается жилье, оказывается материальная помощь. Кроме того, производятся расходы на бесплатное питание или питание по льготным ценам (исключая специальное питание отдельных категорий работников, относимое на затраты производства в соответствии с действующим законодательством).

Обеспечивая производственные, материальные и социальные потребности за счет чистой прибыли, предприятие должно стремиться к установлению оптимального соотношения между фондом накопления и потребления с тем, чтобы учитывать условия рыночной конъюнктуры и вместе с тем стимулировать и поощрять результаты труда работников предприятия.

Прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия, служит не только источником финансирования производственного и социального развития, а также материального поощрения, но и используется в случаях нарушения предприятием действующего законодательства для уплаты различных штрафов и санкций.

Норма прибыли - относительный показатель, выражаемый в процентах и показывающий процентное превышение дохода, получаемого от реализации товара, над затратами, связанными с его производством. Как правило, норма прибыли выявляется тогда, когда предприниматель производит следующие операции:

а) осуществляет деловое проектирование, и эта норма выступает в качестве планового или планируемого показателя (учитывая стремление предпринимателя действовать на основе правила плохой погоды, норма устанавливается предпринимателем обычно на минимально допустимом уровне);

б) выявляет фактические итоги своей деятельности на основе знания фактического дохода и затрат (в этом случае и норма прибыли - фактическая).

Норма прибыли показывает степень эффективности организованного производства.

Расчетная норма прибыли называется нормативной прибылью, т.е. тем уровнем прибыли, при получении которого предприниматель согласен реализовать проект. Фактическая норма прибыли показывает отдачу используемого в данный период капитала (но не всего используемого в процессе производства капитала).

Норма прибыли (ожидаемая и фактическая) определяется как отношение прибыли в ее абсолютном значении к произведенным (или уже состоявшимся) издержкам производства, выражаемое в процентах.

При расчете нормы прибыли основная проблема сводится к выявлению фактических (или планируемых) издержек производства. На стадии делового проектирования расчет издержек производства осуществляется в процессе формирования предпринимателем минимально допустимой цены.

При подведении итогов деятельности, а также для сравнения эффекта собственного производства и эффекта, достигаемого другими предпринимателями, обычно выявляется показатель рентабельности производства.

Под ней понимают также прибыльность производства вследствие всего инвестированного (или амортизированного) капитала. Для выявления рентабельности соотносят между собой массу прибыли и объем функционирующего в производстве в текущий момент основного и оборотного капитала. Объем же функционирующего капитала определяется как разница между первоначально инвестированным капиталом и величиной амортизации этого капитала, т.е. суммарная стоимость производственных основных фондов и нормируемых оборотных средств.

Рентабельность обычно выражается через показатель нормы, или уровня, рентабельности:

где П - норма рентабельности;

П - масса прибыли;

Объем функционирующего капитала.

Получение прибыли, возможно, лишь с момента окончания срока окупаемости. Возврат инвестиционных средств осуществляется за счет включения в цену производимого и реализуемого товара определенной части (которая называется нормой) расходов, связанных с организацией производительного процесса. Время, в течение которого осуществляется 100%-й возврат инвестированных средств, называется сроком окупаемости. Срок окупаемости имеет первостепенное значение для предпринимателя: вовлекая свой или заимствованный капитал в организуемый им производительный процесс, он должен знать точно, в течение какого времени сумеет вернуть вложенный капитал.

Кроме этого для оценки интенсивности и эффективности осуществления предпринимательской деятельности применяются показатели использования человеческих, материальных и финансовых ресурсов. При этом рассчитывают:

Показатели экстенсивного развития - численность, фонд оплаты труда, расход материалов, амортизацию, объем ОПФ, нормированные оборотные средства;

Показатели интенсивного развития - производительность труда или трудоемкость, материалоотдачу или материалоемкость, фондоотдачу или фондоемкость, уровень запасов оборотных средств.

Таким образом, применение рассмотренной системы показателей в практике оценки эффективности деятельности предпринимательской деятельности позволит более детально изучать слагаемые комплексных показателей эффективности, разрабатывать мероприятия по повышению эффективности деятельности как с точки зрения повышения эффективности использования примененных ресурсов, так и с позиций оптимизации стоимости потребленных ресурсов.

В общем представлении эффективность (в переводе с латинского «действенный, производительный, дающий результат») характеризует различные развитые системы, процессы, явления. Эффективность выступает как индикатор развития, это качественная категория, связанная с интенсивностью развития предпринимательства.

Широко известны показатели эффективности производства, его результативность, интенсивность функционирования системы, степень достижения цели и уровень организованности системы и т. д. Это свидетельствует, с одной стороны, о многогранности категории эффективности, а с другой - о сложности ее представления в показателях и измерителях.

Для определения принципов и методов оценки эффективности предпринимательской деятельности рассмотрим взаимоотношения между двумя важнейшими экономическими категориями - эффектом и эффективностью.

Эффект и эффективность отражают рост и развитие экономического объекта, т. е. его способность к прогрессивным количественным изменениям, отраженным в объемных показателях, и к прогрессивным качественным изменениям, дополняющим количественные и связанным, как правило, со структурной динамикой объекта. Причем наиболее сильна взаимосвязь этих категорий с понятием развития, с присущими ему качественными изменениями, так как именно с их помощью чаще всего достигается желаемый результат, тогда как экономический рост может быть вызван увеличением ресурсов и, в принципе, не отражает необходимости использования интенсивных факторов.

Вместе с тем между категориями эффект и эффективность наблюдаются существенные различия. Эффект является отражением результата деятельности, т. е. того состояния, к которому стремится экономический объект. Понятия эффект и результат можно воспринимать как тождественные, и ориентировать на них построение конкретной управленческой системы. Такое управление, получившее в международной практике наименование «управление по результатам», направлено на количественный прирост результирующих показателей, хотя и подразумевает изменение качественных характеристик.

Эффективность, в отличие от эффекта, учитывает не только результат деятельности (прогнозируемый, планируемый, достигнутый, желаемый), но и рассматривает условия, при которых он достигнут. Эффективность определяется соотношением результата (эффекта) и затрат, обусловливающих этот результат. Эффективность - это сравнительная оценка результата деятельности. Эффект, таким образом, представляет собой один из компонентов, соотносимых между собой в процессе решения задач оптимизации предпринимательской деятельности.

Эффективность предпринимательства, как и эффективность любой экономической деятельности, зависит от соотношения результатов деятельности и затрат на их достижения. Целевая ориентация такого отношения - это стремление к максимизации прибыли. При этом ставится задача: максимизировать результат, приходящийся на единицу затрат.

Экономическая эффективность предпринимательской деятельности должна рассматриваться в единстве со всей системой условий и факторов развития предпринимательства. Она является выражением одновременно результатов использования более высокого качества труда, продуктивных вещественных компонентов, а также более рационального их комбинирования. Полученный при этом дополнительный экономический эффект можно рассматривать как результат положительного влияния факторов управления (менеджмента). В настоящее время социальные факторы играют все более возрастающую роль в определении критериев эффективности предпринимательской деятельности.

Следует различать эффективность предпринимательства, рассматриваемую в широком смысле на общегосударственном и региональном уровнях, в рамках внешней глобальной предпринимательской среды и решения социальных проблем, и в узком смысле, т. е. эффективность предпринимательской деятельности в рамках внутренней предпринимательской среды, на уровне отдельных организаций и предприятий.

Требования к повышению эффективности предпринимательской деятельности могут быть определены: либо как достижение намеченных целей (результатов) при минимальных затратах, либо как достижение максимальных результатов при заданном уровне затрат. Оценка экономической эффективности предпринимательской деятельности осуществляется на основе анализа роста прибыли.

Для измерения экономической эффективности предпринимательской деятельности используется система обобщающих показателей и показателей использования труда, основных фондов, оборотных фондов, капитальных вложений, материальных ресурсов, показатели внедрения научно-технического прогресса.

В теории и практике различают эффективность: абсолютную и сравнительную, фактическую (текущую) и расчетную (прогнозируемую), различают также экономическую, социальную и бюджетную эффективность.

Абсолютная эффективность - это сравнение результатов, полученных в анализируемом периоде, с затратами на их достижение. Ее называют еще коэффициентом экономической эффективности или рентабельностью, обратная ей величина характеризует срок окупаемости затрат.

Сравнительная эффективность - это разность результатов, полученных в отчетном и базисном периодах, обычно ее называют приростом (снижением) результатов эффективности.

Расчетная эффективность определяется на основе использования прогнозируемых (расчетных) результатов, это перспективная (прогнозируемая) эффективность.

Фактическая (текущая) эффективность определяется на основе результатов, реально полученных в отчетном (анализируемом) периоде.

В качестве сравнительных вариантов эффективности (с учетом вида предпринимательской деятельности) могут быть использованы следующие критерии: экономические показатели должны быть выше прежних по прибыли на единицу продукции, по росту объемов продукции, по оборачиваемости оборотных средств и окупаемости затрат, по фондоотдаче, по фондоемкости и материалоемкости, по производительности труда (прирост производительности труда должен быть выше прироста фондовооруженности).

Информация, которая позволяет раскрывать хозяйственно-финансовые результаты деятельности субъектов предпринимательства, которая служит основой методических подходов к оценке эффективности, к сожалению, крайне ограничена. При этом анализируемая информация должна позволять оценивать: масштабы предпринимательской деятельности, производственную структуру по всем видам деятельности, ресурсный потенциал по всем видам ресурсов, размеры инвестиционной деятельности, основные экономические результаты и основные социальные показатели деятельности предприятия. Приведенные исходные данные необходимы для оценки эффективности предпринимательской деятельности как в целом, так и по отдельным направлениям деятельности: промышленность, торговля, сельское хозяйство, бытовое обслуживание, НИОКР и др. При этом перечень показателей не должен быть громоздким (чрезмерно большим), но каждый из них должен характеризоваться весомостью, доступностью и достоверностью.

При оценке эффективности производственной предпринимательской деятельности необходимо проанализировать производственную структуру компании, т. е. производство продукции в целом и по видам в стоимостном выражении (без НДС и акцизов) и в натуральном выражении, производство отдельных видов продукции в процентах от общего объема.

Основным показателем эффективности предпринимательской деятельности является рентабельность, т. е. отношение прибыли к среднегодовой стоимости основных производственных и оборотных фондов, а также прибыли к полным затратам, к объему производства и реализации.

Показателями повышения эффективности использования основных фондов, оборотных средств, капитальных вложений и материальных затрат являются:

• - фондоотдача - производство продукции (работ, услуг) на 1 руб. среднегодовой стоимости основных производственных фондов;
• - фондовооруженность - отношение среднегодовой стоимости основных производственных фондов к численности работающих;
• - фондоемкость - отношение среднегодовой стоимости основных и оборотных производственных фондов к объему произведенной продукции;
• - прирост основных и оборотных производственных фондов к приросту произведенной продукции (работ, услуг);
• - оборачиваемость оборотных средств - отношение объема реализованной продукции (работ, услуг) к среднегодовому остатку оборотных средств;
• - срок окупаемости капитальных вложений - отношение капитальных вложений к чистой прибыли;
• - материалоемкость продукции - отношение материальных затрат (без амортизационных отчислений) к количеству произведенной продукции (работ, услуг).

Показателями повышения эффективности использования труда являются:

• - темп роста производительности труда (выработки продукции, оказания услуг) в расчете на одного работающего;
• - доля прироста производимой продукции (услуг) за счет повышения производительности труда;
• - экономия трудозатрат в результате повышения производительности труда в сравнении с базисным периодом.

Такие показатели, как производство продукции (работ, услуг) на 1 руб. затрат, прибыль на 1 руб. затрат и размер платежей в бюджет на 1 руб. затрат характеризуют совокупную эффективность текущих затрат (материальных, оплаты труда, инвестиционных вложений и т. д.). Они определяются как отношение соответственно произведенной продукции (работ, услуг), прибыли, поступления налогов в доходную часть бюджета всех уровней от предпринимательской деятельности к сумме затрат.

Приоритетным обобщающим показателем экономической эффективности предпринимательской деятельности может служить прирост коэффициента рентабельности реализации или затрат. Темпы роста рентабельности предпринимательской деятельности связаны с эффективностью использования материальных, трудовых и финансовых ресурсов.

Социальная эффективность предпринимательской деятельности может быть оценена следующей системой показателей:

• - сокращение уровня безработных, повышение занятости, рост оплаты труда;
• - увеличение размера поступлений по единому социальному налогу и налогу по доходам физических лиц;
• - увеличение производства социально значимой и импортозамещающей продукции;
• - увеличение финансирования социальных программ, развитие инфраструктуры по торговому и бытовому обслуживанию слабо социально защищенных слоев населения.

Эффективность функционирования предпринимательских структур означает успешное и устойчивое экономическое и социальное их развитие, поэтому оценка долгосрочной перспективной эффективности предпринимательской деятельности имеет важное значение.

Система показателей, характеризующих перспективную эффективность предпринимательской деятельности и методические подходы к их определению, аналогична той, что и при оценке текущей эффективности в анализируемом (отчетном) периоде. Коррективы связаны лишь с конкретными обстоятельствами, обусловленными получением прогнозной информации, структурой видов предпринимательской деятельности, приоритетами и масштабами такой деятельности.

Оценка эффективности при этом может быть следующей. Вначале прогнозируется объем производимой продукции (работ, услуг), структура выпускаемой продукции, прибыль, доход и т. д. в течение прогнозируемого периода. Далее экспертным путем (на основании анализа условий ведения предпринимательской деятельности, ее конкурентоспособности) определяется (присваивается) степень вероятности получения того или иного результата по выбранному критерию оценки эффективности. Критерием оценки является максимизация прибыли, далее выбирается наиболее эффективный вариант ведения предпринимательской деятельности.

Многообразие видов предпринимательской деятельности требует системного подхода к выбору критериев и показателей эффективности. При оценке эффективности предпринимательской деятельности в перспективе, при выборе критериев и соответствующих им показателей должны в комплексе учитываться результаты, обеспечивающие выход компаний на новые рынки, экспансию в новые сферы бизнеса, снижение риска производства и сбыта, стабильность обеспечения сырьем и полуфабрикатами.

При оценке перспективной эффективности предпринимательской деятельности требуется учитывать также фактор времени. Прогнозные результаты деятельности находятся под влиянием различных социально-экономических факторов, изменяющихся во времени, и прежде всего инфляции, ставок рефинансирования, курсов валюты и ценных бумаг и других факторов, связанных с изменениями покупательной способности денег. Важно при этом прогнозные показатели (результаты) эффективности, прибыльности сопоставить с возможными размерами прибыли в будущем с учетом ставок инфляции.

Для поиска лучших предпринимательских решений в системе предпринимательской деятельности наряду с имитационными и экспертными моделями применяются оптимизационные модели. Процесс, при котором осуществляется выбор лучшего из всех возможных вариантов, называется процессом оптимизации, а сам такой выбор - условием оптимальности.

Принцип оптимизации решений весьма распространен в теории управления, планирования, прогнозирования, планово-проектной, производственной, коммерческой деятельности. Однако его использование имеет обычно упрощенную форму и связано с выбором варианта, лучшего из имеющихся. Выбор такого рода не имеет полного соответствия условию оптимальности и отвечает только условию рациональности, когда круг рассматриваемых вариантов ограничен и наилучший вариант может оказаться за его пределами.

Между имитационными и оптимизационными моделями нет четких разграничений: все они имеют целью выбор наилучшего (оптимального) из всех возможных вариантов. Различие проявляется лишь в методах их построения (имитационные модели предусматривают воспроизведение течения процесса, оптимизационные - использование аналитических методов). Оптимизация придает процессу моделирования целеустремленную и реализационную форму, именно она обусловливает его способность к решению основной задачи - определению реальных путей достижения целей, стоящих перед компанией.

При моделировании предпринимательской деятельности свойство оптимизации особенно важно. Условие оптимальности позволяет реализовать комплексный подход к изучению разнонаправленных процессов и явлений, разнокачественных факторов и характеристик, обеспечить взвешенную, полностью согласованную их оценку. Свойство оптимальности проявляется в вариантности процесса моделирования. Вариантность (вариантный метод, вариантный подход) есть процесс разработки предварительных проектов модели, по которым принимают решения соответствующие руководители.

Вариантный метод - это подготовка проекта модели в неоднозначном исполнении, показывающем многообразие решений в поисках оптимума и обеспечивающем возможность выбора одного из вариантов.

Возможность выбора абсолютно необходима в процессе предпринимательской деятельности. Предложения, положенные в основу управленческого решения, должны всегда содержать рад вариантов - различных направлений действия для достижения поставленной цели, - из числа которых руководитель, принимающий решение, может выбирать.

Одним из основных принципов, позволяющих реализовать поиск лучших предпринимательских решений, является принцип сопоставимости сравниваемых вариантов. Сопоставимость как экономическая категория есть обеспечение условий, при которых возможна сравнимость показателей и характеристик, полученных различными методами или в различное время.

Сопоставимость сравниваемых моделей предпринимательства может быть обеспечена при соблюдении рада условий:

• 1. Единообразие структуры моделей. Структура модели предпринимательской деятельности должна включать три крупных блока: модель развития производства, модель развития коммерческой деятельности и финансовую модель. Являясь, по существу, крупными структурными элементами единой модели предпринимательства, эти модели обладают значительной долей самостоятельности.
• 2. Идентичность сравниваемых показателей. Номенклатура показателей, используемых для решения задач оптимизации предпринимательской деятельности, достаточно широка. Несмотря на широкое применение показателя прибыли как основного результата предпринимательской деятельности, находят обоснование показатели, отражающие объем производимой продукции (в сопоставлении с затратами), учитывающие снижение себестоимости, базирующиеся на социальных вопросах и т. д.

Осуществляя процесс оптимизации предпринимательских решений, выбора наилучшего из всех возможных вариантов, наиболее важно использовать верные, научно обоснованные критерии. Критерий - это признак, на основании которого производится оценка, определение или классификация чего-либо. В более узком смысле критерием является не только признак, но и показатель, на базе которого осуществляется оценка и выбор варианта.

Предпринимательская деятельность, стремящаяся наращивать свои конкурентные преимущества и обеспечивать с их помощью устойчивость своих рыночных позиций, использует в качестве целевых ориентиров широкую совокупность результирующих показателей (как количественных, так и качественных): прирост объема продаж и прибыли, овладение большим целевым сегментом, приспособление характеристик производимого товара к потребностям потребителей целевого рынка и т. д.

Модель предпринимательства, как и любая проблемно-ориентированная модель, всегда обращена в сторону определенного желаемого результата, строится исходя из стремления его достигнуть. Эффективная предпринимательская деятельность представляет собой комплексную ориентацию хозяйствующего субъекта на рост и развитие в сочетании с необходимостью увеличения как объемных, так и качественных показателей.

Предпринимательская деятельность успешно развивается при наличии определенных условий и факторов, в совокупности обеспечивающих формирование определенной предпринимательской среды.

Предпринимательская среда - это интегрированная совокупность различных (объективных и субъективных) факторов, позволяющих предпринимателю добиваться успеха в реализации поставленных целей, в осуществлении предпринимательских проектов и договоров с получением достаточной прибыли.

Эффективность предпринимательской среды определяется условиями экономической свободы и развитием организационно-хозяйственного новаторства. Эти элементы предпринимательской среды в значительной мере отражены в Конституции и Гражданском кодексе (ГК) РФ. В них гарантируется единство экономического пространства, свободное перемещение товаров, услуг и финансовых средств, защита всех форм собственности, права граждан на свободное использование своих способностей и имущества для предпринимательской деятельности.

Предпринимательская среда как сложная интегрированная система подразделяется на внешнюю, как правило, независимую от предпринимателей, и внутреннюю, формируемую непосредственно предпринимателями.

Внешняя предпринимательская среда определяется совокупностью внешних факторов и условий, прямо или косвенно влияющих на развитие современного предпринимательства. В частности, на эффективность развития предпринимательской деятельности положительно (или отрицательно) влияют следующие экономические факторы и условия (показатели):

• - уровень ставки рефинансирования, устанавливаемый ЦБ России;
• - уровень инфляции;
• - число налогов, сборов и платежей и размеры налоговых ставок;
• - уровень ликвидности хозяйствующих партнеров (компаний, фирм);
• - уровень цен (тарифов) на определенные виды ресурсов, особенно на продукцию (услуги) естественных монополий;
• - недопущение установления монопольно высоких или монопольно низких цен, а также соглашений хозяйствующих субъектов, ограничивающих конкуренцию на товарных рынках.

Важными условиями являются постоянное укрепление национальной денежной единицы, повышение уровня ее покупательной способности и некоторые другие факторы и условия.

Для успешного развития предпринимательской деятельности требуется стабильность политической обстановки в стране, признание всеми ветвями власти того обстоятельства, что без поддержки предпринимательства невозможны экономический рост, повышение эффективности развития экономики в целом и благосостояния людей.

На повышение эффективности предпринимательской деятельности оказывает заметное влияние развитие институционально-организационной среды. Это касается системы коммерческих банков, страховых организаций, оптовых и розничных продавцов, транспортных компаний. Значительная роль в развитии предпринимательской деятельности принадлежит федеральным и региональным фондам поддержки предпринимательства, Торгово-промышленной палате РФ и ТПП, действующим в регионах, ассоциациям (союзам) предпринимателей.

Внутренняя предпринимательская среда определяется совокупностью внутренних условий и факторов функционирования предпринимательской организации, к ним следует отнести следующие:

• - наличие необходимого размера собственного капитала;
• - правильный (обоснованный) выбор организационно-правовой формы предприятия (организации) и предмета деятельности;
• - подбор команды партнеров;
• - знание рынка и квалифицированное проведение маркетинговых исследований;
• - подбор кадров и управление персоналом, его мотивированное материальное стимулирование;
• - механизм сохранения предпринимательской тайны и т. д.

Особое значение для успеха в предпринимательской деятельности имеет разработка обоснованного бизнес-плана, прогнозного расчета последствий наступления предполагаемых рисков. К факторам внутренней предпринимательской среды следует также отнести четкое соблюдение предпринимателями и наемными менеджерами законов и нормативных актов, регулирующих деятельность данного вида бизнеса.

Таким образом, успеха добиваются те предприниматели, которые хорошо знают правовой механизм организации и ведения бизнеса, умело совершают сделки и заключают предпринимательские договоры, имеют долгосрочную обоснованную цель своей деятельности, которую знают и поддерживают работники предприятия, где налажена дисциплина, стимулирование труда, принимаются обоснованные решения, нацеленные на долгосрочную перспективу.

В совокупности на эффективность деятельности современного предпринимательства оказывают влияние следующие агрегированные факторы: экономические, технологические, политико-правовые, институциональные, социокультурные, демографические и природные. К многочисленным экономическим факторам относятся:

• - масштаб рынков и уровень их развития;
• - величина и распределение доходов населения;
• - уровень платежеспособного спроса и интенсивность конкуренции в отраслях;
• - устойчивость национальной валюты, делающая возможными перспективные проекты с большими горизонтами реализации;

• - наличие сбережений у населения и его готовность вкладывать их в национальную экономику;
• - доступность кредитов для реального сектора экономики;
• - состояние основных фондов и т. д.

Технологические факторы включают уровень развития национальной науки, техники и технологий. Вместе с социокультурными факторами (уровнем образования в стране, социальным и психологическим климатом предпринимательства) они определяют возможности реализации предпринимательской инициативы на мировом уровне, выхода предпринимательства за пределы национальных границ и, в конечном итоге, превращения национальной экономики в равноправного субъекта мировой хозяйственной системы.

Политические и правовые факторы определяют стабильность отношения общества и государства к предпринимательской деятельности, механизмы государственного управления и процедуры принятия общественно значимых решений, развитость отношений собственности, уровень развития гражданского права и правосознания в стране, механизмы взаимодействия хозяйствующих субъектов и их арбитраж и т. д.

В целом вопрос установления форм и меры влияния государства на рыночные процессы чрезвычайно важен для создания и поддержания благоприятной среды предпринимательства. Излишнее вмешательство государства в рыночные процессы ограничивает свободу предпринимательства, повышает барьеры вхождения в бизнес через затраты на преодоление сопротивления чиновничества деловой инициативе, что, увеличивая риски проекта, снижает перспективы его успешной реализации. С другой стороны, государство является важным посредником между хозяйствующими субъектами, обеспечивая им рыночную, правовую среду их деятельности. Таким образом, должны быть установлены определенные формы и мера участия государства в рыночных процессах, которые определяются по критерию социальной и экономической эффективности рыночного механизма в стране и, в частности, эффективности предпринимательства.

Институциональные факторы характеризуют степень развитости инфраструктуры рынка - банковской системы, системы страхования, распределительной системы (фондовой биржи для перемещения капиталов и товарных бирж, оптовой торговли продукцией, сырьем и материалами), системы рыночных посредников, обеспечивающих юридические, консультационные, рекламные и другие услуги, а также единого информационного поля, обеспечивающего своевременное перемещение товаров, капиталов и рабочей силы. Эти факторы снижают барьеры вхождения в бизнес и уровень риска предпринимательской деятельности.

Социокультурные факторы включают морально-этические нормы в обществе, уровень общего и профессионального образования, а также профессионально-квалификационную структуру рабочей силы и культурные традиции общества. Все вместе эти факторы определяют отношение к предпринимательской деятельности в обществе, деловую этику предпринимателей и бизнесменов, а в материальном аспекте - формирование потребностей населения и способов их удовлетворения, что определяет направленность предпринимательской инициативы, а также формы ее проявления.

Природные и демографические факторы включают природно-климатические условия, запасы полезных ископаемых и энергоносителей, землю, воду и их качество, численность и половозрастную структуру населения, уровни показателей рождаемости и смертности, состояние здоровья населения (качество генофонда), его территориальное распределение. Перечисленные факторы определяют длительные тенденции в развитии общества и национального производства и, следовательно, направлений предпринимательства. Вместе с образовательными характеристиками населения они в основном определяют отраслевое распределение и размещение предприятий, уровень издержек и возможности национальной рабочей силы, ее соответствие требованиям современного предпринимательства.

Таким образом, важнейшим условием развития российской экономики в условиях экономического кризиса является выбор наиболее эффективных форм предпринимательской деятельности. При этом общий подход должен состоять в том, чтобы с максимальной отдачей использовать:

• - имеющиеся экономические и правовые возможности;
• - интеллектуальный и трудовой потенциал общества;
• - существующие материальные и финансовые ресурсы;
• - производственный аппарат.

Также необходимо учитывать специфику конкретного вида предпринимательской деятельности.

Эффективность интеграции усилий власти и бизнеса по развитию современного предпринимательства, особенно среднего и малого, не может быть достигнута без создания единого информационного пространства, в котором предприниматели могли бы работать, взаимодействовать между собой и с властью.

Важнейшим условием эффективного развития малого предпринимательства является организация информационного взаимодействия предпринимателей между собой, между законодательной и исполнительной властью и формирование на этой основе единого делового информационного пространства поддержки малого предпринимательства. Основные направления деятельности по формированию единого информационного пространства можно сформулировать следующим образом:

• - формирование и реализация специальных проектов и программ, направленных на информационное обеспечение предпринимательской деятельности, в том числе как в рамках комплексных программ поддержки малого предпринимательства в регионах, так и в рамках федеральной программы «Электронная Россия» и соответствующих региональных программ;
• - содействие развитию Интернета в регионах России;
• - внедрение в практику малого предпринимательства механизма электронного ведения бизнеса и т. д.

Рассмотрим факторы, влияющие на эффективность деятельности современного предпринимательства. Часть из них носит общий характер, и потому влияет на любую предпринимательскую деятельность, другие больше связаны со спецификой производства, формой собственности и другими особенностями функционирования компании. К числу первых следует отнести процесс ценообразования. Максимизации прибыли предприятие может добиваться двумя способами - увеличением оборота и увеличением рентабельности продаж за счет повышения цены. Увеличение оборота требует установления цены на уровне потребительского спроса, а это требует снижения издержек производства. Снижения издержек производства можно добиться в результате повышения производительности труда, экономии энергии, материальных ресурсов, что в перспективе совпадает с социально-экономическими интересами государства и общества.

Однако зачастую для увеличения массы прибыли предприятия отдают предпочтение повышению цены на свою продукцию как более простому методу. Примером может служить увеличение тарифов на продукцию и услуги естественных монополий: на электричество, железнодорожные перевозки, коммунальные услуги. Опасность такого пути проявляется на макроэкономическом уровне: растет инфляция (особенно сильно от увеличения цен на электричество), снижая платежеспособный спрос потребителей и тем самым сокращая внутренний рынок, увеличиваются задолженности и неплатежи, нарушая функционирование рыночного механизма.

Для становления и развития российского предпринимательства в современных экономических условиях необходим определенный уровень государственного регулирования экономики. Это вмешательство может проявляться в двух плоскостях: с одной стороны, воздействуя на рыночные отношения через инвестиционную, налоговую, тарифную политику, с другой стороны - через регулирование отношений между работодателями и работниками. При этом необходимо учитывать, что, поскольку объектами регулирования являются субъекты хозяйственной жизни, обладающие определенной свободой действий и своими представлениями о путях развития экономики, государство не должно относиться к частным лицам или отдельным фирмам как к пассивным объектам макроэкономического регулирования. Ожидания людей столь же важны для экономики, как и экономическая политика государства. Необходимо найти оптимальную грань, при которой государство не угнетает предпринимательскую инициативу, а способствует ее развитию.

Становление российского предпринимательства должно осуществляться с учетом реальных российских экономических, правовых и социокультурных условий. Учет национальной культуры придает необходимую устойчивость социальному развитию, примеры которого можно видеть в Японии и Южной Корее. В этих странах рыночная экономика сочетается с традиционными для восточных цивилизаций коллективисткими началами в общественной жизни, которые не препятствуют, а наоборот, способствуют экономическим успехам этих стран.

Следует отметить, что для повышения эффективности предпринимательской деятельности необходимо обладать определенным конкурентным потенциалом. Обычно под потенциалом предпринимательской фирмы понимают совокупность различных ресурсов, которые находятся в распоряжении данной фирмы и пускаются ею в ход в процессе деловой деятельности. В состав этой совокупности ресурсов входят земельные площади, производственные мощности, численность и качество персонала, финансовые ресурсы, мастерство менеджеров, прочность внутренних организационных структур фирмы, эффективность стратегических и управленческих установок, многообразие методов взаимодействия с другими субъектами бизнеса. Можно выделить следующие элементы ресурсного потенциала компании:

• - материальный потенциал, включающий в себя совокупность предметов деятельности (средства и предметы труда), а также технологии производства товаров, оказания услуг и выполнения работ, применяемые фирмой, в том числе инновационные технологии;
• - коммерческий капитал, включающий в себя совокупность созданных и подлежащих реализации товаров, алгоритмов оказания услуг, навыков выполнения работ;
• - информационный потенциал, включающий в себя совокупность профессиональной и деловой информации, имеющейся в распоряжении компании, а также технологии создания, воспроизведения, представления и защиты информации;
• - финансовый потенциал, включающий в себя совокупность финансовых активов фирмы, а также финансовых обязательств компании в отношении других субъектов бизнеса;
• - человеческий потенциал, включающий в себя используемые человеческие ресурсы, объединяемые внутри предприятия, в том числе интеллектуальный (образовательный) потенциал данной фирмы;
• - организационный потенциал, включающий в себя организационную структуру компании, уровень внутрифирменного менеджмента, а также внутренние и внешние деловые коммуникации данной компании;
• - предпринимательский потенциал, включающий в себя деловые способности учредителей компании, ее сотрудников и менеджеров («потенциал предприимчивости»).

При этом ресурсный потенциал предпринимательской деятельности и ее конкурентный потенциал не следует трактовать как синонимы. Конкурентным является та часть ресурсного потенциала фирмы, которая содержит конкурентные преимущества данной фирмы над ее соперниками. В целом конкурентный потенциал субъектов предпринимательской деятельности содержится в определенных элементах ресурсного потенциала. Основу конкурентного потенциала компании составляют владельцы, менеджеры и обычные сотрудники компании, обладающие профессиональными и деловыми способностями и организованные в управляемую систему.

Предпринимательский потенциал фирмы, как правило, напрямую зависит от ее человеческого потенциала. Именно поэтому принцип подбора и расстановки кадров внутри компании в соответствии с деловыми качествами работников является жизненно необходимым для любой компании. Неудачные решения в этом вопросе могут обернуться снижением предпринимательского потенциала данной компании, сокращением числа ее конкурентных преимуществ. Напротив, постоянное следование названному принципу при проведении кадровой политики способствует улучшению деловых коммуникаций внутри компании и тем самым наращиванию предпринимательского потенциала данной организации, а следовательно, повышению ее эффективности.

Эффективность предпринимательства, как и эффективность любой экономической деятельности, зависит от соотношения результатов деятельности (эффекта) и затрат или примененных ресурсов.

При исследовании эффективности деятельности исходят из объема примененных ресурсов как живого, так и овеществленного труда. Примененные ресурсы при этом представляют собой одновременно и факторы эффективности деятельности, поэтому они являются носителями интенсивного начала и используются с учетом получения известных положительных результатов: увеличения производства продукции (работ, услуг, на единицу примененных ресурсов, повышения качества продукции (работ, услуг) и т.д.

Экономическая эффективность предпринимательства должна рассматриваться в органическом единстве со всей системой условий и факторов развития предпринимательства. Она является выражением одновременно результатов использования как более высокого качества труда и более продуктивных вещественных компонентов, так и более рационального их комбинирования. Полученный при этом дополнительный экономический эффект можно рассматривать как результат положительного влияния факторов управления (менеджмента). Народнохозяйственный (государственный) подход к определению эффективности учитывает не только уровень затрат в ходе осуществления предпринимательской деятельности, но и дополнительные затраты, связанные с удовлетворением социальных запросов работающих, которые, кстати, постоянно возрастают. Социальные факторы играют все более возрастающую роль в определении критериев эффективности предпринимательства. В самой общей форме требования к повышению эффективности предпринимательства могут быть определены: либо как достижение намеченных целей (результатов) при минимальных затратах; либо как достижение максимальных результатов при заданном уровне затрат.

Оценка экономической эффективности предпринимательской деятельности осуществляется на основе единого народнохозяйственного критерия - максимизация роста прибыли, а также продукции (работ, услуг) по отношению с затратами или примененными ресурсами.

Для измерения экономической эффективности предпринимательской деятельности используется система обобщающих показателей и показателей использования труда, основных фондов, оборотных фондов, капитальных вложений, материальных ресурсов, показатели внедрения научно-технического прогресса.

В теории и практике различают эффективность: абсолютную и сравнительную, фактическую (текущую), расчетную (прогнозируемую). Различают еще экономическую, социальную и бюджетную эффективность - на основе соответствующих показателей измерения:

• 1. Абсолютная эффективность - это сравнение результатов, полученных в анализируемом периоде с затратами на их достижение. Ее называют еще коэффициентом экономической эффективности или рентабельностью. Обратная им величина - характеризует срок окупаемости затрат.
• 2. Сравнительная эффективность - это разность результатов, полученных в отчетном и базисном периодах. Обычно ее называют приростом (+), снижением (-) результатов эффективности. В качестве сравнительной эффективности может быть использован прирост (+), снижение (-) абсолютной эффективности.
• 3. Расчетная эффективность определяется на основе использования прогнозируемых (расчетных) результатов. Обычно ее называют перспективной (прогнозируемой) эффективностью.
• 4. Фактическая (текущая) эффективность определяется на основе результатов, реально полученных в отчетном (анализируемом) периоде.

Показатели повышения эффективности использования основных фондов, оборотных средств, капитальных вложений и материальных затрат:

• · фондоотдача - производство продукции (работ, услуг) на 1 руб. среднегодовой стоимости основных производственных фондов;
• · фондовооруженность - отношение среднегодовой стоимости основных производственных фондов к численности работающих;
• · производство продукции (работ, услуг) на 1 руб. среднегодовой стоимости оборотных производственных фондов;
• · фондоемкость - отношение среднегодовой стоимости основных и оборотных производственных фондов к объему произведенной продукции;
• · прирост основных и оборотных производственных фондов к приросту произведенной продукции (работ, услуг);
• · оборачиваемость оборотных средств - отношение объема произведенной продукции (работ, услуг) к среднегодовому остатку оборотных средств;
• · удельные капитальные вложения на 1 руб. прироста продукции (работ, услуг);
• · срок окупаемости капитальных вложений - отношение капитальных вложений к прибыли;
• · материалоемкость продукции - отношение материальных затрат (без амортизационных отчислений) к произведенной продукции (работ, услуг).

Показатели повышения эффективности использования труда:

• · темп роста производительности труда (выработки продукции, оказываемых услуг в расчете на одного работающего), в %;
• · доля прироста производимой продукции (услуг) за счет повышения производительности труда, в %;
• · экономия живого труда от повышения производительности труда в сравнении с базисным периодом, количество работающих в год.

Проблема эффективности занимает ведущее место среди совокупности проблем, стоящих перед обществом. Особенно актуальной она становится на современном этапе развития экономики в связи с повышением дефицита сырьевых ресурсов, ужесточением конкуренции, глобализацией бизнеса, усилением предпринимательских рисков.

Понятия “экономический эффект” и “экономическая эффективность” относятся к числу важнейших категорий рыночной экономики. Они тесно связаны между собой.

Экономический эффект предполагает какой-либо полезный результат, выраженный в стоимостной оценке. Обычно в качестве полезного результата выступает прибыль или экономия затрат и ресурсов. Экономический эффект - величина абсолютная, зависящая от масштабов производства и экономии затрат.

Экономическая эффективность - это соотношение между результатами хозяйственной деятельности и затратами живого и овеществленного труда, ресурсов. Экономическая эффективность зависит от экономического эффекта, а также от затрат и ресурсов, которые вызвали данный эффект. Таким образом, экономическая эффективность - величина относительная, получаемая в результате сопоставления эффекта с затратами и ресурсами. Обычно анализируются оба показателя, характеризующих успешность в экономической деятельности предприятия, так как по отдельности показатели эффекта и эффективности не могут дать полной всеобъемлющей оценки деятельности предприятия.

Как уже было отмечено ранее, предпринимательство успешно развивается при наличии определенных условий и факторов, в совокупности обеспечивающих формирование предпринимательской среды. Эффективность предпринимательской среды определяется условиями экономической свободы и развитием организационно-хозяйственного новаторства. Эти элементы предпринимательской среды в значительной мере отражены в Конституции РФ и Гражданском кодексе РФ. В них гарантируются единство экономического пространства, свободное перемещение товаров, услуг и финансовых средств, защита всех форм собственности, права граждан на свободное использование своих способностей и имущества для предпринимательской деятельности. К сожалению, настоящие правовые положения еще не действуют в полную силу, что тормозит развитие предпринимательства.

На повышение эффективности предпринимательской деятельности оказывает заметное влияние и институциональноорганизационная среда. Многие институты (организации) являются предпринимательскими и с учетом специализации своей деятельности оказывают услуги другим предпринимательским организациям, определенным образом влияя на них. Это касается коммерческих банков, страховых организаций, оптовых и розничных продавцов, транспортных компаний.

Особое значение для успеха предпринимательской деятельности имеют разработка обоснованного бизнес-плана, прогнозного расчета последствий наступления предполагаемых рисков, внедрение новых технологий, диверсификация деятельности, разработка обоснованной стратегии развития предприятия.

Опыт свидетельствует, что успеха добиваются те предприниматели, которые хорошо знают правовой механизм организации и ведения бизнеса; умело совершают сделки и заключают предпринимательские договоры; имеют долгосрочную обоснованную цель своей деятельности, которую знают и поддерживают работники предприятия; где налажена дисциплина, стимулирование труда, принимаются обоснованные решения, нацеленные на долгосрочную перспективу.

В рыночной экономике выживают и успешно функционируют только те предприятия, которые соизмеряют свои доходы с затратами и величиной вложенного капитала, производят конкурентоспособную продукцию в объеме не большем, чем можно продать. Для успешного функционирования каждый хозяйствующий субъект должен стремиться к увеличению эффективности своей деятельности на основе рационального использования имеющегося ресурсного потенциала, увеличению прибыльности производства, совершенствованию качества реализуемой продукции и оказанных услуг.

При всем многообразии показателей эффективности предпринимательской деятельности ни один из них не выполняет роль универсального показателя, по которому можно однозначно судить об успехах или неудачах в бизнесе. Поэтому на практике всегда используют систему показателей, которые связаны между собой, и оценивают или показывают различные стороны деятельности предприятия.

Все показатели, исходя из требований рынка, можно подразделить:

• на оценочные, характеризующие достигнутый или возможный уровни развития или результатов той или иной деятельности;
• затратные, отражающие уровень затрат по осуществлению различных видов деятельности.

Такое деление является условным. Оно зависит от целей проводимого анализа, например, показатель “издержки производства” в одном случае может рассматриваться как оценочный, характеризующий достигнутый уровень затрат, а в другом случае определяться как затратный, позволяющий установить объем затрат при производстве продукции (оказании услуг). То же самое можно сказать о значимости показателей. Это во многом зависит от характера (вида) деятельности. Например, показатель прибыли, несмотря на всю его важность, далеко не всех интересует в одинаковой степени: арендодателей больше интересует движение ликвидности компаний, а акционеров - не только размер дивидендов, но и курс акций, который зависит от темпов роста объема их продаж.

В зависимости от цели анализа показатели могут выражаться в форме абсолютных, относительных и средних величин. Выделяют также структурные и приростные показатели.

Абсолютные показатели бывают стоимостными и натуральными. В условиях рыночных отношений первостепенное значение придается стоимостным показателям, что обусловлено сущностью товарно-денежных отношений. Абсолютные показатели отражают уровень развития предприятия, достигнутый за определенный период времени: оборот (объем продаж), выручка, прибыль, величина дивидендов, уровень издержек производства и реализации продукции (услуг), основные и оборотные производственные фонды, уставный фонд, задолженность и др.

Относительные показатели выделяются как отношения абсолютных показателей, характеризующих долю одного показателя в другом, или как отношение разнородных показателей. Процедура их оценки заключается в сравнении отчетных значений с базисными (плановыми), средними за предшествующий период, отчетными за предшествующие периоды, среднеотраслевыми, показателями конкурентов и т. д. К ним относятся: прибыль на единицу основных средств, издержек или уставного фонда; производительность; фондовооруженность труда и др.

Структурные показатели -- по расходам, капиталу, доходам -характеризуют долю основных элементов в итоговой сумме.

Приростные показатели отражают свое изменение за определенный период. Они могут быть даны в относительном или абсолютном выражении. Таковыми являются, например, изменения уставного фонда за год, прибыли за год и т. д.

Следовательно, для оценки эффективности хозяйственной деятельности используются разнообразные и разнородные показатели, причем в одном и том же случае одни из них могут улучшиться, а другие ухудшиться. Таким образом, возникает необходимость в их систематизации (табл. 6.2).

В условиях рынка важное значение имеют показатели качества продукции или оказываемых услуг, так как качество продукции (услуг) сильно влияет на повышение их конкурентоспособности и продажной цены. Последнее увеличивает рост объема продаж, следовательно, и прибыли.

С переходом к рыночной экономике изменяются трактовка иерархии критериев эффективности и их содержание. Поскольку основной целью предпринимательской деятельности в условиях рыночных отношений является прибыль, то в качестве критерия экономической эффективности выступает максимизация прибыли на единицу затрат, капитала, ресурсов при высоком уровне качества труда и обеспечении конкурентноспособности продукции (услуг).

Следовательно, кроме рассмотренных показателей эффективности хозяйственной деятельности предприятия, более всего подходит прибыль.

Система показателей эффективности хозяйственной деятельности предприятия

Для оценки эффективности функционирования предприятия используются различные показатели прибыли, которые можно классифицировать по различным признакам:

• 1) по видам хозяйственной деятельности различают прибыль от основной (операционной) деятельности, которая включает прибыль от реализации продукции и прочие операционные доходы и расходы; прибыль от инвестиционной деятельности; прибыль от финансовой деятельности;
• 2) по составу включаемых затрат различают маржинальную прибыль, прибыль от реализации продукции (услуг), общий финансовый результат отчетного периода до выплаты процентов и налогов (брутто-прибыль), прибыль до налогообложения, чистую прибыль;
• 3) по характеру деятельности предприятия выделяют прибыль от обычной (традиционной) деятельности и прибыль от внереализационной деятельности;
• 4) по характеру налогообложения различают налогооблагаемую прибыль и необлагаемую налогом (льготируемую) прибыль в соответствии с налоговым законодательством;
• 5) по степени учета инфляционного фактора различают номинальную прибыль и реальную прибыль, скорректированную на темп инфляции в отчетном периоде;
• 6) по экономическому содержанию прибыль делится на бухгалтерскую и экономическую;
• 7) по характеру использования чистая прибыль подразделяется на капитализированную и потребляемую.

Следует иметь в виду, что прибыль - это абсолютный финансовый эффект и сам по себе не может характеризовать уровень эффективности работы предприятия без соотнесения с авансированными или потребленными ресурсами.

Для оценки уровня эффективности функционирования предприятия чаще всего используют относительные величины - показатели рентабельности (доходности, прибыльности).

Рентабельность - это степень доходности, выгодности, прибыльности бизнеса. Она измеряется с помощью целой системы относительных показателей, характеризующих эффективность работы предприятия в целом, доходность различных направлений деятельности (производственной, коммерческой, инвестиционной и т. д.), выгодность производства отдельных видов продукции и услуг. Показатели рентабельности более полно, чем прибыль, характеризуют окончательные результаты хозяйствования, потому что их величина отражает соотношения эффекта с вложенным капиталом или потребленными ресурсами. Их используют для оценки эффективности деятельности предприятия и как инструмент в инвестиционной политике и ценообразовании.

Показатели рентабельности можно объединить в несколько групп.

• 1. Показатели, базирующиеся на затратном подходе, уровень которых определяется соотношением прибыли с затратами:
  • рентабельность отдельных видов продукции (услуг);
  • рентабельность операционной деятельности;
  • рентабельность инвестиционной деятельности и от отдельных инвестиционных проектов;
  • рентабельность обычной деятельности.
• 2. Показатели, характеризующие прибыльность продаж, уровень которых определяется соотношением прибыли с выручкой от реализации продукции (услуг):
  • рентабельность продаж отдельных видов продукции и услуг;
  • общая рентабельность продаж.
• 3. Показатели, в основе которых лежит ресурсный подход и уровень которых определяется отношением прибыли к общей сумме или отдельным частям авансированного капитала:
  • рентабельность совокупных активов (общая рентабельность);
  • рентабельность операционного капитала, задействованного в основной деятельности;
  • рентабельность собственного (акционерного) капитала и др.

Расчет показателей рентабельности представлен в табл. 6.3.

Основные показатели рентабельности, используемые для оценки эффективности хозяйственной деятельности предприятия

В условиях рыночной системы хозяйствования с ее жесткой конкуренцией особое значение имеют показатели, характеризующие финансовое состояние предприятия. Для оценки результативности финансовой деятельности также используется система показателей, причем, с одной стороны, дается оценка показателей состояния финансов на предприятии, а с другой стороны - успешного их применения.

Основные показатели, характеризующие финансовое состояние предприятия, приведены в табл. 6.4.

Оценить эффективность функционирования и деловую активность предприятия можно и по относительным показателям доходности или по соотношению темпов роста основных покаПоказатели финансового состояния предприятия

Окончание табл. 6.4

зателей: совокупности активов (Т акт), объема продаж (Т пр) и прибыли (Т п):

Первое неравенство (100%

Второе неравенство (Т акт

Третье неравенство (Т пр

Контрольные вопросы и задания

• 1. Определите роль и место планирования в хозяйственной деятельности предприятия.
• 2. Какие принципы необходимо соблюдать, чтобы планирование хозяйственной деятельности предприятия было действенным и эффективным?
• 3. По каким признакам можно классифицировать виды планирования? Охарактеризуйте отдельные виды планирования.
• 4. Что представляет собой бизнес-план предприятия? Охарактеризуйте основные типы бизнес-планов.
• 5. Какие общие требования предъявляются к структуре и содержанию бизнес-плана?
• 6. Кратко охарактеризуйте содержание основных разделов бизнес-плана.

• 7. В чем состоит основное различие понятий “экономический эффект” и “экономическая эффективность”?
• 8. Почему в условиях рынка показатели прибыли и рентабельности рассматриваются как основные показатели эффективности деятельности предприятия?
• 9. Что представляет собой “золотое правило экономики предприятия”?
• 10. Какие показатели используются для характеристики финансового состояния предприятия?